Informationen zur beschleunigten Messung für Brand Lift-Studien
Bei der beschleunigten Messung sammelt Ihre Brand Lift-Studie Umfrageantworten so schnell wie möglich und wird abgeschlossen, wenn genügend Umfrageantworten für aussagekräftige Steigerungsergebnisse erkannt wurden. Sie können Kampagnen auch zu einem späteren Zeitpunkt, nach Abschluss Ihrer Brand Lift-Studie, erneut messen und sehen, ob es im Laufe der Zeit zu Leistungsverbesserungen kommt.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie die beschleunigte Messung für Brand Lift-Studien funktioniert.
Verwendung des Rechners „Messberechtigung" für beschleunigte Brand Lift-Studien
Wenn Sie eine Brand Lift-Studie erstellen, wird rechts auf der Seite ein Rechner zur „Messberechtigung" angezeigt, der prüft, ob Ihre Studie die Mindestbudgetanforderung erfüllt und ob sie für die Brand Lift-Messung geeignet ist.
Den Rechner „Messberechtigung" verstehen
Der Rechner „Messberechtigung" informiert Sie darüber, ob Ihre Brand Lift-Studie die Mindestbudgetanforderungen erfüllt, und macht Sie auf Änderungen aufmerksam, die Sie möglicherweise an Ihren Kampagnen vornehmen müssen, um die Anforderungen zu erfüllen. Links neben dem Rechner sehen Sie auch den Abschnitt „Sammlung von Umfrageantworten", der einige der im Rechner „Messberechtigung" angezeigten Informationen ermittelt.
Erweitern Sie einen Abschnitt unten, um mehr über die Informationen zu erfahren, die Sie im Abschnitt „Sammlung von Umfrageantworten" und im Rechner „Messberechtigung" sehen.
Sammlung von Umfrageantworten
„Startdatum: [Datum]"
Dieses Datum markiert den Beginn Ihrer Studie.
Wenn wir mit der Messung Ihrer Brand Lift-Studie begonnen haben (z. B. weil wir eine oder mehrere Antworten erhalten haben), wird das „Startdatum" auf das Datum festgelegt, an dem die erste Umfrageantwort eingegangen ist. Das Datum ändert sich nicht, selbst wenn Kampagnen hinzugefügt oder entfernt werden oder wenn dieselben Kampagnen pausiert oder fortgesetzt werden.
Wenn wir noch nicht mit der Messung Ihrer Brand Lift-Studie begonnen haben, basiert das „Startdatum" auf den Startdaten aller Kampagnen, die mit der Brand Lift-Studie verknüpft sind:
- Wenn alle Kampagnen zu einem späteren Zeitpunkt beginnen : Das angezeigte Datum ist das früheste Startdatum (in den Kampagneneinstellungen) der einbezogenen Kampagnen.
- Wenn alle Kampagnen beendet sind : Das angezeigte Datum ist das heutige Datum, auch wenn die Kampagne beendet ist. Wenn Sie das Enddatum der vorhandenen Kampagne anpassen oder eine neue Kampagne hinzufügen, wird das Datum auf das neue Startdatum der Kampagne aktualisiert.
- Wenn Ihre Kampagnen laufen : Das angezeigte Datum ist das heutige Datum.
„Studiendauer: In der Regel weniger als 14 Tage"
Die Ausgaben müssen innerhalb der ersten 10 Tage beglichen werden, wir erlauben Ihnen jedoch, auch nach 10 Tagen weiterhin Antworten zu sammeln. Obwohl wir die Ergebnisse nicht garantieren können, können die meisten Studien innerhalb dieses Zeitrahmens Ergebnisse erzielen (vorausgesetzt, sie erfüllen die Mindestausgaben innerhalb der ersten 10 Tage).
