Überblick und Anleitung zur DSGVO
Interoperabilitätsleitfaden für Anbieter, die über das IAB TCF v2.0 mit Google zusammenarbeiten
- TCF v2.1 : Wir werden weiterhin TCF v2.1-Strings akzeptieren, ermutigen CMPs jedoch, den IAB-Leitlinien zu Implementierungsmeilensteinen zu folgen, wenn die Branche auf TCF v2.2 umsteigt.
- Lösungen für das Einwilligungsmanagement von Google : Die Lösungen für das Einwilligungsmanagement von Google, die in Ad Manager, AdSense und der Registerkarte „Datenschutz und Nachrichten" von AdMob verfügbar sind, planen, TCF v2.2 für seine DSGVO-Einwilligungsmitteilungen bis Ende September zu unterstützen, abgestimmt auf die IAB-Frist für CMPs.
IAB Europe hat Version 2.0 seines Transparenz- und Einwilligungsrahmens fertiggestellt, der gemeinsam mit dem IAB Tech Lab und gemeinsamen Mitgliedsunternehmen entwickelt wurde. Google unterstützt TCF v2.0 jetzt vollständig.
Google verlangt keine Einführung von TCF v2.0. In diesem Artikel wird beschrieben, wie Google mit denjenigen zusammenarbeitet, die sich für die Einführung von TCF v2.0 entschieden haben. Er gilt nicht für diejenigen, die TCF v2.0 nicht übernommen haben.
Was Sie vor der Registrierung wissen sollten
Wenn Sie die Integration mit dem IAB TCF v2.0 durchführen, lesen Sie bitte die folgenden Informationen darüber, wie Google mit dem IAB TCF v2.0 interagiert, basierend auf dem Inhalt der Transparency & Consent (TC)-Zeichenfolge des IAB TCF v2.0. Google kann diese Informationen von Zeit zu Zeit aktualisieren.
Der Einfachheit halber verwenden wir unten den Ausdruck „Google wird über TCF v2.0 mit Ihnen zusammenarbeiten", um mehrere Aspekte der Interoperabilität über TCF v2.0 abzudecken, einschließlich, aber nicht beschränkt auf:
- Bieten auf Gebotsanfragen, die Google erhält
- Senden von Gebotsanfragen von Publishern, die Google verwenden, an Bieter
- Ermöglichen der Anzeigenverfolgung durch Drittanbieter und der Anzeigenbereitstellung durch Drittanbieter
Google-Richtlinien
Die folgenden Interoperabilitätsleitlinien sollen die bestehenden Richtlinienanforderungen von Google widerspiegeln, insbesondere die Anforderungen der EU-Richtlinie zur Nutzereinwilligung von Google und unsere Richtlinien gegen Fingerabdrücke zur Identifizierung (z. B. diejenigen, die in unseren Anforderungen für die Anzeigenbereitstellung durch Drittanbieter enthalten sind). Bitte beachten Sie, dass unsere Richtlinien weiterhin gelten und in einigen Fällen restriktiver als TCF v2.0 sind.
Zwecke
Damit Google für jeden unten aufgeführten Zweck mit Ihnen über TCF v2.0 zusammenarbeiten kann, muss in der TC-Zeichenfolge angegeben werden, dass der Nutzer seine Einwilligung erteilt hat oder ein berechtigtes Interesse mit ihm festgestellt wurde (sofern zutreffend).
Informationen auf einem Gerät speichern und/oder darauf zugreifen (Zweck 1)
Wenn Sie Cookies, mobile Anzeigenkennungen oder andere lokale Speicherung verwenden, arbeitet Google über TCF v2.0 mit Ihnen zusammen, sofern Sie für die Einwilligung für Zweck 1 registriert sind.
