Informationen zu Zusatzinformationen für Hotelkampagnen – Google Ads-Hilfe [gg-google-ads-en]

Über Callouts für Hotelkampagnen

Mit Hotel-Callouts können Sie zusätzliche Informationen (bis zu zwei Zeilen anpassbaren Texts) in Ihre Anzeigen einfügen. Sie können Callouts auf Konto-, Kampagnen- und Anzeigengruppenebene erstellen. Anzeigengruppen-Callouts haben jedoch Vorrang vor Kampagnen-Callouts, während Kampagnen-Callouts Vorrang vor Konto-Callouts haben.

So sieht es nach dem Hinzufügen zusätzlicher Informationen aus:

Aktualisieren:

• Wir haben Callouts in ein flexibleres System migriert. Dieses Update sorgt für eine einfachere Verwaltung, indem es die Grenzwerte für Callout-Entitäten erhöht, das Pausieren von Live-Callouts ermöglicht und die Möglichkeit hinzufügt, die Leistung auf Erweiterungsebene über ValueTrack zu verfolgen. Um das Tracking über ValueTrack zu aktivieren, verwenden Sie bitte den Parameter {extensionid}. Erfahren Sie, wie Sie die Nachverfolgung mit ValueTrack-Parametern einrichten .
• Diese Migration wird keine Auswirkungen auf die Callout-Verwaltung, Leistung oder Bereitstellung haben.
• Um frühere Leistungsberichte zu überprüfen, verwenden Sie den neuen vordefinierten Bericht „Hotel Callouts-Erweiterungen (aktualisiert)" in Ihrem Google Ads-Konto:
  1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnensymbol .
  2. Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Einblicke und Berichte" .
  3. Klicken Sie auf Berichtseditor .
  4. Klicken Sie auf Vordefinierte Berichte (Dimensionen) und wählen Sie dann Erweiterungen (aktualisiert) aus.
  5. Wählen Sie die Option „Hotel-Callout-Erweiterungen (aktualisiert)" aus, um Ihren Bericht zu Hotel-Callouts anzuzeigen.

Beachten Sie: Optionen und Parameter

• Die Anzahl der angezeigten Beschriftungen kann je nach verfügbarem Platz 2, 1 oder 0 betragen.
  • Um zwei Callouts anzuzeigen, müssen Sie zwei separate Callouts mit derselben Sprache erstellen.
  • Beachten Sie: Es ist nicht garantiert, dass Callouts zusammen mit Ihrer Anzeige geschaltet werden.
• Sie können die Beschriftungen wechseln, indem Sie mehr als zwei Beschriftungen in derselben Sprache angeben. Das System wählt nach dem Zufallsprinzip aus, welche Callouts angezeigt werden sollen, und Sie können die Leistung der verschiedenen Callouts sehen.
• Da Callouts sprachspezifisch sind, sollten Sie unbedingt Callouts für alle Sprachen hinzufügen, auf die Sie abzielen möchten.

Für das Hinzufügen von Zusatzinformationen zu Ihrer Kampagne fallen keine Kosten an. Klicks auf Ihre Anzeige werden wie gewohnt berechnet. Ihnen wird ein Klick berechnet, wenn jemand auf ein beliebiges Element Ihrer Anzeige klickt. Das Hinzufügen eines Callouts garantiert nicht, dass es immer mit Ihrer Anzeige geschaltet wird. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihren Anzeigen Callouts hinzufügen, bearbeiten und zuordnen. Außerdem erfahren Sie, welche Richtlinien Sie befolgen müssen, damit Ihre Anzeigen in Suchanfragen erscheinen.

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Vorteile

• Bewerben Sie gewünschte Aspekte Ihres Unternehmens mit ein paar Worten oder einem einzigen Satz.
• Fügen Sie Callouts auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene hinzu, um allgemeine oder detaillierte Informationen in Ihrer Anzeige zu ermöglichen.
• Erhöhen Sie Ihre Klickrate.

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Anweisungen

Hinweis: Die folgenden Anweisungen sind Teil des neuen Designs für die Google Ads-Nutzererfahrung. Um das vorherige Design zu verwenden, klicken Sie auf das Symbol „Darstellung" und wählen Sie „Vorheriges Design verwenden" aus. Wenn Sie die vorherige Version von Google Ads verwenden, sehen Sie sich die Kurzübersichtskarte an oder verwenden Sie die Suchleiste im oberen Navigationsbereich von Google Ads, um die gesuchte Seite zu finden.

So fügen Sie Callouts für Hotelkampagnen hinzu, bearbeiten und verknüpfen sie

In den folgenden Abschnitten finden Sie Schritt-für-Schritt-Anleitungen zum Hinzufügen, Bearbeiten und Verknüpfen von Callouts mit Ihren Anzeigen.