Messberechtigung
„Brand Lift: Geeignet" oder „Brand Lift: Nicht geeignet"
Die Berechtigungsnachricht informiert Sie darüber, ob Ihre Brand Lift-Studie innerhalb von 10 Tagen die Mindestbudgetanforderung erfüllt. Wenn Ihre Kampagne nicht geeignet ist, sehen Sie Tipps, wie Sie Ihre Kampagne für Brand Lift geeignet machen.
| Tipp | Beschreibung |
|---|---|
| Verwenden Sie weniger Umfragemetriken | Das Mindestbudget erhöht oder verringert sich je nach Anzahl der Fragen, die Sie haben. Durch das Entfernen von Fragen senken Sie das erforderliche Mindestbudget. |
| Aktivieren Sie Kampagnen | Wenn Sie Ihre Kampagne pausiert haben oder Ihre Kampagne abgeschlossen ist, wird im Abschnitt „Ihr Budget" im Rechner ein Budget von 0 $ angezeigt. Wenn Sie die Kampagne fortsetzen, wird das Budget auf den aktiven Budgetbetrag aktualisiert. |
| Erhöhen Sie Ihr Kampagnenbudget | Bestätigen Sie, dass Ihr kumuliertes Budget für alle Ihre Kampagnen innerhalb des 10-Tage-Zeitraums das erforderliche Budget übersteigt. Ist dies nicht der Fall, sollten Sie die Kampagnenbudgets erhöhen. |
„Erforderliches Budget: $X"
Dies ist der Betrag, den Sie innerhalb von 10 Tagen nach Studienbeginn ausgeben müssen. (Sie können Ihr erforderliches Budget auch in kürzerer Zeit ausgeben und Ihre Umfrageergebnisse erhalten, sobald Sie genügend Antworten erhalten.)
„$X"
Das erforderliche Gesamtbudget wird basierend auf der Anzahl der von Ihnen gestellten Fragen (bis zu 3) und dem Land, auf das Ihre Kampagne abzielt, aktualisiert.
Sie können die Länder anzeigen, die in einen bestimmten Budgetbereich fallen, indem Sie der folgenden Tabelle folgen:
| Anzahl der gemessenen Fragen | Land A | Land B | Land C |
| 1 Frage | 5.000 USD | 10.000 USD | 15.000 USD |
| 2 Fragen | 10.000 USD | 20.000 USD | 30.000 USD |
| 3 Fragen | 20.000 USD | 60.000 USD | 60.000 USD |
Land A
|
|
|
Land B
- Österreich
- Belgien
- Kroatien
- Dschibuti
- Finnland
- Frankreich
- Französisch Polynesien
- Deutschland
- Griechenland
- Irland
- Israel
- Martinique
- Neuseeland
- Norwegen
- Sierra Leone
- Spanien
- Schweden
- Taiwan
- Großbritannien
- Vereinigte Staaten
- US Jungferninseln
Land C
- Australien
- Kanada
- Dänemark
- Italien
- Japan
- Katar
- Südkorea
- Schweiz
- Die angezeigten Budgetanforderungen werden in USD berechnet. Wenn Ihr Google Ads-Konto auf eine andere Währung als USD lautet, werden die Budgetanforderungen in Ihrem Konto basierend auf den Wechselkursen und dem Währungstyp Ihres Kontos angepasst. Unsere Budgetanforderungen werden nicht in Echtzeit aktualisiert. Wenn Sie also ein anderes Tool zur Berechnung des Wechselkurses verwenden, entspricht der manuell berechnete Betrag wahrscheinlich nicht unseren in Google Ads angezeigten Budgetanforderungen.
- Wenn Sie auf mehrere Länder abzielen, die in unterschiedliche Budgetbereiche fallen, verwenden wir das Land, das in den höchsten Budgetbereich fällt, um das von Ihnen benötigte Budget zu ermitteln. Wenn Sie auf Länder abzielen, die hier nicht aufgeführt sind, oder wenn Sie kein bestimmtes Land anvisieren, verwenden wir standardmäßig das höchste Budget.
„Vor dem [Datum] ausgeben"
Das Enddatum der Budgetanforderung. Dieses Datum schließt das Startdatum ein und deckt die 10-Tage-Anforderung ab. Wenn das Startdatum beispielsweise der 1. Januar ist, ist das Enddatum der 10. Januar. Beachten Sie, dass dieses Datum immer 10 Tage nach Ihrem „Startdatum" liegt, auch wenn Sie Ihr Budget in weniger Tagen ausgeben möchten . Sie können einige Tage nach dem Enddatum noch Antworten sammeln.
„Ihr Budget: $Y"
Um Ihr Budget zu berechnen, schauen wir uns den Gesamtbetrag an, den Sie über den Zeitraum von 10 Tagen Ihrer Studie veranschlagt haben. Hier sind einige Beispiele, die zeigen, wie das funktioniert. Nehmen wir an, dass die erforderlichen Ausgaben ($Y) in den folgenden Beispielen 10 USD betragen. Es gibt zwei Kampagnen: Kampagne A und Kampagne B.
