Unterstützung von Werbetreibenden bei der Einhaltung der Datenschutzgesetze der US-Bundesstaaten in Google Ads
Google verfolgt bei allem, was wir tun, seit langem einen nutzerorientierten Ansatz. Als Teil unseres Engagements gegenüber Benutzern verkaufen wir niemals personenbezogene Daten . Wir bieten Nutzern Transparenz und Kontrolle über ihre Werbeerlebnisse über „Mein Anzeigencenter" , „Mein Konto" und mehrere andere Funktionen , die Ihnen bei der Verwaltung Ihres Kontos helfen. Gemäß unserer Richtlinie zu personalisierter Werbung verwenden wir niemals vertrauliche Informationen wie Gesundheit, Rasse, Religion oder sexuelle Orientierung, um Anzeigen zu personalisieren. Wir investieren auch in Initiativen wie die Coalition for Better Ads , die Google News Initiative und ads.txt , um ein gesundes und nachhaltiges Werbeökosystem zu unterstützen.
Google begrüßt Datenschutzgesetze, die Verbraucher schützen. Im Mai 2018 haben wir mehrere Updates veröffentlicht, um Werbetreibenden und Publishern bei der Einhaltung der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) im EWR und im Vereinigten Königreich zu helfen.
Im Jahr 2019 haben wir damit begonnen, eine eingeschränkte Datenverarbeitung anzubieten, um Werbetreibenden, Herausgebern und Partnern bei der Einhaltung des California Consumer Privacy Act (CCPA) zu helfen. Ab Januar 2023 erweitern wir den Betrieb der eingeschränkten Datenverarbeitung, um Kunden und Partner bei der Einhaltung der neuen Datenschutzgesetze der US-Bundesstaaten zu unterstützen.
Aktualisierungen zur eingeschränkten Datenverarbeitung und zum CCPA-Dienstanbieterstatus (Juli 2023)
Ab dem 1. Juli 2023 fungiert Google gemäß dem California Privacy Rights and Enforcement Act von 2020 nicht mehr als Ihr Dienstanbieter (in Kalifornien) für kontextübergreifende verhaltensbasierte Werbung. Dies bedeutet, dass eine eingeschränkte Datenverarbeitung für den Kundenabgleich nicht mehr angeboten wird.
Diese Änderungen werden im bestehenden Nachtrag zu den Datenverarbeitungsbedingungen für Google Ads und den Datenschutzbestimmungen für Verantwortliche für Google Ads zum Datenschutz der US-Bundesstaaten widergespiegelt.Über eingeschränkte Datenverarbeitung
Mit der eingeschränkten Datenverarbeitung schränkt Google die Art und Weise ein, wie es bestimmte eindeutige Kennungen und andere Daten, die im Rahmen der Bereitstellung von Diensten für Sie verarbeitet werden, für die Durchführung bestimmter Aktivitäten verwendet.
In Bezug auf Daten, für die eine eingeschränkte Datenverarbeitung gilt, umfassen diese Aktivitäten Folgendes:
- Anzeigenlieferung
- Debuggen
- Verbessern und weiterentwickeln
- Berichterstattung und Messung
- Sicherheit und Betrugserkennung
Vorbehaltlich der Bestimmungen unserer relevanten Ergänzungen zu den Datenschutzgesetzen der US-Bundesstaaten fungieren wir als Ihr Dienstleister in Bezug auf die verarbeiteten Daten, während die eingeschränkte Datenverarbeitung aktiviert ist.
Die eingeschränkte Datenverarbeitung funktioniert bei unseren Produkten unterschiedlich. Werbetreibende, Publisher und Partner sollten sicherstellen, dass die Nutzung von Google-Produkten und -Diensten, einschließlich der eingeschränkten Datenverarbeitung, ihren Compliance-Anforderungen entspricht. Bei Produkten, bei denen Handlungsbedarf besteht, um eine eingeschränkte Datenverarbeitung zu ermöglichen, müssen die Partner selbst entscheiden, wann und wie sie diese aktivieren. Einige entscheiden sich möglicherweise dafür, die eingeschränkte Datenverarbeitung pro Benutzer zu aktivieren (z. B. nachdem ein Benutzer sich abgemeldet hat, indem er auf den Link „Meine persönlichen Daten nicht verkaufen" geklickt hat). Alternativ können sich einige Partner für Produkte, die dies unterstützen, dafür entscheiden, die eingeschränkte Datenverarbeitung für alle Benutzer in den jeweiligen US-Bundesstaaten zu ermöglichen.
