Über Sitelink-Erweiterungen
Ab Mitte März 2022 führen wir Aktualisierungen durch, damit Sie mehr potenzielle Kunden ansprechen und Anzeigenerweiterungen einfacher verwalten können.
Binden Sie mehr Menschen mit automatisierten Erweiterungen ein:
- Dynamische Sitelink-Erweiterungen können jetzt zusammen mit manuell erstellten Sitelink-Erweiterungen angezeigt werden, wenn eine Leistungsverbesserung prognostiziert wird.
- Berichte für einzelne dynamische Sitelink-Erweiterungen sind jetzt verfügbar.
- Sie können steuern, welche Sitelink-Erweiterungen (manuell erstellte oder dynamische) bereitgestellt werden, indem Sie einzelne Sitelink-Erweiterungen pausieren oder entfernen.
Weitere von Ihnen erstellte Anzeigenerweiterungen anzeigen:
- Sitelink-Erweiterungen, die auf höheren Ebenen Ihrer Kontohierarchie erstellt wurden, können jetzt mit Sitelink-Erweiterungen geschaltet werden, die auf niedrigeren Ebenen erstellt wurden, wenn sie voraussichtlich Ihre Leistung verbessern werden.
- Wenn Sie beispielsweise Sitelink-Erweiterungen auf Kampagnen- und Kontoebene haben, können Ihre Sitelink-Erweiterungen auf Kontoebene jetzt zusammen mit den auf Kampagnenebene definierten Sitelink-Erweiterungen geschaltet werden.
Um Ihren Anzeigen weitere Links hinzuzufügen, können Sie Sitelink-Erweiterungen erstellen. Sitelink-Erweiterungen führen Nutzer zu bestimmten Seiten Ihrer Website (z. B. zu einem bestimmten Produkt oder zu Öffnungszeiten). Wenn jemand auf Ihre Links klickt oder tippt, gelangt er direkt zu dem, was er wissen oder kaufen möchte. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sitelink-Erweiterungen funktionieren und in geeigneten Kampagnen erscheinen.
Anweisungen zum Einrichten von Sitelink-Erweiterungen finden Sie unter Sitelink-Erweiterungen hinzufügen .
Leistungen
- Einfache Aktualisierung : Ändern Sie den Linktext und die URLs, wann immer Sie möchten, und halten Sie sie für Verkäufe und Sonderangebote auf dem neuesten Stand. Sie müssen keine neuen Anzeigen erstellen oder sie bearbeiten, um Sitelinks einzufügen.
- Erhalten Sie detaillierte Daten zu Ihren Klicks : Finden Sie heraus, wie viele Klicks auf Ihre Anzeige erfolgten, als Sitelinks erschienen. Unterteilen Sie die Statistiken nach Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige. Segmentieren Sie Ihre Statistiken, um die Anzahl der Klicks anzuzeigen, die auf den einzelnen Sitelink im Vergleich zu einem anderen Teil der Anzeige erfolgt sind (z. B. die Überschrift, andere Sitelinks oder eine andere Erweiterung).
- Conversion-Tracking für Landingpages verwenden : Richten Sie Conversion-Tracking für die Landingpages ein, die Nutzer besuchen, wenn sie auf die Sitelinks unter der Anzeige klicken. Sie sollten Ihre Zielseiten für "leichte" Conversion-Ereignisse optimieren (z. B. einen Website-Besuch oder ein "In den Warenkorb legen").
- Bearbeiten Sie Ihre Sitelink-Erweiterungen ohne Datenverlust : Bearbeiten Sie Ihre Sitelink-Erweiterungen, ohne ihre Leistungsstatistiken zurückzusetzen.
- Angepasste Sitelinks für Mobilgeräte : Erstellen Sie für Mobilgeräte optimierte Sitelinks, die auf Mobilgeräten angezeigt werden.
- Zeitplan mit Start- und Enddatum : Geben Sie die Daten, Wochentage oder Tageszeiten an, zu denen Ihre Sitelinks angezeigt werden können.
So funktionieren Sitelink-Erweiterungen
Sie können Sitelink-Erweiterungen auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene hinzufügen. Sie geben den Linktext (was den Leuten angezeigt wird) und die URLs (die Seiten, auf die sie klicken) an.
In einigen Fällen kann Google Ihre Sitelinks mit Beschreibungen ergänzen, die Sie zu diesen Seiten bereitgestellt haben. Sie können diese Details entweder selbst hinzufügen, wenn Sie Sitelinks erstellen oder bearbeiten, oder Google kann automatisch Informationen in Ihrem Konto verwenden, die sich auf einzelne Sitelinks beziehen (z. B. aus verschiedenen Anzeigen in Ihrem Konto). Durch die Anzeige zusätzlicher Informationen mit Ihren Sitelinks können Ihre Anzeigen für potenzielle Kunden relevanter sein.