Beispiel 1
- Kampagne A ist länger als 10 Tage.
- Kampagne A hat ein Tagesbudget von 1 USD und läuft 20 Tage.
- Um das Gesamtbudget zu erhalten, multiplizieren wir das Tagesbudget mit 10 (da die Kampagne länger als 10 Tage läuft). In diesem Fall: 1 $ x 10 Tage = 10 USD.
- Die Kampagne ist für die Brand Lift-Messung geeignet .
Beispiel 2
- Kampagne A läuft nur einen Tag.
- Kampagne A hat ein Tagesbudget von 10 USD und läuft einen Tag lang.
- Um das Gesamtbudget zu erhalten, multiplizieren wir das Tagesbudget mit der Anzahl der Tage, an denen die Kampagne innerhalb der Studiendaten läuft, wenn die Kampagne kürzer als 10 Tage ist. In diesem Fall: 10 $ x 1 Tag = 10 USD.
- Die Kampagne ist für die Brand Lift-Messung geeignet .
Beispiel 3
- Kampagne A läuft 5 Tage lang mit einem Tagesbudget von 1 USD.
- Kampagne B läuft 5 Tage lang mit einem Tagesbudget von 1 USD.
- Um das Gesamtbudget zu erhalten, multiplizieren wir das Tagesbudget mit der Anzahl der Tage innerhalb der Studientermine für beide Kampagnen. In diesem Fall: 2 (1 $ x 5 Tage) = 10 USD. Wir aggregieren das Budget beider Kampagnen (vorausgesetzt, dass alle fünf Tage beider Kampagnen in den Zeitraum der 10-tägigen Brand Lift-Studie fallen).
- Die Kampagnen sind für die Brand Lift-Messung geeignet .
Beispiel 4
- Kampagne A läuft 5 Tage lang mit einem Tagesbudget von 1 USD.
- Das Tagesbudget für Kampagne B beträgt ebenfalls 1 USD, das Startdatum der Kampagne liegt jedoch am 8. Tag der Brand Lift-Studie. Das Enddatum der Kampagne liegt außerhalb der Daten der Brand Lift-Studie.
- Um das Gesamtbudget zu erhalten, multiplizieren wir das Tagesbudget für beide Kampagnen mit der Anzahl der Tage, die in die Studie fallen. Da Kampagne A 5 Tage lang läuft und in den Studienzeitraum fällt, beträgt das Budget 1 $ x 5 Tage = 5 USD. Allerdings fällt Kampagne B nur in die letzten drei Tage der Studie (ab Tag 8), sodass das Budget 1 $ x 3 Tage = 3 USD beträgt. Wenn Sie Kampagne A (5 USD) und Kampagne B (3 USD) hinzufügen, beträgt die Gesamtsumme 8 USD.
- Die Kampagnen sind nicht für die Brand Lift-Messung geeignet . Tage, die außerhalb der Brand Lift-Studientermine liegen, werden nicht auf die Budgetberechtigung angerechnet.
- Ausnahme : Wenn das Tagesbudget für Kampagne B (oder A) mehr als 1 USD betrug, könnten die Kampagnen möglicherweise für die Brand Lift-Messung infrage kommen. Wenn das Tagesbudget für Kampagne B beispielsweise 2 USD beträgt, beträgt es 2 x 3 USD = 6 USD. Wenn Sie die Budgets von Kampagne A (5 $) und Kampagne B (6 $) addieren, beträgt die Gesamtsumme 11 $ (was den Budgetanforderungen entspricht).
Achtung: Wenn Sie ein Kampagnen-Gesamtbudget verwenden, kann eine Verlängerung des Kampagnenenddatums dazu führen, dass Ihre Studie nicht förderfähig ist
Wenn Sie in Ihren Kampagneneinstellungen ein Kampagnen-Gesamtbudget (anstelle eines Tagesbudgets) zur Berechnung des Brand Lift-Tagesbudgets verwenden, teilen wir das Kampagnen-Gesamtbudget durch die Anzahl der Tage in Ihrer Kampagne. Wenn Sie Ihre Brand Lift-Studie einrichten, spiegelt die Spalte „Budget" das Tagesbudget (z. B. 1 USD) in der Tabelle wider, in der Sie Ihre Kampagnen auswählen.
Wenn das Gesamtbudget Ihrer Kampagne beispielsweise 50 USD beträgt und das Start- und Enddatum der Kampagne 10 Tage auseinander liegt, beträgt das Tagesbudget 5 USD.
