Informationen zu Videoanzeigenformaten
Videoanzeigenformate, Marketingziele und Kampagnenerstellung
In Google Ads können Sie überzeugende Videokampagnen mit einer Reihe von Videoanzeigenformaten erstellen, um Kunden auf YouTube und auf Websites von Videopartnern auf unterschiedliche Weise anzusprechen. Zu den verfügbaren Videoanzeigenformaten gehören:
- Überspringbare In-Stream-Anzeigen
- Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen
- In-Feed-Videoanzeigen
- Bumper-Anzeigen
- Outstream-Anzeigen
- Masthead-Anzeigen
Während Videoanzeigeninhalte auf YouTube gehostet werden müssen, können Videoanzeigen auf YouTube und auf Websites und in Apps erscheinen, die von Google-Videopartnern ausgeführt werden (abhängig von Ihrem Anzeigenformat und Ihren Kampagneneinstellungen).
Dieser Artikel beschreibt die Vorteile von Videoanzeigen und vergleicht die verschiedenen verfügbaren Videoanzeigenformate. Erkunden Sie die Formate unten im Detail. Sie können auch mehr über unsere Richtlinien und Anforderungen erfahren.
Überspringbare In-Stream-Anzeigen
Wann sollte ich dieses Anzeigenformat verwenden?
Verwenden Sie überspringbare In-Stream-Anzeigen, wenn Sie Videoinhalte haben, die Sie vor, während oder nach anderen Videos auf YouTube und auf Websites und Apps von Google-Videopartnern bewerben möchten.
Wie funktioniert das Anzeigenformat?
Überspringbare In-Stream-Anzeigen werden vor, während oder nach anderen Videos abgespielt. Nach 5 Sekunden hat der Betrachter die Möglichkeit, die Anzeige zu überspringen.
Wo erscheint das Anzeigenformat?
Überspringbare In-Stream-Anzeigen erscheinen auf YouTube-Wiedergabeseiten und auf Websites und Apps, die von Google-Videopartnern ausgeführt werden.
Wie werde ich belastet?
Bei CPV-Geboten zahlen Sie, wenn ein Zuschauer 30 Sekunden Ihres Videos (oder die gesamte Dauer des Videos, wenn es kürzer als 30 Sekunden ist) ansieht oder mit Ihrem Video interagiert, je nachdem, was zuerst eintritt.
Mit Ziel-CPM-, Ziel-CPA- und Conversion-Maximierungs-Geboten zahlen Sie basierend auf Impressionen.
Welche Kampagnenziele muss ich auswählen, um dieses Anzeigenformat zu verwenden?
- Verkauf
- Führt
- Website-Traffic
- Markenbekanntheit und Reichweite
- Produkt- und Markenbetrachtung
Hinweis :
Sie können dieses Anzeigenformat auch verwenden, wenn Sie in Google Ads „Kampagne ohne Zielvorgabe erstellen" auswählen.
Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen
Wann sollte ich dieses Anzeigenformat verwenden?
Verwenden Sie nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen, wenn Sie Videoinhalte haben, die Sie vor, während oder nach anderen Videos auf YouTube und auf Websites und Apps von Google-Videopartnern bewerben möchten, und Sie möchten, dass die Zuschauer die gesamte Botschaft ohne Überspringen sehen dein Video.
Wie funktioniert das Anzeigenformat?
Nicht überspringbare In-Stream-Werbung dauert 15 Sekunden (oder kürzer) und wird vor, während oder nach anderen Videos abgespielt. Zuschauer haben nicht die Möglichkeit, die Anzeige zu überspringen.
Hinweis :
Einige nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen können je nach Berechtigung auch auf YouTube TV erscheinen. Weitere Informationen zu YouTube-TV-Anzeigen
Wo erscheint das Anzeigenformat?
Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen erscheinen in YouTube-Videos und auf Websites und Apps, die bei Google-Videopartnern ausgeführt werden.
Wie werde ich belastet?
Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen verwenden Ziel-CPM-Gebote, sodass Sie basierend auf Impressionen bezahlen.
Welche Kampagnenziele muss ich auswählen, um dieses Anzeigenformat zu verwenden?
- Markenbekanntheit und Reichweite
Hinweis :
Sie können dieses Anzeigenformat auch verwenden, wenn Sie in Google Ads „Kampagne ohne Zielvorgabe erstellen" auswählen.