Schließlich können Partner, die die globale Datenschutzkontrolle implementiert haben, die eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren, wenn sie ein GPC-Opt-out-Signal erhalten.
Die eingeschränkte Datenverarbeitung erstreckt sich nicht auf die Übermittlung oder Offenlegung von Daten an Dritte, die Sie möglicherweise in unseren Produkten und Dienstleistungen aktiviert haben, und Sie sollten sicherstellen, dass Sie gegenüber diesen Dritten alle erforderlichen Maßnahmen ergriffen haben, um Ihrer Compliance nachzukommen Bedürfnisse. Wenn Sie Daten von einem Google-Produkt über Produktintegrationen oder auf andere Weise mit einem anderen geteilt haben, unterliegen die Daten nach der Weitergabe den Bedingungen des Empfängerprodukts. Wenn Sie beispielsweise eine Zielgruppe mit erweiterten Conversions oder Offline-Conversion-Importen aufbauen und diese für personalisierte Werbung in ein anderes Produkt exportieren, ist die eingeschränkte Datenverarbeitung möglicherweise nicht verfügbar.
Produkte und Funktionen, die bereits eine eingeschränkte Datenverarbeitung nutzen
Diese Google Ads-Produkte und -Funktionen nutzen bereits eine eingeschränkte Datenverarbeitung:
- Kundenabgleich *
- Verbesserte Conversions für Web und Leads
- Offline-Konvertierungsimporte
- Ladenverkäufe
Nutzer der oben genannten Produkte und Funktionen benötigen keine Maßnahmen, um eine eingeschränkte Datenverarbeitung zu ermöglichen.
Wenn Sie Daten von einem Google-Produkt über Produktintegrationen oder auf andere Weise mit einem anderen geteilt haben, unterliegen die Daten nach der Weitergabe den Bedingungen des Empfängerprodukts.
*Ab dem 1. Juli 2023 ist die eingeschränkte Datenverarbeitung in Kalifornien nicht mehr verfügbar, wenn der Werbetreibende kontextübergreifende verhaltensbezogene Werbung betreibt, einschließlich Customer Match. Weitere Informationen finden Sie in diesem Artikel .
Produkte und Funktionen, die Maßnahmen erfordern, um eine eingeschränkte Datenverarbeitung zu ermöglichen
Wenn Sie die eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren, schränkt Google die Datennutzung ein. Bestimmte Funktionen werden nicht verfügbar sein, darunter das Hinzufügen von Benutzern zu Remarketing-Listen , das Hinzufügen von Benutzern zu Remarketing-Seed-Listen ähnlicher Zielgruppen und ähnliche Funktionen. Bei App-Kampagnen kann die Aktivierung einer eingeschränkten Datenverarbeitung dazu führen, dass den Nutzern, die Ihre App installieren, nach der Installation weiterhin Anzeigen für diese App angezeigt werden.
Auch wenn Sie die eingeschränkte Datenverarbeitung aktiviert haben, werden Anzeigen mit Drittanbieter-Anzeigenverfolgung oder Drittanbieter-Anzeigenbereitstellung, sofern sie für die Schaltung geeignet sind (z. B. im Google Display-Netzwerk), geschaltet, sofern sie nicht von einem Publisher deaktiviert werden. Die vertraglichen Verpflichtungen von Google zur eingeschränkten Datenverarbeitung gelten nicht für solche Tracking- und Serving-Drittanbieter. Sie sollten sicherstellen, dass Sie gegenüber diesen Dritten die erforderlichen Maßnahmen ergriffen haben, um Ihren Compliance-Anforderungen gerecht zu werden. Bei Anzeigen, die über Exchange-übergreifende Display-Anzeigen geschaltet werden, bietet Google nicht auf Gebotsanfragen, bei denen ein Publisher ein Opt-out-Signal gesendet hat.
