Informationen zur Leistungsberichterstattung im Merchant Center
Das Merchant Center bietet Ihnen verschiedene Möglichkeiten, die Leistung Ihrer Anzeigen und kostenlosen Einträge herauszufinden. Diese Schlüsseldaten können Ihnen bei der Entscheidung helfen, welche Strategie am besten geeignet ist, um Ihre Produkte den richtigen Zielgruppen vorzustellen.
Bevor Sie beginnen
Bevor mit der Erstellung von Leistungsinformationen begonnen werden kann, muss das Merchant Center auf einige Tracking-Daten Ihrer Anzeigen und kostenlosen Einträge zugreifen können.
Sie können dies über Ihr Google Ads-Konto tun oder indem Sie ausgewählte Attribute zu Ihren Merchant Center-Feeds hinzufügen. Erfahren Sie mehr über die Verfolgung Ihrer Produktleistung .
Wo Sie Ihre Leistungsdaten einsehen können
- Eine Übersicht über Ihre Leistungsberichte wird auf der Seite „Übersicht" angezeigt.
- Daten zu Shopping-Anzeigen finden Sie auf der Karte „Leistung (Shopping-Anzeigen)".
- Kostenlose Einträge und Daten zu kostenlosen lokalen Einträgen finden Sie auf der Karte „Leistung (kostenlose Einträge)".
- Für einen tieferen Einblick in Ihre aggregierten Daten klicken Sie im linken Navigationsmenü auf „Leistung" und dann auf „Dashboard". Klicken Sie dann über dem Dashboard entweder auf die Registerkarte „Shopping-Anzeigen", „Kostenlose Einträge" oder „Kostenlose lokale Einträge".
- Sie können jede Metrik in „Land", „Produkt", „Marke" oder „Kategorie" segmentieren, indem Sie unten im Dashboard auf den Namen des Segments klicken.
- Um Daten für ein einzelnes Produkt anzuzeigen, klicken Sie im linken Navigationsmenü auf „Produkte" und dann auf „Alle Produkte". Die Anzahl der Klicks aus kostenlosen Einträgen und kostenlosen lokalen Einträgen für jedes Produktangebot wird in der Spalte „Unbezahlte Klicks" angezeigt. Klicks auf Shopping-Anzeigen werden in der Spalte „Klicks" angezeigt.
- Sie können die ganzheitliche Leistung von Anzeigen und kostenlosen Einträgen vergleichen, indem Sie benutzerdefinierte Berichte und Dashboards erstellen. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie benutzerdefinierte Berichte im Merchant Center erstellen .
- Um die Leistung Ihrer Angebote (z. B. Ihrer Produkte mit Werbe-, Sonderangebots- oder Preisnachlass-Logos) in Shopping-Anzeigen und kostenlosen Einträgen zu überprüfen, klicken Sie im linken Navigationsmenü auf „Leistung" und dann auf „Dashboard". Klicken Sie dann über dem Dashboard entweder auf die Registerkarte „Shopping-Anzeigen" oder „Kostenlose Einträge", um Ihre Leistung auf der Karte „Verkehr für Werbe-, Verkaufs- und Preisnachlass-Badges" anzuzeigen.
- Sie können Messwerte nach „Land", „Produkt", „Marke" oder „Kategorie" aufteilen, indem Sie unten auf der Karte auf den Namen des Segments klicken.
- Um Berichte zu überprüfen, die die Leistung Ihrer Deals nach „Badge-Typ", „Promotion" oder „Promotion-Kategorie" aufteilen, können Sie auf den entsprechenden Bericht unten auf der Karte klicken.
- Die Währungsspalte gilt nur für monetäre Kennzahlen (z. B. Conversion-Wert oder Verkäufe bestellter Artikel). Verbleibende Metriken werden unter „Keine" gemeldet.
- Zwischen MC und Ads sind gewisse Diskrepanzen in den Daten zu erwarten, da die Art und Weise, wie Klicks, Impressionen und Conversions Produkten in MC und Kampagnen in Ads zugeordnet werden, unterschiedlich ist.
Arten von Leistungsmetriken
Klicks
Die Gesamtzahl der Klicks auf Ihre Produkte bei Google, die zu Besuchen Ihrer Produktdetailseiten führten.
Eindrücke
Impressionen zählen, wie oft Ihre Produkte auf Google angezeigt wurden. Wir zählen nur Impressionen, bei denen Kunden die Möglichkeit hatten, Ihre Produktdetailseiten zu besuchen.
Wenn Ihre Produkte keine Impressionen aufweisen, sollten Sie überprüfen, ob die Produkte genehmigt sind, und einige Tage warten, bis Impressionen angezeigt werden. Impressionen werden möglicherweise auch nicht angezeigt, wenn sie unter einem Mindestschwellenwert liegen.
Klickrate (CTR)
Die CTR zeigt, wie oft Klicks auf Ihre Produkte bei Google zu Besuchen auf Ihren Produktdetailseiten führten.
- Die CTR ist die Anzahl der Klicks, die Ihr Produkteintrag erhält, geteilt durch die Häufigkeit, mit der er angezeigt wird: Klicks ÷ Impressionen = CTR.
- Wenn Sie beispielsweise 5 Klicks und 100 Impressionen hätten, würde Ihre CTR 5 % betragen.
Conversion-Metriken
Konvertierungen
Conversions werden gezählt, wenn Kunden eine gewünschte Aktion auf Ihrer Website oder App ausführen, beispielsweise den Kauf Ihrer Produkte.
Wenn eine Impression bei Produkt A beginnt, aber zum Kauf von Produkt A und B führt, werden Conversion-Werte nur Produkt A zugeordnet (und Produkt B hat einen Conversion-Wert von 0).
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