Grundlagen zu lokalen Werbeaktionen – Google Merchant Center-Hilfe [gg-merchants-en]

Grundlagen der lokalen Werbung

In diesem Artikel wird erläutert, was lokale Werbeaktionen sind, wie sie funktionieren und wie Sie davon profitieren können.

Die Funktion „Lokale Werbung" verwendet die Informationen, die Sie bereits für Ihre Anzeigen für lokales Inventar verwenden, um geschäftsspezifische Angebote für diese Anzeigen anzuzeigen und so für Ihre lokalen Produkte zu werben. Alle Händler, die derzeit an Anzeigen und Werbeaktionen für lokales Inventar teilnehmen, können lokale Werbeaktionen erstellen. Es ist derzeit in den folgenden Ländern verfügbar: Australien, Brasilien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Indien, Italien, Japan, Niederlande, Spanien, Großbritannien und die USA.

Wenn Sie Interesse an einer Teilnahme haben, kontaktieren Sie uns .

Hinweis : Es gelten weiterhin die Cost-per-Click-Preise (CPC). Lokale Werbeaktionen müssen allen Richtlinien des Werbeprogramms entsprechen und können derzeit nicht in kostenlosen lokalen Einträgen angezeigt werden. Werbeaktionen haben keinen Einfluss auf das Suchranking.

Vorteile lokaler Werbeaktionen

• Steigern Sie die Klickrate: Nutzen Sie lokale Werbeaktionen, um die Aufmerksamkeit auf Ihre lokalen Inventaranzeigen zu lenken.
• Erfassen Sie Multi-Screen-Traffic: Lokale Werbeaktionen werden als „Sonderangebot"-Links in Ihren lokalen Inventaranzeigen sowohl für Desktop- als auch für Mobilgeräte angezeigt.
• Bewerben Sie Ihre In-Store-Rabatte: Informieren Sie lokale Kunden darüber, dass in Ihrem Geschäft Sonderangebote für die Artikel angeboten werden, nach denen sie suchen. Lokale Werbeaktionen können dazu beitragen, thematische und kategoriebasierte Angebote hervorzuheben – etwa Weihnachtsverkäufe oder Rabatte auf Waren nach der Saison.

So funktionieren lokale Werbeaktionen

Lokale Werbeaktionen funktionieren ähnlich wie Standardaktionen. Um eine lokale Werbeaktion zu erstellen, können Sie:

• Verwenden Sie den Promotion Builder im Dashboard „Promotions" im Merchant Center.
• Fügen Sie neue Attribute zu Ihrem bestehenden Promotion-Feed hinzu.
• Erstellen Sie einen separaten Feed für lokale Werbeaktionen und wenden Sie ihn auf Ihre lokal verfügbaren Produkte an.
• Nutzen Sie die Content API für Werbeaktionen

Lokale Werbeanforderungen

Unterstützte lokale Werbearten

Lokale Werbeaktionen müssen einer der folgenden strukturierten Werbeaktionen angehören. (Strukturierte Werbeaktionen sind standardisierte Werbeformate, in die Sie Ihre eigenen Werte eingeben können, z. B. „erhalten Sie x % Rabatt" oder „kaufen Sie x Einheiten und erhalten Sie x $ Rabatt".) Beachten Sie, dass versandbezogene Angebote (Beispiel: „Kostenlos Versandkosten") sind für lokale Werbeaktionen nicht verfügbar.

Förderung	Typ	Beispiele
Rabatte	% und $ USD Rabatt	% Rabatt auf die gesamte Bestellung $x USD Rabatt auf die gesamte Bestellung $x USD Rabatt auf Bestellung von $y USD oder mehr
	Cashback	$x USD Cashback
	Kaufen Sie einen, erhalten Sie den zweiten % Rabatt	Kaufen Sie eins und erhalten Sie eines zum Rabatt Kaufe eins, bekomme eins gratis
Werbegeschenke	Gratisartikel oder Gratis-Geschenkkarte für den angegebenen Wert	Gratisgeschenk im Wert von x USD beim Kauf

Hinweis : Wenn Gratisgeschenke nicht in allen Geschäften garantiert verfügbar sind, fügen Sie auf Ihrer Website einen Haftungsausschluss hinzu, der darauf hinweist, dass das Angebot nur „solange der Vorrat reicht" verfügbar ist.

