Erstellen Sie eine Video-Reichweitenkampagne – Google Ads-Hilfe [gg-google-ads-en]

Erstellen Sie eine Video-Reichweitenkampagne

Mit Video-Reichweitenkampagnen können Sie wählen, ob Sie mehr einzelne Nutzer erreichen oder Nutzer mit Ihrer gesamten Botschaft erreichen möchten. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie eine Video-Reichweitenkampagne erstellen, die für Ihr Reichweitenziel optimiert ist.

---

Bevor Sie beginnen

Beim Erstellen einer Video-Reichweitenkampagne können Sie auswählen, wie Sie Ihr Ziel erreichen möchten. Dadurch wird bestimmt, welche Anzeigenformate Ihnen zur Verfügung stehen.

• „Effiziente Reichweite" ermöglicht es Ihnen, mit Bumper-Anzeigen , überspringbaren In-Stream-Anzeigen oder einer optionalen Mischung beider Anzeigenformate in derselben Kampagne mehr einzelne Nutzer zu geringeren Kosten zu erreichen. Wenn Sie „Multiformat-Anzeigen" aktivieren, können Sie auch In-Feed- und Shorts-Anzeigen verwenden, um noch mehr Reichweite für Ihr Budget zu erzielen.
• „Nicht überspringbarer In-Stream" ermöglicht es Ihnen, Ihr Publikum mit Ihrer gesamten Botschaft zu erreichen.
• Mit der „Zielhäufigkeit" können Sie mit Bumper-Anzeigen, überspringbaren In-Stream-Anzeigen und nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen dieselben Nutzer mehrmals pro Woche erreichen.

Optimieren Sie Ihre Kampagne, während Sie sie erstellen

Während Sie Ihre Kampagne erstellen, erhalten Sie möglicherweise Benachrichtigungen basierend auf Ihren Einstellungsauswahlen. Diese Benachrichtigungen machen Sie möglicherweise auf Probleme aufmerksam, die zu einer verminderten Leistung führen können oder so schwerwiegend sein können, dass Sie Ihre Kampagne nicht veröffentlichen können.

Das Navigationsmenü für den Kampagnenaufbau, das beim Erstellen Ihrer Kampagne angezeigt wird, bietet einen ganzheitlichen Überblick über Ihren Baufortschritt und macht Sie auf Benachrichtigungen aufmerksam, die Sie möglicherweise bearbeiten möchten. Wechseln Sie zwischen den Schritten im Navigationsmenü, um potenzielle Probleme mit Ihrer Ausrichtung, Ihren Geboten, Ihrem Budget oder anderen Kampagneneinstellungen einfach zu überprüfen und zu beheben. Erfahren Sie, wie Sie Ihre Kampagne erfolgreich einrichten .

---

Anweisungen

Hinweis: Die folgenden Anweisungen sind Teil des neuen Designs für die Google Ads-Nutzererfahrung. Um das vorherige Design zu verwenden, klicken Sie auf das Symbol „Darstellung" und wählen Sie „Vorheriges Design verwenden" aus. Wenn Sie die vorherige Version von Google Ads verwenden, sehen Sie sich die Kurzübersichtskarte an oder verwenden Sie die Suchleiste im oberen Navigationsbereich von Google Ads, um die gesuchte Seite zu finden.

Erstellen Sie eine Video-Reichweitenkampagne für eine effiziente Reichweite (mit Bumper-Anzeigen, überspringbaren Stream-Anzeigen, In-Feed-Anzeigen, Shorts-Anzeigen oder einer Kombination).

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnensymbol .
2. Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Kampagnen" und dann auf „Kampagnen" .
3. Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche , und wählen Sie dann Neue Kampagne aus.
4. Wählen Sie das Ziel Bekanntheit und Rücksichtnahme aus.
5. Wählen Sie den Kampagnentyp „Video" aus.
6. Wählen Sie „Videoreichweite" als Untertyp Ihrer Kampagne aus.
7. Wählen Sie für die Art und Weise, wie Sie Ihr Ziel erreichen möchten, die Option „Effiziente Reichweite" aus.
8. Klicken Sie auf Weiter.
9. Wählen Sie aus, wie Sie Ihre Anzeigen kaufen möchten, indem Sie entweder Auktion oder Reservierung auswählen.
10. Geben Sie einen Namen für Ihre Kampagne ein.
11. (Empfehlen) Wir empfehlen, Multiformat-Anzeigen zu aktivieren, indem Sie im Abschnitt „Multiformat-Anzeigen" das Kontrollkästchen „Mehr einzelne Nutzer mit Multiformat-Videoanzeigen erreichen" aktivieren.
    • Hinweis : In diesem Abschnitt können Sie das Inventar auswählen, das Ihre Kampagne bereitstellen soll. Die verfügbaren Anzeigen sind: In-Stream-Anzeigen (Bumper, überspringbar), In-Feed-Anzeigen und Shorts-Anzeigen. Sie müssen mindestens ein Inventar ausgewählt haben. Wir empfehlen die Verwendung aller drei Inventare, da Sie so die einzigartige Reichweite Ihrer Kampagne maximieren.
12. Geben Sie Details zu Ihrer Kampagne ein , beispielsweise die Gebotsstrategie und das Budget.
13. (Optional) Um zu begrenzen, wie oft diese Anzeigen demselben Nutzer angezeigt werden, klicken Sie auf Zusätzliche Einstellungen und dann im Abschnitt „Frequenzbegrenzung" auf Impressionshäufigkeit begrenzen . Wenn Sie die Impressionshäufigkeit begrenzen, geben Sie die Anzahl der Impressionen ein, die Sie begrenzen möchten, und legen die Häufigkeit pro Tag, pro Woche oder pro Monat fest.
14. Geben Sie einen Namen für Ihre Anzeigengruppe ein.
15. Wählen Sie die demografischen und Zielgruppensegmente aus, die Sie mit Ihrer Anzeigengruppe erreichen möchten.
16. Wählen Sie die Schlüsselwörter, Themen und Platzierungen aus, an denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.
17. Legen Sie Ihren Ziel-CPM-Gebotsbetrag fest.

