YouTube-Kampagnen
Fügen Sie Ihrer YouTube-Werbebuchung einen Produkt-Feed hinzu
Verwandeln Sie Ihre YouTube-Videoanzeigen in ein virtuelles Schaufenster, indem Sie Ihren YouTube-Werbebuchungen einen Produkt-Feed hinzufügen. Mit diesem kreativen Add-on können Sie durchsuchbare Produktbilder unter Ihren Videoanzeigen anzeigen und Kunden dazu inspirieren, Ihre Website zu besuchen, um mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren oder einen Kauf zu tätigen.
Wie es funktioniert
- Wenn ein Nutzer Ihre YouTube-Anzeige sieht, wird das Feld unter der Anzeige automatisch erweitert, um Ihre Produkte zu präsentieren. Produkte erscheinen auf dem Desktop und wenn sich das Mobilgerät des Benutzers im Hochformat befindet.
- Benutzer können ein Produktbild auswählen, um sofort zur Zielseite des Produkts zu gelangen, um weitere Informationen zu erhalten und einen Kauf zu tätigen.
- Unterhalb der YouTube-Anzeige können mindestens 4 Produktbilder angezeigt werden.
Bevor Sie beginnen
- Richten Sie im Merchant Center einen Produkt-Feed ein.
- Fügen Sie mindestens 4 Produkte hinzu. Für eine optimale Leistung mit YouTube-Videowerbebuchungen empfehlen wir, Ihrem Feed mehr als vier Produkte hinzuzufügen.
- Fügen Sie Bilder für jedes Produkt hinzu, das in der Anzeige gezeigt wird (Seitenverhältnisse können zwischen 0,6 und 1,4 liegen). In der Anzeige wird nur das Hauptbild verwendet.
- Ihre Produkte sollten unseren Richtlinien für Shopping-Anzeigen und personalisierte Werbung entsprechen.
- Aktivieren Sie Shopping-Anzeigen in Ihrem Merchant Center-Konto. Wenn Sie das Merchant Center noch nicht verwendet haben, melden Sie sich mit Ihrem Google-Konto an .
- Verknüpfen Sie Ihr Merchant Center-Konto mit Display & Video 360.
Verknüpfen Sie ein Merchant Center-Konto mit Display & Video 360
Bevor Sie einen Produkt-Feed erstellen, müssen Sie Ihren Display & Video 360-Werbetreibenden mit dem Merchant Center-Konto verknüpfen, das Produkte enthält, die Sie in Anzeigen einbeziehen möchten.
So verknüpfen Sie Konten für Produkt-Feeds:
- Erweitern Sie in Ihrem Werbetreibenden die Werbetreibendeneinstellungen und klicken Sie auf Verknüpfte Konten .
- Sie sehen Anweisungen, die eine Google Ads-Konto-ID enthalten, die von Display & Video 360 für Merchant Center verwendet wird.
- Senden Sie diese ID an den Administrator Ihres Merchant Center-Kontos und lassen Sie ihn im Merchant Center-Bereich „Kontoverknüpfung" > „Display und Video 360" damit verknüpfen. Erfahren Sie mehr
- Wenden Sie sich an Ihren Display & Video 360-Supportmitarbeiter, um die Kontoverknüpfung abzuschließen.
Nachdem diese Schritte abgeschlossen sind, wird das verknüpfte Merchant Center-Konto im Abschnitt „Verknüpfte Konten" Ihres Display & Video 360-Werbetreibenden aufgeführt.
- Stellen Sie sicher, dass die Produktspezifikationen in Ihrem Feed korrekt sind.
- Stellen Sie sicher, dass in Ihrem Produkt-Feed Artikel für die Länder verfügbar sind, auf die Sie abzielen. Die Produktverfügbarkeit für Ihre Kampagne basiert auf den Einstellungen in Ihrem Produkt-Feed.
