Erstellen Sie eine Video-Aktionskampagne
Erstellen Sie eine Video-Aktionskampagne, um mehr Conversions zu erzielen und gleichzeitig den niedrigsten CPA zu erzielen. Video-Aktionskampagnen generieren mehrere Anzeigenkombinationen, die den richtigen Personen in den relevantesten Anzeigenformaten angezeigt werden. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie eine Video-Aktionskampagne einrichten.
Für Untertitel in Ihrer Sprache aktivieren Sie YouTube-Untertitel. Wählen Sie das Einstellungssymbol unten im Videoplayer, wählen Sie dann „Untertitel/CC" und wählen Sie Ihre Sprache.
Bevor Sie beginnen
Conversion-Tracking
Richten Sie Conversion-Tracking auf Ihrer Website ein und stellen Sie sicher, dass das Google-Tag ordnungsgemäß funktioniert. Optimieren Sie für einfache Conversion-Ereignisse wie „In den Warenkorb" oder „Website-Besuch" und wählen Sie eine Option zur Conversion-Zählung , die für Ihre Kampagne sinnvoll ist. Wenn Sie Ladenbesuche messen, können Sie dies als Conversion-Ereignis einbeziehen, um Videokampagnen für Omnichannel-Ziele zu optimieren. Dies liefert wertvolle Signale an unsere Systeme, damit Sie schneller zu Ihren gewünschten Ergebnissen gelangen.
Budgetanforderungen
Ihre Budgeteinstellungen beeinflussen, wie schnell wir Ihre Kampagne für Conversions optimieren können. Für Kampagnen mit Ziel-CPA-Geboten wird empfohlen, ein Budget festzulegen, das mindestens dem 15-fachen Ihres Ziel-CPA entspricht. Anhand der folgenden Tabelle können Sie nachvollziehen, wie lange es je nach aktuellem Budget dauert, Ihre Kampagne zu optimieren.
| Budgeteinstellung | Optimierungszeit |
|---|---|
| Mehr als das 15-fache Ihres Ziel-CPA | 7 bis 8 Tage |
| Das 10- bis 15-fache Ihres Ziel-CPA | 2 Wochen |
| Das 5- bis 10-fache Ihres Ziel-CPA | 3 Wochen |
Bei Kampagnen mit der Gebotsstrategie „Conversions maximieren" sollte das Tagesbudget mindestens das Zehnfache Ihres erwarteten Video-CPA betragen.
Überlegungen
Optimieren Sie Ihre Kampagne, während Sie sie erstellen
Während Sie Ihre Kampagne erstellen, erhalten Sie möglicherweise Benachrichtigungen basierend auf Ihren Einstellungsauswahlen. Diese Benachrichtigungen machen Sie möglicherweise auf Probleme aufmerksam, die zu einer verminderten Leistung führen können oder so schwerwiegend sein können, dass Sie Ihre Kampagne nicht veröffentlichen können.
Das Navigationsmenü für den Kampagnenaufbau, das beim Erstellen Ihrer Kampagne angezeigt wird, bietet einen ganzheitlichen Überblick über Ihren Baufortschritt und macht Sie auf Benachrichtigungen aufmerksam, die Sie möglicherweise bearbeiten möchten. Wechseln Sie zwischen den Schritten im Navigationsmenü, um potenzielle Probleme mit Ihrer Ausrichtung, Ihren Geboten, Ihrem Budget oder anderen Kampagneneinstellungen einfach zu überprüfen und zu beheben. Erfahren Sie, wie Sie Ihre Kampagne erfolgreich einrichten .
Erstellen Sie eine Video-Aktionskampagne
Schritt 1 von 2
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnensymbol
.
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Kampagnen" .
- Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche
, und wählen Sie dann Neue Kampagne aus.
- Wählen Sie das Ziel „Verkäufe" , „Leads " oder „Website-Traffic" aus.
- Wählen Sie den Kampagnentyp „Video" aus.
- Für den Kampagnenuntertyp werden automatisch Drive-Conversions ausgewählt.
- Klicken Sie auf Weiter .
- Geben Sie einen Namen für Ihre Kampagne ein.
- Legen Sie im Abschnitt „Gebotsstrategie" Ihre Gebotsstrategie auf „Ziel-CPA Conversions maximieren" , „Conversion-Wert maximieren" fest. oder Ziel-ROAS . Wenn Sie Ziel-CPA auswählen, legen Sie den Zielbetrag fest, den Sie für eine Conversion auszugeben bereit sind.
- Hinweis: Die Gebotsstrategien „tROAS" und „MaxConv Value" sind nur verfügbar, wenn die Kampagne 30 Conversions gesammelt hat. Erfahren Sie mehr über wertbasierte Gebote für Video-Aktionskampagnen .
- Legen Sie im Abschnitt „Budget und Termine" Ihren Budgettyp, den Budgetbetrag sowie das Start- und Enddatum für die Kampagne fest.
- Wählen Sie als Budgettyp „Täglich" (der durchschnittliche Betrag, den Sie jeden Tag ausgeben möchten) oder „Kampagnengesamt " (das Gesamtbudget, das Sie für die Dauer der Kampagne ausgeben möchten) aus und geben Sie den Betrag ein, den Sie ausgeben möchten .
