Erläuterungen – Google Ads-Hilfe [gg-google-ads-en]

Über Erklärungen

Erläuterungen geben Ihnen Einblicke in große Veränderungen in der Leistung Ihres Google Ads-Kontos. Wenn Sie eine erhebliche Leistungsschwankung bei einer kompatiblen Kampagne oder Anzeigengruppe feststellen, können Sie anhand von Erklärungen schnell herausfinden, warum dies passiert ist.

Darüber hinaus gibt Google Ads manchmal Empfehlungen, die neben Erklärungen erscheinen. Während Erklärungen Ihnen erklären, warum Ihre Anzeigenleistung schwankte, helfen Ihnen Empfehlungen dabei, Ihre Anzeigenleistung in Zukunft zu verbessern.

Erläuterungen liegen derzeit vor für:

• Suchkampagnen mit manuellem CPC, erweitertem CPC, verbessertem CPC für Wert, Ziel-CPA, Conversions maximieren, Gebote für Klicks maximieren, Conversion-Wert maximieren, Anteil an möglichen Impressionen anstreben und Ziel-ROAS
• App-Kampagnen mit Ziel-CPA
• Kampagnen mit maximaler Leistung

Vorteile

• Sparen Sie Zeit : Entdecken Sie mit nur wenigen Klicks, warum sich die Leistung Ihres Kontos geändert hat.
• Alles an einem Ort : Sie müssen nicht mehr auf Berichte, Checklisten oder andere Tools verweisen. Vergleichen Sie einfach zwei Datumsbereiche und es werden Erklärungen zu wesentlichen Leistungsänderungen bereitgestellt, sofern verfügbar.
• Probleme diagnostizieren : Erhalten Sie eine genauere und umfassendere Ansicht, die Ihnen bei der Diagnose möglicher Gründe für Änderungen in der Leistung Ihrer Kampagne oder Anzeigengruppe hilft.
• Empfehlungen erhalten : Erhalten Sie Empfehlungen zur Verbesserung Ihrer Anzeigenleistung. Empfehlungen basieren auf der Leistung Ihrer Kampagne, die sich in Erläuterungen widerspiegelt, einschließlich relevanter Kennzahlen, der Richtung und Größe Ihrer Leistungsschwankungen sowie spezifischer Ursachen.

Arten von Erklärungen

Mithilfe von Erläuterungen erfahren Sie mehr darüber, wie sich die folgenden Faktoren möglicherweise auf die Leistung Ihrer Kampagne oder Anzeigengruppe ausgewirkt haben.

Bietererklärungen

• Gebotsänderungen : Wie sich Änderungen an Ihren Geboten möglicherweise darauf ausgewirkt haben, wo und wie oft Ihre Anzeigen geschaltet wurden.
• Zieländerungen der Gebotsstrategie : Wie sich Änderungen am Ziel auf Anzeigengruppen-, Kampagnen- oder Portfolioebene möglicherweise auf Ihre Leistung ausgewirkt haben.
• Änderungen des Gebotslimits : Wie sich das Festlegen oder Ändern von Gebotslimits auf die automatische Optimierung Ihrer Gebote auswirkt. Gebotslimits können verhindern, dass Google Ads Ihre Gebote an den Betrag anpasst, der Ihrem Ziel am besten entspricht.
• Änderungen der Gebotsstrategie : Wie sich Strategietyp- oder Portfolioänderungen auf die Leistung auswirken können. Jede Art von automatisierter Gebotsstrategie soll Ihnen dabei helfen, ein bestimmtes Ziel für Ihr Unternehmen zu erreichen.
• Änderungen des Gebotsmodifikators : Wie sich Änderungen an Ihrem Geräte-Gebotsmodifikator, Standort-Gebotsmodifikator, demografischen Gebotsmodifikator und Zielgruppen-Gebotsmodifikator möglicherweise auf die Leistung ausgewirkt haben.

