Importieren Sie Google Analytics-Conversions in Google Ads
Wenn es um die Analyse der Kundenaktivitäten auf Ihrer Website geht, können Sie Ihre Google Analytics-Conversions in Google Ads importieren und das Google Ads-Conversion-Tracking verwenden, um die Conversions zu messen. Sie können alle drei gleichzeitig in beliebiger Kombination verwenden. Erweitern Sie den Abschnitt unten für einen schnellen Vergleich.
Universal Analytics-Conversions
- Kann den gesamten Kundenstrom über Ihre Website messen (zusätzlich zu Conversions).
- Kann Conversions aus Nicht-Google Ads-Quellen enthalten und eignet sich daher gut für die Verfolgung des gesamten Kundenverkehrs auf Ihrer Website.
Google Analytics 4-Eigenschaften Conversion-Tracking
- Ideal, wenn Sie an Messungen und Conversions in Ihrer App oder Website interessiert sind. Erfahren Sie mehr über Google Analytics 4-Eigenschaften .
- Kann Conversions aus Nicht-Google Ads-Quellen enthalten und eignet sich daher gut für die Verfolgung des gesamten Kundenverkehrs auf Ihrer Website.
Google Ads-Conversion-Tracking
- Ideal, wenn Sie nur an Conversions interessiert sind.
- Conversions nur aus Google Ads-Quellen messen.
Leistungen
Das Importieren Ihrer Google Analytics-Conversions in Google Ads bietet einige Vorteile:
- Greifen Sie auf Ihre Google Analytics-Conversions und Daten zu Ihren Google Ads-Klicks zu.
- Sehen Sie sich die Conversion-Daten von Google Analytics in Google Ads an.
- Geben Sie Smart Bidding Zugriff auf Daten, die dabei helfen, Gebote zu optimieren, Conversions zu steigern und Kosten zu senken.
Möglicherweise müssen Sie keine Google Analytics-Conversions importieren, wenn Sie bereits Google Ads-Conversion-Tracking auf einer bestimmten Seite verwenden. Wenn Sie sowohl Universal Analytics- als auch Google Analytics 4-Properties verwenden, um dieselbe Website zu messen, richten Sie wahrscheinlich Conversion-Tracking in beiden Properties ein. Wenn Sie zu Berichts- und Gebotszwecken dieselbe Conversion aus jeder Property importieren, werden Ihre Conversions möglicherweise doppelt gezählt (da dieselbe Conversion zweimal importiert wurde). Um doppelte Conversions zu vermeiden, entfernen Sie entweder die Conversion-Aktion von Universal Analytics oder ändern Sie die Conversion-Aktion von Universal Analytics von "primär" in "sekundär" .
Bevor Sie beginnen
Um mit dem Importieren von Daten zu beginnen, müssen Sie Ihr Google Ads-Konto mit einem Google Analytics-Konto verknüpfen und die automatische Tag-Kennzeichnung in Ihrem Google Ads-Konto aktivieren .
Anweisungen
- Melden Sie sich in Ihrem Google Ads- Konto an.
- Klicken Sie auf das Werkzeugsymbol
in der oberen rechten Ecke Ihres Kontos.
- Klicken Sie auf Conversions (möglicherweise unter „Messung").
- Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche
.
- Wählen Sie Importieren und klicken Sie dann auf Google Analytics (UA) (für Universal Analytics-Eigenschaften) oder Google Analytics (GA4) (für Google Analytics 4-Eigenschaften).
- Klicken Sie auf Weiter .
- Wählen Sie auf der nächsten Seite die Funktionen aus, die Sie importieren möchten, und klicken Sie dann auf Importieren und fortfahren .
- Klicken Sie auf Fertig .
Google Ads beginnt mit dem Import der Daten aus Ihrer Analytics-Property. Historische Daten vor dem Import werden nicht eingeschlossen.
Merken Sie sich
Es kann bis zu 24 Stunden dauern, bis Conversion-Daten in Google Ads verfügbar sind. Sobald dies der Fall ist, werden Ihre importierten Conversion-Daten neben Ihren vorhandenen Conversion-Daten auf der Seite „Conversions" angezeigt, und Sie können die Spalten auf der Registerkarte „Kampagnen" so anpassen, dass sie diese Daten enthalten. Berichte, die auf Ihren importierten Conversion-Daten basieren, können modellierte Conversions als Schätzungen enthalten, falls Google nicht alle Conversions beobachten kann. Diese basieren auf aggregierten und anonymisierten Daten.
