Benutzerdefiniertes Listen-Targeting

Es gibt zwei Arten von benutzerdefiniertem Listen-Targeting, benutzerdefinierte Affinität und benutzerdefinierte Absicht. Verwenden Sie benutzerdefinierte Affinitätssegmente, um eine Zielgruppe nach den Medien anzusprechen, die sie online konsumieren, oder nach den Produkten und Dienstleistungen, an denen sie interessiert sind. Verwenden Sie die benutzerdefinierte Absicht, um eine bestimmte Zielgruppe zu definieren und zu erreichen, wenn sie eine Kaufentscheidung in Bezug auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung trifft.

Hinweis : Display & Video 360 kann die Reichweite Ihres Zielgruppen-Targetings nicht prognostizieren, wenn Sie benutzerdefinierte Listen verwenden, was bedeutet, dass potenzielle Reichweitendaten nicht die Reichweite von benutzerdefinierten Segmenten mit gemeinsamen Interessen oder benutzerdefinierten Absichten widerspiegeln, auf die Sie abzielen. Darüber hinaus sind Inventarverfügbarkeitsberichte für benutzerdefinierte Listen nicht verfügbar.

Benutzerdefinierte Affinität

Wenn Sie benutzerdefiniertes Targeting mit gemeinsamen Interessen verwenden, geben Sie die Interessen Ihrer Zielgruppe ein, und Display & Video 360 definiert dann auf intelligente Weise eine Zielgruppe, ohne den Umfang Ihrer Kampagnen unnötig einzuschränken.

So legen Sie das benutzerdefinierte Targeting mit gemeinsamen Interessen in einer Werbebuchung fest:

Navigieren Sie zunächst zum Targeting Ihrer Werbebuchung und öffnen Sie dann das Zielgruppenlisten- Targeting.
Klicken Sie auf die Registerkarte Benutzerdefinierte Listen und dann auf Neue benutzerdefinierte Liste > Benutzerdefinierte Affinität , um ein neues Segment zu erstellen.
Gebe folgendes ein:
Während Sie Elemente eingeben, zeigt Ihnen der Audience Estimator auf der rechten Seite eine Schätzung der ungefähren Zielgruppengröße Ihres Segments an.
Beachten Sie, dass in Display & Video 360 Richtlinien gelten, die die Verwendung sensibler Keywords einschränken (z. B. Finanzstatus, Krankengeschichte/-informationen, rassische oder ethnische Herkunft usw.). Weitere Informationen zu Targeting-Richtlinien für Display & Video 360
1. Ein Name und eine kurze Beschreibung (optional) für das Segment.
2. (Optional) Als Keyword-Phrasen eingegebene Interessen .
  Der Schlüsselwortfilter kann auch stark von benutzerdefinierten Zielgruppenlisten beeinflusst werden, die vertrauliche Schlüsselwörter verwenden. Wenn beim Targeting einer Werbebuchung keine Keywords verwendet werden, aber eine benutzerdefinierte Zielgruppenliste mit sensiblen Keywords vorhanden ist, werden die sensiblen Keywords für das Kontext-Targeting verwendet und nicht für das Sammeln von Zielgruppennutzern. Daher zeigt die Benutzeroberfläche den Keyword-Filter auch ohne Keyword-Targeting an.
3. (Optionale) URLs (Websites) basierend auf dem Inhalt der Websites.
4. (Optional) Apps , an denen Ihre Zielgruppe interessiert sein könnte. Dies bedeutet nicht, dass Ihre Anzeigen in den von Ihnen angegebenen Apps geschaltet werden, sondern eher für Nutzer, die ähnliche Apps auf ihren Mobilgeräten haben. Wenn Sie beispielsweise Google Fit eingeben, findet Display & Video 360 Nutzer mit fitnessbezogenen Apps.
Klicken Sie auf Erstellen , wenn Sie fertig sind. (Auf das neue benutzerdefinierte Affinitätssegment kann sofort nach dem Speichern abgezielt werden.)
Nachdem Sie benutzerdefinierte Segmente mit gemeinsamen Interessen ausgewählt haben, auf die Sie Ihre Anzeigen ausrichten möchten, klicken Sie auf Fertig und speichern Sie dann Ihre Werbebuchung.