Erläuterungen zum Budget

• Budgetänderungen : Wie sich Änderungen an Ihrem Budget möglicherweise darauf ausgewirkt haben, wie viele Klicks und Impressionen Ihre Anzeigen erhalten haben.
• Budgetzuweisung : Wie sich die Verteilung Ihres Budgets auf mehrere Einheiten (z. B. Anzeigengruppen) möglicherweise auf die Leistung anderer Einheiten ausgewirkt hat.
• Budgetausschöpfungsrate : Wie eine Änderung Ihres durchschnittlichen Cost-per-Click (CPC) möglicherweise dazu geführt hat, dass Ihr Budget schneller oder langsamer als gewöhnlich aufgebraucht ist.

Erläuterungen zur Konvertierung

• Conversion-Einstellungen : Wie sich Änderungen an Ihren Conversion-Einstellungen auf die Leistung ausgewirkt haben könnten, einschließlich Änderungen am Conversion-Fenster, der Conversion-Anzahl, dem Attributionsmodell und anderen Einstellungen.
• Conversion-Verzögerung : Wie aktuelle Conversions, die noch nicht gemeldet wurden, zu einem Rückgang der Conversions führen können.
• Schwankungen in der Anzahl der erhaltenen Conversions : Wie sich Änderungen in der Anzahl der erhaltenen Conversions auf die Leistung auswirken können und ob diese Änderungen durch einen Rückgang der Conversion-Tag-Auslösungen, Impressionen, Klicks, CVR oder CTR verursacht wurden.

Erläuterungen zum Conversion-Wert

• Conversion-Wert-Einstellungen : Wie sich Änderungen an Ihren Conversion-Wert-Einstellungen auf die Leistung ausgewirkt haben könnten, einschließlich Änderungen an Standardwerten, transaktionsspezifischen Werten, dynamischen Werten und anderen Werteinstellungen.
• Verzögerung des Conversion-Werts : Wie aktuelle Conversions, die noch nicht gemeldet wurden, zu einem Rückgang des Conversion-Werts führen können.
• Schwankungen der erhaltenen Conversion-Werte : Wie sich Änderungen der empfangenen Conversion-Werte auf die Leistung auswirken können und ob diese Änderungen durch einen Rückgang der Klicks, der CVR, der CTR, des Conversion-Volumens oder des Prozentsatzes der Conversions mit zugehörigen Werten verursacht wurden.

Erklärungen zur Ablehnungsrate

• Änderung der Ablehnungsrate : Berechnet den Anstieg oder Rückgang der Ablehnungsrate pro Kategorie für den Zeitraum der Erklärungskarte. Eine Erhöhung der prozentualen Änderung einer Ablehnungskategorie bedeutet, dass die Leistung Ihrer Kampagnen möglicherweise nicht optimal ist. Das Ziel der Erklärung besteht darin, den Prozentsatz der Ablehnungen zu reduzieren, die Sie für Ihre Kampagne sehen.
• Definition und Anleitung der Ablehnungskategorie : Beschreibt die Ablehnungskategorien, die sich auf Ihre Kampagnen ausgewirkt haben, zusammen mit einer entsprechenden Definition und Anleitung, wie diese minimiert werden können. Auf der Erklärungskarte werden bis zu fünf Ablehnungskategorien abgedeckt, nämlich niedrige Zielkosten, begrenzte Reichweite, eingeschränktes Budget, sich überschneidende Kampagnen und Asset-Qualität. Die auf der Erklärungskarte angezeigten Ablehnungskategorien werden in absteigender Reihenfolge sortiert, basierend auf der prozentualen Änderung der Ablehnungsrate für den Zeitraum der Erklärungskarte.
• Empfehlung für die Ablehnungskategorie : Bietet eine spezifische Empfehlung, um das Auftreten der Ablehnungskategorie mit der höchsten prozentualen Änderung zu reduzieren.

Erläuterungen zu Asset, Asset-Gruppe und Anzeigengruppe

• Asset-Änderungen : Wie sich das Hinzufügen oder Entfernen der in Ihrer App-Kampagne oder Kampagne für maximale Performance verwendeten Assets auf Ihre Leistung auswirkt.
• Änderungen der Asset-Leistung : Wie sich Änderungen in der Leistung einzelner Asset-Gruppen auf die Gesamtleistung Ihrer Kampagne für maximale Performance auswirken.
• Berechtigung : Wie sich verschiedene Faktoren darauf auswirken, wie oft Ihre Anzeigen für Zugriffe in Frage kommen (z. B. Budgetausschöpfung, Pausieren einer Anzeigengruppe, Asset-Gruppe oder Kampagne oder abgelehnte Anzeigen, Anzeigengruppen, Assets oder Asset-Gruppen).