- Geben Sie nur dann ein Enddatum ein, wenn Sie eine kurzfristige saisonale Kampagne durchführen oder wenn Sie ein Kampagnengesamtbudget anstelle eines Tagesbudgets verwenden.
- Wählen Sie die Sprachen und Standorte aus, auf die Ihre Kampagne ausgerichtet sein soll.
- Wählen Sie Ihre Einstellungen zum Ausschließen von Inhalten aus , um festzulegen, wo Anzeigen in Ihrer Kampagne geschaltet werden können.
- ( Optional ) Fügen Sie Sitelink-Assets hinzu.
- ( Optional ) Wenn Sie Ihrer Kampagne einen Produkt-Feed hinzufügen möchten, erweitern Sie das Feld „Produkt-Feed" und klicken Sie auf das Kontrollkästchen.
- ( Optional ) Klicken Sie auf Zusätzliche Einstellungen , um bestimmte Geräte gezielt anzusprechen, legen Sie eine Häufigkeitsbegrenzung fest und legen Sie einen Zeitplan für die Anzeige fest.
- Geben Sie einen Namen für Ihre Anzeigengruppe ein.
- Wählen Sie die demografischen Merkmale und Zielgruppentypen aus, die Sie erreichen möchten.Hinweis : Damit Sie mehr Conversion-Möglichkeiten finden, können Sie in den kommenden Monaten kein Content-Targeting mehr zu neuen und bestehenden Video-Conversion-Kampagnen hinzufügen. Ab Anfang 2023 werden alle bestehenden Content-Targeting-Einstellungen automatisch aus Videokampagnen entfernt, die zu Conversions führen. Um Content-Targeting manuell aus vorhandenen Conversion-Kampagnen zu entfernen, gehen Sie zu Ihren Anzeigengruppeneinstellungen. Erfahren Sie, wie Sie Ihre Videokampagne für Conversions optimieren .
Schritt 2 von 2
- Verwenden Sie den Editor, um Ihre Anzeige zu erstellen.
- Ihr YouTube-Video : Suchen Sie nach einem Video, das Sie hochgeladen haben, oder fügen Sie die Video-URL von YouTube ein. Geben Sie die finale URL (die Zielseite, die Nutzer besuchen, wenn sie mit Ihrer Anzeige interagieren) und die angezeigte URL (die Website-URL, die in der Anzeige erscheint) an.
- Call-to-Action : Geben Sie einen Call-to-Action ein, der Nutzer dazu bringt, auf die Anzeige zu klicken (bis zu 10 Zeichen).
- Überschrift : Geben Sie eine Überschrift ein, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bewirbt (bis zu 15 Zeichen). Schlagzeilen werden nur bei überspringbaren In-Stream-Anzeigen angezeigt.
- Lange Überschrift : Geben Sie eine längere Version der Überschrift ein, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bewirbt (bis zu 90 Zeichen). Lange Schlagzeilen werden nur bei In-Feed-Videoanzeigen angezeigt.
- Beschreibung : Geben Sie eine Beschreibung des Produkts oder der Dienstleistung ein (bis zu 70 Zeichen).
- (Optional) Klicken Sie auf Anzeigen-URL-Optionen (erweitert) , um der endgültigen URL eine Tracking-Vorlage, ein Suffix der endgültigen URL oder benutzerdefinierte Parameter hinzuzufügen.
- Wählen Sie entweder ein Bild aus, das automatisch aus den Videos in Ihrem YouTube-Kanal generiert wird (empfohlen) oder ein Bild, das Sie manuell als Begleitbanner hochladen. Companion-Banner werden nur auf Computern angezeigt.
- Geben Sie einen Namen für Ihre Anzeige ein.
- Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Kampagne erstellen .
Vertikale Videoanzeigen
Optimieren Sie Ihre App-, Performance-Max- und Videokampagnen, indem Sie als Best Practice vertikale Videos in Ihre kreativen Assets integrieren. Das mobilfreundliche Vollbilderlebnis vertikaler Videos kann dazu beitragen, die Interaktion Ihrer Kampagne mit mobilen Videozuschauern zu verbessern.
Für YouTube werden vertikale Videos in allen für Videos geeigneten Kampagnen mit möglichen Platzierungen im Feed, im Stream, in der YouTube-Suche und in YouTube-Shorts unterstützt. In manchen Fällen können allein durch das Hinzufügen eines vertikalen Video-Assets zu einer Video-Aktionskampagne 10–20 % mehr Conversions erzielt werden, als wenn nur horizontale Videos für YouTube-Shorts verwendet würden.
Außerhalb von YouTube werden Ihre Anzeigen auch bei Google-Videopartnern geschaltet, um mehr Menschen zu erreichen. Ein großer Teil des Inventars von Google-Videopartnern ist vertikal ausgerichtet, beispielsweise Gaming- und Video-Apps, um Ihre vertikalen und quadratischen Videoressourcen weiter zu nutzen.
Um mit der Erstellung vertikaler Video-Assets zu beginnen, erfahren Sie mehr über die Videoerstellung in Google Ads .
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