In-Feed-Videoanzeigen
Wann sollte ich dieses Anzeigenformat verwenden?
Verwenden Sie In-Feed-Videoanzeigen, um Videoinhalte an auffindbaren Orten zu bewerben, einschließlich neben verwandten YouTube-Videos, als Teil eines YouTube-Suchergebnisses oder auf der mobilen YouTube-Startseite.
Wie funktioniert das Anzeigenformat?
In-Feed-Videoanzeigen bestehen aus einem Miniaturbild Ihres Videos mit etwas Text. Während die genaue Größe und das Erscheinungsbild der Anzeige je nach Ort variieren können, laden In-Feed-Videoanzeigen die Nutzer immer dazu ein, auf das Video zu klicken, um es anzusehen. Das Video wird dann auf der YouTube-Wiedergabeseite oder der Kanalstartseite wiedergegeben.
Wo erscheint das Anzeigenformat?
In-Feed-Videoanzeigen erscheinen:
- In den YouTube-Suchergebnissen
- Neben verwandten YouTube-Videos
- Auf der mobilen YouTube-Startseite
Wie werde ich belastet?
Ihnen werden nur dann Kosten in Rechnung gestellt, wenn Zuschauer sich dafür entscheiden, Ihre Anzeige anzusehen, indem sie auf das Thumbnail klicken.
Welche Kampagnenziele muss ich auswählen, um dieses Anzeigenformat zu verwenden?
- Produkt- und Markenbetrachtung
Hinweis :
Sie können dieses Anzeigenformat auch verwenden, wenn Sie in Google Ads „Kampagne ohne Zielvorgabe erstellen" auswählen.
Bumper-Anzeigen
Wann sollte ich dieses Anzeigenformat verwenden?
Verwenden Sie Bumper-Anzeigen, wenn Sie Zuschauer mit einer kurzen, einprägsamen Botschaft auf breiter Basis erreichen möchten.
Wie funktioniert das Anzeigenformat?
Bumper-Anzeigen sind 6 Sekunden lang (oder kürzer) und werden vor, während oder nach einem anderen Video abgespielt. Zuschauer haben nicht die Möglichkeit, die Anzeige zu überspringen.
Hinweis :
Einige Bumper-Anzeigen können je nach Berechtigung auch auf YouTube TV erscheinen. Weitere Informationen zu YouTube-TV-Anzeigen
Wo erscheint das Anzeigenformat?
Bumper-Anzeigen erscheinen in YouTube-Videos und auf Websites und Apps, die von Google-Videopartnern ausgeführt werden.
Wie werde ich belastet?
Bumper-Anzeigen verwenden Ziel-CPM-Gebote, sodass Sie auf der Grundlage von Impressionen bezahlen.
Welche Kampagnenziele muss ich auswählen, um dieses Anzeigenformat zu verwenden?
- Markenbekanntheit und Reichweite
Hinweis :
Sie können dieses Anzeigenformat auch verwenden, wenn Sie in Google Ads „Kampagne ohne Zielvorgabe erstellen" auswählen.
Outstream-Anzeigen
Wann sollte ich dieses Anzeigenformat verwenden?
Verwenden Sie Outstream-Anzeigen, wenn Sie die Reichweite Ihrer Videoanzeigen auf Mobilgeräten vergrößern möchten, um mehr Kunden zu erreichen.
Wie funktioniert das Anzeigenformat?
Outstream-Anzeigen beginnen mit der Wiedergabe ohne Ton. Zuschauer können auf die Anzeige tippen, um die Stummschaltung des Videos aufzuheben. Outstream-Anzeigen wurden entwickelt, um Ihre Videoreichweite zu effizienten Kosten zu erhöhen.
Wo erscheint das Anzeigenformat?
Out-Stream-Anzeigen sind ausschließlich für Mobilgeräte bestimmte Anzeigen und erscheinen nur auf Websites und in Apps, die bei Google-Videopartnern ausgeführt werden. Out-Stream-Anzeigen sind auf YouTube nicht verfügbar.
