Über die Insights-Seite
Die Insights-Seite hilft Ihnen, Trends in Ihrem Markt zu erkennen und Ihre Leistung zu verstehen. Sie erfahren, welches aktuelle und zukünftige Interesse an den Produkten oder Dienstleistungen besteht, die für Ihr Unternehmen am relevantesten sind.
In diesem Artikel werden die Grundlagen der Funktionsweise von Erkenntnissen erläutert.
Warum Erkenntnisse nutzen?
Basierend auf der Leistung Ihres Kontos und den Suchanfragen bei Google nach den Produkten und Dienstleistungen, für die Sie Anzeigen schalten, werden Erkenntnisse für Ihr Unternehmen zusammengestellt. Die Erkenntnisse werden täglich aktualisiert und Sie können regelmäßig nach neuen Erkenntnissen suchen.
- Erhalten Sie auf Ihr Unternehmen zugeschnittene Einblicke : Die Seite „Einblicke" sucht bei Google nach Trends, die für die von Ihnen beworbenen Produkte und Dienstleistungen relevant sind.
- Verstehen Sie Ihre Leistung : Gehen Sie tiefer in die einzelnen Erkenntnisse ein, um detailliertere Informationen über die Leistung Ihres Kontos und neue Bereiche mit potenziellen Chancen zu erhalten.
- Reagieren Sie auf Empfehlungen : Erkenntnisse werden in Empfehlungen integriert, sodass es einfacher ist, Maßnahmen zu ergreifen.
Arten von Erkenntnissen
Diagnostische Erkenntnisse
Mithilfe von Diagnoseeinblicken können Sie häufige Gründe ermitteln, warum Ihre Kampagne möglicherweise nicht geschaltet wird oder keine Conversions erzielt. Sie heben zum Beispiel hervor, wenn die Anzeigen einer bestimmten Kampagne nicht geschaltet werden, weil alle Anzeigengruppen pausiert sind, das Konto gesperrt wurde oder die Anzeigenstärke zu niedrig ist, und andere Diagnoseprüfungen durchgeführt werden.
Suchtrends
Suchtrends helfen Ihnen, das Suchinteresse an Produkten und Dienstleistungen zu verstehen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Mithilfe von Suchtrends können Sie auf Veränderungen in der Suchnachfrage reagieren, indem Sie potenzielle Wachstumschancen für Ihr Unternehmen identifizieren.
Nachfrageprognosen
Mithilfe von Nachfrageprognosen können Sie das prognostizierte bevorstehende Suchinteresse an für Ihr Unternehmen relevanten Produkten und Dienstleistungen verstehen und sich auf die Erschließung zusätzlicher Nachfrage vorbereiten.
Einblicke in Suchbegriffe
Einblicke in Suchbegriffe helfen Ihnen zu verstehen, wie Ihre Zielgruppe auf Google nach Ihrem Unternehmen sucht und mit ihm interagiert. Es analysiert die Suchbegriffe, unter denen Ihre Anzeigen in den letzten 28 Tagen geschaltet wurden, gruppiert sie in Suchkategorien und Unterkategorien und liefert Ihnen jeweils wichtige Leistungskennzahlen.
Einblicke in das Publikum
Zielgruppeneinblicke helfen Ihnen, die Merkmale der Personen und Zielgruppensegmente, die Ihre Conversions ausmachen, besser zu verstehen. Sie können Einblicke in Asset-Zielgruppen oder Einblicke in Ihre Persona-Zielgruppe anzeigen. Mithilfe dieser Erkenntnisse erfahren Sie mehr über die einzigartigen Merkmale Ihrer Kunden und können so Ihre Ausrichtung, Ihre Werbemittel und die Gesamtleistung Ihrer Kampagne verbessern.
Einblicke in die Änderungshistorie
Einblicke in den Änderungsverlauf heben die jüngsten Änderungen hervor, die Sie in Ihrem Konto vorgenommen haben und die sich auf die Leistung Ihrer Kampagne ausgewirkt haben. Wenn sich die wichtigsten Leistungskennzahlen Ihrer Kampagne erheblich ändern, können Sie anhand dieser Erkenntnisse schnell herausfinden, warum dies geschehen ist.
Einblicke in Auktionen
Auktionseinblicke helfen Ihnen zu verstehen, ob es Verschiebungen im Auktionswettbewerb gab und ob diese Verschiebungen einen Einfluss auf Ihre Leistung hatten. Sie können Ihre Leistung ganz einfach mit der anderer Werbetreibender vergleichen, die an denselben Auktionen teilnehmen, und wesentliche Änderungen im Laufe der Zeit überwachen, um strategische Entscheidungen über Gebote und Budgetierung zu treffen.