Einschränkungen

• Nachdem Sie eine lokale Werbung eingereicht haben, überprüft Google diese, um sicherzustellen, dass sie unseren Richtlinien entspricht. Google lehnt lokale Werbung ab, die sich speziell an eine bestimmte Zielgruppe richtet oder diese ausschließt (Beispiel: „Nur für Militärangehörige").
• Werbeaktionen, die nur Erstkunden angeboten werden, sind zulässig, sofern Sie im Titel die Targeting-Bedingung angeben (Beispiel: „10 % Rabatt für Neukunden" oder „10 % Rabatt beim ersten Kauf").

FAQs

Kann ich lokale Werbeaktionen über meinen Online-Werbe-Feed einreichen?

Ja. Sie können kombinierte oder separate Feeds für Ihre standardmäßigen Online- und lokalen Werbeaktionen einreichen.

Kann ich meinen Standard-Werbe-Feed duplizieren und ihn als lokalen Werbe-Feed verwenden?

Ja. Wenn Sie über einen aktiven Online-Werbe-Feed verfügen, können Sie ihn ganz einfach für Ihre lokalen und Omnichannel-Werbeaktionen umwandeln. So konvertieren Sie vorhandene Aktionsdaten:

1. Duplizieren Sie Ihren Online-Werbe-Feed (oder die entsprechenden Werbeaktionen im Feed).
2. Ersetzen Sie die vorhandenen Werte für die Aktions-ID [promotion_id] durch eindeutige Werte für die Aktions-ID [promotion_id] .
3. Fügen Sie sie zu den berechtigten Artikeln in Ihrem Produkt-Feed hinzu (wenn es sich um eine Werbeaktion für bestimmte Produkte handelt).
4. Fügen Sie das Attribut „Einlösungskanal [redemption_channel] hinzu und setzen Sie es auf online , in_store (bei Omnichannel) oder in_store (nur lokal).
5. Fügen Sie das Attribut [promotion_destination] hinzu und legen Sie es auf local_inventory_ads fest. Um Ihre Werbung an ein oder mehrere Ziele zu senden, übermitteln Sie jeden Zielwert als separate Spalte:
   • promotion_destination: local_inventory_ads
   • promotion_destination: Shopping_ads
   • promotion_destination: Buy_on_Google_listings
   • promotion_destination: Free_listings
6. Fügen Sie das Attribut „Store-Anwendbarkeit" [store_applicability] hinzu und legen Sie es auf all_stores " oder specific_stores fest.
   • Wenn es auf SPECIFIC_STORES gesetzt ist, muss das Attribut „Einschluss von Geschäftscodes [store_codes_inclusion] oder „Ausschluss von Geschäftscodes" [store_codes_exclusion] angegeben werden.
7. Fügen Sie das Attribut „Promotion-URL" [promotion_url] hinzu und stellen Sie den Link zu Ihrer Promotion-Detailseite bereit.

Warum erhalte ich eine Fehlermeldung, wenn ich versuche, meine Geschäftscodes oder eine Omnichannel-Werbung einzureichen?

Dies weist typischerweise darauf hin, dass ein wiederholtes Feld in Anführungszeichen gesetzt ist, wodurch es in unserem System unlesbar wird. Dies ist ein häufiges Problem, das auftritt, wenn Feeds mit wiederholten Feldern von Excel in Textdateien konvertiert werden.

Sie können dies direkt im Feed korrigieren, indem Sie alle Vorkommen der Werte in „Anführungszeichen" durch die Standardwerte (ohne Anführungszeichen) ersetzen. Alternativ können Sie den Empfehlungen im Abschnitt „Text-Feed: Tabulatorgetrennt" in unserem Artikel „Über Attribute mit wiederholten Feldern" folgen.

Kann ich verlangen, dass ein Kunde im Geschäft einen Gutscheincode und/oder einen Barcode vorlegt, um eine lokale Werbeaktion einzulösen?

Ja, aber der Code oder ein Link dazu muss leicht verfügbar sein (z. B. auf der Zielseite oder in einer E-Mail). Die Zielseite sollte klare Anweisungen zum Einlösen des Barcodes enthalten.

Wie kann ich bestätigen, dass meine Aktion aktiv ist?

Wir empfehlen Ihnen, auf Google.com nach Ihrem „ Produktnamen im Standortnamen " zu suchen (z. B. „acme anvil in Mountain View, CA"). Diese Methode bringt am ehesten Ihr lokales Produkt zum Vorschein. Nachdem Sie es gefunden haben und Ihre lokale Werbung aktiv ist, wird sie angezeigt.

Hinweis : Es gibt mehrere Faktoren, die dazu führen können, dass eine aktive lokale Werbeaktion nicht angezeigt wird, einschließlich der Frage, ob unser Algorithmus feststellt, dass Ihre Werbeaktion am besten angezeigt wird, und wie viele lokale Werbeaktionen möglicherweise anwendbar sind.

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