Wenn Sie ein Kampagnengesamtbudget verwenden, bedenken Sie, dass eine Verlängerung der Kampagne über das Enddatum hinaus Ihr Tagesbudget verringert und dazu führen kann, dass die Kampagne nicht für die Brand Lift-Studie in Frage kommt.
Beispiel für die Verlängerung Ihres Enddatums und eine Neuberechnung des Tagesbudgets
Das Gesamtbudget Ihrer Kampagne beträgt 50 USD und das Start- und Enddatum der Kampagne liegen 10 Tage auseinander. Sie verlängern das Enddatum Ihrer Kampagne und das Start- und Enddatum der Kampagne liegen nun 50 Tage auseinander. Daher beträgt das Tagesbudget jetzt 1 USD (50 USD/50 Tage) und Ihre Kampagne ist möglicherweise nicht für die Brand Lift-Messung geeignet.
Ergebnisse der Brand Lift-Studie
Während Brand Lift-Studien so schnell wie möglich Ergebnisse liefern, bestimmt das Kampagnenvolumen, wie schnell wir Ergebnisse sammeln können. Wir räumen bis zu 10 Tagen ein, bis die Budgetberechtigung erreicht ist, um mehr Flexibilität bei der Budgetverteilung und den Ausgabenzielen zu gewährleisten. Aufgrund der Lücke zwischen der Bereitstellung einer Impression und der Anzeige der Umfrage für einen Benutzer kann es sein, dass Ihre Brand Lift-Studie für einen kurzen Zeitraum, in der Regel weniger als 14 Tage, weiterhin Ergebnisse sammelt.
Kriterien
Die Veröffentlichung der Ergebnisse basiert auf den im Abschnitt „Messberechtigung" oben genannten Kriterien. Wenn Sie eine höhere Steigerung haben, über 2 %, benötigen wir weniger Umfrageantworten, um Ihre Ergebnisse zu melden. Wenn Sie einen geringeren Auftrieb von weniger als 2 % haben, benötigen wir mehr Umfrageantworten.
Das Antwortvolumen wird nahezu in Echtzeit gemeldet. Wir prüfen die erkennbare Steigerung und die Anzahl der Antworten, die Sie möglicherweise benötigen, um festzustellen, ob wir Ihnen Ergebnisse in Google Ads liefern können. Während Ihre Brand Lift-Studie läuft, können Sie den Fortschritt anhand der folgenden Punkte verfolgen:
| Fortschritt | Was Sie in Google Ads sehen |
|---|---|
| Weniger als 50% | "Nicht genug Daten" |
| Zwischen 50 % und 100 % | Wenn es einen statistisch signifikanten, positiven Anstieg gibt, werden wir ihn melden. Wenn nicht, melden wir „Nicht genügend Daten". |
| 100% | Wenn es einen statistisch signifikanten, positiven Anstieg gibt, werden wir ihn melden. Wenn nicht, melden wir „Kein Aufzug erkannt". |
Mit Nachmessung
Nachdem Ihre beschleunigte Brand Lift-Studie beendet ist, können Sie eine neue Studie hinzufügen, um Ihr Produkt oder Ihre Marke erneut zu messen. Bei der Neumessung handelt es sich um die Möglichkeit, Umfrageantworten bei Bedarf zu sammeln, um die Steigerungsleistung im Zeitverlauf für beschleunigte Brand Lift-Studien zu sehen. Wir empfehlen die erneute Messung, wenn es für Ihr Produkt oder Ihre Marke am wichtigsten ist, beispielsweise wenn Sie einer Kampagne neue Creatives hinzufügen oder einen Schlüsselmoment in einer Kampagne hervorheben möchten.
Beispiel
- Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an.
- Klicken Sie auf das Werkzeugsymbol
und wählen Sie Hubmessung aus.
- Wählen Sie das Produkt oder die Marke aus, die Sie erneut messen möchten. Ihre bestehende Studie sollte vollständig sein (d. h. es finden keine weiteren Messungen statt).
- Wenn Sie noch kein Produkt oder keine Marke eingerichtet haben, befolgen Sie diese Schritte, um die Brand Lift-Messung einzurichten .
- Klicken Sie in der Tabelle „Brand Lift-Studien" innerhalb Ihres Produkts oder Ihrer Marke auf die Plus-Schaltfläche
um eine weitere Studie zu erstellen.
