Tipps zum Erstellen effektiver Videoanzeigen
In Google Ads stehen mehrere Videoanzeigenformate zur Auswahl, und jedes bietet Ihnen einzigartige Möglichkeiten, Kunden mit kreativen Botschaften anzusprechen. Deshalb ist es wichtig, Ihr Publikum zu kennen und darüber nachzudenken, wie Sie es am besten erreichen können. Wir geben Ihnen einige Tipps zu den grundlegenden Bestandteilen jeder Videoanzeige: Inhalt und Text.
Ansprechende Inhalte sind immer ein Gewinn, und wenn Sie Wege finden, den Verkehr zu verwandten Videos zu steigern, die Sie ebenfalls besitzen – oder zu Inhalten auf Ihrer Website, die für Ihre Videoanzeige besonders relevant sind –, werden die Zuschauer immer wiederkommen, um mehr zu erfahren.
Da es mehrere Anzeigenformate gibt, haben wir unsere Vorschläge zum Erstellen erfolgreicher und relevanter Anzeigen in die folgenden Gruppen eingeteilt:
- TrueView In-Stream-Videoanzeigen
- In-Feed-Videoanzeigen
TrueView In-Stream-Videoanzeigen
Optimieren Sie Ihre In-Stream-VideoanzeigenkampagneMit In-Stream-Videoanzeigen können Sie Ihre Anzeige am Anfang oder in der Mitte anderer Videoinhalte einfügen. Obwohl diese Methode ein großartiges Branding-Medium ist, hat sie oft niedrigere Konversionsraten als andere Online-Formate. Hier sind einige Vorschläge, wie Sie das Beste aus Ihrer Kampagne herausholen können:
- Leiten Sie Zugriffe von Ihren Anzeigen auf den YouTube-Kanal oder die Website Ihrer Marke mit zusätzlichen Videoinhalten. Indem Sie das Videoerlebnis eines Kunden fortsetzen, ist es wahrscheinlicher, dass Sie mehr Zuschauerinteraktion erzielen.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite für den Inhalt Ihrer Anzeige relevant ist. Erwägen Sie für YouTube-Landingpages, Kunden auf eine Seite oder einen Markenkanal zu leiten, die bzw. der mit einem Google Ads -Remarketing-Code gekennzeichnet ist, um Ihre Markenpräsenz zu erhöhen und wie oft Ihre Botschaft Zuschauern angezeigt wird.
- Verwenden Sie einen klaren Call-to-Action in Ihrer Anzeige und wählen Sie Farben und Schriftarten aus, die zu Ihrer Marke passen.
- Vermeiden Sie die Verwendung von Keyword-Targeting für Ihre Kampagne, da dies die Häufigkeit der Schaltung Ihrer Anzeigen erheblich einschränken könnte.
Stellen Sie sicher, dass das Video, das Sie für Ihre Anzeige erstellen, ansprechend ist. Denken Sie daran, dass Sie kein fesselndes Publikum haben, da Zuschauer ein Video nach 5 Sekunden überspringen können. Probieren Sie diese Tipps aus, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer während des Videos aufrechtzuerhalten:
- Halten Sie Ihr Video kurz und bündig. Übermitteln Sie Ihre wichtigsten Botschaften früh im Video, falls die Zuschauer aufhören zuzuschauen, bevor es vorbei ist. Die Wiedergaberaten fallen nach 45 Sekunden deutlich ab.
- Machen Sie deutlich, was Ihr Unternehmen anbietet, da das Video Ihre einzige Kommunikation mit den Besuchern einer Website sein kann.
- Geben Sie den Kunden klare nächste Schritte, die sie nach Abschluss des Videos unternehmen können. Das kann ein Kauf oder der Besuch Ihrer Website oder Ihres Geschäfts sein.
In-Feed-Videoanzeigen
In-Feed-Videoanzeigen platzieren Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung neben YouTube-Inhalten, die wahrscheinlich von Ihrer Zielgruppe angesehen werden.
Was fördernBevor Sie Ihre Werbung erstellen, lesen Sie unbedingt die Werberichtlinien von YouTube . Sie sollten ansprechende Inhalte mit einer wahren Geschichte bieten. Ein Video, das nur ein Werbespot ist, sorgt mit geringerer Wahrscheinlichkeit dafür, dass die Zuschauer zufrieden sind und für mehr zurückkommen.
- Vermeiden Sie die Verwendung allgemeiner Themen in Ihrem Anzeigentext und konzentrieren Sie Ihren Text stattdessen darauf, warum eine Person, die Ihre Werbung sieht, darauf klicken sollte, um die von Ihnen präsentierten Inhalte anzusehen. Zum Beispiel: Welche Art von Sprache wird in einem Filmtrailer im Vergleich zu einem Werbespot im Fernsehen verwendet? Filmtrailer verwenden Slogans und Skripte, die das Publikum dazu anregen, von einer Geschichte fasziniert zu sein und ihr zu folgen, um mehr zu sehen. Versuchen Sie, die Leute zu ermutigen, durch Ihr Video mehr zu lernen oder zu sehen, anstatt den Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung stark zu fördern.
- Durch die Auswahl relevanter Schlüsselwörter und Werbetexte können Sie Ihre Videoinhalte zu einem angemessenen Preis interessierten Zuschauern präsentieren. Es empfiehlt sich, verschiedene Keywords und Werbetexte zu testen, um Ihre Ziele zu erreichen.
- Wenn Sie möchten, dass Personen eine Aktion ausführen, lassen Sie sie eine Aktion ausführen, die auf YouTube möglich ist, z. B. „Abonnieren", „Ansehen", „Videoantwort aufzeichnen" oder „Kommentar".
- Führen Sie eine Marktforschung durch, um zu sehen, was die Leute über verwandte Inhalte sagen. Sieh dir Kommentare zu ähnlichen Videos und Kanalseiten an.
- Verwenden Sie YouTube Analytics , um zu sehen, welche Teile von Videos Ihre Zuschauer am meisten interessieren. Dies kann Ihnen helfen, auf weitere Ideen zu kommen.
Wenn Sie Ihre In-Feed-Videoanzeige erstellen, sehen Sie eine Reihe von Videostandbildern oder „Miniaturbildern", aus denen Sie auswählen können. Diese Standbilder sind das erste, was YouTube-Nutzer sehen, bevor sie auf Ihre Werbung klicken. Wählen Sie das Videostandbild, das Ihre Inhalte am besten hervorhebt. Sie können auch versuchen, dieses Bild mit den Inhalten in Ihrem Werbetext oder Ihren Schlüsselwörtern abzugleichen.
Wenn Ihr Video beispielsweise jemanden beim Surfen zeigt, wählen Sie das Videostandbild, das diesen Moment tatsächlich eingefangen hat. Wenn Sie Ihren Werbetext erstellen und Ihre Schlüsselwörter auswählen, sollten Sie das Surfen erwähnen. Auf diese Weise haben Sie eine gut verpackte Werbeaktion, die für jeden sinnvoll ist, der nach surfbezogenen Videos sucht, Ihre entsprechende Werbeaktion sieht und darauf klickt, um Ihr Surfvideo anzusehen.
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