Monday, March 28, 2022

Videokampagne erstellen - Google Ads-Hilfe [gg-google-ads-de]

Erstellen Sie eine Videokampagne

Mit Videokampagnen können Sie Ihr Publikum auf YouTube und über Google-Videopartner erreichen und mit ihm interagieren. Wenn Sie eine Videokampagne erstellen, können Sie aus verschiedenen Kampagnenzielen, Kampagnenuntertypen und Anzeigenformaten auswählen, die Menschen über Ihre Produkte und Dienstleistungen informieren und sie zum Handeln anregen.

Videoanzeigenformate, Marketingziele und Kampagnenerstellung

Um Untertitel in deiner Sprache anzuzeigen, aktiviere YouTube-Untertitel . Wählen Sie das Symbol „Einstellungen". Bild des YouTube-Einstellungssymbols unten im Videoplayer, wähle dann „Untertitel/CC" und wähle deine Sprache aus.

Was Sie lernen werden

Eine erfolgreiche Videokampagne sollte die richtige Ausrichtung, das richtige Gebot, das richtige Budget und die richtigen Anzeigen enthalten, um Ihr Ziel zu erreichen. Dieser Artikel führt Sie durch den Prozess zum Erstellen einer Videokampagne:

  1. Wählen Sie ein Ziel
  2. Setzen Sie Ihr Budget effektiv ein
  3. Erreichen Sie Personen, die nach Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen suchen
  4. Organisieren Sie Ihre Anzeigen mit Anzeigengruppen
  5. Erstellen Sie relevante Anzeigen

Optimieren Sie Ihre Kampagne, während Sie sie erstellen

Während Sie Ihre Kampagne erstellen, erhalten Sie möglicherweise Benachrichtigungen basierend auf Ihren Einstellungsauswahlen. Diese Benachrichtigungen können Sie auf Probleme aufmerksam machen, die zu einer verringerten Leistung führen können oder die so schwerwiegend sein können, dass Sie Ihre Kampagne nicht veröffentlichen können.

Das Navigationsmenü für die Kampagnenerstellung, das beim Erstellen Ihrer Kampagne angezeigt wird, bietet eine ganzheitliche Ansicht Ihres Konstruktionsfortschritts und lenkt die Aufmerksamkeit auf Benachrichtigungen, die Sie möglicherweise ansprechen möchten. Wechseln Sie zwischen den Schritten im Navigationsmenü, um potenzielle Probleme mit Ihren Ausrichtungs-, Gebots-, Budget- oder anderen Kampagneneinstellungen einfach zu überprüfen und zu beheben. Erfahren Sie mehr über Funktionen, die Ihnen beim Erstellen einer erfolgreichen Kampagne helfen

Anweisungen

1. Wählen Sie ein Ziel aus

Beim Erstellen einer neuen Videokampagne in Ihrem Google Ads-Konto wählen Sie eines der folgenden Kampagnenziele aus: Verkäufe , Leads , Website-Traffic , Produkt- und Markenkaufbereitschaft sowie Markenbekanntheit und -reichweite .

Das ausgewählte Ziel sollte mit dem übereinstimmen, was Sie mit Ihrer Kampagne erreichen möchten. Wenn Sie beispielsweise Personen dazu anregen möchten, Ihre Website zu besuchen, können Sie Website-Traffic auswählen. Erfahren Sie mehr über die Ziele von Videokampagnen

Das ausgewählte Ziel bestimmt auch den Kampagnenuntertyp, den Sie auswählen können. Ein Kampagnenuntertyp bestimmt die Anzeigenformate, die Sie in der Kampagne verwenden können, um Ihre Kampagne besser auf das Ziel hin zu optimieren. Wenn Ihr übergeordnetes Ziel beispielsweise darin besteht, Nutzer dazu zu bringen, Ihre Website zu besuchen und sie zu einem Kauf anzuregen, würden Sie den Kampagnenuntertyp „ Conversions steigern" auswählen.

