Informationen zu Datensegmenten, die Mobilgeräte-IDs verwenden – Google Ads-Hilfe [gg-google-ads-en]

Über Datensegmente, die Mobilgeräte-IDs verwenden

Um eine umfassende und konsolidierte Ansicht Ihrer Zielgruppen bereitzustellen und die Zielgruppenverwaltung und -optimierung zu vereinfachen, finden Sie in Google Ads die folgenden Verbesserungen:

• Neue Zielgruppenberichterstattung
  Detaillierte Berichte zu Zielgruppendemografie, Segmenten und Ausschlüssen sind jetzt an einem Ort zusammengefasst. Klicken Sie auf das Symbol Kampagnen Öffnen Sie die Registerkarte „Zielgruppen, Schlüsselwörter und Inhalte" und klicken Sie auf „Zielgruppen" . Sie können Ihre Zielgruppen auch ganz einfach über diese Berichtsseite verwalten. Erfahren Sie mehr über Zielgruppenberichte .
• Neue Begriffe
  Wir verwenden in Ihrem Zielgruppenbericht und in Google Ads neue Begriffe. Beispielsweise werden „Zielgruppentypen" (dazu zählen ähnliche, benutzerspezifische, kaufbereite und affine Zielgruppen) jetzt als Zielgruppensegmente bezeichnet und „Remarketing" wird jetzt als „Ihre Daten" bezeichnet. Erfahren Sie mehr über die Aktualisierungen der Zielgruppenbegriffe und -phrasen .

Datensegmente, die mithilfe von Mobile Device IDs (MDIDs) erstellt werden, helfen Ihnen, erneut mit Kunden in Kontakt zu treten, die in Ihrer App aktiv waren. Sie können über die Suche, Shopping und YouTube erneut mit ihnen interagieren und diese Datensegmente mit einer der folgenden Methoden erstellen:

• Laden Sie die MDID-Informationen hoch, die Sie mit deren Zustimmung von Ihren Kunden gesammelt haben, und verwenden Sie die hochgeladene Liste, um sie zu erreichen und erneut mit ihnen in Kontakt zu treten.
• Erfassen der MDID mithilfe des App Software Development Kit (SDK) und Analysetools Firebase von Google oder eines App-Analysetools eines Drittanbieters, das Ereignisse basierend auf den Aktionen des Kunden in Ihrer App auslöst. Anschließend können Sie Regeln einrichten, um Datensegmente basierend auf den spezifischen Ereignissen zu erstellen, die für Sie von Interesse sind.

Hinweis : Das Targeting oder Ausschließen eines Segments von Mobilgeräte-IDs funktioniert nur bei Suchanfragen, die in der Google-App durchgeführt werden.

Vorteile

Hier sind einige der Vorteile der Verwendung von Datensegmenten, die Mobilgeräte-IDs enthalten:

• Vorteil der Verwendung von Datensegmenten, die MDIDs enthalten, gegenüber dem Kundenabgleich:
  • Erhöhen Sie die Reichweite von Google Ads-Kampagnen für Nutzer, die direkt mit Ihrer App interagieren.
• Vorteile gegenüber Datensegmenten für Suchanzeigen:
  • Sie können Datensegmente basierend auf bestimmten Aktionen erstellen, die von den Benutzern in Ihrer App ausgeführt werden, wenn Sie entweder Firebase oder ein App-Analysetool eines Drittanbieters verwenden.
  • Sie können Nutzer erreichen, die Ihre Website nicht besuchen, sondern nur mit Ihrer mobilen App interagieren.
  • Laden Sie die MDID-Liste Ihrer Kunden hoch, um sie in Google Ads zu erreichen.

Verwendung von Datensegmenten, die Mobilgeräte-IDs enthalten

Werbetreibende, die auf Datensegmente abzielen möchten, die Mobilgeräte-IDs enthalten, müssen diese beiden Schritte ausführen:

1. Sammeln Sie die MDIDs für die Liste, die Sie in Google Ads hochladen können.
2. Erstellen Sie die Benutzerliste für die Listensammlung, die für Google Ads-Kampagnen basierend auf den gesammelten MDIDs verwendet werden soll.

Wie es funktioniert

Sammeln der Liste der Mobilgeräte-IDs

Angenommen, Sie sind der Werbetreibende und App-Eigentümer der Website https://www.example.com/someresource.

• URL-Schema = https
• Pfad = www.example.com/someresource

Sie können das Demo-Projekt als Beispiel verwenden.

• Android – https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}
• iOS – https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:ios:09b1ab1d3ca29bda&idfa={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}

Wenn ein Benutzer in der App auf den Link https://www.example.com/someresource klickt, gibt der Analysepartner Werte für {IDFA}, {DID}, {AD_TYPE} und {CAMPAIGN_NAME} ein. Der Deep-Link sieht so aus: https://www.example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid=testAAID&anid=applovin&aclid=testClickID&cs=AppLovin&cm=testAdType&cn=testCampaign
Sie als App-Besitzer können jetzt Ihre Webprotokolle untersuchen und sehen, dass die Geräte-ID „testAAID" eine bestimmte Aktion in Ihrer App ausgeführt hat. Sie können diese Geräte-ID zu einer „Geräte-ID-Upload-Liste" hinzufügen, damit Sie diesen Benutzer erreichen und erneut ansprechen können.

Sie können die Geräte-ID mit Big Query exportieren, um den Prozess zu eskalieren. Erfahren Sie mehr über das Exportschema für große Abfragen .

Hinweis : Sie können auch andere Drittanbieter als GA4F wie Emma , ​​Appsflyer und Adjust verwenden.

