Informationen zu Multi-Channel-Trichtern

In Analytics werden Conversions und E-Commerce-Transaktionen der letzten Kampagne, Suche oder Anzeige gutgeschrieben, die den Benutzer bei seiner Conversion weitergeleitet hat. Aber welche Rolle spielten frühere Website-Verweise, Suchanfragen und Anzeigen bei dieser Conversion? Wie viel Zeit verging zwischen dem anfänglichen Interesse des Benutzers und seinem Kauf?

Die Berichte zu Multi-Channel-Trichtern beantworten diese und andere Fragen, indem sie zeigen, wie Ihre Marketingkanäle (d. h. Quellen für Zugriffe auf Ihre Website) zusammenarbeiten, um Verkäufe und Konversionen zu erzielen.

Beispielsweise kaufen viele Personen möglicherweise auf Ihrer Website, nachdem sie bei Google nach Ihrer Marke gesucht haben. Möglicherweise sind sie jedoch über einen Blog oder bei der Suche nach bestimmten Produkten und Dienstleistungen auf Ihre Marke aufmerksam geworden. Die Multi-Channel-Trichter- Berichte zeigen, wie frühere Empfehlungen und Suchanfragen zu Ihren Verkäufen beigetragen haben.

In diesem Artikel :

Video-Einführung in Multi-Channel-Trichter
Conversion-Pfade
Was die Berichte zu Multi-Channel-Trichtern zeigen
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Video-Einführung in Multi-Channel-Trichter

Conversion-Pfade

Die Multi-Channel-Trichter- Berichte werden aus Conversion-Pfaden generiert, den Sequenzen von Interaktionen (d. h. Klicks/Verweise von Kanälen), die zu jeder Conversion und Transaktion geführt haben. Standardmäßig werden nur Interaktionen innerhalb der letzten 30 Tage in Conversion-Pfade eingeschlossen, aber Sie können diesen Zeitraum von 1 bis 90 Tagen anpassen, indem Sie die Lookback-Window -Auswahl oben in jedem Bericht verwenden. Conversion-Pfaddaten umfassen Interaktionen mit praktisch allen digitalen Kanälen. Diese Kanäle umfassen, sind aber nicht beschränkt auf:

bezahlte und organische Suche (in allen Suchmaschinen zusammen mit den spezifischen gesuchten Schlüsselwörtern)
Empfehlungsseiten
Mitgliedsorganisationen
soziale Netzwerke
E-Mail-Newsletter
benutzerdefinierte Kampagnen, die Sie erstellt haben, einschließlich Offline-Kampagnen, die Zugriffe an Vanity-URLs senden

Um zu erfahren, wie diese Kanäle in Berichten angezeigt werden, lesen Sie Über MCF-Kanäle .

Was die Berichte zu Multi-Channel-Trichtern zeigen

In den Berichten werden Kanäle entsprechend ihrer Rolle bei Conversions gutgeschrieben – wie oft sie Verkäufe und Conversions unterstützt und/oder abgeschlossen haben. Der Bericht „ Vorbereitete Conversions " zeigt, wie viele Verkäufe und Conversions jeder Kanal initiiert, unterstützt und abgeschlossen hat, zusammen mit dem Wert dieser Conversions und Verkäufe. Um zu erfahren, wie Sie diesen Bericht interpretieren, lesen Sie Kanalbeitrag analysieren .

Der Bericht „ Top-Conversion-Pfade " zeigt die Conversion-Pfade, die Ihre Kunden auf dem Weg zum Kauf genommen haben. Die Berichte „ Zeitverzögerung " und „ Pfadlänge " zeigen, wie lange (in Tagen und Interaktionen) es gedauert hat, bis Benutzer letztendlich zu Kunden wurden. (Beachten Sie, dass sich das von Ihnen gewählte Lookback-Window auf diese Berichte auswirkt.) Um zu erfahren, wie Sie diese Berichte interpretieren, lesen Sie Konversionspfade analysieren .

Suchen Sie nach den Berichten zu Multi-Channel-Trichtern

So sehen Sie sich die Berichte zu Multi-Channel-Trichtern an:

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Wählen Sie Conversions > Multi-Channel-Trichter aus .

Die Berichte enthalten Daten für automatisch erkannte Kanäle. Wenn Sie Tracking für Google Ads eingerichtet haben, werden diese Daten ebenfalls angezeigt. Weitere Informationen finden Sie unter Einrichten von Multi-Channel-Trichtern .

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Tuesday, March 1, 2022