Ad Manager- und Ad Exchange-Programmrichtlinien
Personalisierte und nicht personalisierte Anzeigen
Das Datenschutz- und Nachrichtentool in Ad Manager bietet eine Vielzahl von Optionen zum Aktivieren personalisierter und nicht personalisierter Anzeigen. In diesem Artikel werden die Unterschiede zwischen den beiden Arten von Anzeigen erläutert. Erfahren Sie mehr über die Personalisierungseinstellungen für Anzeigen in den Publisher-Anzeigen-Tags von Google
Personalisierte Anzeigen
Personalisierte Werbung (früher bekannt als interessenbasierte Werbung) ist ein leistungsstarkes Tool, das die Werberelevanz für Benutzer verbessert und den ROI für Werbetreibende erhöht. In allen unseren Publisher-Produkten ziehen wir Rückschlüsse auf die Interessen eines Benutzers basierend auf den von ihm besuchten Websites oder den von ihm verwendeten Apps. Dadurch können Werbetreibende ihre Kampagnen entsprechend diesen Interessen ausrichten und so ein verbessertes Erlebnis für Nutzer und Werbetreibende gleichermaßen bieten. Erfahren Sie mehr über unsere Werberichtlinien für personalisierte Anzeigen .
Google betrachtet Anzeigen als personalisiert, wenn sie auf zuvor gesammelten oder historischen Daten basieren, um die Anzeigenauswahl zu bestimmen oder zu beeinflussen, einschließlich früherer Suchanfragen, Aktivitäten, Besuche von Websites oder Apps, demografischer Informationen oder des Standorts eines Nutzers. Konkret würde dies beispielsweise Folgendes umfassen: demografisches Targeting, Targeting nach Interessenkategorien, Remarketing, Targeting auf Kundenabgleichslisten und Targeting auf Zielgruppenlisten, die in Display & Video 360 oder Campaign Manager 360 hochgeladen wurden.
Nicht personalisierte Anzeigen (NPA)
Nicht personalisierte Anzeigen sind Anzeigen, die nicht auf dem früheren Verhalten eines Nutzers basieren. Sie werden mithilfe kontextbezogener Informationen gezielt angesprochen, einschließlich grober geografischer Ausrichtung (z. B. auf Stadtebene, aber nicht auf Postleitzahl), basierend auf dem aktuellen Standort und Inhalten auf der aktuellen Website oder App oder aktuellen Suchbegriffen. Google verbietet jegliches interessenbasiertes Zielgruppen-Targeting , einschließlich demografischem Targeting und Nutzerlisten-Targeting.
Auch wenn bei nicht personalisierten Anzeigen keine Cookies oder Identifikatoren mobiler Anzeigen für die Anzeigenausrichtung verwendet werden, nutzen sie dennoch Cookies oder Identifikatoren mobiler Anzeigen für Frequency Capping, aggregierte Anzeigenberichte und zur Bekämpfung von Betrug und Missbrauch. Daher müssen Sie die Einwilligung zur Verwendung von Cookies oder mobilen Anzeigenkennungen für die Zwecke einholen, in denen dies gemäß der Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation in bestimmten EWR-Ländern gesetzlich vorgeschrieben ist.
Wenn ein angemeldeter Google-Nutzer im EWR Google direkt Altersinformationen zur Verfügung gestellt hat und das in der DSGVO festgelegte Einwilligungsalter noch nicht erreicht hat, liefert Google diesem Nutzer nur nicht personalisierte Anzeigen, unabhängig von den darin enthaltenen Einstellungen des Herausgebers zur EU-Nutzereinwilligung Ad Manager oder ob der Publisher ein nicht personalisiertes Anzeigensignal im Anzeigen-Tag übergibt.
