Über responsive Suchanzeigen
- Ab dem 30. Juni 2022 können Sie keine erweiterten Textanzeigen mehr erstellen oder bearbeiten.
- Erweiterte Textanzeigen werden weiterhin geschaltet und Sie finden auch in Zukunft Berichte über deren Leistung.
- Sie können Ihre erweiterten Textanzeigen weiterhin pausieren und fortsetzen oder sie bei Bedarf entfernen.
- Wir empfehlen Ihnen dringend, auf responsive Suchanzeigen umzusteigen.
- Erfahren Sie mehr über diese Änderung an erweiterten Textanzeigen
Mit responsiven Suchanzeigen können Sie eine Anzeige erstellen, die sich anpasst, um Ihren Kunden relevantere Nachrichten anzuzeigen. Geben Sie beim Erstellen einer responsiven Suchanzeige mehrere Überschriften und Beschreibungen ein. Im Laufe der Zeit testet Google Ads automatisch verschiedene Kombinationen und lernt, welche Kombinationen die beste Leistung erbringen. Durch die Anpassung des Inhalts Ihrer Anzeige an die Suchbegriffe potenzieller Kunden können responsive Suchanzeigen die Leistung Ihrer Kampagne verbessern.
- Assets können in beliebiger Reihenfolge angezeigt werden. Stellen Sie daher sicher, dass sie einzeln oder in Kombination sinnvoll sind und nicht gegen unsere Richtlinien oder lokale Gesetze verstoßen.
- Es wird empfohlen, pro Anzeigengruppe eine responsive Suchanzeige mit einer Anzeigenstärke von mindestens „Gut" oder „Ausgezeichnet" zu haben. Es gibt ein Limit von drei aktivierten responsiven Suchanzeigen pro Anzeigengruppe.
- Wenn Sie Text haben, der in jeder Anzeige erscheinen soll, müssen Sie den Text entweder an Überschriftenposition 1, Überschriftenposition 2 oder Beschreibungsposition 1 hinzufügen.
- Sehen Sie sich den technischen Leitfaden zur Suchautomatisierung an, um mehr über die von Google verwendeten Signale zu erfahren, wie Suchanfragen mit Schlüsselwörtern übereinstimmen, wie die Automatisierung den Schlüsselwortabgleich effektiver macht und was Sie tun können, um die Leistung zu verbessern.
- Erfahren Sie mehr über die Erstellung effektiver Suchanzeigen
Für Untertitel in Ihrer Sprache aktivieren Sie YouTube-Untertitel. Wählen Sie das Einstellungssymbol unten im Videoplayer, wählen Sie dann „Untertitel/CC" und wählen Sie Ihre Sprache.
Vorteile
Responsive Suchanzeigen helfen Ihnen:
- Erstellen Sie flexible Anzeigen, die sich an die Gerätebreite anpassen und Ihnen so mehr Raum geben, Ihre Botschaft mit potenziellen Kunden zu teilen.
- Sparen Sie Zeit, indem Sie mehrere Überschriften- und Beschreibungsoptionen bereitstellen, sodass Google Ads Ihren Kunden die relevantesten Kombinationen anzeigen kann.
- Passen Sie Ihre Schlagzeilen und Beschreibungen an die Standorte Ihrer Kunden, reguläre Standorte oder interessante Standorte an.
- Erreichen Sie mehr potenzielle Kunden mit mehreren Überschriften- und Beschreibungsoptionen, die Ihren Anzeigen die Möglichkeit geben, an mehr Auktionen teilzunehmen und mehr Suchanfragen zu erfüllen.
- Erhöhen Sie die Leistung Ihrer Anzeigengruppe, indem Sie mehr Klicks und Conversions erzielen, die Ihre vorhandenen Textanzeigen nicht erfassen, da Sie mit responsiven Suchanzeigen an mehr Auktionen teilnehmen können.
Wie es funktioniert
Je mehr Schlagzeilen und Beschreibungen Sie eingeben, desto mehr Möglichkeiten hat Google Ads, Anzeigen zu schalten, die besser zu den Suchanfragen Ihrer potenziellen Kunden passen, was Ihre Anzeigenleistung verbessern kann.
Nachdem Sie Überschriften und Beschreibungen eingegeben haben, fügt Google Ads den Text so zu mehreren Anzeigenkombinationen zusammen, dass Redundanzen vermieden werden. Im Gegensatz zu erweiterten Textanzeigen können Sie für eine einzelne responsive Suchanzeige bis zu 15 Überschriften und 4 Beschreibungen bereitstellen.
Als Nächstes werden in jeder Anzeige maximal drei Überschriften und zwei Beschreibungen ausgewählt, die in unterschiedlichen Kombinationen und Reihenfolgen angezeigt werden. Ein Teil Ihres Anzeigentexts wird möglicherweise automatisch in Fettschrift angezeigt, wenn er mit der Suchanfrage eines Nutzers übereinstimmt oder dieser sehr nahe kommt. Im Laufe der Zeit testet Google Ads die vielversprechendsten Anzeigenkombinationen und ermittelt, welche Kombinationen für verschiedene Suchanfragen am relevantesten sind.