Out-Stream-Anzeigen können auf einer Vielzahl unterschiedlicher mobiler Platzierungen geschaltet werden. Bei Platzierungen im mobilen Web erscheinen Outstream-Anzeigen in Bannern. In mobilen Apps erscheinen Outstream-Anzeigen in Bannern, Interstitials, In-Feeds, nativ sowie sowohl im Hoch- als auch im Vollbildmodus.
Wie werde ich belastet?
Out-Stream-Anzeigen werden Ihnen auf der Grundlage des sichtbaren Cost-per-1000-Impressions (vCPM) in Rechnung gestellt, d. h. Ihnen werden nur Kosten in Rechnung gestellt, wenn jemand Ihr Video mindestens zwei Sekunden lang abspielen sieht.
Welche Kampagnenziele muss ich auswählen, um dieses Anzeigenformat zu verwenden?
- Markenbekanntheit und Reichweite
Hinweis :
Sie können dieses Anzeigenformat auch verwenden, wenn Sie in Google Ads „Kampagne ohne Zielvorgabe erstellen" auswählen.
Masthead-Anzeigen
Wann sollte ich dieses Anzeigenformat verwenden?
Verwenden Sie dieses Format, wenn Sie das Bewusstsein für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung steigern oder in kurzer Zeit ein großes Publikum erreichen möchten (z. B. eine Verkaufsveranstaltung).
Masthead-Anzeigen sind nur auf Reservierungsbasis über einen Google-Vertriebsmitarbeiter verfügbar .
Wie funktioniert das Anzeigenformat?
Schreibtisch
- Ein angesagtes Video in einer Masthead-Anzeige wird oben im YouTube-Home-Feed automatisch bis zu 30 Sekunden lang ohne Ton abgespielt. Die Masthead-Anzeige kann im Breitbildformat oder im Seitenverhältnis 16:9 erscheinen und enthält auf der rechten Seite einen Informationsbereich, der automatisch Assets aus Ihrem Kanal verwendet. Sie können diesem Bereich optional bis zu zwei begleitende Videos hinzufügen. Personen können auf das Stummschaltsymbol klicken, wenn sie Ton aus dem Video hören möchten.
- Nach der automatischen Wiedergabe zeigt das Hauptvideo standardmäßig das Video-Thumbnail an. Wenn Nutzer auf das Video oder auf die Miniaturansicht klicken, werden sie zur YouTube-Wiedergabeseite für das Video weitergeleitet.
Handy, Mobiltelefon
- Ein angesagtes Video in einer Masthead-Anzeige wird automatisch ohne Ton für die gesamte Dauer des Videos oben in der YouTube-App oder im Startseiten-Feed von m.youtube.com abgespielt.
- Die mobile Video-Masthead-Anzeige verfügt über ein Video-Thumbnail, eine anpassbare Überschrift, Beschreibungstexte sowie einen externen Call-to-Action (CTA). Die mobile Video-Masthead-Anzeige ruft auch automatisch den Kanalnamen und das Symbol aus dem Kanal des Werbetreibenden ab. Wenn ein Nutzer auf die Video-Masthead-Anzeige für Mobilgeräte klickt, wird er zur YouTube-Wiedergabeseite für das vorgestellte Video weitergeleitet.
Fernseh Bildschirm
- Ein angesagtes Video in einer Masthead-Anzeige wird (sofern unterstützt) automatisch ohne Ton für die gesamte Dauer des Videos oben in der YouTube-App für Fernseher abgespielt. Die Masthead-Anzeige kann im Breitbildformat oder im Seitenverhältnis 16:9 erscheinen. Nutzer können ihre TV-Fernbedienung verwenden, um mit der Masthead-Anzeige zu interagieren. Nach der automatischen Wiedergabe zeigt das Hauptvideo standardmäßig das Video-Thumbnail an. Wenn Nutzer auf das Video oder Thumbnail klicken, werden sie zur Wiedergabeseite weitergeleitet, auf der sie das Video im Vollbildmodus ansehen können.
- Sie können einer Masthead-Anzeige auf Fernsehbildschirmen keinen CTA hinzufügen.
Wie werde ich belastet?
Da Masthead-Anzeigen nur auf Reservierungsbasis verfügbar sind, werden Ihnen Kosten pro tausend Impressionen (CPM) berechnet. Sie können mit dem Google-Werbeteam zusammenarbeiten, um eine Ratenschätzung und Impressionsziele der Kampagne zu erhalten.
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