Hinzufügen

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnensymbol .
2. Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Assets" .
3. Klicken Sie auf Vermögenswerte .
4. Verwenden Sie den Arbeitsbereichsfilter oben, um Hotelkampagnen auszuwählen.
5. Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche und wählen Sie „Hotelhinweis" aus.

Bearbeiten

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnensymbol .
2. Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Assets" .
3. Klicken Sie auf Vermögenswerte .
4. Wählen Sie im Dropdown-Menü „Tabellenansicht" die Option „ Verknüpfung" aus.
5. Klicken Sie auf das Stiftsymbol neben der Beschriftung, um den Text und die Sprache zu ändern.

Assoziieren

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnensymbol .
2. Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Assets" .
3. Klicken Sie auf Vermögenswerte .
4. Verwenden Sie den Arbeitsbereichsfilter oben, um Hotelkampagnen auszuwählen.
5. Wählen Sie im Dropdown-Menü „Tabellenansicht" die Option „ Verknüpfung" aus.
6. Klicken Sie auf das Kontrollkästchen neben dem Callout, das Sie bearbeiten möchten.
7. Klicken Sie in den Menüoptionen auf die Schaltfläche „Hinzufügen zu" und wählen Sie die Entität aus, die der Beschriftung zugeordnet werden soll.

Tipp: Best Practices

• Fügen Sie mehr als ein Callout hinzu, um bis zu zwei Callouts gleichzeitig anzeigen zu können.
• Seien Sie konkret und geben Sie detaillierte Informationen, um Kunden bei der Entscheidung zu helfen, ob Sie genau das haben, was sie suchen.
• Nutzen Sie die Asset-Abdeckung für alle Ihre Anzeigen, indem Sie auf Kontoebene Assets hinzufügen, die für Ihr gesamtes Unternehmen gelten.
  • Beispiel: „Telefonsupport rund um die Uhr"
• Verwenden Sie kleinere Callouts auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene, wenn Sie Funktionen hervorheben, die nur für bestimmte Bereiche Ihres Unternehmens gelten.
  • Beispiel: „Kostenloses WLAN und Concierge-Service"

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Richtlinien

Nachfolgend finden Sie Richtlinien und Leitlinien, die Sie beim Hinzufügen von Zusatzinformationen zu Ihren Hotelanzeigen befolgen sollten:

• Pro Entität (z. B. Anzeigengruppe, Kampagne) können bis zu 100 Callouts zugeordnet werden.
• Der Legendentext ist in den meisten Sprachen auf 25 Zeichen bzw. auf 12 Zeichen in Sprachen mit doppelter Breite (wie Chinesisch, Japanisch und Koreanisch) beschränkt.
• Fügen Sie keine Satzzeichen und Symbole ein, um die Aufmerksamkeit auf Ihren Hinweis zu lenken.
• Die Wiederholung von Wörtern oder Phrasen ist nicht erlaubt.

Callouts können nicht :

• Fügen Sie „Jetzt buchen" oder „Offizielle Website" hinzu, da diese im Widerspruch zu den Texten und Bezeichnungen stehen, die Google in den Anzeigen verwendet.
• Enthalten Sie alle direkten Handlungsaufforderungen.
• Falsche Aussagen oder Superlative enthalten, die auf der Landingpage der Hotelanzeige nicht nachgewiesen und explizit sind, wie z. B. „Beste Angebote" oder andere Angebote (z. B. Gutscheine, Frühbucherrabatte, Ersparnisse usw.).

Hinweis: Callouts müssen auf die meisten verfügbaren Buchungen anwendbar sein, auf die das Callout abzielt. Beispielsweise kann eine Zusatzinformation mit der Aufschrift „Bis zu 60 % Rabatt" nicht verwendet werden, wenn nur ein kleiner Teil der Buchungen für diese Zusatzinformation 60 % Rabatt auf die zugehörigen Anzeigen bietet.

Callouts werden mit Ihrer Anzeige angezeigt, wann

• Es wird erwartet, dass das Callout Ihre Leistung verbessert.
• Die Position und der Anzeigenrang Ihrer Anzeige sind hoch genug, damit Zusatzinformationen geschaltet werden können.
• An der Position Ihrer Anzeige auf der Ergebnisseite können Zusatzinformationen angezeigt werden.

Callouts werden möglicherweise nicht mit Ihrer Anzeige geschaltet, wenn

• Andere Assets können dazu führen, dass Ihr spezielles Callout nicht angezeigt wird. Im Allgemeinen zeigt Google zuerst die Assets mit der höchsten Leistung an, bis die Gesamtzahl der zulässigen Assets und Kombinationen angezeigt wird.
• Die Position oder der Anzeigenrang Ihrer Anzeige sind zu niedrig.
• Es werden mehrere Tarife angezeigt (z. B. unterschiedliche Tarife für unterschiedliche Belegung).