Optimieren Sie Ihre Kampagne, während Sie sie erstellen
Während Sie Ihre Kampagne erstellen, erhalten Sie möglicherweise Benachrichtigungen basierend auf Ihren Einstellungsauswahlen. Diese Benachrichtigungen machen Sie möglicherweise auf Probleme aufmerksam, die zu einer verminderten Leistung führen können oder so schwerwiegend sein können, dass Sie Ihre Kampagne nicht veröffentlichen können.
Das Navigationsmenü für den Kampagnenaufbau, das beim Erstellen Ihrer Kampagne angezeigt wird, bietet einen ganzheitlichen Überblick über Ihren Baufortschritt und macht Sie auf Benachrichtigungen aufmerksam, die Sie möglicherweise bearbeiten möchten. Wechseln Sie zwischen den Schritten im Navigationsmenü, um potenzielle Probleme mit Ihrer Ausrichtung, Ihren Geboten, Ihrem Budget oder anderen Kampagneneinstellungen einfach zu überprüfen und zu beheben. Erfahren Sie, wie Sie Ihre Kampagne erfolgreich einrichten .
Anweisungen
Erstellen Sie eine responsive Suchanzeige
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf
Symbol „Kampagnen" .
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Kampagnen" .
- Klicken Sie auf Anzeigen .
- Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche
und wählen Sie Responsive Suchanzeige aus.
- Geben Sie die endgültige URL und den Anzeigepfadtext ein. Während Sie tippen, wird rechts eine Vorschau Ihrer Anzeige angezeigt.
- Hinweis: In der Vorschau werden potenzielle Anzeigen angezeigt, die mit Ihren Assets erstellt wurden. Es werden nicht alle Kombinationen angezeigt und bei einigen Formaten kann es zu Kürzungen kommen.
- Geben Sie Ihre Schlagzeilen ein. Sie müssen mindestens 3 Schlagzeilen eingeben, können aber bis zu 15 eingeben.
- Geben Sie Ihre Beschreibungen ein. Sie müssen mindestens zwei Beschreibungen eingeben, können aber bis zu vier eingeben.
- Klicken Sie auf Speichern .
- Beachten Sie, dass Überschriften und Beschreibungen in beliebiger Reihenfolge erscheinen können.
- Versuchen Sie, die ersten drei Schlagzeilen so zu schreiben, als würden sie zusammen in Ihrer Anzeige erscheinen.
- Stellen Sie sicher, dass Sie mindestens eines Ihrer Schlüsselwörter in Ihre Schlagzeilen aufnehmen und erstellen Sie Schlagzeilen, die für die Schlüsselwörter, auf die Sie abzielen, relevant sind.
- Konzentrieren Sie sich darauf, so viele einzigartige Schlagzeilen wie möglich bereitzustellen. Mehr Schlagzeilen geben Google Ads mehr Möglichkeiten, Ihre Botschaften zu relevanten Anzeigen zusammenzufassen, was die Leistung steigern kann.
- Versuchen Sie, zusätzliche Produkt- oder Servicevorteile, ein Problem, das Sie lösen, oder Informationen zu Versand und Rücksendungen hervorzuheben. Erfahren Sie mehr über die Erstellung effektiver Suchanzeigen
- Sie können noch mehr Schlagzeilen bereitstellen, indem Sie Variationen der bereits eingegebenen Schlagzeilen erstellen. Versuchen Sie es beispielsweise mit einem anderen Call-to-Action.
Bearbeiten Sie eine responsive Suchanzeige
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Kampagnen" .
- Klicken Sie auf Anzeigen .
- Klicken Sie auf die Leiste über der Ergebnistabelle, um einen Filter hinzuzufügen.
- Klicken Sie im angezeigten Dropdown-Menü auf Attribute und dann auf Anzeigentyp .
- Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben „Responsive Suchanzeige".
- Bewegen Sie in der Ergebnistabelle den Mauszeiger über die Anzeige, die Sie bearbeiten möchten, und klicken Sie dann auf das Bearbeitungssymbol
.
- Wählen Sie Bearbeiten .
- Nehmen Sie die gewünschten Änderungen an der URL, der endgültigen URL, den Überschriften, Beschreibungen oder URL-Optionen der Anzeige vor.
- Klicken Sie auf Speichern .
- Hinweis: Das Entfernen oder Bearbeiten von Überschriften oder Beschreibungen kann die geschalteten Anzeigen ändern und sich auf Ihre Leistung auswirken.
.Pinnen Sie Schlagzeilen und Beschreibungen an bestimmte Positionen
Wenn Sie eine responsive Suchanzeige erstellen, können Überschriften und Beschreibungen standardmäßig in beliebiger Reihenfolge erscheinen. Sie können steuern, wo einzelne Schlagzeilen und Beschreibungen in Ihrer Anzeige erscheinen, indem Sie Schlagzeilen und Beschreibungen an bestimmten Positionen anpinnen.