| Produkt | Aktivieren Sie die eingeschränkte Datenverarbeitung |
|---|---|
| Google-Anzeigen | Google Ads bietet Ihnen zwei Möglichkeiten, die eingeschränkte Datenverarbeitung zu ermöglichen:
|
| Google Analytics, Google Analytics für Firebase | Wenn Sie ein Google Analytics- oder Google Analytics for Firebase-Kunde sind und dem „US State Privacy Laws Service Provider and Processor Addendum" unterliegen, fungiert Google Analytics als Dienstanbieter, es sei denn, Sie haben die Freigabe für Google-Produkte und -Dienste aktiviert. Wenn Sie aufgrund von Produktintegrationen Daten aus Google Analytics oder Google Analytics für Firebase in andere Produkte (z. B. Google Ads) exportieren, unterliegen diese Daten den Nutzungsbedingungen dieser Produkte. Google Analytics bietet eine Reihe von Tools, mit denen Sie steuern können, wie Daten erfasst werden und ob sie zur Personalisierung von Werbung verwendet werden. Um mehr zu erfahren, lesen Sie unten den Abschnitt „Teilen von Zielgruppenlisten" oder besuchen Sie den Abschnitt „Werbepersonalisierung" in der Google Analytics- Hilfe. |
| App-Kampagnen | Wenn Sie App-Conversions mit Google Analytics für Firebase SDK messen, haben Sie zwei Möglichkeiten:
|
| Google Tag Manager | In den Google Ads-Tags (Conversion und Remarketing) im Google Tag Manager ist ein neues Feld „Eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren" verfügbar. Befolgen Sie diese Anweisungen , um es einzurichten. |
*Hinweis: Kunden, die derzeit den Parameter allow_ad_personalization_signals verwenden, um die eingeschränkte Datenverarbeitung zu aktivieren, können dies weiterhin tun. Möglicherweise verlangt Google jedoch in Zukunft die Verwendung des Parameters restricted_data_processing .
Teilen der Zielgruppenliste
Wenn in Google Ads die eingeschränkte Datenverarbeitung aktiviert ist , gilt diese nur für Zielgruppenlisten, die mit dem Google Ads-Tag erstellt wurden. Wenn Sie Zielgruppenlisten über Google Analytics, Display & Video 360 oder Search Ads 360 mit Google Ads geteilt haben, müssen Sie zu diesen Produkten gehen, um die eingeschränkte Datenverarbeitung für die Daten zu aktivieren, die nach Google Ads exportiert werden. Weitere Einzelheiten finden Sie in der folgenden Tabelle:
Aktivieren Sie die eingeschränkte Datenverarbeitung für die Daten, die nach Google Ads exportiert werden
| Produkt | So aktivieren Sie die eingeschränkte Datenverarbeitung für die Daten, die nach Google Ads exportiert werden |
| Google Analytics | Mit den folgenden Optionen in der Analytics-Benutzeroberfläche können Sie steuern, ob Ihre Google Analytics-Daten für die Personalisierung von Anzeigen verwendet werden:
|
| Display & Video 360 | Wenn Sie die Freigabe von Zielgruppenlisten für Google Ads über Display & Video 360 deaktivieren möchten, stehen Ihnen in Display & Video 360 drei Optionen zur Verfügung:
|
| Search Ads 360 | Search Ads 360 ermöglicht derzeit nicht den Export von Zielgruppen in Google Ads for Search. Darüber hinaus werden Nutzer mit Sitz in Kalifornien nicht zu Search-to-Display- und Social-to-Display-Remarketing-Listen hinzugefügt. Sie können mehr erfahren, indem Sie diesen Artikel lesen. |
Über IAB-Datenschutzzeichenfolgen
Google ist derzeit kein Unterzeichner des IAB Multi-State Agreement. Wir haben jedoch die technischen Spezifikationen des IAB CCPA Framework v1.0 für die Remarketing- und Conversion-Tags von Google Ads integriert, um die Zeichenfolge us_privacy auf den Websites von Werbetreibenden zu lesen.
Werbetreibende, die sich für die Verwendung des IAB-Signals entscheiden, sollten die technischen Spezifikationen des IAB Tech Lab befolgen, um die Zeichenfolge us_privacy auf ihren Seiten zu implementieren. Unsere Google Ads-Tags interagieren mit der Seite des Werbetreibenden, um die Zeichenfolge us_privacy abzurufen und eine eingeschränkte Datenverarbeitung anzuwenden, wenn die Zeichenfolge darauf hinweist, dass sich ein Nutzer abgemeldet hat.
- Wenn die IAB-Zeichenfolge angibt, dass ein Benutzer sich nicht abgemeldet hat, gibt es keine Verhaltensänderungen.
- Wenn die IAB-Zeichenfolge darauf hinweist, dass sich ein Nutzer abgemeldet hat, aktiviert Google die eingeschränkte Datenverarbeitung .
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