- Verwenden Sie das Attribut item_group_id für große Händler-Feeds mit identischen oder ähnlichen Artikeln. Mit diesem Attribut können Sie Produktvarianten in Ihrem Feed gruppieren , sodass in Ihrer Anzeige keine doppelten Produktbilder angezeigt werden.
- Die Genehmigung neuer Produkt-Feeds kann bis zu drei Tage dauern. Berücksichtigen Sie dies daher bei der Planung Ihrer Kampagnen.
- Befolgen Sie die Best Practices für YouTube-Kampagnen.
Fügen Sie einen Produkt-Feed zu einer neuen Werbebuchung hinzu
- Beginnen Sie mit einem bestehenden Anzeigenauftrag oder erstellen Sie einen neuen.
- Klicken Sie in Ihrem Anzeigenauftrag auf Neue Werbebuchung .
- Wählen Sie YouTube- und Partnervideos aus.
- Geben Sie die folgenden Informationen für Ihre Werbebuchung ein:
- Name für Ihre Werbebuchung.
- Wählen Sie als Werbebuchungstyp Website-Conversions , Markenbekanntheit und -reichweite oder Produkt- und Markenkaufbereitschaft aus.
- Wählen Sie ein Anzeigenformat aus. Hinweis: Produkt-Feeds sind für das Anzeigenformat „Anzeigensequenz" nicht verfügbar.
- Klicken Sie auf Weiter .
- Konfigurieren Sie die Einstellungen Ihrer Werbebuchung .
- Aktivieren Sie im Abschnitt „Produkt-Feed" die Option „Google Merchant Center-Feed verwenden, um Produkte mit Ihren Anzeigen anzuzeigen" .Diese Option ist nur verfügbar, wenn Sie Ihr Merchant Center-Konto mit Display & Video 360 verknüpft haben.
- Wählen Sie einen Produkt-Feed aus Ihrem Merchant Center-Konto aus. Stellen Sie sicher, dass Sie den richtigen Produkt-Feed auswählen, da Sie ihn nach dem Speichern Ihrer Kampagne nicht mehr ändern können.
- Erstellen Sie Ihre Anzeigengruppe .
- Wählen Sie im Abschnitt „Produktfilter" die Produkte aus, die Sie in der Anzeigengruppe anzeigen möchten. Standardmäßig zeigen wir alle Produkte aus Ihrem Feed an (es sei denn, Sie wählen eine andere Option). Wenn Sie sich dafür entscheiden, alle Produkte anzuzeigen, wählen wir Produkte anhand ihrer potenziellen Leistung aus Ihrem Feed aus. Damit wir den Nutzern relevantere Produkte zeigen können, sollten Sie die Einrichtung einer Remarketing-Liste in Ihrem Konto in Betracht ziehen.
- Keine – Alle Produkte verwenden : Alle geeigneten Produkte in Ihrem Feed können angezeigt werden.
- Bestimmte Produkte auswählen: Sie wählen die Produkte aus, die unterhalb der Videoanzeige angezeigt werden können. Sie können zwischen 4 und 50 Produkte in den Produkt-Feed aufnehmen.
- Erstellen Sie benutzerdefinierte Filter: Zeigen Sie Produkte basierend auf Ihren benutzerdefinierten Labels in der Anzeige an.
- Keine Produkte: Deaktivieren Sie die Anzeige Ihrer Produkte aus der Anzeigengruppe (z. B. wenn die Produkte nicht mit der Videoanzeige übereinstimmen). Dies ist nützlich, wenn Sie mehrere Anzeigengruppen innerhalb derselben Kampagne ausführen.
- (Falls zutreffend) Klicken Sie auf ein Warnsymbol und beheben Sie Fehler. Andernfalls werden Ihre Produkte möglicherweise nicht in der Anzeige angezeigt. Sie benötigen mindestens 4 genehmigte Produkte, damit die Produkte in der Anzeige angezeigt werden.
