Aktualisierung der rechtlichen Anforderungen (Februar 2021) – Hilfe zu Werberichtlinien [gg-adspolicy-en]

Aktualisierung der gesetzlichen Anforderungen (Februar 2021)

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Ab dem 28. Februar 2021 wird Google die Richtlinie zu rechtlichen Anforderungen aktualisieren, um auf die Anforderungen der Richtlinie über audiovisuelle Mediendienste („AVMD-Richtlinie") in der EU und im Vereinigten Königreich aufmerksam zu machen. Werbetreibende werden darauf hingewiesen, dass sie die örtlichen Gesetze einhalten müssen.

Für Werbetreibende, die ihre Anzeigen auf die Europäische Union und das Vereinigte Königreich ausrichten, kann dies bedeuten, dass Sie die Anforderungen der AVMD-Richtlinie in der im Zielland umgesetzten Form erfüllen müssen. Wir haben Artikel 9 der Richtlinie unten als Referenz dargelegt.

Dabei handelt es sich nicht um eine erschöpfende Liste lokaler gesetzlicher Anforderungen in den einzelnen Ländern. Werbetreibende sind dennoch dafür verantwortlich, die lokalen Gesetze zu recherchieren und einzuhalten, wo Ihr Unternehmen tätig ist und in jeder Region, auf die Ihre Anzeigen ausgerichtet sind.

Artikel 9

1. Die Mitgliedstaaten stellen sicher, dass audiovisuelle kommerzielle Kommunikation, die von Mediendiensteanbietern in ihrem Zuständigkeitsbereich bereitgestellt wird, die folgenden Anforderungen erfüllt:
(a) audiovisuelle kommerzielle Kommunikation muss leicht als solche erkennbar sein; heimliche audiovisuelle kommerzielle Kommunikation ist verboten;
(b) audiovisuelle kommerzielle Kommunikation darf keine unterschwelligen Techniken verwenden;
(c) audiovisuelle kommerzielle Kommunikation darf nicht:

(i) Voreingenommenheit gegenüber der Achtung der Menschenwürde;
(ii) jegliche Diskriminierung aufgrund von Geschlecht, Rasse oder ethnischer Herkunft, Nationalität, Religion oder Weltanschauung, Behinderung, Alter oder sexueller Orientierung beinhalten oder fördern;
(iii) Verhaltensweisen fördern, die der Gesundheit oder Sicherheit abträglich sind;
(iv) Verhaltensweisen fördern, die den Schutz der Umwelt grob beeinträchtigen;

(d) alle Formen audiovisueller kommerzieller Kommunikation für Zigaretten und andere Tabakerzeugnisse sowie für elektronische Zigaretten und Nachfüllbehälter sind verboten;
(e) audiovisuelle kommerzielle Kommunikation für alkoholische Getränke darf sich nicht speziell an Minderjährige richten und nicht zum übermäßigen Konsum solcher Getränke ermutigen;
(f) audiovisuelle kommerzielle Kommunikation für Arzneimittel und medizinische Behandlungen, die in dem Mitgliedstaat, in dessen Zuständigkeitsbereich der Mediendiensteanbieter fällt, nur auf Rezept erhältlich sind, sind verboten.
(g) audiovisuelle kommerzielle Kommunikation darf Minderjährigen keinen körperlichen, geistigen oder moralischen Schaden zufügen; Daher dürfen sie Minderjährige nicht direkt dazu ermahnen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen oder zu mieten, indem sie ihre Unerfahrenheit oder Leichtgläubigkeit ausnutzen, sie nicht direkt dazu ermutigen, ihre Eltern oder andere zum Kauf der beworbenen Waren oder Dienstleistungen zu überreden, oder das besondere Vertrauen, das Minderjährige ihren Eltern entgegenbringen, ausnutzen. Lehrer oder andere Personen, oder Minderjährige unangemessen in gefährlichen Situationen zeigen.

(Veröffentlicht im Dezember 2020)