Leistungsverschiebungen
Leistungsverschiebungen werden hervorgehoben, wenn es erhebliche Leistungsänderungen für Entitäten in Ihrer Kampagne gibt, z. B. Anzeigengruppen, Asset-Gruppen, Produktgruppen, Schlüsselwörter und Videos. Welche konkreten Entitäten angezeigt werden, hängt vom Kampagnentyp ab. Mithilfe dieser Erkenntnisse können Sie besser verstehen, was zu Veränderungen in der Leistung Ihrer Kampagne geführt hat.
Wo Sie Einblicke finden
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnensymbol
.
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Einblicke und Berichte" .
- Klicken Sie auf Einblicke .
- Tipp : Auf der Seite „Einblicke" können Sie mithilfe des Dropdown-Menüs in der oberen rechten Ecke zwischen den Einblicken der letzten 7 Tage oder der letzten 28 Tage wechseln.
Hinweis : Erkenntnisse werden nicht immer für jedes Konto und jede Kampagne generiert. Erfahren Sie mehr darüber, warum Sie möglicherweise nicht auf Erkenntnisse zugreifen können
Auf Erkenntnisse kann entweder auf Kontoebene oder auf der Ebene einzelner Kampagnen zugegriffen werden, obwohl einige Erkenntnistypen für einige Kampagnentypen nur auf Kontoebene oder auf Kampagnenebene verfügbar sind, wie in der folgenden Tabelle zusammengefasst:
| Insight-Typ | Wenn sich diese Einsicht zeigt | Verfügbarkeit | Verfügbarer Kampagnentyp |
|---|---|---|---|
| Einblicke in das Asset-Publikum | Einblicke in Asset-Zielgruppen werden für Asset-basierte Kampagnen angezeigt, wenn genügend Impressionen, Interaktionen und eindeutige Konverter vorhanden sind, um relevante Zielgruppensegmente für die Assets der Kampagne zu identifizieren. |
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| Einblicke in Auktionen | Auktionseinblicke werden angezeigt, wenn:
| Kampagne |
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| Einblicke in die Änderungshistorie | Change History Insights zeigt an, ob eine signifikante Leistungsänderung vorliegt und wir eine Änderung in Ihrem Konto oder Ihrer Kampagne gefunden haben, die wahrscheinlich zu dieser Leistungsänderung geführt hat. | Kampagne |
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| Einblicke in Suchbegriffe | Einblicke in Suchbegriffe werden angezeigt, wenn in Ihrem festgelegten Zeitraum ausreichend Suchanfragedaten für die relevanten Suchkategorien vorhanden sind. |
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| Nachfrageprognosen | Nachfrageprognosen heben nur die für Ihr Unternehmen relevanten Kategorien hervor, die in den kommenden Monaten voraussichtlich ein deutliches Wachstum verzeichnen werden. Wenn keine solchen Kategorien gefunden werden, finden Sie diesen Einblicktyp möglicherweise nicht immer. | Konto |
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| Diagnostische Erkenntnisse | Diagnoseerkenntnisse werden nach der Erstellung einer Kampagne angezeigt, wenn die Kampagne weder Traffic noch Conversions erhalten hat. | Kampagne |
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| Leistungsverschiebungen | Leistungsverschiebungen bei Kampagnen verdeutlichen erhebliche Leistungsänderungen für Entitäten wie Anzeigengruppen, Asset-Gruppen, Produktgruppen, Schlüsselwörter und Videos. Welche konkreten Entitäten angezeigt werden, hängt vom Kampagnentyp ab. | Kampagne |
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| Einblicke in das Persona-Publikum | Persona-Zielgruppeneinblicke zeigen, wann genügend Impressionen, Interaktionen und eindeutige Konverter vorhanden sind, um relevante Zielgruppensegmente zu identifizieren. |
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| Suchtrends | Suchtrends heben nur die für Ihr Unternehmen relevanten Kategorien hervor, die im Vergleich zum jeweiligen Zeitraum ein deutliches Wachstum verzeichnen. Suchtrends werden außerdem nur dann angezeigt, wenn ausreichend historische Abfragedaten für für Ihr Unternehmen relevante Kategorien vorhanden sind. Wenn keine solchen Kategorien gefunden werden, finden Sie diesen Einblicktyp möglicherweise nicht immer. | Konto |
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*Persona-Zielgruppeneinblicke sind nur für Video-Aktionskampagnen (VAC) verfügbar.
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