- (Erforderlich für YouTube-Video-Aktionskampagnen; optional für Markenbekanntheit und -reichweite sowie Produkt- und Markenkaufbereitschaftswerbebuchungen ) Geben Sie für jede Anzeige den Text für Ihren Call-to-Action ein. Der CTA sollte eine überzeugende Aktion sein, die Benutzer auf die in Ihrer endgültigen URL angegebene Website weiterleitet, und kann bis zu 10 Zeichen einschließlich Leerzeichen enthalten. Für alle Anzeigen in Kampagnen, die einen Produkt-Feed verwenden, ist ein Call-to-Action erforderlich. Wenn Sie keinen eigenen Call-to-Action hinzufügen, wird bei der Anzeige von Produkt-Feeds automatisch „Jetzt einkaufen" verwendet.
- Schließen Sie die Einrichtung Ihrer Anzeigengruppe und Ihrer Anzeigen ab.
- Klicken Sie auf Erstellen .
Fügen Sie einen Produkt-Feed zu einer vorhandenen Werbebuchung hinzu
- Navigieren Sie zur Seite mit den Einzelpostendetails.
- Aktivieren Sie im Abschnitt „Produkt-Feed" die Option „Google Merchant Center-Feed verwenden, um Produkte mit Ihren Anzeigen anzuzeigen" .
- Wählen Sie einen Produkt-Feed aus Ihrem Merchant Center-Konto aus. Stellen Sie sicher, dass Sie den richtigen Produkt-Feed auswählen, da Sie ihn nach dem Speichern Ihrer Kampagne nicht mehr ändern können.
- (Erforderlich für YouTube-Video-Aktionskampagnen; optional für Werbebuchungen „Markenbekanntheit und -reichweite" und „Produkt- und Markenkaufbereitschaft" ) Geben Sie für jede Anzeige den Text für Ihren Call-to-Action ein. Wenn Sie keinen eigenen Call-to-Action hinzufügen, wird bei der Anzeige von Produkt-Feeds automatisch „Jetzt einkaufen" verwendet.
- Klicken Sie auf Speichern . Standardmäßig zeigen wir alle Produkte aus Ihrem Feed an. Wenn Sie die Produkte auswählen möchten, die Sie in Ihren Anzeigengruppen anzeigen möchten, gehen Sie zu Ihren Anzeigengruppeneinstellungen und aktualisieren Sie den Abschnitt „Produktfilter" .
Überprüfen Sie die Leistung des Produkt-Feeds
Um einen Bericht über Produkt-Feeds zu erstellen, erstellen Sie einen YouTube-Standardbericht mit der Dimension „Klicktyp" . Die Metrik „Klicks" ist mit der Dimension „Klicktyp" kompatibel. Beim Klicktyp werden alle Klicks auf den Produkt-Feed erfasst und nicht nach einzelnen Produkten aufgeschlüsselt, die im Feed angezeigt werden.
Vergleichen Sie die Produkt-Feed-Leistung in der Kampagne nicht mit dem gesamten Werbebuchungs-Traffic, da die Werbebuchung Traffic enthält, der für Produkt-Feeds mit unterschiedlichem Nutzerverhalten und unterschiedlicher Leistung nicht in Frage kommt. Wenn Sie die Leistung von Werbebuchungen mit Produkt-Feeds mit der Leistung von Werbebuchungen ohne Produkt-Feeds vergleichen möchten, erstellen Sie ein Videoexperiment .
Einschränkungen
- Die Anzeigenbereitstellung beschränkt sich nicht nur auf die Anzeige von Impressionen mit dem Produkt. Einige Anzeigen in der Kampagne werden möglicherweise ohne Produkte geschaltet.
- Wenn Ihrer Kampagne Erweiterungen beigefügt sind (z. B. Sitelink-Erweiterungen ), werden Produkte aus Ihrem Feed immer zuerst angezeigt (an Orten, an denen die Produkte angezeigt werden dürfen). Wenn Ihr Ziel „Leads" ist, werden Lead-Formularerweiterungen zuerst und nicht Ihre Produkte angezeigt.
- Produkt-Feeds sind für YouTube-Anzeigensequenzkampagnen nicht verfügbar.
No comments:
Post a Comment