Über den Bericht zur preislichen Wettbewerbsfähigkeit
Der Bericht zur Preiswettbewerbsfähigkeit zeigt, wie andere Einzelhändler die Preise für die gleichen Produkte festlegen, die Sie verkaufen. Für jedes Produkt wird ein Durchschnittspreis angezeigt, der Ihnen helfen kann, den Preis zu verstehen, zu dem andere Einzelhändler erfolgreich Klicks anziehen, sowie aggregierte Messwerte zu Benchmark-Preisen im Zeitverlauf.
Der Bericht bietet zwei Möglichkeiten zum Segmentieren und Anzeigen von Daten:
- Wenn Sie Daten nach Kategorie, Marke oder Produkttyp anzeigen, können Sie im Laufe der Zeit verfolgen, wie wettbewerbsfähig Sie bei Shopping-Anzeigen und kostenlosen Einträgen sind.
- Wenn Sie Daten nach Produkt anzeigen, sehen Sie Informationen zu einzelnen Produkten, für die eine Benchmark-Metrik verfügbar ist.
In diesem Artikel wird erläutert, wie der Bericht zur Preiswettbewerbsfähigkeit im Merchant Center funktioniert.
Vorteile
Nutzen Sie Preisinformationen, um Ihnen bei der Abgabe von Geboten für Anzeigen und der Preisgestaltung Ihrer Produkte Orientierung zu geben.
- Bieten Sie wettbewerbsfähig. Nutzen Sie Preisbenchmarking-Berichte, um Ihre Gebote für preislich wettbewerbsfähige Produkte zu erhöhen.
- Preislich konkurrenzfähig. Nutzen Sie Preisbenchmark-Berichte als Input, wenn Sie Preisentscheidungen treffen und eine Merchandising-Strategie festlegen. Dazu kann die Identifizierung von Produkten, Produkttypen, Marken oder Kategorien gehören, deren Preise zu hoch sind, oder die Festlegung einer Strategie für Werbeaktionen oder Sonderangebote.
- Sehen Sie sich Erkenntnisse in großem Maßstab mit Google BigQuery an (erfordert ein Google Cloud-Konto ) . Sehen Sie sich Daten zur Preiswettbewerbsfähigkeit über BigQuery von Google Cloud an. Wenn Sie dies aktivieren, können Sie benutzerdefinierte Arbeitsabläufe mit Ihren eigenen Daten entwickeln und Geschäftseinblicke gewinnen, die Sie für das Margenmanagement und mehr nutzen können. Erfahren Sie mehr über den Google BigQuery-Datenübertragungsdienst für Merchant Center
Bevor Sie beginnen
Sie müssen Market Insights aktivieren, bevor Sie diese Funktion nutzen können.
Außerdem bezieht sich die Erwähnung von „kostenlosen Einträgen" in diesem Artikel nur auf kostenlose Einträge im Shopping-Tab .
Wie es funktioniert
Der Bericht zur preislichen Wettbewerbsfähigkeit kann nach Produkt, Produkttyp, Kategorie oder Marke gruppiert werden. Wenn Sie nach Produkt gruppieren oder auf Produkte anzeigen klicken, wird eine detaillierte Tabelle mit den Daten jedes Produkts geöffnet.
Sie können Berichtsergebnisse über einen von Ihnen angegebenen Zeitraum filtern.
Bitte beachten Sie, dass Produkte, die von zu wenigen Einzelhändlern verkauft werden, oder Produkte, die in Shopping-Anzeigen oder kostenlosen Einträgen nicht viele Klicks erhalten, nicht in diesem Bericht erscheinen. Darüber hinaus gilt dieser Bericht nur für Shopping-Anzeigen und kostenlose Einträge und enthält daher keine Daten aus anderen Funktionen wie Anzeigen für lokales Inventar oder Buy on Google.
Die Produktansicht des Berichts stellt nur Daten für Produkte bereit, die aktuell in Ihrem Merchant Center-Konto eingereicht wurden und für die Benchmark-Metriken verfügbar sind. Die Kategorien-, Marken- und Produkttypansichten berücksichtigen die gesamte Historie Ihrer Produkte.
Wenn Sie Daten nach Kategorie, Marke oder Produkttyp anzeigen, sehen Sie diese beiden Messwerte:
| Metrisch | Was es zeigt |
| Über, auf oder unter der Benchmark | Der Prozentsatz der Fälle, in denen Ihre Produkte im Vergleich zu anderen Produkten bewertet wurden, in denen Ihre Produkte mehr als 1 % über, innerhalb von +/- 1 % oder 1 % unter dem Benchmarkpreis lagen. |
| Kein Maßstab | Der Prozentsatz der Fälle, in denen Ihre Produkte im Vergleich zu anderen Produkten bewertet wurden, für die nicht genügend Daten zur Berechnung des Benchmark-Preises für dieses Produkt vorlagen. |
Wenn Sie Daten nach Produkt anzeigen, sehen Sie diese Messwerte:
| Metrisch | Was es zeigt |
| Dein Preis | Ihr aktueller Preis für einen Artikel, wie durch das Attribut „Preis [price] oder, falls verfügbar und aktiv, durch das Attribut „Sonderpreis" [sale_price] definiert. |
| Aktueller Richtpreis | Der durchschnittliche klickgewichtete Preis für ein bestimmtes Produkt bei allen Einzelhändlern, die dasselbe Produkt in Shopping-Anzeigen und kostenlosen Einträgen anbieten. Produkte werden anhand ihrer GTIN abgeglichen. Der Benchmark-Preis wird anhand von Daten berechnet, die 1 bis 7 Tage vor der Erstellung des Berichts erfasst wurden. Produkte mit einem höheren Klickvolumen in Shopping-Anzeigen oder kostenlosen Einträgen erhalten einen aktuelleren Benchmark, wodurch sie näher an einen Tag heranrücken. Da der Benchmark nach Klicks gewichtet wird, erhalten beliebtere Angebote mehr Gewicht im Benchmark-Preis. |
| Aktueller Benchmark-Preisunterschied | Die prozentuale Differenz zwischen Ihrem aktuellen Preis und dem aktuellen klickgewichteten durchschnittlichen Benchmark-Preis für das Produkt. |
| Historische Benchmark-Preisdifferenz | Die durchschnittliche prozentuale Differenz zwischen Ihrem Preis und dem Benchmark-Preis während des ausgewählten Datumsbereichs. |
So finden Sie den Bericht
Um Ihren Bericht zur Preiswettbewerbsfähigkeit anzuzeigen, führen Sie die folgenden Schritte aus:
- Melden Sie sich bei Ihrem Merchant Center-Konto an.
- Navigieren Sie zur Registerkarte „Wachstum".
- Klicken Sie auf Preiswettbewerbsfähigkeit .
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