Erweitern Sie Ihr Geschäft mit weitgehend passenden Keywords und Smart Bidding
Was Verbraucher wollen und wie sie danach suchen, ändert sich ständig. Dies macht es für Sie schwieriger, jede mögliche Suche zu antizipieren, die für Ihr Unternehmen relevant ist. Beispielsweise sind Suchanfragen nach „Lokale Unternehmen unterstützen" im Jahresvergleich weltweit um über 20.000 % gestiegen. 1 Es ist wichtiger denn je, die Absicht zu verstehen, die einer Suche zugrunde liegt.
Wenn Sie weitgehend passende Keywords und Smart Bidding zusammen verwenden, können Sie relevantere Suchanfragen erreichen, die Ihren Leistungszielen entsprechen. Beispielsweise könnte ein weitgehend passendes Keyword wie „Damenmützen" mit relevanten Suchanfragen übereinstimmen, an die Sie vielleicht noch nicht gedacht haben, wie „ Winterkopfbedeckungen für Damen" oder „Damenaccessoires" . Durch die Kombination dieses Schlüsselworts mit Smart Bidding können Sie Auktionszeitsignale nutzen, um für jede dieser Suchanfragen das richtige Gebot festzulegen. Das bedeutet, dass Sie nicht mehr jede potenzielle Suche vorhersehen und verwalten müssen.
Wir möchten es Ihnen erleichtern, in Ihren eigenen Konten von dieser Strategie zu profitieren. Wenn Sie Smart Bidding 2 verwenden, identifizieren wir vorhandene Keywords, die wahrscheinlich die Leistung verbessern, wenn Sie sie auf „Weitgehend passend" umstellen. Wir zeigen Ihnen diese Möglichkeiten automatisch auf der Seite „Empfehlungen" in Ihrem Konto an. Im Durchschnitt können Werbetreibende, die ihre Keywords mit passender Wortgruppe und weitgehend passenden Keywords auf „Weitgehend passend" umstellen, mehr Conversions 3 und einen höheren Conversion-Wert 4 erzielen.
 | Die Werbeagentur iProspect, ein Dentsu-Unternehmen, nutzte Broad Match mit Smart Bidding, um langfristiges Wachstum zu generieren und gleichzeitig die Leistung konstant zu halten. „Wir hatten unsere Zweifel an der Verwendung von „Weitgehend passend", da wir es in der Vergangenheit getestet hatten und festgestellt hatten, dass wir weniger Kontrolle über Suchanfragen hatten, die sich auf die Leistung auswirkten. Mit den prädiktiven Signalen von Smart Bidding als Sicherheitsnetz konnten wir einen Anstieg eindeutiger Suchbegriffe beobachten, die durch weitgehend passende Keywords generiert wurden, was zu einem Anstieg der Conversions um 20 % führte", sagte Kasper Spanjer, PPC-Stratege. |
 | Japan Experience, ein Reiseunternehmen, steigerte die Conversions durch die Einführung von weitgehend passenden Keywords und Smart Bidding. „Wir waren wirklich überrascht von den Ergebnissen, die diese Gebotsstrategie mit breiter Keyword-Abdeckung in so kurzer Zeit erzielte. Wir werden sicherlich auch in anderen Märkten skalieren", sagte Thierry Maincent, CEO. Sie steigerten den Umsatz im Jahresvergleich um 112 %, wobei ein Drittel dieses Umsatzes durch weitgehend passende Keywords generiert wurde. |
Für Sie ist es wichtiger denn je, für Ihre Kunden da zu sein. Durch die Einführung einer breiten Übereinstimmung mit Smart Bidding wird es einfacher, relevantere Suchanfragen zu erreichen und neue Wachstumschancen zu identifizieren.
Gepostet von Brandon Ervin, Produktmanager, Google Ads
1. Google-Daten, globales Englisch, 1. Juli 2020 – 29. August 2020 vs. 1. Juli 2019 – 29. August 2019
2. Diese Empfehlung gilt derzeit für die Gebotsstrategien „Ziel-CPA", „Ziel-ROAS", „Conversions maximieren" und „Conversion-Wert maximieren".
3. Werbetreibende, die ihre Phrasen- und BMM-Keywords in Ziel-CPA-Kampagnen auf „Weitgehend passend" umstellen, können 25 % mehr Conversions erzielen (interne Daten von Google, Juli 2020)
4. Werbetreibende, die ihre Phrasen- und BMM-Keywords in Ziel-ROAS-Kampagnen auf „Weitgehend passend" umstellen, können einen um 12 % höheren Conversion-Wert erzielen (interne Daten von Google, Juli 2020).
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