Erstellen Sie eine neue Kampagne und legen Sie ein Ziel fest

  1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an .
  2. Wählen Sie Kampagnen aus.
  3. Klicken Sie auf das Plus-Symbol , und wählen Sie dann Neue Kampagne aus.
  4. Wählen Sie Ihr Kampagnenziel aus: Verkäufe , Leads , Website-Traffic , Produkt- und Markenkaufbereitschaft oder Markenbekanntheit und -reichweite .
    • Das ausgewählte Ziel bestimmt die verfügbaren Kampagnenuntertypen.
    • Wenn Sie kein Kampagnenziel im Sinn haben, wählen Sie Kampagne ohne Zielvorgaben erstellen aus .
  5. Wählen Sie im Bereich „Kampagnentyp auswählen" die Option Video aus.
  6. Wählen Sie im Abschnitt „Wählen Sie einen Kampagnenuntertyp aus" einen Kampagnenuntertyp aus. Erfahren Sie, wie jeder Untertyp Ihnen dabei helfen kann, Ihre spezifischen Werbeziele zu erreichen:
    • Conversions steigern: Steigern Sie Verkäufe und Leads mit aktionsorientierten Anzeigen und Targeting.
    • Benutzerdefinierte Videokampagne : Passen Sie Ihre Einstellungen mit verschiedenen Anzeigentypen an.
    • Kampagne mit Videoreichweite : Holen Sie sich die größte Reichweite für Ihr Budget. Innerhalb dieses Kampagnenuntertyps können Sie wählen, ob Sie mit Bumper-Anzeigen, überspringbaren In-Stream-Anzeigen oder einer optionalen Mischung aus beiden Formaten ( Effiziente Reichweite ) mehr einzelne Nutzer erreichen möchten oder ob Sie Benutzer mit Ihrer gesamten Botschaft mit nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen erreichen möchten. Stream-Werbung ( nicht überspringbarer In-Stream ).
    • Beeinflussen Sie die Kaufbereitschaft: Bringen Sie Menschen mit Ihren Anzeigen dazu, Ihr Produkt in Betracht zu ziehen.
    • Outstream : Passen Sie Ihre Anzeigen an Telefone und Tablets an.
    • Anzeigensequenz : Erzählen Sie eine Geschichte mit einer Reihe von Anzeigen in einer Sequenz.
    • Einkaufen : Bewerben Sie Ihre Produkte und bringen Sie Menschen dazu, auf Ihrer Website einzukaufen.
  7. Klicken Sie auf Weiter .

2. Geben Sie Ihr Budget effektiv aus

Ihr Budget beeinflusst, wie oft Ihre Anzeigen geschaltet werden und wie prominent sie präsentiert werden.

Ihre Gebote bestimmen, wie Ihr Budget ausgegeben wird. Sie können Ihr Geld dafür einsetzen, dass Nutzer Ihre Anzeige sehen, auf Ihre Anzeige klicken oder eine Conversion auf Ihrer Website erzielen. Erfahren Sie mehr über Kampagnenbudgets und Gebote .

Richten Sie Ihre Gebotsstrategie und Ihr Budget ein

  1. Wählen Sie Ihre Gebotsstrategie aus. Mit Ihrer Gebotsstrategie optimieren Sie Gebote, um Ihre Werbeziele zu erreichen.
    Ihre Gebotsstrategie teilt uns beispielsweise mit, ob es Ihr Ziel ist, Aufrufe (CPV), Impressionen (CPM), möglichst viele Conversions mit dem von Ihnen festgelegten Ziel-CPA (Cost-per-Action) oder die meisten Conversions zu erzielen Dein Büdget.
  2. Geben Sie Ihr Budget ein. Sie können ein Kampagnengesamtbudget (den Betrag, den Sie für die gesamte Kampagne ausgeben möchten) oder ein Tagesbudget (den durchschnittlichen Betrag, den Sie jeden Tag ausgeben möchten) auswählen.

    Gesamtbudget der Kampagne

    Google Ads versucht, Ihr Gesamtbudget gleichmäßig über die Dauer Ihrer Kampagne auszugeben, wobei Tage mit höherem und niedrigerem Traffic berücksichtigt werden, um die Leistung Ihrer Kampagne zu optimieren. Ihnen wird nur der Betrag in Rechnung gestellt, den Sie für eine Kampagne eingeben, auch wenn Google Ads mehr Aufrufe oder Impressionen liefert, als Ihr Budget zulässt.

    Tägliches Budget

    An Tagen, an denen Sie wahrscheinlicher Klicks und Conversions erzielen, geben Sie möglicherweise mehr aus. Im Laufe des Monats wird sich Ihr Budget jedoch auf den Betrag belaufen, den Sie in Google Ads eingeben.

  3. Legen Sie ein Start- und Enddatum für Ihre Kampagne fest (erforderlich, wenn Sie ein Kampagnen-Gesamtbudget verwenden).