- Nehmen Sie bei Bedarf weitere Änderungen an Ihren Umfragefragen vor.
- Klicken Sie auf Speichern . Damit wird eine weitere Brand Lift-Studie zur erneuten Messung gestartet.
- Nachdem Sie Ihre Brand Lift-Studie gestartet haben, können Sie den Status in der Tabelle der Brand Lift-Studien innerhalb Ihres Produkts oder Ihrer Marke anzeigen.
Empfangen von E-Mail-Updates
E-Mail-Benachrichtigungen werden gesendet, wenn eine Brand Lift-Studie abgeschlossen ist oder wenn eine Studie nicht mehr zulässig ist und keine Antworten erfasst werden können. Wenn an Ihren Kampagnen Änderungen vorgenommen werden, die dazu führen, dass das Studienbudget unter das erforderliche Mindestbudget fällt, kann es dazu kommen, dass keine Antworten gesammelt werden können.
Benachrichtigungen werden an E-Mail-Adressen von Nutzern gesendet, die Zugriff auf das Google Ads-Konto haben. E-Mails werden nicht an E-Mail-Adressen gesendet, bei denen die Option „Leistungsberichte" deaktiviert ist. Erfahren Sie mehr über E-Mail-Benachrichtigungen .
FAQs
Es ist Tag 2 meiner Brand Lift-Studie und mein Fortschritt liegt bei 95 %. Ich werde immer noch gebeten, ein Budget hinzuzufügen, das den Ausgabenbedarf für den Rest der Studiendauer deckt. Spiegelt dies genau wider, was ich noch ausgeben muss?
Auf der Seite, auf der alle Brand Lift-Studien in meinem Google Ads-Konto angezeigt werden, wird in der Statusspalte immer noch „Nicht berechtigt" angezeigt, nachdem ich sie erstellt oder einige Änderungen vorgenommen habe. Warum?
Der Rechner „Messberechtigung" wird nahezu in Echtzeit aktualisiert. Wenn Sie jedoch innerhalb einer Studie Änderungen an einer Kampagne vornehmen, die sich auf den Berechtigungsrechner auswirken, wird die Spalte „Status der Steigerungsmessung" normalerweise innerhalb weniger Stunden aktualisiert. Wenn Sie kürzlich Änderungen vorgenommen haben, sollte die Aktualisierung nach einigen Stunden erfolgen.
Die Abhängigkeit für Umfragen wird auf der Ebene des Brand Lift-Studienstatus ausgegeben. Berücksichtigen Sie dies, falls Sie auf folgende Szenarien stoßen:
- Sie aktualisieren eine Studie, sodass der Status im Rechner „Messberechtigung" zulässig ist, aber in den wenigen Stunden, bis der Studienstatus aktualisiert wird, führen wir noch keine Umfragen durch.
- Der Studienstatus wird unerwartet auf „Nicht geeignet" zurückgesetzt. Da der Zeitpunkt eines Ereignisses, das dazu führt, dass die Kampagne nicht geschaltet wird (z. B. das Ende der Kampagne), und der Status der Studie, der auf „Nicht berechtigt" zurückgesetzt wird, nicht genau übereinstimmen, werden möglicherweise immer noch einige Umfragefragen vor der Überprüfung des Studienstatus ausgegeben passiert und wird auf „Nicht berechtigt" zurückgesetzt.
Was mache ich in einem Szenario, in dem ich (unbeabsichtigt) nicht für den ersten Teil der Studie geeignet war? Kann ich mein Studium trotzdem durchführen? Was soll ich machen?
Ein Beispiel für das Szenario wäre:
Ihre Kampagne beginnt zu laufen und liefert einige Impressionen, bevor Sie sie pausieren. Allerdings erhält Ihre Umfrage in der Mitte der Messberechtigungstermine eine Antwort, und Sie haben sehr wenig ausgegeben und fast keine Antworten auf die Umfrage erhalten. An diesem Punkt ist es besser, mit einer neuen Brand Lift-Studie zu beginnen.
Wenn Sie die gesamten 10 Tage haben möchten, um Ihren Ausgabenbedarf zu decken und Ergebnisse zu sammeln, können Sie die aktuelle Studie stoppen und dann eine neue Studie erstellen. Wenn Ihre neue Studie beginnt, wird die aktuelle Kampagne automatisch in die neue Studie einbezogen.
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