In manchen Gerichtsbarkeiten, zum Beispiel in Deutschland, kann es sein, dass der Verlag in bestimmten Situationen die Einwilligung für Zweck 1 nicht über das CMP einholt. Solange die TC-Zeichenfolge dies angemessen darstellt, wird Google in diesen Situationen interoperieren. Im Einklang mit unserer Richtlinie zur EU-Nutzereinwilligung kann sich diese Position aufgrund rechtlicher Entwicklungen und sich weiterentwickelnder Richtlinien der Aufsichtsbehörden ändern.
Grundlegende Anzeigen auswählen (Zweck 2)
Google wird über TCF v2.0 mit Ihnen zusammenarbeiten, wenn Sie für Zweck 2 als „Einwilligung", „berechtigtes Interesse", „Einwilligung oder berechtigtes Interesse" oder „nicht verwendet" registriert sind.
Erstellen Sie ein personalisiertes Anzeigenprofil und wählen Sie personalisierte Anzeigen aus (Zwecke 3 und 4).
Google wird über TCF v2.0 mit Ihnen zusammenarbeiten, wenn Sie für die „Einwilligung" für die Zwecke 3 und 4 registriert sind, sofern aus der TC-Zeichenfolge hervorgeht, dass der Nutzer für beide Zwecke seine Einwilligung erteilt hat.
Google arbeitet auch über TCF v2.0 mit Ihnen zusammen, wenn Sie für diese Zwecke als „nicht verwendet" registriert sind.
Wenn Sie für „berechtigtes Interesse" für die Zwecke 3 und/oder 4 registriert sind:
- Wenn die TC-Zeichenfolge darauf hinweist, dass die Personalisierung von Werbung (Zwecke 3 und/oder 4) aus berechtigtem Interesse zulässig ist, wird Google nicht über TCF v2.0 mit Ihnen zusammenarbeiten.
- Wenn die TC-Zeichenfolge angibt, dass keine personalisierte Werbung zulässig ist, arbeitet Google mit Ihnen über TCF v2.0 zusammen.
Wenn Sie für „Einwilligung oder berechtigtes Interesse als Rechtsgrundlage" für die Zwecke 3 und/oder 4 registriert sind:
- Wenn es keine Publisher-Einschränkungen gibt, arbeitet Google über TCF v2.0 mit Ihnen zusammen, sofern Ihre standardmäßige Rechtsgrundlage die Einwilligung ist.
- Wenn es Publisher-Einschränkungen gibt:
- Wenn die Publisher-Beschränkung darin besteht, dass Sie auf der Grundlage einer Einwilligung agieren, arbeitet Google Sie in diesem Fall über TCF v2.0.
- Wenn die Herausgeberbeschränkung darin besteht, dass Sie auf der Grundlage eines berechtigten Interesses agieren, wird Google in diesem Fall nicht über TCF v2.0 mit Ihnen zusammenarbeiten.
Erstellen Sie ein personalisiertes Inhaltsprofil und wählen Sie personalisierte Inhalte aus (Zwecke 5 und 6).
Google wird über TCF v2.0 mit Ihnen zusammenarbeiten, wenn Sie für die Zwecke 5 und/oder 6 als „Einwilligung", „berechtigtes Interesse", „Einwilligung oder berechtigtes Interesse" oder „nicht verwendet" registriert sind.
Anzeigenleistung messen (Zweck 7)
Google wird über TCF v2.0 mit Ihnen zusammenarbeiten, wenn Sie für Zweck 7 als „Einwilligung", „berechtigtes Interesse", „Einwilligung oder berechtigtes Interesse" oder „nicht verwendet" registriert sind.
Inhaltsleistung messen (Zweck 8)
Google wird über TCF v2.0 mit Ihnen zusammenarbeiten, wenn Sie für Zweck 8 als „Einwilligung", „berechtigtes Interesse", „Einwilligung oder berechtigtes Interesse" oder „nicht verwendet" registriert sind.
Wenden Sie Marktforschung an, um Einblicke in die Zielgruppe zu gewinnen (Zweck 9)
Google wird über TCF v2.0 mit Ihnen zusammenarbeiten, wenn Sie für „Einwilligung", „berechtigtes Interesse", „Einwilligung oder berechtigtes Interesse" oder „nicht verwendet" für Zweck 9 registriert sind.
