Editorial - Hilfe zu Werberichtlinien [gg-adspolicy-de]

Redaktion

Google stellt übersetzte Versionen unseres Hilfezentrums als Annehmlichkeit bereit, obwohl sie nicht dazu gedacht sind, den Inhalt unserer Richtlinien zu ändern. Die englische Version ist die offizielle Sprache, die wir verwenden, um unsere Richtlinien durchzusetzen. Um diesen Artikel in einer anderen Sprache anzuzeigen, verwenden Sie das Sprach-Dropdown unten auf der Seite.

Nutzer von Display & Video 360 müssen diese Google Ads-Richtlinie einhalten. Weitere Einschränkungen finden Sie in der Display & Video 360-Hilfe .

Um ein qualitativ hochwertiges Nutzererlebnis zu bieten, verlangt Google, dass alle Anzeigen, Erweiterungen und Ziele hohen professionellen und redaktionellen Standards entsprechen. Wir erlauben nur Anzeigen, die klar und professionell aussehen und die Nutzer zu Inhalten führen, die relevant und nützlich sind und mit denen sie leicht interagieren können.

Nachfolgend finden Sie einige Beispiele dafür, was Sie in Ihren Anzeigen vermeiden sollten. Erfahren Sie, was passiert, wenn Sie gegen unsere Richtlinien verstoßen .

Stil und Rechtschreibung

Folgendes ist nicht erlaubt:

Anzeigen oder Erweiterungen, die nicht die allgemein anerkannte Rechtschreibung oder Grammatik verwenden

Beispiele : „Blumen hier kaufen" oder „Blumen hier kaufen" statt „Blumen hier kaufen"

Hinweis : Einige markenrechtlich geschützte Begriffe, Markennamen oder Produktnamen verwenden nicht standardmäßige Grammatik, Rechtschreibung, Interpunktion oder Großschreibung. Wenn Sie solche Namen in Ihren Anzeigen verwenden möchten, müssen Sie zunächst eine Überprüfung beantragen und nachweisen, dass die nicht standardmäßigen Begriffe auf Ihrer gesamten Website oder App einheitlich erscheinen.

Anzeigen oder Erweiterungen, die unverständlich oder nicht sinnvoll sind

Beispiele : Kauderwelsch oder übermäßig allgemeiner Anzeigentext; allzu allgemeine oder vage Werbeaktionen; Anzeigentext, der abgeschnitten oder unvollständig ist

Anzeigen oder Erweiterungen, die die Zeichenbeschränkungen für Zeichensprachen mit doppelter Breite überschreiten

Hinweis : Die Zeichenbeschränkungen für Text hängen davon ab, ob der Text in einer Sprache mit einfacher oder doppelter Breite angezeigt wird. Sprachen mit doppelter Breite, wie z. B. Chinesisch, Japanisch und Koreanisch, verwenden Zeichen mit doppelter Breite, die doppelt so viel Platz einnehmen wie Zeichen mit einfacher Breite. Daher sind die Zeichenbeschränkungen in diesen Sprachen halb so hoch wie in anderen Sprachen.

Anzeigen oder Erweiterungen, die nicht mit dem klaren und informativen Präsentationsstil der Google-Suchergebnisse übereinstimmen

Beispiele : Anzeigen, die Aufzählungszeichen oder nummerierte Listen verwenden; Anzeigen mit einem allgemeinen Call-to-Action (z. B. „Klicken Sie hier"), der für jede Anzeige gelten könnte

Erfahren Sie, wie Sie eine abgelehnte Anzeige oder Erweiterung beheben .

Interpunktion und Symbole

Folgendes ist nicht erlaubt:

Satzzeichen oder Symbole, die nicht korrekt oder für den beabsichtigten Zweck verwendet werden

Beispiele : Ausrufezeichen in der Anzeigenüberschrift; wiederholte Interpunktion oder Symbole; Symbole, Zahlen und Buchstaben, die nicht ihrer wahren Bedeutung oder ihrem Zweck entsprechen, wie z. B. die Verwendung von „@ home" für „zu Hause"; nicht standardmäßige Verwendung von hochgestellten Zeichen; nicht standardmäßige Symbole oder Zeichen, wie Sternchen; Aufzählungszeichen und Ellipsen; übermäßige oder effekthascherische Verwendung von Zahlen, Symbolen oder Satzzeichen, wie z. B. Blumen, fl@wers, Flowers!!!, f*l*o*w*e*r*s, BLUMEN, Verwendung eines Ausrufezeichens oder Fragezeichens zwei oder mehrmals im Anzeigentext

Hinweis : Einige Arten von nicht standardmäßigen Satzzeichen und Symbolen sind unter bestimmten Umständen zulässig. Warenzeichen, Markennamen oder Produktnamen, die nicht standardmäßige Satzzeichen oder Symbole im Ziel der Anzeige verwenden, können für die Verwendung in Anzeigen genehmigt werden. Auch Symbole, die in allgemein akzeptabler Weise verwendet werden, sind zulässig, z. B. die Verwendung eines Sternchens für Sternebewertungen (5-Sterne-Hotel) oder um anzuzeigen, dass gesetzlich vorgeschriebene Bedingungen gelten. Um diese Art von Satzzeichen oder Symbolen zu verwenden, müssen Sie eine Überprüfung anfordern .

