Über Messwerte und Berichte zu Videoanzeigen

In diesem Artikel werden die verschiedenen Messwerte beschrieben, die zur Analyse der Leistung Ihrer Videoanzeigen verwendet werden. Sie können Metriken wie Impressionen, Aufrufe, Engagement und Klicks sowie die Art der Zielgruppe finden, die Sie erreichen.

Wichtige Leistungskennzahlen

Um eine Videoanzeige zu erstellen, muss Ihr Videoinhalt auf YouTube gehostet werden. Das bedeutet, dass Aufrufe Ihrer Videoanzeigen die Anzahl der Aufrufe Ihres Videos auf YouTube erhöhen (auf der Wiedergabeseite des Videos und in Ihren Google-Kontoberichten).

Einige wichtige Messwerte für Ihre Videokampagnen sind:

Kernleistung:
- Engagierte Aufrufe beziehen sich auf das Ansehen von Videos und das Verhalten, das Benutzer beim Ansehen von Videos zeigen. Conversions für aktive Wiedergabe werden gezählt, wenn ein Nutzer nicht auf Ihre Videoanzeige klickt, sondern mindestens 10 Sekunden der überspringbaren Anzeige ansieht (überspringbar nach 5 Sekunden) und dann innerhalb des Conversion-Fensters für "engagierte Wiedergabe" konvertiert.
- Aufrufe zeigen Ihnen, wie oft Personen Ihre Videoanzeige angesehen oder mit ihr interagiert haben.
- Die Ansichtsrate zeigt Ihnen die Anzahl der Aufrufe oder Interaktionen, die Ihre Videoanzeige erhält, dividiert durch die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige gezeigt wird (Video- und Thumbnail-Impressionen).
- Durchschn. CPV ist der durchschnittliche Betrag, den Sie bezahlen, wenn ein Zuschauer 30 Sekunden Ihres Videos oder das vollständige Video ansieht, wenn es kürzer als 30 Sekunden ist, oder sich mit Ihrem Video beschäftigt, je nachdem, was zuerst eintritt. Beachten Sie, dass Ihr durchschnittlicher CPV möglicherweise nicht mit Ihrem maximalen CPV übereinstimmt. Ihr maximaler CPV ist der Höchstbetrag, den Sie für einen Anzeigenaufruf zu zahlen bereit sind.
- Die Wiedergabezeit misst die Gesamtzeit in Sekunden, die Personen Ihre Videoanzeigen angesehen haben.
- Durchschn. Wiedergabezeit/Impr. misst die durchschnittliche Anzahl von Sekunden, die jemand Ihre Videoanzeige pro Impression der Anzeige angesehen hat.
  Hinweise :
  - Aufrufe und von Aufrufen abgeleitete Messwerte werden für nicht überspringbare Videoanzeigen nicht ausgefüllt.
  - Bei TrueView In-Stream-Anzeigen, die auf YouTube geschaltet werden, werden Aufrufe bezahlter Werbung als öffentliche Aufrufe des Videos gezählt, wenn einer der folgenden Fälle eintritt: jemand sieht sich eine vollständige Anzeige an, die 11 bis 30 Sekunden lang ist, jemand sieht sich mindestens 30 Sekunden einer Anzeige an das ist länger als 30 Sekunden.
  - Bei In-Feed-Videoanzeigen, die auf YouTube geschaltet werden, werden Aufrufe bezahlter Werbung als öffentliche Aufrufe des Videos gezählt, wenn jemand auf die Anzeige klickt und die Wiedergabe des Videos beginnt.
Klickleistung:
- Klicks zeigen Ihnen, wie oft Personen auf Ihr Video geklickt haben. Klicks können Ihnen dabei helfen, zu verstehen, wie gut Ihre Anzeige für Personen anspricht, die sie sehen.
- Die Klickrate (CTR) ist die Anzahl der Klicks, die Ihre Anzeige erhält, dividiert durch die Anzahl der Anzeigenschaltungen.
Engagement-Performance:
- Interaktionen zeigen Ihnen, wie oft Benutzer Ihre Videoanzeige mindestens 10 Sekunden lang angesehen haben, oder die vollständige Videoanzeige, wenn sie kürzer als 10 Sekunden ist.
- Die Interaktionsrate ist die Anzahl der Interaktionen, die Ihre Anzeige erhält, dividiert durch die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige gezeigt wird.
Reichweite und Häufigkeit:
- Eindeutige Benutzer zeigt die Gesamtzahl der Personen, die eine Anzeige in einem bestimmten Zeitraum gesehen haben.
- Eindeutige Cookies ist die Anzahl von Cookies (die Einstellungen und andere Informationen speichern, die auf von ihnen besuchten Webseiten verwendet werden), die für einen einzelnen Browser auf den Computern von Personen spezifisch sind.
- Unique Viewers (Cookies) ist die Häufigkeit, mit der Ihre Videoanzeige über einen bestimmten Zeitraum von einem eindeutigen Cookie angesehen wurde.
- Durchschn. Impr. freq./user ist die durchschnittliche Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige einer bestimmten Person in einem bestimmten Zeitraum gezeigt wird.
- Durchschn. Impr. freq./cookie ist die durchschnittliche Häufigkeit, mit der Ihre Videoanzeige über einen bestimmten Zeitraum einem eindeutigen Cookie gezeigt wird.
- Durchschn. Aufrufhäufigkeit/Cookie ist die durchschnittliche Häufigkeit, mit der ein eindeutiger Cookie Ihr Video über einen bestimmten Zeitraum angesehen hat.
Videozuschauer (auch bekannt als „Quartilsberichte")
- Video abgespielt bis: 25 % zeigt, wie oft ein Video zu 25 % seiner Länge abgespielt wird.
- Video abgespielt bis: 50 % zeigt an, wie oft ein Video bis zur Mitte seiner Ansichtsdauer abgespielt wird.
- Video abgespielt bis: 75 % zeigt, wie oft ein Video zu 75 % seiner Länge abgespielt wird.
- Video abgespielt bis: 100 % zeigt an, wie oft ein Video bis zum Ende abgespielt wird.