Produkte entwickeln und verbessern (Zweck 10)
Google wird über TCF v2.0 mit Ihnen zusammenarbeiten, wenn Sie für Zweck 10 als „Einwilligung", „berechtigtes Interesse", „Einwilligung oder berechtigtes Interesse" oder „nicht verwendet" registriert sind.
Besondere Zwecke
Gewährleistung der Sicherheit, Verhinderung von Betrug und Fehlerbehebung (Spezieller Zweck 1)
Google wird über TCF v2.0 mit Ihnen zusammenarbeiten, unabhängig davon, ob Sie für „berechtigtes Interesse" registriert sind oder nicht benutzt für besonderer Zweck 1.
Stellen Sie Anzeigen oder Inhalte technisch bereit (Spezieller Zweck 2 )
Google wird über TCF v2.0 mit Ihnen zusammenarbeiten, wenn Sie für „berechtigtes Interesse" registriert sind oder für den besonderen Zweck 2 „nicht verwendet" werden.
Merkmale
Offline-Datenquellen abgleichen und kombinieren (Funktion 1)
Wenn Sie sich für Funktion 1 registrieren, wird Google über TCF v2.0 mit Ihnen zusammenarbeiten, sofern dem Nutzer entsprechende Informationen mitgeteilt wurden.
Verschiedene Geräte verknüpfen (Funktion 2)
Wenn Sie sich für Funktion 2 registrieren, wird Google über TCF v2.0 mit Ihnen zusammenarbeiten, sofern dem Nutzer entsprechende Informationen mitgeteilt wurden.
Empfangen und Senden automatisch gesendeter Gerätemerkmale zur Identifizierung (Funktion 3)
Google arbeitet über TCF v2.0 mit Ihnen zusammen, wenn Sie für Funktion 3 registriert sind. Wir erinnern Sie jedoch daran, dass unsere Richtlinien die Verwendung von Fingerabdrücken zur Identifizierung verbieten (z. B. Anforderungen für die Anzeigenbereitstellung durch Drittanbieter ) und wir verlangen, dass Sie sich an unsere Richtlinien halten , die in manchen Fällen restriktiver sein kann als TCF v2.0, wenn Sie mit uns zusammenarbeiten.
Wir setzen unsere Richtlinien aktiv durch und investieren weiterhin in Technologie zur Erkennung von Fingerabdrücken auf unseren Plattformen.
Besondere Merkmale
Präzise Geolokalisierungsdaten verwenden (Besonderheit 1)
Wenn Sie sich für diese Funktion registrieren, wird Google über TCF v2.0 mit Ihnen zusammenarbeiten, sofern dem Nutzer entsprechende Informationen zur Verfügung gestellt wurden und sich die Nutzer ordnungsgemäß für die Sonderfunktion 1 angemeldet haben.
Gerätemerkmale aktiv zur Identifizierung scannen (Besonderheit 2)
Google wird über TCF v2.0 mit Ihnen zusammenarbeiten, wenn Sie für Sonderfunktion 2 registriert sind. Wir erinnern Sie jedoch daran, dass unsere Richtlinien die Verwendung von Fingerabdrücken zur Identifizierung verbieten (z. B. Anforderungen für die Anzeigenbereitstellung durch Drittanbieter) und wir von Ihnen verlangen, dass Sie diese einhalten unsere Richtlinien, die in manchen Fällen restriktiver sein können als die TCF v2.0, wann immer Sie mit uns zusammenarbeiten.
Makroanforderungen
Um das IAB TCF v2.0 zu übernehmen, sollten Makros zu Pixel-URLs in Creatives hinzugefügt werden, um anzugeben, wo in der URL der TC-String eingefügt und weitergesendet werden soll, und um zu identifizieren, welche Anbieter vorhanden sind.