Nicht personalisierte Anzeigen für Programmatic
Wenn nicht personalisierte Anzeigen mithilfe der Steuerelemente des Technologieanbieters für nicht personalisierte Anzeigen innerhalb der Ad Manager-Publisher-Steuerelemente bereitgestellt werden oder ein Signal für nicht personalisierte Anzeigen im Tag übergeben wird , geschieht bei programmatischen Transaktionen Folgendes:
- Die geschalteten Anzeigen verwenden keine Informationen, die auf dem früheren Verhalten des Nutzers basieren
- Google zeichnet keine Informationen zu Benutzer-IDs zum Zwecke der Messung oder Ausrichtung personalisierter Anzeigen auf
- Es werden keine Anzeigen mit interessenbasiertem Zielgruppen-Targeting (einschließlich demografischem Targeting und Remarketing-Listen-Targeting) geschaltet.
- Über GDN und Display & Video 360 geschaltete Anzeigen verwenden ausschließlich kontextbezogenes Targeting und Placement-Targeting. Diese Anzeigen verwenden möglicherweise IP-Adressen für eine sehr grobe geografische Ausrichtung (Stadtebene) und zur Verhinderung ungültiger Aktivitäten. Diese Anzeigen verwenden auch Cookies und/oder IDFA und AdIDs für Frequency Capping, aggregierte Anzeigenberichte und zur Bekämpfung von Betrug und Missbrauch.
- Drittkäufer sind berechtigt , auf nicht personalisierten Anzeigenverkehr zu bieten . Allerdings sollten diese Käufer sicherstellen, dass sie keine personalisierten Anzeigen schalten, wenn dies nicht zulässig ist.
Nicht personalisierte Anzeigen für Nicht-Programmatiker
Wenn nicht personalisierte Anzeigen mithilfe der Publisher-Steuerelemente bereitgestellt werden oder ein Signal für nicht personalisierte Anzeigen im Tag übergeben wird, geschieht Folgendes für nicht programmatische Werbebuchungen:
- Es werden keine Anzeigen mit interessenbasiertem Zielgruppen-Targeting (einschließlich demografischem Targeting und Remarketing-Listen-Targeting) geschaltet.
- Google zeichnet keine Informationen zu Benutzer-IDs zum Zwecke der Messung oder Ausrichtung personalisierter Anzeigen auf.
- Damit ein Creative für NPA-Anfragen in Frage kommt, darf das Creative keine deklarierten oder erkannten ATPs enthalten.
Nicht personalisierte Anzeigen für Ertragsgruppen
Wenn nicht personalisierte Anzeigen mithilfe der Publisher-Steuerelemente bereitgestellt werden oder ein Signal für nicht personalisierte Anzeigen im Tag übergeben wird, geschieht Folgendes für Ertragsgruppen, die Open Bidding und Vermittlung für mobile Apps verwenden:
- Open Bidding ist deaktiviert und es werden keine Hinweise an Open Bieter gesendet
- Die Vermittlung für mobile Apps ist nicht deaktiviert
Allgemeine Funktionen, die von der Bereitstellung nicht personalisierter Anzeigen betroffen sind:
- Das Targeting von Zielgruppenlösungen ist für NPA-Anfragen nicht verfügbar
- Das Ad Manager-Targeting nach Mobilfunkanbietern ist für NPA-Anfragen nicht verfügbar
- Das Ad Manager-Bandbreiten-Targeting ist für NPA-Anfragen nicht verfügbar
- Bestimmte Datenübertragungsfelder, wie z. B. UserId, sind nicht verfügbar
- Deals mit Nicht-Display & Video 360-Käufern können keine Transaktionen für NPA-Anfragen durchführen
- Deals mit Display & Video 360-Käufern können beeinträchtigt werden, wenn sie Drittanbieter-Pixel oder Zielgruppen-Targeting für NPA-Anfragen verwenden
Änderungen bei der Berichterstellung bei nicht personalisierten Anzeigen
- Für nicht personalisierten Anzeigenverkehr sind bestimmte Felder für die Ad Manager-Datenübertragung leer, darunter „UserId", „AudienceSegmentIds", „Bandwidth" und „MobileCarrier".
- Die Genauigkeit der Ad Manager-Reichweitenberichte kann beeinträchtigt sein.
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