Hinweis :

Die Messwerte „Video abgespielt für" zählen nur den Prozentsatz der Personen, die das Video zu 25 %, 50 %, 75 % oder 100 % angesehen haben. Ein Aufruf würde jedoch auch gezählt, wenn jemand mit dem Video interagiert (durch einen Klick auf die Anzeige-URL, das Companion-Banner, Anzeigenerweiterungen, falls vorhanden). Wenn jemand ein 20-Sekunden-Video nur 15 Sekunden lang ansieht und dann auf die angezeigte URL klickt, um zur Zielseite zu gelangen, wird dies als Aufruf gezählt und erhöht die Aufrufrate. Da das Video jedoch nicht bis zum Ende angesehen wurde, würde sich dies nicht für die Metrik „100 % Video abgespielt bis" qualifizieren.

YouTube-Engagement: Verdiente Aktionen finden statt, wenn ein Zuschauer eine Videoanzeige ansieht und dann eine entsprechende Aktion auf YouTube ausführt. Im Folgenden sind verschiedene Arten von verdienten Aktionen aufgeführt:
- Verdiente Aufrufe erhöhen sich, wenn ein YouTube-Zuschauer nachfolgende Videos auf Ihrem YouTube-Kanal oder auf Wiedergabeseiten ansieht. Diese Art von verdienter Aktion erhöht, ob jemand dasselbe Video oder ein anderes Video auf deinem Kanal erneut ansieht oder nicht.
- Verdiente Abonnenten entstehen, wenn ein Zuschauer deinen Kanal abonniert. Diese Art von verdienter Aktion bietet einen einzigartigen Wert, da die Inhalte dieser YouTube-Kanäle und die Kanal-Avatare selbst auf der YouTube-Startseite angezeigt werden können.

Hinweis :

Aufgrund von Datenschutzanforderungen werden Werte der Metrik „Verdiente Abonnenten" unter 100 als Bereich anstelle des tatsächlichen Werts angezeigt, der heute angezeigt wird. Beispielsweise wird 14 als Bereich von 1 bis 20 anstelle des tatsächlichen Werts angezeigt. Metrikwerte über 100 zeigen immer noch den tatsächlichen Wert.

Verdiente Playlist-Hinzufügungen erfolgen, wenn ein Zuschauer das Video zu einer Playlist hinzufügt.
Verdiente Likes entstehen, wenn ein Zuschauer das Video mag.
Verdiente Freigaben erfolgen, wenn ein Zuschauer das Video teilt.
Aktive Ansicht
- Active View -Messwerte zeigen, wie oft Ihre Anzeige an einer Position auf einer Webseite, einem Gerät oder einer App geschaltet wurde, die Nutzer sehen konnten. Erfahren Sie mehr über ActiveView-Messwerte