Für Hilfe oder Unterstützung bei der TCF v2.0-Registrierung im Allgemeinen, unabhängig von der Google-Integration, senden Sie bitte eine E-Mail an IAB Europe unter Framework@iabeurope.eu .
FAQs
Umfang
Welche Google Ads-Produkte lassen sich in IAB TCF v2.0 integrieren?
Die Integration mit dem IAB TCF v2.0 gilt für Inventar von Drittanbietern (nicht für Google-eigenes und betriebenes Inventar). Wir holen die Einwilligung für Google-eigenes und von Google betriebenes Inventar durch unsere eigenen Einwilligungsabläufe ein.
Produkte, die in das IAB TCF v2.0 integriert werden:
- Google Ad Manager
- AdSense
- AdMob
- Google Analytics (für Werbefunktionen, die in Verbindung mit Google Ads-Produkten verwendet werden)
- Google Display Ads (für integrierte Eigenschaften)
- Display & Video 360 und Campaign Manager 360 (für integrierte Properties)
- Autorisierte Google-Käufer
- Finanzierungsmöglichkeiten
Zeitliche Koordinierung
Wie lautet die GVL-ID von Google und wann wird diese im TCF-Framework sichtbar sein?
Integrationsanforderungen
Was sind die Registrierungsvoraussetzungen bei Google?
- Google-Registrierung als Anbieter. Informationen zur Registrierung von Google als Anbieter finden Sie in der IAB TCF GVL-Registrierung (.JSON-Datei).
- Die Anforderungen von Google an Anbieter und Publisher, die mit Google zusammenarbeiten. Weitere Informationen finden Sie in den Interoperabilitätsrichtlinien von Google für Anbieter .
Können Publisher, die das IAB TCF v2.0 verwenden, nach Abschluss der Google-Integration weiterhin mit Anbietern zusammenarbeiten, die nicht bei der GVL registriert sind?
Warum muss ein Publisher sowohl für Zweck 3 (Profil für personalisierte Anzeigen erstellen) als auch für Zweck 4 (Auswahl personalisierter Anzeigen) eine Einwilligung einholen, um personalisierte Anzeigen bereitzustellen? Was passiert, wenn ein Publisher Anzeigen für diesen Benutzer personalisieren möchte, aber keine personalisierten Profile für ihn erstellen möchte?
- die Verwendung von Cookies oder anderer lokaler Speicherung, sofern gesetzlich erforderlich [Zweck 1]; Und
- die Erhebung, Weitergabe [Zweck 3] und Nutzung [Zweck 4] personenbezogener Daten zur Personalisierung von Anzeigen.
Was würde passieren, wenn ein Verlag beschließt, das TCF V.2 nicht zu integrieren und die Einwilligung nicht an Google zu senden, wie er es derzeit tut?
Google ist nicht in TCF v1.0 integriert, daher ignoriert Google weiterhin TC-Strings der Version 1.0, als ob sie nicht vorhanden wären.
Partner sind nicht verpflichtet, IAB TCF v2.0 zu verwenden. Sie können weiterhin andere Mittel nutzen, um unsere Richtlinien einzuhalten.
- Die Anzeigentechnologieanbieter-Kontrollen, die wir letztes Jahr für Publisher in Ad Manager , AdSense und AdMob eingeführt haben, werden weiterhin funktionieren.
- Bei der Einrichtung ihrer IAB-kompatiblen CMPs und der Auswahl der Anzeigentechnologieanbieter (ATPs), mit denen sie zusammenarbeiten möchten, können Publisher, die mit Google monetarisieren, Anbieter-IDs aus der globalen Anbieterliste des IAB und der ATP-Liste von Google für alle CMPs auswählen, die eine zusätzliche Einwilligung implementieren. Wenn es Anbieter gibt, die nicht im IAB GVL, aber in unseren Anzeigentechnologieanbieter-Kontrollen verfügbar sind, können Publisher weiterhin mit diesen Anzeigentechnologieanbietern zusammenarbeiten.
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