Profilanalyse – Display & Video 360-Hilfe [gg-displayvideo-en]

Profilanalyse

Mithilfe der Zielgruppenprofilanalyse können Sie die Zusammensetzung Ihrer ausgewählten Zielgruppe anhand ihrer Überschneidung mit allen anderen Zielgruppen in Display & Video 360 (z. B. Google-Daten, Partnerdaten und anderen Datensätzen, auf die Sie Zugriff haben) verstehen. Entdecken Sie ähnliche Zielgruppen mit dem richtigen Maß an Nutzerüberschneidungen und einzelnen Nutzern, die Sie nutzen können, um die Reichweite Ihrer Kampagnen zu vergrößern.

Analysedaten

Zusätzlich zum Seed-Zielgruppenbereich auf der linken Seite enthält die Tabelle in der Mitte die folgenden Dimensionen und Metriken für jede Zielgruppe:

Zielgruppe: Die Kategorie und der Name der Zielgruppe

Zielgruppen-ID: Die ID der Zielgruppe

Größe: Die Gesamtzahl der Benutzer im Publikum

Benutzerüberschneidung: Die geschätzte Überlappung zwischen der von Ihnen ausgewählten Zielgruppe und allen Zielgruppen, auf die Sie in Display & Video 360 Zugriff haben.

Eindeutige Benutzer: Die Anzahl der Benutzer in jeder Zielgruppe, die auch nicht zur Startzielgruppe gehören

Überlappungsähnlichkeitsindex: Spiegelt die Wahrscheinlichkeit wider, neue Benutzer zu erreichen, die sich nicht mit Ihren Start- und Referenzzielgruppen überschneiden. Es wird als eine Form der relativen Ähnlichkeit mit allen Benutzern dargestellt, auf die Sie Zugriff haben. Es kann dazu verwendet werden, Benutzerlisten und ihr Potenzial, ähnliche Zielgruppen zu erreichen, zu vergleichen.

Tipps für Ihre Analyse

Der günstigste Wert für den Ähnlichkeitsindex hängt von Ihrem Ziel ab. Für diesen Index gibt es keinen guten oder schlechten Wert. Der optimale Wert kann unterschiedlich sein, je nachdem, ob Ihr Ziel darin besteht, mehr ähnliche Zielgruppen zu erreichen oder Ihre Reichweite bei neuen Nutzern mit weniger Einschränkungen bei ähnlichem Verhalten zu maximieren.

Abhängig von Ihren Zielen möchten Sie ein Gleichgewicht finden zwischen:

• Benutzerüberschneidungen zwischen der Start- und der Referenzzielgruppe (Ähnlichkeit im Verhalten)
• Anzahl der Benutzer, die für die verglichenen Zielgruppen einzigartig sind (potenzielle neue Reichweite)

Vor diesem Hintergrund finden Sie hier einige Hinweise, wie Sie die Kennzahlen für Ihre Analyse interpretieren können:

• Ein höherer Überschneidungswert im Vergleich zur Startzielgruppe zeigt ähnliche Verhaltens-/Interessenmerkmale zwischen der Start- und der Referenzzielgruppe. Ein höherer Index bietet bessere Chancen, neue Nutzer mit ähnlichem Verhalten zu finden, könnte aber auch ein geringeres zusätzliches Reichweitenpotenzial bedeuten.
• Mehr Benutzer, die sich nur auf das Referenzpublikum beziehen, stellen das Potenzial einer Expansion dar. Ein niedrigerer Index bietet bessere Chancen auf zusätzliche Reichweite, verringert jedoch die Wahrscheinlichkeit einer Verhaltensähnlichkeit.
• Listen mit der geringsten Korrelation können für negative Targeting-Zwecke berücksichtigt werden.
• Überprüfen Sie den Größenunterschied zwischen Ihrer Start- und Ihrer Referenzzielgruppe. Beispielsweise hat eine kleine Seed-Zielgruppe einen kleinen Indexwert für die Überlappung mit einer sehr großen Zielgruppe, obwohl die Überlappung im Vergleich zur Größe der Seed-Zielgruppe recht groß ist.

Sehen Sie sich unbedingt die überlappenden und eindeutigen Spalten an, um zu verstehen, wie der Indexwert im Verhältnis zu Ihrer Seed-Zielgruppe funktioniert und was in Ihrem Anwendungsfall als günstiger Wert für diesen Index angesehen werden könnte.

Führen Sie die Analyse durch

So führen Sie die Profilanalyse aus:

1. Wählen Sie in Ihrem Display & Video 360-Werbetreibenden im linken Menü Zielgruppen > Analyse aus.
2. Wählen Sie Zielgruppenprofil aus.
3. Wählen Sie eine Zielgruppe aus, deren Zusammensetzung Sie untersuchen möchten.
   
   Sobald Sie eine Zielgruppe ausgewählt haben, sehen Sie eine Übersicht über Ihre anderen Zielgruppen sowie die Dimensionen und Kennzahlen für jede dieser anderen Zielgruppen, sodass Sie Vergleiche mit der Zielgruppe anstellen können, die Gegenstand des Berichts ist. Klicken Sie in jeder Zielgruppe oder auf einer der Registerkarten oben auf „Alle anzeigen" , um mehr anzuzeigen.

Filtern Sie die Tabelle

Verwenden Sie den Bereich „Filter" auf der rechten Seite, um zu filtern, welche Zielgruppen Sie sehen:

Eindeutige Benutzer: Geben Sie die minimale/maximale Anzahl von Benutzern in jeder Zielgruppe ein, die nicht auch zur Startzielgruppe gehören.