Alle anderen Erklärungen

• Kampagne lernt noch (neu) : Hebt hervor, wann eine neue Kampagne möglicherweise einige erwartete Schwankungen aufweist, während sie sich noch in der Lernphase befindet.
• Optimierungsziele : Wie sich Änderungen Ihrer Optimierungsziele in Ihren App-Kampagnen, z. B. die Umstellung von Installationen auf In-App-Aktionen, auf die Leistung auswirken können.
• Targeting-Änderungen : Wie sich Änderungen an der geografischen Ausrichtung, der Keyword-Ausrichtung, dem Keyword-Status und dem Hinzufügen oder Entfernen einer Zielgruppe auf die Leistung auswirken können.
• Auktionswettbewerb und Suchinteresse : Wie sich Änderungen des Suchvolumens im Such- und Shopping-Inventar auf die Leistung auswirken können.
• Änderungsverlauf : Wie sich Änderungen an Ihrem Konto möglicherweise auf die Leistung Ihres Kontos ausgewirkt haben.

So zeigen Sie Erklärungen in Ihrem Konto an

Wenn Ihr Datumsbereich das heutige Datum enthält, erhalten Sie keine Erklärungen, da für diesen Tag möglicherweise mehr Daten vorhanden sind.

Erklärungen ansehen

Standardmäßig erhalten Sie Erklärungen, die den von Ihnen ausgewählten Datumsbereich mit dem vorherigen Zeitraum derselben Länge vergleichen:

1. Gehen Sie zu Ihrer Kampagnen- oder Anzeigengruppenseite.
2. Bewegen Sie den Mauszeiger über Werte in Ihrer Datentabelle, die blau mit einer gepunkteten Linie dargestellt sind .
3. Sie sehen, wie sich dieser Wert seit der letzten Periode verändert hat.
   Wenn Sie beispielsweise die letzten 7 Tage als Datumsbereich ausgewählt haben, erhalten Sie Erklärungen dazu, wie sich Ihre Leistung im Vergleich zur Woche zuvor verändert hat.
4. Sie können den Mauszeiger auch über das Leistungsdiagramm auf Ihrer Hauptkampagnenseite bewegen. Für wesentliche Änderungen Ihrer Leistung im ausgewählten Zeitraum stehen Erklärungen zur Verfügung.
5. Klicken Sie auf Erläuterungen anzeigen , um anzuzeigen, was die Änderung verursacht hat.

Sehen Sie sich Erläuterungen in Ihrem Gebotsstrategiebericht an

Sie können die Ursachen bedeutsamer Änderungen anhand der Erläuterungen in Ihrem Gebotsstrategiebericht ermitteln.

1. Gehen Sie im linken Seitenmenü zur Seite „Kampagnen".
2. Klicken Sie auf den Link in der Spalte „Gebotsstrategietyp" Ihrer ausgewählten Kampagne.
3. Bewegen Sie den Mauszeiger über den Wert, für den Sie Erklärungen anzeigen möchten.
   • Ziel-CPA : Sie können Erläuterungen zu den Kosten-, Conversion- und tatsächlichen CPA-Werten anzeigen.
   • Conversions maximieren : Sie können Erläuterungen zu den Kosten- und Conversion-Werten anzeigen.
   • Ziel-ROAS : Sie können Erläuterungen zu den Werten Kosten, Conversion-Wert und ROAS anzeigen.
   • Maximaler Conversion-Wert : Sie können Erläuterungen zu den Kosten- und Conversion-Werten anzeigen.
   • Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen : Sie können Erläuterungen zu den Top-IS-Werten „Kosten" und „Suche" anzeigen.
   • Klicks maximieren : Sie können Erläuterungen zu den Kosten- und Klickwerten anzeigen.
   • Conversion-basierte Gebotsstrategien : Sie können Erläuterungen zum Conversion-Verzögerungswert anzeigen.
4. Sie können den Mauszeiger auch über das Leistungsdiagramm in Ihrem Gebotsstrategiebericht bewegen. Für wesentliche Änderungen Ihrer Leistung im ausgewählten Zeitraum stehen Erklärungen zur Verfügung.
5. Klicken Sie auf Erläuterungen anzeigen , um anzuzeigen, was die Änderung verursacht hat.

