App-Interaktionskampagnen jetzt für berechtigte Werbetreibende weltweit verfügbar – Google Ads-Hilfe [gg-google-ads-en]

App-Kampagnen zur Interaktion sind jetzt für berechtigte Werbetreibende weltweit verfügbar

8. Dezember 2020

Da in dieser Weihnachtszeit immer mehr Menschen ihre Mobiltelefone nutzen, um Inhalte zu entdecken und Einkäufe zu tätigen, kann Ihre mobile App Ihnen dabei helfen, treue Kunden zu gewinnen und dafür zu sorgen, dass sie wiederkommen.

App-Interaktionskampagnen machen es Ihnen leicht, mit bestehenden Nutzern in Verbindung zu bleiben, indem Sie sie auf neue und relevante Inhalte in Ihrer App leiten. Wir stellen App-Interaktionskampagnen jetzt allen berechtigten ¹ Werbetreibenden weltweit zur Verfügung, damit Sie Ihre Nutzer mit relevanten Anzeigen in der Google-Suche, bei Play, YouTube und über 1 Million Apps in unserem Netzwerk erreichen können.

Bereitstellung relevanterer und ansprechenderer Anzeigen auf Google

Sie können die Aufmerksamkeit der Nutzer wecken und sie dazu ermutigen, zu Ihrer App zurückzukehren, indem Sie neue Inhalte oder Angebote in Ihren Anzeigentexten, Bildern und Video-Assets hervorheben. Sie können beispielsweise Trailer für kommende Staffeln hervorheben, wenn Sie möchten, dass die Leute eine neue Erfolgsserie sehen, oder Lieferrabatte, wenn Sie möchten, dass die Leute Feiertagsgerichte in lokalen Restaurants bestellen.

Sie können auch die relevantesten Inhalte in Ihrer App präsentieren, indem Sie Ihr Google Merchant Center oder Ihre Geschäftsdaten-Feeds zur Interaktion mit Ihren App-Kampagnen verknüpfen. Feeds bieten Ihnen eine skalierbare Möglichkeit, Ihre Anzeigen mit Ihren neuesten Produkten und Dienstleistungen auf dem neuesten Stand zu halten. Und das in auffälligen Formaten und an Orten, an denen Menschen in den Feiertagen mehr Zeit verbringen, wie zum Beispiel auf der Leinwand unter den „In-Stream"-App-Werbeanzeigen von YouTube.

Binden Sie Benutzer mit umfassenden visuellen Darstellungen relevanter Produkte oder Dienstleistungen ein, die Ihre App anbietet

Ab Anfang nächsten Jahres können Feeds auch dazu beitragen, Ihre App besser auffindbar zu machen, indem sie die Darstellung Ihrer Engagement-Anzeigen auf Google.com erweitern. Indem Sie unseren Algorithmen mehr Informationen darüber geben, was in Ihrer App verfügbar ist, können Sie noch mehr Menschen erreichen, die nach den Angeboten Ihrer App suchen. Treue Nutzer, die Ihre App installiert haben, sehen in der Anzeige eine benutzerdefinierte Aufforderung, die ihnen mitteilt, dass sie die gewünschte Aktion in Ihrer App ausführen können.

Erste Schritte mit App-Kampagnen für mehr Engagement

Um sich für App-Interaktionskampagnen zu qualifizieren, müssen Sie:

• Verfügen Sie über eine Mindestbasis von 250.000 Installationen, damit Ihre Zielgruppe groß genug ist, um Ihre Kampagnenziele zu erreichen.
• Richten Sie Ihre App-Kampagnen für Interaktionen in einem von Ihren App-Kampagnen für Installationen getrennten Konto ein, um sicherzustellen, dass Sie Ihre definierten Kampagnenziele optimieren.
• Implementieren Sie App-Conversion-Tracking mit der neuesten Version des Google Analytics for Firebase SDK oder über einen unserer App Attribution Program-Partner . Stellen Sie sicher, dass Sie „session_starts" an gclid anhängen ( weitere Informationen ).
• Implementieren Sie Deep Linking mit App-Links, universellen Links oder benutzerdefinierten Schemata. Benutzer werden direkt zu dem relevanten Element oder der Seite weitergeleitet, auf die sie in Ihrer Engagement-Anzeige getippt haben.

Sie können auch unsere neue Deep-Link-Validierungsfunktion in Ihrem Google Ads-Konto verwenden, um zu bestätigen, dass Ihre Deep-Links Nutzer zu den richtigen App-Landingpages weiterleiten, die mit Ihren Anzeigen verknüpft sind. Geben Sie beim Erstellen Ihrer Kampagne einfach Ihre App-URL ein, um sicherzustellen, dass Sie Ihren treuen Benutzern ein nahtloses Erlebnis bieten.

Um mehr über App-Kampagnen zur Interaktion zu erfahren, lesen Sie unbedingt unseren Leitfaden mit weiteren Anwendungsfällen und Best Practices.

Gepostet von Krishna Bharathala, Produktmanager, App Ads

1. Um App-Kampagnen zur Interaktion bereitzustellen, müssen Werbetreibende App-Conversion-Tracking und Deep-Linking implementieren und über mindestens 250.000 App-Installationen verfügen.