Ziel-CPM – Google Ad Manager-Hilfe [gg-admanager-en]

Ziel-CPM

Erfahren Sie, wie Sie Mindestpreise dynamisch anpassen, um den Ertrag zu maximieren

Ziel-CPM bietet eine alternative Möglichkeit, einen Mindestpreis festzulegen, der eine höhere Ausführungsrate und einen höheren Ertrag ermöglicht und gleichzeitig einen durchschnittlichen Mindestpreis für Ihr Inventar beibehält. Mithilfe der maschinellen Lernkompetenz von Google passt der Ziel-CPM den Mindestpreis für passendes Inventar dynamisch an, um den Ertrag zu maximieren.

Die Ziel-CPM-Funktion ist optional und für einheitliche und Vorschau-Preisregeln verfügbar. Sie haben die vollständige Kontrolle darüber, ob Sie den Ziel-CPM verwenden. Sie können flexibel festlegen, ob es sich bei jeder einzelnen Regel um einen Mindest- oder einen Ziel-CPM handelt.

So funktioniert der Ziel-CPM

• Ad Manager legt die Mindestpreise für einzelne Gebotsanfragen dynamisch fest. Sie können entweder höher oder niedriger als der von Ihnen angegebene Ziel-CPM sein.
• Das Ziel von Ad Manager besteht darin, dass der durchschnittliche CPM für Ihr Inventar mindestens dem Ziel-CPM entspricht.
• Es gibt einige wenige Fälle, in denen Ad Manager den Ziel-CPM nicht erreichen kann, beispielsweise wenn:
  • Die Regel ist neu und/oder verfügt noch nicht über genügend Daten für eine vollständige Optimierung.
  • Es gibt erhebliche Schwankungen im Lagerverkehr.
• Für einheitliche Preisregeln mit aktiviertem Ziel-CPM:
  • Der temporäre CPM der dynamischen Zuordnung wird weiterhin eingehalten und stellt sicher, dass Publisher den Gesamtertrag optimieren – und nicht nur den indirekten Ertrag auf Kosten garantierter Nachfragequellen.
  • Die Untergrenze wird dynamisch angepasst, damit alle Ihre nicht garantierten Nachfragequellen wie autorisierte Käufer, Börsen über Open Bidding und Restwerbebuchungen mehr Auktionen gewinnen können, wodurch sich Ihre Ausführungsrate erhöht.

Beispiel

Abfrage 1: Gebot von Käufer A zu 2,10 $, Gebot von Käufer B zu 2,05 $
Abfrage 2: Gebot von Käufer A zu 1,90 $, Gebot von Käufer B zu 1,80 $

Szenario A (Untergrenze bei 2,0 $ für Käufer A und Käufer B)

• Nur Abfrage 1 (bei Transaktionspreis 2,10 $) ist gefüllt
• eCPM: 2,10 $
• Umsatz: 2,10 $

Szenario B (Ziel-CPM bei 2,0 $ für Käufer A und Käufer B)

• Abfrage 1 (bei Transaktionspreis 2,10 $) und Abfrage 2 (bei Transaktionspreis 1,90 $) sind gefüllt
• eCPM: 2,00 $ (-5 %)
• Umsatz: 4,0 $ (+95 %)

Loslegen

Beginnen Sie mit der Festlegung eines Ziel-CPM in einheitlichen Preisregeln oder First-Look-Preisregeln .

Um den Ertrag zu verbessern, vermeiden Sie eine Erhöhung des Regelpreises, wenn die Regel von einem Mindest- auf einen Ziel-CPM geändert wird.

Berichterstattung

Mit der Dimension „ Optimierungstyp (Beta) " können Sie in Verlaufsberichten Berichte über die durch Ziel-CPMs generierte Ad Exchange-Umsatzsteigerung erstellen. Sie sehen eine Aufschlüsselung der Daten nach Ziel-CPM.

Sie können ein Experiment durchführen , um die Steigerung durch die Anwendung des Ziel-CPM auf eine Regel zu messen.