Sehen Sie sich Erklärungen in Ihrer Kampagne, Ihren Anzeigengruppen oder im Änderungsverlauf an

Sie können die Ursachen erheblicher Änderungen in Ihrer Anzeigenleistung ermitteln, indem Sie Erklärungen anzeigen, sofern diese in Diagrammen auf den Registerkarten „Kampagnen", „Anzeigengruppen" oder „Änderungsverlauf" verfügbar sind.

1. Gehen Sie im linken Seitenmenü entweder zu den Registerkarten „Kampagnen", „Anzeigengruppen" oder „Änderungsverlauf".
2. Bewegen Sie den Mauszeiger über das Leistungsdiagramm. Für wesentliche Änderungen Ihrer Leistung im ausgewählten Zeitraum stehen Erklärungen zur Verfügung.
3. Klicken Sie auf Erläuterungen zu Diagrammanmerkungen anzeigen , sofern verfügbar, um anzuzeigen, was die Änderung verursacht hat.

Erhalten Sie Erläuterungen zu benutzerdefinierten Datumsbereichen

Um zwei benutzerdefinierte Bereiche zu vergleichen, wählen Sie in der Datumsbereichsauswahl die beiden Zeiträume aus, die Sie vergleichen möchten:

1. Klicken Sie in der oberen rechten Ecke Ihres Bildschirms auf den Abwärtspfeil neben dem Datumsbereich.
2. Klicken Sie auf den Schalter neben „Vergleichen" und wählen Sie dann darunter „Vorheriger Zeitraum" aus.
3. Wählen Sie einen Zeitraum aus. Stellen Sie sicher, dass beide Zeiträume gleich lang und zusammenhängend sind, da sonst keine Erklärungen angezeigt werden.
4. Klicken Sie auf „Übernehmen" .

Unter den Zahlen in den Spalten Ihrer Leistungsmetriken finden Sie eine prozentuale Änderung.

Wesentliche Änderungen werden blau hervorgehoben und mit einer Erklärung versehen.

Warum Sie möglicherweise keine Erklärungen haben

Erläuterungen dienen dazu, wesentliche Änderungen an den Leistungskennzahlen aufzuzeigen, auf die Ihre Kampagne hin optimiert wird. Möglicherweise stellen Sie jedoch fest, dass Erklärungen nicht immer verfügbar sind. Hier sind einige häufige Gründe für die Nichtverfügbarkeit von Erklärungen :

• Die Leistungsmetrik ist nicht auf Ihre Kampagnenziele abgestimmt.
• Die Änderung Ihrer Leistungsmetrik ist nicht signifikant genug, um eine Erklärung auszulösen.
• Der Datumsbereich umfasst den heutigen Tag oder geht weiter zurück als die letzten 90 Tage.

Erläuterungen sind derzeit nur für einige Kampagnentypen und Gebotsstrategien verfügbar, wie unten aufgeführt:

Kampagnentyp	Gebotsstrategie	Unterstützte Metriken
Suchen	Verbesserter CPC für Mehrwert	Conversion-Wert
Suchen	Manueller CPC und erweiterter CPC	Klicks, Kosten, Impressionen, Conversions und Conversion-Wert
Suchen	Klicks maximieren	Klicks und Kosten
Suchen	Maximieren Sie die Conversions	Kosten und Umrechnungen
Suchen	Maximieren Sie den Conversion-Wert und den Ziel-ROAS	Kosten und Conversion-Wert
Suchen	Ziel-CPA	Kosten und Umrechnungen
Suchen	Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen	Kosten und Eindrücke
App	Ziel-CPA	Kosten, Installationen und In-App-Aktionen
Leistung max	Conversions maximieren (mit einem optionalen Ziel-CPA)	Kosten, Umrechnungen
Leistung max	Conversion-Wert maximieren (mit einem optionalen Ziel-ROAS)	Kosten, Conversion-Wert

Verwandte Links

• Bewertung der Anzeigenleistung im Suchnetzwerk
• Etwa durchschnittliche Tagesbudgets