Sobald Analytics-Daten (z. B. Ziele) in Google Ads importiert wurden, unterliegen sie den Google Ads-Nutzungsbedingungen.
Conversion-Einstellungen für importierte Conversions bearbeiten
Nachdem Sie Ihre Analytics-Conversions importiert haben, können Sie sie genauso bearbeiten wie in Google Ads erstellte Conversion-Aktionen.
- Melden Sie sich in Ihrem Google Ads- Konto an.
- Klicken Sie auf das Werkzeugsymbol
- Klicken Sie auf Conversions (möglicherweise unter „Messung").
- Klicken Sie auf den Namen der importierten Conversion, die Sie bearbeiten möchten.
- Klicken Sie unten rechts auf Einstellungen bearbeiten .
- Nehmen Sie Änderungen vor und klicken Sie auf die Schaltfläche Speichern .
Datenabweichungen
Möglicherweise sehen Sie Diskrepanzen in den Conversion-Statistiken zwischen Google Analytics und Google Ads-Conversion-Tracking. Wenn Sie überprüft haben, ob Ihre Einrichtung korrekt ist, finden Sie hier einige mögliche Gründe dafür, warum Sie dies sehen könnten:
Datum der TransaktionGoogle Ads meldet Conversions ab dem Datum und der Uhrzeit des Klicks, der zur erfolgreichen Aktion geführt hat, nicht ab dem Datum der erfolgreichen Aktion selbst.
Angenommen, jemand hat Ihre Anzeige gesehen und am 19. Juli darauf geklickt, aber erst am nächsten Tag, dem 20. Juli, einen Kauf auf Ihrer Website getätigt. In Google Ads würde die Conversion dem 19. Juli zugeordnet, dem Tag des klicken. In Google Analytics wird die Conversion jedoch dem 20. Juli zugeordnet, dem Tag, an dem die Conversion tatsächlich stattgefunden hat.
In Google Ads können Sie entweder alle oder einzelne Conversions zählen, indem Sie die Zählmethode für jede Conversion-Aktion festlegen (einschließlich Analytics-Ziele und in Google Ads importierte Transaktionen). In der Spalte „Conversions" in Google Ads werden Conversions angezeigt, die gemäß Ihrer ausgewählten Zählmethode innerhalb des von Ihnen gewählten Conversion-Zeitraums stattgefunden haben. Universal Analytics-Properties zählen jedoch alle Ziele und Transaktionen, was zu Abweichungen führen kann.
Beispiel
Sie haben in Ihrer Universal Analytics-Property ein Ziel zum Ausfüllen eines Lead-Formulars definiert. Jemand füllt zwei Lead-Formulare (in verschiedenen Sitzungen) nach einem Klick auf eine Anzeige aus und Analytics zeigt sie als zwei abgeschlossene Ziele an. Sie importieren dieses Ziel in Google Ads und legen Ihre Zählmethode auf "Eindeutig" fest, sodass Sie nur eine Conversion sehen.
Beachten Sie, dass Transaktions-IDs aus Analytics als Auftrags-IDs in Google Ads importiert werden. Sich überschneidende Conversions werden in Ihrem Google Ads-Konto automatisch dedupliziert. Mehr erfahren
Transaktionen in Analytics mit derselben ID werden nur dedupliziert, wenn sie innerhalb derselben Sitzung stattfinden. Mehr erfahren
Wenn sich dieselbe Transaktions-ID auf mehrere Sitzungen bezieht, zählt Analytics eine Transaktion pro Sitzung. Beim Import in Google Ads wird nur eine Transaktion pro Transaktions-ID gezählt. Daher sehen Sie möglicherweise weniger Conversions (Transaktionen) in Google Ads als in Ihren Google Analytics-Berichten.
Probleme haben?
Beheben Sie ein Verknüpfungsproblem
Wenn Sie weitere Hilfe zu Google Analytics in Google Ads benötigen, wenden Sie sich an uns .
No comments:
Post a Comment