Wenn Sie einen Sitelink auf einer detaillierteren Ebene erstellen, übertrumpft dieser Sitelink immer die Sitelink-Erweiterungen auf höherer Ebene. Wenn Sie beispielsweise Sitelinks für eine Anzeigengruppe erstellen, wird dieser Sitelink standardmäßig über Sitelinks auf Kampagnenebene geschaltet. Es ist wichtig sicherzustellen, dass ein neuer Sitelink auf der richtigen Ebene verknüpft wird, damit er geschaltet werden kann. Sie können auch festlegen, dass für eine Anzeigengruppe keine Sitelinks angezeigt werden.
Beachten Sie, dass Erweiterungen jeder Anzeigengruppe oder Kampagne oder dem gesamten Konto zugeordnet werden können. Dies bedeutet, dass eine einzelne Erweiterung mehrere Zuordnungen haben kann. Erfahren Sie mehr darüber, warum Ihre Sitelinks nicht angezeigt werden
Tipp:
Darstellung von Sitelink-Erweiterungen
Sitelink-Erweiterungen werden je nach Gerät, Position und anderen Faktoren auf unterschiedliche Weise angezeigt. Sitelink-Erweiterungen sind mit Suchkampagnen und Videokampagnen auf YouTube kompatibel.
Suchkampagnen
- Sitelink-Erweiterungen erscheinen in Anzeigen oben und unten in den Google-Suchergebnissen.
- Sie benötigen mindestens zwei Sitelink-Erweiterungen (für Desktops) und mindestens eine Sitelink-Erweiterung (für Mobilgeräte), damit die Sitelinks in der Anzeige erscheinen. Die Anzahl der Sitelinks, die angezeigt werden können, hängt davon ab, wo die Anzeige geschaltet wird:
- Desktop : Ihre Anzeige kann bis zu 6 Sitelinks enthalten. Sitelinks können in derselben Zeile erscheinen oder bis zu zwei Zeilen Ihrer Anzeige füllen.
- Mobil : Ihre Anzeige kann bis zu 8 Sitelinks anzeigen. Diese Sitelinks werden nebeneinander in einer einzelnen Zeile in einem Karussellformat angezeigt. Nutzer können auf dem Karussell nach links oder rechts wischen, um Ihre verschiedenen Sitelinks zu durchsuchen. Wenn Ihre Anzeige an der obersten Position erscheint, können Ihre Sitelinks in einer prominenten Zeile mit nur einem Sitelink in jeder Zeile angezeigt werden.
Beispiel: Sitelinks in einer Suchanzeige (Computer)
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Videokampagnen
- Sitelink-Erweiterungen erscheinen unterhalb geeigneter Anzeigen, die vor, während oder nach einem anderen Video auf YouTube abgespielt werden. Sitelinks werden auf Mobilgeräten nur unterhalb geeigneter Anzeigen angezeigt.
- Sie benötigen mindestens zwei Sitelinks-Erweiterungen, damit die Sitelinks in der Anzeige erscheinen.
- Ihre Anzeige kann bis zu 4 Sitelinks anzeigen. Nutzer können die Sitelinks durchsuchen und auswählen, während sie sich die Anzeige ansehen.
Beispiel: Sitelinks in einer Videoanzeige auf YouTube (mobil)
Kosten
Suchkampagnen
Sitelink-Erweiterungen können kostenlos hinzugefügt werden – Ihnen werden nur die Klicks von Personen in Rechnung gestellt, die Ihre Anzeige ansehen. Die Kosten für einen Klick auf einen Sitelink entsprechen den Kosten für einen Klick auf die Überschrift in derselben Anzeige. Mit anderen Worten, Ihnen wird derselbe Betrag in Rechnung gestellt, unabhängig davon, auf welchen Link in derselben Anzeige (z. B. die Zielseite oder ein Sitelink) jemand klickt. Sitelinks bieten Ihren Kunden mehr Möglichkeiten, auf und in Ihrer Anzeige zu klicken, aber Ihnen werden nicht mehr als 2 Klicks pro Anzeigenimpression in Rechnung gestellt. Wenn jedoch jemand beim Anzeigen einer Anzeige schnell auf mehr als einen Link klickt, wird dies als doppelter oder ungültiger Klick behandelt und Ihnen werden keine Kosten in Rechnung gestellt.
Videokampagnen
Die Kampagne wird nach Kampagnenformat und Ziel abgerechnet. Bei einer TrueView for Action -Kampagne oder einer Video-Action-Kampagne werden Ihnen beispielsweise die Kosten pro tausend Impressionen (CPM) von Personen in Rechnung gestellt, die Ihre Anzeige ansehen. Sie zahlen jedes Mal, wenn Ihre Anzeige 1.000 Mal gezeigt wird. Das Hinzufügen von Sitelinks zu Ihren Videokampagnen kann Ihren Cost-per-Action (CPA) senken.
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