Wenn Ihre Kampagne das Budget vollständig ausgibt, entweder das Tageslimit (bei Tagesbudgets) oder das durchschnittliche Tagesbudget (bei Kampagnengesamtbudgets) erreicht, sollten Sie Ihr Budget erhöhen, um Ihren Erfolg zu steigern. Wenn nicht, passen Sie Ihre Ausrichtung, Gebote und Anzeigen an, um zu sehen, ob Ihre Kampagne besser abschneidet.

3. Erreichen Sie Personen, die nach Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen suchen

In Ihrer Kampagne können Sie mithilfe der Kampagnenausrichtung Personen an einem bestimmten Standort, Personen mit einer bestimmten Sprache oder Personen mit einem bestimmten Interesse erreichen. Mit Google Ads können Sie Ihren Kampagnen auch Inhaltsausschlüsse hinzufügen, sodass Sie sicherstellen können, dass Ihre Anzeigen nicht neben sensiblen Inhalten geschaltet werden. Erfahren Sie mehr über die Ausrichtung .

Richten Sie das Kampagnen-Targeting ein

  1. Wählen Sie die Netzwerke aus, in denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Ein Netzwerk ist ein Ort, an dem Ihre Anzeigen erscheinen können. Bei Anzeigen können dies sein:

    YouTube-Suchergebnisse

    Ihre Anzeigen können neben den Suchergebnissen auf YouTube erscheinen. Diese Option ist nur für Kampagnen mit In-Feed-Videoanzeigen verfügbar .

    Youtube Videos

    Ihre Anzeigen können in YouTube-Videos, auf Kanalseiten und auf der YouTube-Startseite erscheinen.

    Videopartner im Displaynetzwerk

    Auch als Google-Videopartner bekannt, können Ihre Anzeigen auf Websites und in Apps im Displaynetzwerk erscheinen. Es wird empfohlen, diese Option aktiviert zu lassen, da sie Ihnen dabei helfen kann, Ihre Reichweite über YouTube hinaus zu erweitern.

  2. Wählen Sie die Spracheinstellungen für Ihre Anzeigen aus. Abhängig von den ausgewählten Sprachen werden Ihre Anzeigen für Nutzer geschaltet, die Websites und Apps besuchen, die den Sprachen entsprechen. Erfahren Sie mehr über die Ausrichtung auf Sprachen
  3. Wählen Sie die geografischen Standorte der Nutzer aus, denen Ihre Anzeigen angezeigt werden sollen. Erfahren Sie mehr über Standort-Targeting
  4. Wählen Sie Ihre Einstellungen zum Ausschluss von Inhalten aus, mit denen Sie die Anzeige Ihrer Kampagnen neben Inhalten deaktivieren können, die möglicherweise nicht für Ihre Marke oder Ihr Produkt geeignet sind.

    Inventartypen

    Mit Inventartypen können Sie Gruppen sensibler Inhalte deaktivieren, die nicht zur Marke oder Botschaft Ihrer Kampagne passen. Erfahren Sie mehr über Inventartypen

    Ausgeschlossene Typen und Labels

    Wählen Sie Inhaltstypen und Labels für digitale Inhalte aus, die Sie aus Ihrer Videokampagne ausschließen möchten. Sie können beispielsweise ausschließen, dass Ihre Anzeigen neben Live-Streaming-Videos oder Inhalten geschaltet werden, die für nicht jugendfreie Zielgruppen gekennzeichnet sind. Erfahren Sie mehr über Inhaltstypen und Labels für digitale Inhalte

  5. (Optional) Klicken Sie auf Zusätzliche Einstellungen , um ein gerätespezifisches Targeting einzurichten, die Häufigkeit einzuschränken, mit der Ihre Anzeigen für Personen geschaltet werden, oder einen Werbezeitplaner einzurichten.

Nachdem Sie das Kampagnen-Targeting eingerichtet haben, richten Sie das Anzeigengruppen-Targeting ein.

4. Organisieren Sie Ihre Anzeigen mit Anzeigengruppen

Sie können Anzeigengruppen erstellen, um Ihre Anzeigen nach einem gemeinsamen Thema zu organisieren. Wenn Sie beispielsweise Desserts, Getränke und Snacks auf Ihrer Website verkaufen, könnten Sie drei Anzeigengruppen für jede Produktkategorie erstellen. Mit Anzeigengruppen können Sie Ihre Ausrichtung verfeinern, um Ihre Zielgruppe besser zu erreichen.