    Überprüfen Sie das Widget „Kampagnenschätzungen", um eine Schätzung der verfügbaren Impressionen und der geschätzten Leistung anzuzeigen. Die geschätzte Leistung ist eine Kombination aus Targeting, Budget und Geboten. Sie können Ihre Kampagneneinstellungen anpassen, um das gewünschte Ergebnis zu erzielen. Bedenken Sie, dass Ihre Kampagne in der Google Ads-Auktion möglicherweise nicht gut abschneidet und Sie möglicherweise nicht Ihr gesamtes Budget ausgeben, wenn Ihr Gebot zu niedrig ist. Schätzungen werden nur bereitgestellt, wenn Sie Ihrer Kampagne mindestens ein Anzeigenformat hinzugefügt haben.

    Wenn mehrere Anzeigenformate aktiviert sind, kann außerdem ein zu niedriges Gebot dazu führen, dass Ihre Anzeigen nicht in allen ausgewählten Formaten geschaltet werden.

18. Verwenden Sie den Editor, um Ihre Anzeige zu erstellen.
    • Ihr YouTube-Video: Suchen Sie nach einem Video, das Sie hochgeladen haben, oder fügen Sie die Video-URL von YouTube ein. Wenn Sie Ihre Video-URL angeben, bestimmt Google Ads automatisch das Videoanzeigenformat basierend auf der Länge Ihres Videos.
    • Endgültige URL: Geben Sie die endgültige URL an. Dabei handelt es sich um die Zielseite, die Nutzer besuchen, wenn sie mit Ihrer Anzeige interagieren.
    • Angezeigte URL: Geben Sie die angezeigte URL an, also die Website-Adresse, die in Ihrer Anzeige erscheint (bis zu 255 Zeichen).
    • [Optional] Call-to-Action : Geben Sie einen Call-to-Action ein, der Nutzer dazu bringt, auf die Anzeige zu klicken (bis zu 10 Zeichen).
    • [Optional] Kurze Call-to-Action-Überschrift : Geben Sie bei Bedarf eine Überschrift ein, die den Call-to-Action begleitet (bis zu 15 Zeichen).
    • Lange Überschrift : Wenn Sie Multiformat-Anzeigen verwenden, müssen Sie eine Überschrift eingeben, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bewirbt (bis zu 90 Zeichen).
    • Beschreibung : Wenn Sie Multiformat-Anzeigen verwenden, müssen Sie eine Beschreibung eingeben, die mehr über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erklärt (bis zu 70 Zeichen).
19. Klicken Sie auf Anzeigen-URL-Optionen (erweitert) , um der endgültigen URL eine Tracking-Vorlage, ein Suffix der endgültigen URL oder benutzerdefinierte Parameter hinzuzufügen.
20. Wählen Sie entweder ein Bild aus, das automatisch aus den Videos in Ihrem YouTube-Kanal generiert wird (empfohlen) oder ein Bild, das Sie manuell als Begleitbanner hochladen. Companion-Banner werden nur auf Computern angezeigt.
21. Geben Sie einen Namen für Ihre Anzeige ein.
22. Um eine weitere Anzeige in derselben Kampagne zu erstellen, klicken Sie auf Neue Videoanzeige.

23. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Kampagne erstellen.

    Sie können einer Kampagne nach deren Erstellung weitere Anzeigen hinzufügen. Gehen Sie dazu in Google Ads auf die Seite „ Anzeigen " und wählen Sie die Plus-Schaltfläche aus und wählen Sie Videoanzeige aus. Sie können der Kampagne nur überspringbare In-Stream-Anzeigen oder Bumper-Anzeigen hinzufügen, wenn Sie „Effiziente Reichweite" wählen.