Überlappungsähnlichkeitsindex: Je höher der Index, desto mehr überlappende Benutzer gibt es in einer Ihrer anderen Zielgruppen und der von Ihnen ausgewählten Zielgruppe.

Wählen Sie eine andere Zielgruppe aus

So führen Sie die Zielgruppenanalyse für eine andere Zielgruppe durch:

1. Wählen Sie im linken Bereich die aus neben dem Namen des Publikums.
2. Wählen Sie eine andere Zielgruppe aus, deren Zusammensetzung Sie untersuchen möchten.

Erstellen Sie eine neue Zielgruppe

Wenn Sie die Zielgruppen identifiziert haben, die Ihren Kriterien für Ähnlichkeit und Überschneidung entsprechen, können Sie diese als Grundlage für eine neue Zielgruppe verwenden.

So erstellen Sie eine neue Zielgruppe:

1. Wählen Sie aus der Tabelle die Zielgruppen aus, die Sie als Grundlage für Ihre neue Zielgruppe verwenden möchten. Wenn Sie die einzelnen Zielgruppen auswählen, werden diese hinzugefügt in der oberen rechten Ecke.
2. Wenn Sie mit dem Hinzufügen von Zielgruppen fertig sind, klicken Sie auf .
3. Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen .
4. Geben Sie einen Namen und eine Beschreibung für die neue Zielgruppe ein.
5. Hier können Sie Erst-, Drittanbieter- und Google-Zielgruppen ein- und ausschließen:
   YouTube-Remarketing-Listen werden derzeit nicht unterstützt.

   Beziehen Sie Erst- und Drittanbieter-Zielgruppen ein

   Im Abschnitt „Einschließen":

   1. Klicken Sie neben „Erst- und Drittanbieter-Zielgruppen" auf „Hinzufügen ", um mit dem Hinzufügen der einzubeziehenden Erst- und Drittanbieter-Zielgruppen zu beginnen. Wählen Sie die gewünschten Zielgruppenlisten aus.
      • Verwenden Sie den Filter, um die Ergebnisse einzugrenzen.
   2. Klicken Sie auf „Übernehmen" , wenn Sie fertig sind.
   3. Klicken Sie zum Erweitern auf „Zielgruppe hinzufügen", um weitere Zielgruppenlisten hinzuzufügen.
   4. Klicken Sie auf „Gruppe zum Eingrenzen hinzufügen" , um die Zielgruppe auf eine separate Zielgruppengruppe einzugrenzen.

   Beziehen Sie Google-Zielgruppen ein

   Im Abschnitt „Einschließen":

   1. Klicken Sie neben „Google-Zielgruppen" auf „Hinzufügen" , um mit dem Hinzufügen der einzubeziehenden Google-Zielgruppen zu beginnen.
   2. Wählen Sie aus den Registerkarten „Affinität", „Auf dem Markt", „Installierte Apps" und „Neue Mobilgeräte".
   3. Wählen Sie die Zielgruppenlisten Ihrer Wahl aus und klicken Sie auf „Übernehmen" , wenn Sie fertig sind.
      • Verwenden Sie den Filter, um die Ergebnisse einzugrenzen.
   4. Klicken Sie zum Erweitern auf „Zielgruppe hinzufügen", um weitere Zielgruppenlisten hinzuzufügen.
   5. Klicken Sie auf „Gruppe zum Eingrenzen hinzufügen" , um die Zielgruppe auf eine separate Zielgruppengruppe einzugrenzen.

   Schließen Sie Erst- und Drittanbieter-Zielgruppen aus

   Im Abschnitt „Ausschließen":

   1. Klicken Sie neben „Erst- und Drittanbieter-Zielgruppen" auf „Hinzufügen ", um auszuschließende Erst- und Drittanbieter-Zielgruppen hinzuzufügen.
   2. Wählen Sie die gewünschten Zielgruppenlisten aus.
      • Verwenden Sie den Filter, um die Ergebnisse einzugrenzen.
   3. Klicken Sie auf „Übernehmen" , wenn Sie fertig sind.
   4. Klicken Sie zum Erweitern auf „Zielgruppe hinzufügen", um weitere Zielgruppenlisten hinzuzufügen.

   Schließen Sie Google-Zielgruppen aus

   Im Abschnitt „Ausschließen":

   1. Klicken Sie neben „Google-Zielgruppen" auf „Hinzufügen" , um mit dem Hinzufügen der auszuschließenden Google-Zielgruppen zu beginnen.
   2. Wählen Sie aus den Registerkarten „Affinität", „Im Markt befindliche Apps" und „Installierte Apps".
   3. Wählen Sie die Zielgruppenlisten Ihrer Wahl aus und klicken Sie auf „Übernehmen" , wenn Sie fertig sind.
   4. Verwenden Sie den Filter, um die Ergebnisse einzugrenzen.
      • Klicken Sie zum Erweitern auf „Zielgruppe hinzufügen", um weitere Zielgruppenlisten hinzuzufügen.
   5. Klicken Sie auf „Gruppe zum Eingrenzen hinzufügen" , um die Zielgruppe auf eine separate Zielgruppengruppe einzugrenzen.

   Wenn Sie alle Zielgruppen hinzugefügt haben, klicken Sie auf „Speichern" . Die neue Zielgruppe wird innerhalb weniger Stunden unter Zielgruppen > Alle Zielgruppen angezeigt und steht Ihnen für die Ausrichtung in aktuellen und zukünftigen Werbebuchungen zur Verfügung.

   Einschränkungen

   • Kundenabgleichszielgruppen, die auf Kontaktinformationen basieren, werden nicht unterstützt (Zielgruppen, die auf Mobilgeräte-IDs basieren, werden unterstützt).