Einschränkungen

Nachdem Sie ein benutzerdefiniertes Segment mit gemeinsamen Interessen ausgerichtet haben, können Sie es nicht mehr bearbeiten.
Zielgruppen-Targeting mit gemeinsamen Interessen, benutzerdefinierten gemeinsamen Interessen und kaufbereiten Zielgruppen können nicht mit einer " AND "-Klausel mit anderen Zielgruppenlisten kombiniert werden.
YouTube-Anzeigen mit sensiblen Branchen (z. B. Glücksspiel, Alkohol und Arzneimittel) können nicht mit benutzerdefinierten Segmenten mit gemeinsamen Interessen geschaltet werden.
Ausschluss-Targeting ist für benutzerdefinierte Segmente mit gemeinsamen Interessen nicht verfügbar.

Benutzerdefinierte Absicht

Mit benutzerdefinierten Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht können Sie über die vordefinierten In-Market-Kategorien von Display & Video 360 hinausgehen und Ihre eigenen Keywords, URLs (Websites) und Apps verwenden, um bestimmte Personen zu erreichen, während sie eine Kaufentscheidung für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung treffen.

Verwenden Sie für Display-Kampagnen Custom Intent (Display, Video), um eine benutzerdefinierte Zielgruppe mit Intent zu erstellen, indem Sie In-Market-Keywords verwenden. Geben Sie einfach Keywords und URLs ein, die sich auf Produkte und Dienstleistungen beziehen, nach denen Ihre ideale Zielgruppe auf Websites und in Apps sucht. Verwenden Sie für Videoanzeigen auf YouTube Custom Intent (YouTube), um eine Zielgruppe von Nutzern zu erstellen, die auf Google nach bestimmten Begriffen gesucht haben.

Um ein neues zu erstellen Benutzerdefinierte Absicht (Display, Video) Publikum:

Navigieren Sie bei Ihrem Werbetreibenden im linken Menü zu Zielgruppen > Alle Zielgruppen .
Klicken Sie auf die Registerkarte Benutzerdefinierte Listen .
Klicken Sie auf Neue benutzerdefinierte Liste > Benutzerdefinierte Absicht (Display, Video) .
Geben Sie einen Namen und eine kurze Beschreibung ein (optional).
Geben Sie 10 bis 15 Keywords eines ähnlichen Themas ein, die sich auf Produkte und Dienstleistungen beziehen, nach denen Ihre Zielgruppe aktiv recherchiert. Die Keywords gelten als weitgehend passend, sodass keine Pluralform, Rechtschreibfehler usw. eingegeben werden müssen.
Geben Sie einige URLs (Websites) und Apps (optional) ein, die sich auf Produkte und Dienstleistungen beziehen, nach denen Ihre Zielgruppe aktiv sucht. Vermeiden Sie URLs, die eine Anmeldung erfordern (z. B. Social-Media-Seiten).
Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Erstellen .

So erstellen Sie eine neue Zielgruppe mit benutzerdefinierter Absicht (YouTube) :

Navigieren Sie bei Ihrem Werbetreibenden im linken Menü zu Zielgruppen > Alle Zielgruppen .
Klicken Sie auf die Registerkarte Benutzerdefinierte Listen .
Klicken Sie auf Neue benutzerdefinierte Liste > Benutzerdefinierte Absicht (YouTube) .
Geben Sie einen Namen und eine kurze Beschreibung ein (optional) .
Geben Sie Schlüsselwörter ein, nach denen Ihre Zielgruppe auf Google.com sucht. Beginnen Sie mit mindestens 50 Keywords aus Ihren Google-Suchkampagnen. Geben Sie allgemeinere Keywords ein, wenn Sie so viele Personen wie möglich erreichen möchten. Wenn Sie beispielsweise ein Sportgeschäft besitzen, sollten Sie allgemeine Keywords wie „Basketballschuhe" anstelle von spezifischeren Keywords wie „Basketballschuhe mit hohem Absatz und Rabatt" auswählen.
Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Erstellen .

Einschränkungen

Die Keywords sind weitgehend passend und unterscheiden sich daher nicht zwischen Groß- und Kleinschreibung.
Das benutzerdefinierte Zielgruppen-Targeting mit gemeinsamer Absicht kann nicht mit einer " AND "-Klausel mit anderen Zielgruppenlisten kombiniert werden.
Sobald einer Werbebuchung eine benutzerdefinierte Zielgruppe mit gemeinsamer Absicht zugewiesen wurde, können Sie sie nicht mehr bearbeiten.
YouTube-Anzeigen mit sensiblen Branchen (z. B. Glücksspiel, Alkohol und Arzneimittel) können nicht mit benutzerdefinierten Intent-Segmenten geschaltet werden.
Display & Video 360 unterstützt keine Zielgruppenschätzungen für Segmente mit benutzerdefinierter Absicht.

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Thursday, May 4, 2023