---

Erstellen Sie eine Video-Reichweitenkampagne mit nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnensymbol .
2. Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Kampagnen" und dann auf „Kampagnen" .
3. Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche , und wählen Sie dann Neue Kampagne aus.
4. Wählen Sie das Ziel Bekanntheit und Rücksichtnahme aus.
5. Wählen Sie den Kampagnentyp „Video" aus.
6. Wählen Sie „Videoreichweite" als Untertyp Ihrer Kampagne aus.
7. Wählen Sie für die Art und Weise, wie Sie Ihr Ziel erreichen möchten, die Option „Nicht überspringbarer In-Stream" aus.
8. Klicken Sie auf Weiter.
9. Wählen Sie aus, wie Sie Ihre Anzeigen kaufen möchten, indem Sie entweder Auktion oder Reservierung auswählen.
10. Geben Sie einen Namen für Ihre Kampagne ein.
11. Geben Sie Details zu Ihrer Kampagne ein , beispielsweise die Gebotsstrategie und das Budget.
12. (Optional) Um zu begrenzen, wie oft diese Anzeigen demselben Nutzer angezeigt werden, klicken Sie auf Zusätzliche Einstellungen und dann im Abschnitt „Frequenzbegrenzung" auf Impressionshäufigkeit begrenzen . Wenn Sie die Impressionshäufigkeit begrenzen, geben Sie die Anzahl der Impressionen ein, die Sie begrenzen möchten, und legen die Häufigkeit pro Tag, pro Woche oder pro Monat fest.
13. (Optional) Um Ihrer Kampagne einen Produkt-Feed hinzuzufügen , erweitern Sie das Feld „Produkt-Feed" und klicken Sie auf das Kontrollkästchen.
14. Geben Sie einen Namen für Ihre Anzeigengruppe ein.
15. Wählen Sie die demografischen und Zielgruppensegmente aus, die Sie mit Ihrer Anzeigengruppe erreichen möchten.
16. Wählen Sie die Schlüsselwörter, Themen und Platzierungen aus, an denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.
17. Legen Sie Ihren Ziel-CPM-Gebotsbetrag fest.
    Überprüfen Sie das Widget „Kampagnenschätzungen", um eine Schätzung der verfügbaren Impressionen und der geschätzten Leistung anzuzeigen. Die geschätzte Leistung ist eine Kombination aus Targeting, Budget und Geboten. Sie können Ihre Kampagneneinstellungen anpassen, um das gewünschte Ergebnis zu erzielen. Bedenken Sie, dass Ihre Kampagne in der Google Ads-Auktion möglicherweise nicht gut abschneidet und Sie möglicherweise nicht Ihr gesamtes Budget ausgeben, wenn Ihr Gebot zu niedrig ist.
18. Verwenden Sie den Editor, um Ihre Anzeige zu erstellen.
    • Ihr YouTube-Video: Suchen Sie nach einem Video, das Sie hochgeladen haben, oder fügen Sie die Video-URL von YouTube ein. Wenn Sie Ihre Video-URL angeben, bestimmt Google Ads automatisch das Videoanzeigenformat basierend auf der Länge Ihres Videos.
    • Endgültige URL: Geben Sie die endgültige URL an. Dabei handelt es sich um die Zielseite, die Nutzer besuchen, wenn sie mit Ihrer Anzeige interagieren.
    • Angezeigte URL: Geben Sie die angezeigte URL an, also die Website-Adresse, die in Ihrer Anzeige erscheint (bis zu 255 Zeichen).
    • Call-to-Action: Geben Sie einen Call-to-Action ein, der Nutzer dazu bringt, auf die Anzeige zu klicken (bis zu 10 Zeichen).
    • Überschrift: Geben Sie eine Überschrift ein, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bewirbt (bis zu 15 Zeichen).
19. (Optional) Klicken Sie auf Anzeigen-URL-Optionen (erweitert) , um der endgültigen URL eine Tracking-Vorlage, ein Suffix der endgültigen URL oder benutzerdefinierte Parameter hinzuzufügen.
20. Wählen Sie entweder ein Bild aus, das automatisch aus den Videos in Ihrem YouTube-Kanal generiert wird (empfohlen) oder ein Bild, das Sie manuell als Begleitbanner hochladen. Companion-Banner werden nur auf Computern angezeigt.
21. Geben Sie einen Namen für Ihre Anzeige ein.
22. Um eine weitere Anzeige in derselben Kampagne zu erstellen, klicken Sie auf Neue Videoanzeige.
23. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Kampagne erstellen.

Sie können einer Kampagne nach deren Erstellung weitere Anzeigen hinzufügen. Gehen Sie dazu in Google Ads auf die Seite „ Anzeigen " und wählen Sie die Plus-Schaltfläche aus und wählen Sie Videoanzeige aus. Sie können der Kampagne nur nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen hinzufügen, wenn Sie „Nicht überspringbare In-Stream" auswählen.

Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie eine Video-Reichweitenkampagne mit Zielfrequenz erstellen, um dieselben Personen mehrmals zu erreichen .

Verwandter Link

• Video-Reichweitenkampagnen