  1. Definieren Sie die Personen, die Sie mit Ihren Anzeigen erreichen möchten. Sie können wählen aus:
    • Demografische Merkmale : Mit der demografischen Ausrichtung können Sie Personen erreichen, die wahrscheinlich zu den von Ihnen ausgewählten demografischen Gruppen gehören, einschließlich Alter, Geschlecht, Elternstatus oder Haushaltseinkommen. Erfahren Sie mehr über die demografische Ausrichtung .
    • Zielgruppen : Zielgruppen sind Gruppen von Personen mit bestimmten Interessen, Absichten und demografischen Merkmalen, wie von Google geschätzt. Erfahren Sie mehr über Zielgruppen-Targeting .
  2. Grenzen Sie Ihre Ausrichtung ein, indem Sie relevante Schlüsselwörter , Themen und Platzierungen hinzufügen.

Nachdem Sie Ihr Targeting eingerichtet haben, können Sie mit der Erstellung Ihrer Anzeigen beginnen.

5. Erstellen Sie relevante Anzeigen

Konzentrieren Sie sich bei der Erstellung Ihrer Anzeigen darauf, Ihren Anzeigen relevante Überschriften, Handlungsaufforderungen und andere kreative Funktionen zu geben, die Ihre Zuschauer zum Handeln anregen.

Erstellen Sie Ihre Anzeigen

  1. Suchen Sie nach einem Video, das Sie auf YouTube hochgeladen haben, oder geben Sie die Video-URL von YouTube ein.
  2. Wählen Sie ein zulässiges Anzeigenformat aus. Sie sehen eine Meldung in Google Ads, wenn ein bestimmtes Anzeigenformat nicht für die Kampagne geeignet ist. Je nach ausgewähltem Ziel können Sie Folgendes auswählen:
  3. Geben Sie die finale URL ein, d. h. die Zielseite, auf die Nutzer gelangen sollen, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken.
    • Standardmäßig erscheint nur die Domain im Text Ihrer Anzeige. Wenn Ihre finale URL also „www.example.com/shoes" lautet, wird Ihre Anzeige „ www.example.com " zeigen. Um mehr von der URL in Ihrer Anzeige zu zeigen, fügen Sie eine angezeigte URL hinzu.
  4. Geben Sie die angezeigte URL ein, die eine andere Version der finalen URL oder dieselbe wie die finale URL sein kann. Die angezeigte URL wirkt sich nicht auf die Seite aus, auf der Nutzer landen, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken.
  5. Geben Sie einen Call-to-Action ein, der überzeugend sein und die Nutzer auf die in der endgültigen URL angegebene Website leiten sollte.
  6. Geben Sie eine Überschrift ein, die als primäre Textzeile erscheint, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bewirbt.
  7. (Optional) Klicken Sie auf Anzeigen-URL-Optionen (erweitert) , um eine Tracking-Vorlage, ein Suffix der endgültigen URL oder benutzerdefinierte Parameter zur endgültigen URL hinzuzufügen. Mit Tracking-Parametern können Sie nachverfolgen, woher Ihr Traffic kommt, z. B. von Mobilgeräten.
  8. Fügen Sie ein Companion-Banner hinzu, um ein Bild oder eine Gruppe von Bildern zu generieren, die neben Ihrem Video angezeigt werden. Companion-Banner erscheinen nur auf Computern. Sie können entweder ein Bild auswählen, das automatisch aus den Videos in Ihrem YouTube-Kanal generiert wird (empfohlen), oder ein Bild, das Sie manuell als begleitendes Banner hochladen.
  9. Geben Sie einen Namen für Ihre Anzeige ein.
  10. Wenn die Anzeige gut aussieht, klicken Sie auf Kampagne erstellen .

Was kommt als nächstes

Nachdem Sie Ihre Kampagne eingerichtet haben, kann es einige Tage dauern, bis Ihre Anzeigen geschaltet werden. Anzeigen werden in der Regel innerhalb eines Tages genehmigt . Es kann länger dauern , bis Gebote die Leistung vollständig optimieren .

Optimieren Sie Ihre Videokampagne

Möchten Sie Ihre Videokampagnen noch besser machen? Lernen Sie Best Practices und Tipps in unseren Optimierungsleitfäden kennen.

Erfahren Sie mehr über die Untertypen von Videokampagnen

Genauere Anweisungen zu Kampagnenuntertypen finden Sie unter:

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