Berichtsfunktionen

Benutzerdefinierte Tabellen und herunterladbare Berichte : Sie können spezifische Leistungsdaten zu Ihren Videokampagnen finden, die Sie interessieren, indem Sie die Tabellen Ihres Google Ads-Kontos mithilfe von Spalten, Segmenten und Filtern anpassen . Beispielsweise können Sie wählen, ob Sie Spalten zu „Max. CPV", „Klicks" oder „Erzielte YouTube-Aktionen". Wenn die Tabellen genau Ihren Vorstellungen entsprechen, können Sie sie als Berichte in verschiedenen Formaten herunterladen und speichern. Sie können Berichte auch so einrichten, dass sie in bestimmten Intervallen ausgeführt werden, und planen, dass sie per E-Mail an Sie oder andere Personen gesendet werden, die Zugriff auf Ihr Konto haben. Erfahren Sie, wie Sie Spalten ändern , segmentieren oder filtern .
Automatisierte Berichterstellung : Sie können spezifische Leistungsdaten zu Ihren Videokampagnen finden, die Sie interessieren, indem Sie die Statistiktabellen Ihres Google Ads-Kontos mithilfe von Spalten, Segmenten und Filtern anpassen. Wenn die Tabellen genau Ihren Vorstellungen entsprechen, können Sie sie als Berichte in verschiedenen Formaten herunterladen und speichern. Sie können Berichte auch so einrichten, dass sie in bestimmten Intervallen ausgeführt werden, und planen, dass sie per E-Mail an Sie oder andere Personen gesendet werden, die Zugriff auf Ihr Konto haben.
Änderungsverlauf : Die Seite „Änderungsverlauf" listet die Änderungen auf, die Sie an Ihrem Konto vorgenommen haben. Es zeigt jede Änderung innerhalb einer Zeitachse, die Ihren Kontodaten zugeordnet ist. Sie können alle Änderungen für einen bestimmten Zeitraum anzeigen, die Ergebnisse nach Art der Änderung filtern (z. B. Budgetanpassungen oder Anzeigengruppenbearbeitungen) oder die Änderungen für eine bestimmte Videokampagne anzeigen. Indem Sie Ihre Änderungen mit der Zeitachse der Leistungsdaten vergleichen, können Sie herausfinden, welche Änderungen möglicherweise zu Änderungen Ihrer Leistung beigetragen haben.
Mit erweiterten Berichtstools und visuellen Diagrammen können Sie detaillierte Daten zur Leistung von Videoanzeigen anzeigen, anpassen und analysieren.
Analytics für Videoanzeigen : Zeigen Sie Zuschauerbindungskurven für Ihre Videoanzeigen an und kommentieren Sie sie, um zu isolieren, wie Ihre Creatives zur Gesamtleistung Ihrer Kampagne beigetragen haben. Mit diesem Tool können Sie herausfinden, wann Nutzer Ihre Anzeige verlassen oder übersprungen haben, Schlüsselmomente im Creative markieren und nachvollziehen, wie viel Prozent der Zuschauer diese Schlüsselmomente gesehen haben.
Ausrichtung : Sie können auch erfahren, wie Ihr Video bei bestimmten Schlüsselwörtern, Zielgruppentypen und demografischen Merkmalen abgeschnitten hat. Diese Metriken können angezeigt werden, indem Sie auf die Seiten Keywords , Zielgruppen oder Demografie klicken.

Notiz:

Beheben Sie Probleme mit Ihren Daten

Unterschiede zwischen den Aufrufstatistiken in YouTube und Google Ads

Wir können nicht garantieren, dass die Ihnen in Rechnung gestellten Aufrufe und die Anzahl Ihrer YouTube-Aufrufe gleich sind. Eine häufige Ursache bei der Betrachtung regelmäßiger Aufrufzahlen ist, dass YouTube Periodenstatistiken basierend auf Pacific Time aggregiert, während Google Ads Periodenstatistiken basierend auf der vom Werbetreibenden definierten Zeitzone aggregiert. Es treten jedoch Abweichungen auf, und wir versuchen, die kumulativen Zahlen ungefähr gleich zu halten. Auch wenn Ihnen möglicherweise eine angemessene Anzahl aktiver Aufrufe in Rechnung gestellt wird, kamen einige dieser Aufrufe nicht für die YouTube-Aufrufzählung infrage.

Da YouTube Analytics Videodaten für alle Videos enthält und Google Ads Daten für einen Teil dieser Aufrufe (Ihre bezahlten Aufrufe) bereitstellt, gibt es Unterschiede bei den Gesamtzahlen der Videoaufrufe.

Unterschiede in den prozentualen Videoaufrufen und Call-to-Action-Klicks in YouTube Insights und Google Ads

Derzeit beziehen sich prozentuale Videoaufrufe (Quartildaten) in Google Ads nur auf Aufrufe von bezahlten Google Ads-Anzeigen. Dies bedeutet, dass Google Ads diese Informationen für Ihr Video nicht präsentieren kann, wenn es über eine kostenlose Suchergebnisliste in der Google- oder YouTube-Suche aufgerufen wird.

Beispiel

Ein Video, das Sie auf YouTube hosten, kann in den Suchergebnissen von Google oder YouTube gefunden werden. Wenn Zuschauer über die organischen Suchergebnisse auf dieses Video klicken und mit dem Video interagieren, werden Ihnen weder der Videoanzeigen-Aufruf noch die Interaktionen des Zuschauers in Rechnung gestellt. Diese Interaktionen werden nicht in die Leistungsmesswerte des Videos in Google Ads aufgenommen.

Zeigen Sie die Ergebnisse Ihrer Videoanzeigengruppen an

Eine Anzeigengruppe enthält Videoanzeigen mit gemeinsamen Ausrichtungskriterien und Geboten. Verwenden Sie die Seite "Anzeigengruppen" in Google Ads, um die Gesamtergebnisse Ihrer Videoanzeigengruppen innerhalb eines bestimmten Zeitraums für Messwerte wie Impressionen, Klicks, View-through-Rate (VTR), Cost-per-View (CPV) und mehr anzuzeigen . Für spezifische Definitionen jeder Metrik bewegen Sie den Mauszeiger über den Metriknamen in jeder Spaltenüberschrift.

Wählen Sie im Navigationsbereich Videokampagnen aus.
Wählen Sie im Seitenmenü Anzeigengruppen aus.

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Sunday, March 27, 2022

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