Wir unterstützen App-Entwickler bei der Vorbereitung auf die Aktualisierungen der ATT-Richtlinien für iOS 14 von Apple
Die kommende App Tracking Transparency (ATT) -Richtlinie von Apple verlangt von Entwicklern, um Erlaubnis zu bitten, wenn sie bestimmte Informationen aus Apps und Websites anderer Unternehmen für Werbezwecke verwenden, selbst wenn sie bereits über die Einwilligung des Benutzers verfügen. Heute teilen wir mit, wie Google unserer Community bei der Vorbereitung hilft, da wir wissen, dass Entwickler und Werbetreibende im iOS-Ökosystem immer noch überlegen, wie sie sich anpassen können.
Bewerten Sie, ob die ATT-Eingabeaufforderung von Apple für Ihre App geeignet ist
Sehen Sie sich die Dokumentation von Apple sowie die geltenden Gesetze und Vorschriften an, um festzustellen, ob die Implementierung des ATT-Frameworks für Ihre App geeignet ist.
Erwarten Sie Schwankungen beim Traffic für iOS-App-Kampagnen
Nach Inkrafttreten der ATT-Richtlinie von Apple wird es bei Ihren iOS- App-Kampagnen wahrscheinlich zu Schwankungen im Kampagnenvolumen kommen. Bei App-Interaktionskampagnen werden Sie einen deutlichen Rückgang der Reichweite feststellen. Wir empfehlen Ihnen, die Leistung und Bereitstellung aller Ihrer iOS-App-Kampagnen genau zu überwachen und bei Bedarf Budgets und Gebote anzupassen, um Ihre Ziele zu erreichen.
Implementieren Sie die SKAdnetwork-API von Apple
SKAdnetwork ist Apples neues Framework zur Überprüfung von Installationen aus verschiedenen Werbenetzwerken, in denen Sie Ihre App bewerben. Sie können die SKAdnetwork- Lösung einfach implementieren, indem Sie ein Upgrade auf die neueste Version von Google Analytics für Firebase durchführen. Dadurch werden Ihre Apps automatisch für die SKAdnetwork-Attribution registriert und Sie können die „First Open"-Conversions für zugestimmte Benutzer messen. Alternativ können Sie ein anderes SDK verwenden, das SKAdnetwork unterstützt, oder die SKAdnetwork-API von Apple selbst implementieren.
Hier finden Sie Hinweise zu Apples App-Datenschutzdetails bei der Verwendung von Google Analytics für Firebase unter iOS 14.
Konsolidieren Sie iOS-App-Kampagnen und verwenden Sie nur tCPI- oder tCPA-Gebote
Konsolidieren Sie aufgrund der Kampagnenbeschränkung von SKAdnetwork maximal 8 App-Installationskampagnen für jede Ihrer iOS-Apps, um eine optimale Leistung aufrechtzuerhalten. Wenn Sie an unserer Beta für tROAS-Kampagnen auf iOS teilnehmen, sollten Sie diese Kampagnen pausieren und durch Durchsetzung zu tCPA-Kampagnen zurückkehren.
Erhalten Sie Berichtseinblicke für Ihre iOS-App-Kampagnen
Sie werden auch eine Änderung in der Art und Weise feststellen, wie wir über Conversions berichten. Bei der Berichterstellung werden wir die modellierten Conversions nicht nur in der Suche, sondern auch auf andere Kanäle ausweiten. Das bedeutet, dass Ihre Conversion-Spalte – ebenso wie Ihre Installations-, In-App-Aktions- und Conversion-Wert-Spalten – modellierte Conversions enthalten können. Wenn Sie insbesondere Berichtsdaten für SKAdnetwork anzeigen möchten, können Sie nach Inkrafttreten der ATT-Richtlinien von Apple zu Berichterstellung > Andere > SKAN-Konvertierungen gehen. Diese SKAdnetwork-Berichtsdaten werden in den kommenden Monaten in der Google Ads API verfügbar sein.
Schützen Sie die Monetarisierung von iOS mit neuen AdMob-Funktionen
Wenn Sie auch Anzeigenherausgeber sind, können Sie in unserer AdMob-Hilfe Vorschläge zur Verbesserung der iOS-Monetarisierungsraten finden.
Bitte nehmen Sie an unserer Bildungsreihe „Lernen mit Google" teil, um fortlaufend Informationen zu den neuesten iOS-Kampagnenmanagement-, Gebots- und Messinnovationen zu erhalten, die Ihnen dabei helfen können, die Leistung zu verbessern und Ihre Wachstumsziele zu erreichen.
Gepostet von Belinda Langner, Group Product Manager, App Ads
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