Hochladen von Geräte-ID-Listen über Google Ads

Hinweis: Die folgenden Anweisungen sind Teil einer neuen Google Ads-Benutzererfahrung, die 2024 für alle Werbetreibenden eingeführt wird. Wenn Sie noch die vorherige Version von Google Ads verwenden, sehen Sie sich die Kurzübersichtskarte an oder verwenden Sie die Suchleiste in der oberen Navigation Panel von Google Ads, um die gesuchte Seite zu finden.

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Tools- Symbol .
2. Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Gemeinsam genutzte Bibliothek" .
3. Klicken Sie auf Zielgruppenmanager .
4. Klicken Sie oben auf der Seite auf die Registerkarte „Zielgruppen" .
5. Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche um eine neue Zielgruppenliste zu erstellen.
6. Geben Sie Ihrer Zielgruppenliste einen Namen.
7. Klicken Sie unter „Mitglieder auflisten" auf den Dropdown-Pfeil und wählen Sie „Mobilgeräte-IDs hochladen" aus.
8. Wählen Sie die mobile App-Plattform aus und suchen Sie nach Ihrem spezifischen App-Namen. Sie können pro Listen-Upload nur eine App auswählen, die mit der Art der hochgeladenen IDs übereinstimmt. Hinweis: Ein einzelner Listen-Upload kann nicht beide Werbe-IDs (Apple IDFA/Android AdID) enthalten.
9. Erstellen Sie Ihre Mobilgeräte-ID-Datei mit einer typischen Werbe-ID. entweder eine Apple ADFA oder eine Android AdID, aber nicht beide in einer einzigen Datei. Sie können diese Vorlage verwenden oder eine CSV-Datei mit reinem Text (ungehasht) mit einer einzelnen Spalte mit der Bezeichnung „Mobilgeräte-ID" hochladen. Mobilgeräte-IDs können nicht mit anderen Arten von Kundendaten (E-Mail-Adressen, Telefonnummern, Postleitzahlen usw.) kombiniert werden.
10. Wählen Sie Datei auswählen und laden Sie Ihre Liste der Benutzer-IDs gemäß den Formatierungsrichtlinien hoch. Nachdem Sie Ihre Datendatei ausgewählt haben, klicken Sie auf das Kontrollkästchen , um anzugeben, dass Sie den Kundenabgleichsrichtlinien von Google zustimmen.
11. Wählen Sie den Kreis aus, um die Dauer und Beschreibung der Mitgliedschaft anzupassen.
12. Klicken Sie auf Liste hochladen und speichern. Nach dem Speichern wird diese Meldung angezeigt: „Ihre Kundenliste wurde erfolgreich gespeichert." Wenn Ihre Datei Formatierungsfehler enthält, erhalten Sie eine Benachrichtigung.
13. Nachdem eine Liste gespeichert wurde, wird der Status „In Bearbeitung" angezeigt, bis der Upload abgeschlossen ist. Dies kann bis zu 24 Stunden dauern. In der Google Ads-Benutzeroberfläche wird eine Änderung des Listenstatus angezeigt, wenn die Datei hochgeladen, erfolgreich abgeglichen wurde und für die Auslieferung geeignet ist (die Mindestgröße erreicht hat). Wenn seit mehr als 24 Stunden „In Bearbeitung" oder „Fehler beim letzten Upload" angezeigt wird, bedeutet dies, dass das System eine Zeitüberschreitung erlitten hat. Sie müssen Ihren Kunden bitten, die Liste erneut hochzuladen, um das Problem zu beheben.

Hochladen von Geräte-ID-Listen über die Google Ads API

• Das mobile ID-Feld ist Teil des UserIdentifier -Typs in OfflineUserDataJobService, um aufgelisteten Benutzern das Hochladen von Benutzerdaten basierend auf AAIDs (Android Advertising IDs) und IDFAs (Identifier For Advertisers) zu ermöglichen.
• Beim Hochladen von Mobil-IDs muss in der UserList der upload_key_type auf MOBILE_ADVERTISING_ID gesetzt sein.

Erfahren Sie mehr über Zielgruppen-Targeting mithilfe der API.

Sowohl die Google Ads-Benutzeroberfläche als auch die Google Ads-API unterstützen außerdem das Hinzufügen von Kunden zu einem aktuellen Segment, das Entfernen bestimmter Kunden und das Ersetzen eines Kundensegments durch ein neues Segment.

Sammeln und Erstellen von Benutzerlisten

Die Listensammlung kann auf verschiedene Arten erfolgen, abhängig von Ihren Interaktionen mit Ihren Benutzern.

1. Indem Sie Kundengeräte während Ladenbesuchen scannen oder Informationen auf andere Weise offline sammeln und dabei sicherstellen, dass Sie die Erstanbieter-Datenrichtlinie von Google einhalten. Um ein Segment basierend auf dieser Sammlung zu erstellen, können Sie die gesammelten MDIDs über die Google Ads-Schnittstelle oder die API hochladen.
2. Durch die Verwendung von Firebase oder einem anderen Analysetool eines Drittanbieters zum Sammeln von App-Ereignissen basierend auf den Aktionen eines Benutzers innerhalb der App. Um ein Segment basierend auf dieser Sammlung zu erstellen, können Sie Regeln für App-Ereignisse erstellen, um Zielgruppensegmente basierend auf Regeln zu Ereignissen von Interesse zu erstellen.

Wenn die Listensammlung und die Segmenterstellung abgeschlossen sind, steht ein Zielgruppensegment von Nutzern zur Verwendung in Google Ads zur Verfügung.