Nutzen Sie Daten, um Ihre Suchkampagnen zu optimieren
Sobald in Ihrer Kampagne Anzeigen geschaltet werden, können Sie Ihre Ergebnisse ganz einfach auf der Seite „Übersicht" oder „Kampagnen" überwachen.
Wichtige Leistungskennzahlen
Hier sind einige der häufigsten Messwerte für Suchkampagnen, in der Reihenfolge, in der Nutzer mit Ihren Anzeigen interagieren. Conversions sind eine der wichtigsten Kennzahlen, da Sie damit messen können, was für Ihr Unternehmen wertvoll ist.
- Impressionen (Impr.): Jedes Mal, wenn Ihre Anzeige auf einer Suchergebnisseite oder einer anderen Website im Google-Werbenetzwerk erscheint, wird eine Impression gezählt. Eindrücke sind am wichtigsten, wenn es Ihr Ziel ist, die Markenbekanntheit zu steigern.
- Klicks : Wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, wird ein Klick gezählt. Mithilfe von Klicks können Sie nachvollziehen, wie gut Ihre Anzeige bei Nutzern ankommt, die sie sehen. Bei relevanten Anzeigen ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie angeklickt werden.
- Klickrate (CTR) : Ihre CTR zeigt den Prozentsatz der Personen an, die letztendlich auf Ihre Anzeige klicken, nachdem sie sie gesehen haben. Eine gute CTR hängt von dem Produkt oder der Dienstleistung ab, die Sie bewerben, sowie vom Netzwerk, in dem Ihre Anzeigen geschaltet werden. Um Ihre CTR zu steigern, konzentrieren Sie sich auf die Erstellung überzeugender Anzeigentexte, die für Ihre Keywords von hoher Relevanz sind. Erfahren Sie, wie Sie erfolgreiche Textanzeigen schreiben .
- Telefonanrufe : Wenn jemand, der ein Mobilgerät verwendet, auf die Telefonnummer in Ihrer Anzeige klickt oder diese wählt, wird ein Anruf gezählt. Diese Metrik ist nur verfügbar, wenn Sie eine Anruffunktion wie Anruf-Assets , Standort-Assets oder Nur-Anruf-Anzeigen einrichten. Sie müssen außerdem die Anrufberichterstattung aktivieren.
- Conversions : Wenn jemand mit Ihrer Anzeige interagiert und dann eine von Ihnen angegebene Aktion ausführt, wird eine Conversion gezählt. Conversions können alles umfassen, von Käufen und Anmeldungen bis hin zu Anrufen bei Ihrem Unternehmen. Was als Conversion zählt, legen Sie bei der Einrichtung des Conversion-Trackings fest. Um zu sehen, wie viele verschiedene Conversions Sie erhalten haben, segmentieren Sie Ihre Datentabelle nach Conversion-Aktion. Sie können auch zusätzliche Aktionen anzeigen, wie zum Beispiel:
- Anruf durch Anzeigen : Anzahl der Anrufe durch Anzeigen (für die Sie eine Anruffunktion eingerichtet haben), die länger dauern als eine von Ihnen angegebene Dauer.
- Conversions lokaler Aktionen : Wird immer dann gezählt, wenn jemand eine Aktion ausführt, die mit dem physischen Standort Ihres Unternehmens in Zusammenhang steht. Zu diesen Aktionen gehören:
- Lokale Aktionen – Wegbeschreibung : Klicken Sie auf die Schaltfläche „Route berechnen".
- Lokale Aktionen – Website-Besuche : Klicks auf den Website-Link.
- Lokale Aktionen – Menüansichten : Klicken Sie auf den Menülink.
- Klicks zum Anrufen : Klicken Sie auf die Schaltfläche „Anrufen". Diese Metrik unterscheidet sich von „Anruf über Anzeigen", da sie nur Anrufe über eine standortbezogene Anzeige oder einen standortbezogenen Dienst zählt. Beachten Sie, dass „Clicks-to-Call" Anrufe beliebiger Dauer umfasst.
- Kosten : Betrag, den Sie im betrachteten Zeitraum ausgegeben haben.
- Durchschnittlicher Cost-per-Click (Durchschn. CPC) : Die durchschnittlichen Kosten für einen Anzeigenklick. Dabei handelt es sich um die Kosten Ihrer Anzeige geteilt durch die Gesamtzahl der Klicks.
Wenn Sie in der Google Ads-Benutzeroberfläche keine dieser Messwerte sehen, können Sie mehr über die Verwendung der Übersichtsseite erfahren, die Seite „Kampagnen" finden und deren Tabelle und Diagramm anpassen.
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