Hinweis : App-Titel und Entwicklernamen unterliegen dieser Richtlinie. Möglicherweise müssen Sie den Namen in der Entwicklerkonsole ändern, damit Ihre Anzeigen genehmigt werden, oder eine Überprüfung anfordern , um den Namen genehmigen zu lassen.

Ungültige oder nicht unterstützte Zeichen

Beispiele : Emoji, Single-Byte-Katakana

Erfahren Sie, wie Sie eine abgelehnte Anzeige oder Erweiterung beheben .

Kapitalisierung

Folgendes ist nicht erlaubt:

Groß- und Kleinschreibung, die nicht korrekt oder für den beabsichtigten Zweck verwendet wird

Beispiele : Übermäßige oder effekthascherische Verwendung von Großschreibung, wie z. B.: BLUMEN, BLUMEN, BLUMEN

Hinweis : Unter bestimmten Umständen ist eine vom Standard abweichende Großschreibung zulässig. Für Gutscheincodes, gebräuchliche Abkürzungen (z. B. „ASAP"), Warenzeichen, Markennamen und Produktnamen können Sie eine Überprüfung anfordern , um festzustellen, ob eine nicht standardmäßige Großschreibung genehmigt werden kann.

Erfahren Sie, wie Sie eine abgelehnte Anzeige oder Erweiterung beheben .

Wiederholung

Folgendes ist nicht erlaubt:

Nicht standardmäßige, effekthascherische oder unnötige Wiederholung von Namen, Wörtern oder Sätzen

Hinweis : Diese Richtlinie schließt Erweiterungen ein, die Text wiederholen, der bereits im Anzeigentext erscheint

Beispiele : Wiederholung des Namens des Werbetreibenden, Wiederholung des Produktnamens

Erweiterungstext, der Wörter oder Wortgruppen innerhalb derselben Erweiterung oder einer anderen Erweiterung in derselben Anzeigengruppe, Kampagne oder demselben Konto wiederholt

Erfahren Sie, wie Sie eine abgelehnte Anzeige oder Erweiterung beheben .

Unzulässiger Abstand

Folgendes ist nicht erlaubt:

Auslassen eines Leerzeichens oder Hinzufügen zusätzlicher Leerzeichen

Beispiele : "Verkauf, Blumen kaufen"; "Verkauf, Blumen kaufen"

Übermäßige oder effekthascherische Verwendung von Abständen

Beispiele : Blumen, hier Blumen kaufen

Hinweis : Einige markenrechtlich geschützte Begriffe, Markennamen oder Produktnamen verwenden nicht standardmäßige Abstände. Wenn Sie solche Namen in Ihren Anzeigen verwenden möchten, müssen Sie zunächst eine Überprüfung beantragen und nachweisen, dass die nicht standardmäßigen Begriffe auf Ihrer gesamten Website oder App einheitlich erscheinen.

Erfahren Sie, wie Sie eine abgelehnte Anzeige oder Erweiterung beheben .

Telefonnummer im Anzeigentext

Folgendes ist nicht erlaubt:

Eingeben einer Telefonnummer im Anzeigentext

Beispiel : Hinzufügen von „Ruf 1-800-123-4567" zur Beschreibung der Anzeige

Hinweis : Wenn Sie Kunden ermutigen möchten, Sie anzurufen, sollten Sie Anruferweiterungen oder Nur-Anruf-Anzeigen verwenden, anstatt die Nummer in Ihren Anzeigentext aufzunehmen. Wenn Ihr Firmenname eine tatsächliche Telefonnummer ist (z. B. "1-800-EXAMPLE"), fordern Sie eine Überprüfung an, um festzustellen, ob Sie ihn im Anzeigentext verwenden können.

Erfahren Sie, wie Sie eine abgelehnte Anzeige oder Erweiterung beheben .