Wenn Sie beispielsweise in jeder Anzeige einen Haftungsausschluss anzeigen müssen, können Sie den Haftungsausschluss als responsive Suchanzeigenbeschreibung verfassen und an Beschreibungsposition 1 anheften. Dadurch wird sichergestellt, dass alle Anzeigen, die Kunden angezeigt werden, den Haftungsausschluss im ersten Teil enthalten der Beschreibung.
- Erstellen oder bearbeiten Sie eine responsive Suchanzeige (siehe Schritte oben).
- Klicken Sie rechts neben einer Überschrift oder Beschreibung, die Sie anheften möchten, auf das Anheften-Symbol
, und wählen Sie dann die Position aus, an der Sie die Überschrift oder Beschreibung anheften möchten.
- Um eine nicht angeheftete Überschrift oder Beschreibung anzuheften, klicken Sie auf das Anheftsymbol
- Klicken Sie auf Speichern .
- Hinweis: Das Entfernen oder Bearbeiten von Überschriften oder Beschreibungen kann die geschalteten Anzeigen ändern und sich auf Ihre Leistung auswirken.
, und wählen Sie dann die Position aus, an der Sie die Überschrift oder Beschreibung anheften möchten.Tipps
- Durch das Anheften einer Überschrift oder Beschreibung wird diese nur an dieser bestimmten Position angezeigt, sodass andere Überschriften oder Beschreibungen nicht an ihrer Stelle angezeigt werden. Da durch das Anheften die Gesamtzahl der Schlagzeilen oder Beschreibungen verringert wird, die der Suche eines potenziellen Kunden zugeordnet werden können, wird das Anheften für die meisten Werbetreibenden nicht empfohlen und kann sich auf die Anzeigenstärke auswirken.
- Versuchen Sie, an jeder Position zwei oder drei Überschriften oder Beschreibungen anzuheften, damit jede davon an dieser Position angezeigt werden kann. Dies gibt Ihnen mehr Flexibilität, um herauszufinden, welche Überschriften oder Beschreibungen besser abschneiden.
- Beispiel: Wenn Sie die Überschrift „Offizielle Website" an Überschriftenposition 1 anpinnen, wird bei allen Anzeigen „Offizielle Website" als erste Überschrift angezeigt. Wenn Sie jedoch eine zweite Überschrift, beispielsweise „Die offizielle Website", an Überschriftenposition 1 anheften, wird in allen Anzeigen entweder „Offizielle Website" oder „Die offizielle Website" als erste Überschrift angezeigt.
- Wenn Sie Schlagzeilen und/oder Beschreibungen an alle verfügbaren Positionen angeheftet haben, werden nicht angeheftete Schlagzeilen und/oder Beschreibungen nicht angezeigt.
- Schlagzeilen oder Beschreibungen, die an Schlagzeilenposition 1, Schlagzeilenposition 2 oder Beschreibungsposition 1 angeheftet sind, werden immer angezeigt. Es ist nicht garantiert, dass Inhalte, die an Position 3 der Überschrift und Position 2 der Beschreibung angeheftet sind, in jeder Anzeige angezeigt werden. Wenn Sie Text haben, der in jeder Anzeige erscheinen soll, müssen Sie ihn entweder an Überschriftenposition 1, Überschriftenposition 2 oder Beschreibungsposition 1 anheften.
Berichten Sie über die Leistung Ihrer responsiven Suchanzeigen
Auf der Seite „Anzeigen und Assets" finden Sie für jede responsive Suchanzeige dieselben Leistungskennzahlen, die auch für Ihre anderen Textanzeigen aufgeführt sind. Die Statistiktabelle zeigt die Gesamtsummen für alle Anzeigenkombinationen, die anhand der Überschriften und Beschreibungen erstellt wurden, die Sie für jede responsive Suchanzeige eingegeben haben.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Kampagnen" .
- Klicken Sie auf Anzeigen .
- Klicken Sie im angezeigten Dropdown-Menü auf Attribute und dann auf Anzeigentyp .
- Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben „Responsive Suchanzeige".
- Optional: Um die in Ihrem Bericht angezeigten Spalten und Daten anzupassen, klicken Sie auf das Spaltensymbol
und wählen Sie Spalten ändern aus. Wählen Sie die Spalten aus, die in Ihrem Bericht angezeigt werden sollen. Erfahren Sie mehr über Spalten in Ihrer Statistiktabelle
- Optional: Um die in Ihrem Bericht angezeigten Spalten und Daten anzupassen, klicken Sie auf das Spaltensymbol
- Klicken Sie auf „Übernehmen" .
- Klicken Sie auf das Download-Symbol
.
- Wählen Sie das Format des Berichts aus (z. B. .csv, .pdf).
- Optional: Sie können Ihren Bericht im Berichtseditor öffnen, den Bericht planen oder ihn sich per E-Mail zusenden lassen. Erfahren Sie mehr über das Speichern und Planen von Berichten
und wählen Sie Spalten ändern aus. Wählen Sie die Spalten aus, die in Ihrem Bericht angezeigt werden sollen. 
.Sie können auch die Berichte für einzelne Vermögenswerte und die Kombination von Vermögenswerten anzeigen.
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