Missbrauch von Anzeigenfunktionen

Folgendes ist nicht erlaubt:

Anzeigen oder Erweiterungen, die die Funktionen des Anzeigenblocks nicht für den beabsichtigten Zweck nutzen

Beispiele : Anzeigen, die keine Werbeinhalte enthalten; Textanzeigen, denen eine Textzeile fehlt; Verwenden des URL-Felds als zusätzliche Textzeile; animierte Anzeigen, die ein Spiel oder einen Wettbewerb enthalten, an dem Personen teilnehmen, um Preise oder andere Vergütungen zu gewinnen; Anzeigen, die Menschen ermutigen, ein Spiel oder einen Wettbewerb zu gewinnen oder Preise zu beanspruchen, indem sie auf die Anzeige klicken; Verwenden eines Screenshots einer Textanzeige, um eine authentische Textanzeige zu simulieren; ValueTrack-Tags im Anzeigentext sichtbar machen; hochgeladene benutzerdefinierte HTML5-Anzeigen mit geänderter Anklickbarkeit

Hinweis : Audio und Video sind akzeptabel, aber die Standardeinstellung muss „aus" oder angehalten sein.

Hinweis : HTML5-Anzeigen können nicht „Tap Area" (in Google Web Designer) oder Javascript Exitapi.exit() verwenden, um die Anklickbarkeit zu ändern. Erfahren Sie mehr über die modifizierte Klickbarkeit .

Erfahren Sie, wie Sie eine abgelehnte Anzeige oder Erweiterung beheben .

Unbekanntes Geschäft

Folgendes ist nicht erlaubt:

Anzeigen oder Ziele, die das Produkt, die Dienstleistung oder das Unternehmen, für das sie werben, nicht nennen

Beispiele : Kein Produkt- oder Firmenname oder angezeigte URL in der Anzeige; animierte Anzeigen, die keine eindeutigen Identifizierungsinformationen wie einen Produkt- oder Firmennamen, ein Logo oder eine angezeigte URL im letzten statischen Frame (nach Beendigung der Animation) anzeigen; App-Anzeigen, die weder den App-Namen noch die Download-Quelle im Creative oder auf der Zielseite zeigen

Erfahren Sie, wie Sie eine abgelehnte Anzeige oder Erweiterung beheben .

Anforderungen an den Firmennamen

Diese Richtlinie gilt für Anzeigenformate, die ein Feld für den Unternehmensnamen erfordern. Folgendes ist nicht erlaubt:

Angabe eines Firmennamens, der etwas anderes als die Domain, der anerkannte Name des Werbetreibenden oder die beworbene herunterladbare App ist

Beispiele (nicht erschöpfend) : Verwendung generischer oder ortsbezogener Firmennamen wie Mountain View Plumber, New York Taxi.

Verwenden von Werbesprache im Feld für den Firmennamen

Beispiel (nicht erschöpfend) : „Acme Schuhe kaufen" oder „Verkauf bei Acme Home Services"

Angesichts der großen Vielfalt von Firmennamen gibt es besondere Überlegungen für Folgendes:

Domainbasierte Firmennamen: Sie können Ihren Domainnamen als Ihren Firmennamen verwenden, indem Sie einen angemessenen Abstand zwischen den Wörtern verwenden. Beispielsweise könnte www.acmesolutions.com in der Anzeige als „Acme Solutions" identifiziert werden.

Wiederverkäufer und autorisierte Händler: Wenn Sie ein autorisierter Wiederverkäufer oder Händler für ein Produkt oder eine Dienstleistung sind, verwenden Sie die entsprechende qualifizierende Sprache. Beispielsweise könnte ein Autohändler von Acme-Fahrzeugen in San Antonio den Firmennamen "Acme of San Antonio" verwenden.

Bildqualität

Folgendes ist nicht erlaubt:

Bilder, die seitlich oder auf dem Kopf stehen oder nicht den gesamten Platz der gewählten Bildgröße einnehmen

Bilder, die verschwommen, undeutlich oder nicht erkennbar sind oder unleserlichen Text enthalten

Blitzende, blinkende oder anderweitig ablenkende Bilder

Hinweis : Mauseffekte, wie z. B. Grafiken, die auf Mausbewegungen reagieren, sind zulässig, solange die Bewegung vom Benutzer initiiert wird und nach 5 Sekunden stoppt.

Anzeigen, die über den Frame hinausgehen oder anderweitig in die Website oder App eingreifen

Erfahren Sie, wie Sie eine abgelehnte Anzeige oder Erweiterung beheben . Wenn Sie das Bild nicht bearbeiten können, um diese Anforderungen zu erfüllen, laden Sie ein anderes Bild hoch, das der Richtlinie entspricht.

Videoqualität

Folgendes ist nicht erlaubt:

Videos mit unlesbarem Text, schlechter Tonqualität oder verschwommenen, unklaren oder nicht erkennbaren Bildern

Erfahren Sie, wie Sie eine abgelehnte Anzeige oder Erweiterung beheben . Wenn Sie das Video nicht bearbeiten können, um diese Anforderungen zu erfüllen, laden Sie ein anderes Video hoch, das der Richtlinie entspricht.

Brauchen Sie Hilfe?

Wenn Sie Fragen zu unseren Richtlinien haben, teilen Sie uns dies mit: Wenden Sie sich an den Google Ads-Support