Feed-Spezifikation für lokale Werbeaktionen
Die Informationen, die Sie für lokale Werbeaktionen bereitstellen, werden in lokalen Anzeigen auf der Registerkarte „Shopping" verteilt und sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten angezeigt. Dies erfolgt durch das Hochladen eines Feeds für lokale Werbeaktionen, der Informationen zu den Werbeaktionen enthält, die Sie in Geschäften verwenden. Die Informationen sollten korrekt sein und alle Attribute umfassen, die Sie zur Beschreibung Ihrer lokalen Werbeaktionen verwenden.
Ein Feed ist eine XML-Datei, eine tabulatorgetrennte Datei oder eine Google-Tabelle, die in das Google Merchant Center hochgeladen wird und mehrere Einträge enthalten kann. Laden Sie den lokalen Werbe-Feed in dasselbe Merchant Center-Konto hoch, das für Ihren Google-Produkt-Feed verwendet wird ( kontaktieren Sie uns , um sicherzustellen, dass das Konto für die Teilnahme an lokalen Werbeaktionen eingerichtet ist).
In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die Attribute, die für einen lokalen Werbe-Feed verfügbar sind. Um ein Beispiel für einen Feed mit lokalen Werbeaktionen anzuzeigen, klicken Sie auf die Schaltfläche unten.
Merken Sie sich
- Alle Werbeaktionen werden anhand der Werbeprogrammrichtlinien und redaktionellen Anforderungen überprüft.
- Wir empfehlen die Verwendung strukturierter Datenattribute für Angebote, die über einen Aktions-Feed übermittelt werden. Erfahren Sie mehr über strukturierte Datenattribute
- Versandbezogene Angebote werden für lokale Werbeaktionen nicht akzeptiert.
- Die Bereitstellung eines Werbe-Feeds hat keinen Einfluss auf Ihr Ranking bei Google.
Erforderliche Attribute
Aktions-ID[promotion_id] Dies ist die eindeutige ID einer Aktion. Für In-Store-Werbeaktionen, die sich auf bestimmte Produkte beziehen, sollten die „promotion_id"-Werte in Ihrem Aktions-Feed mit den „promotion_id"-Werten in Ihrem Produkt-Feed übereinstimmen. Dadurch kann Google erkennen, für welche Produkte die Aktion gelten soll.
Wichtig:
- Bei der Aktions-ID muss die Groß-/Kleinschreibung beachtet werden. Wenn Sie einer Reihe von Produkten in Ihrem Produkt-Feed eine bestimmte Werbeaktion zuordnen, muss diese in beiden Feeds genau übereinstimmen.
- Die Aktions-ID sollte keine Leerzeichen oder Symbole enthalten (z. B. %, ! usw.).
- Um einem Artikel mehrere Aktions-ID-Werte hinzuzufügen (Sie können bis zu 10 pro Artikel hinzufügen), übermitteln Sie diese durch Kommas getrennt in der Spalte „Aktions-ID" in Ihrem Produkt-Feed.
- Eine Promotion-ID darf nicht länger als 60 Zeichen sein.
[product_applicability] Hier wird angegeben, ob die Aktion für alle Produkte oder nur für bestimmte Produkte gilt.
Gültige Werte:
- Alle Produkte
[all_products] - Spezifische Produkte
[specific_products]
Wichtig:
- Wenn der Wert auf
specific_productsfestgelegt ist, werden Produkt-Targeting-Attribute verwendet, um zu bestimmen, für welche Produkte die Aktion gilt (weitere Informationen zum Produkt-Targeting finden Sie weiter unten unter „Optionale Attribute "). - Wenn der Wert auf
all_productsgesetzt ist, werden Produkt-Targeting-Filter ignoriert.
[offer_type] Dieses Attribut gibt an, ob Sie von Online-Käufern die Verwendung eines Codes verlangen, um das Angebot einzulösen.
Gültige Werte:
- Kein Code
[no_code] - Allgemeiner Code
[generic_code]
Hinweis: Wenn der erforderliche Gutscheincode
[offer_type] generic_code ist (d. h. ein Code, der für alle Käufer gleich ist), ist auch das Attribut „generischer Einlösungscode [generic_redemption_code] erforderlich.[generic_redemption_code] Dieses Attribut gibt den Code an (Beispiel:
EXTRA20 ), den Käufer online verwenden, um die Aktion einzulösen. Wichtig:
- Dies ist erforderlich, wenn das Attribut „Gutscheincode erforderlich
[offer_type]aufgeneric_code. - Der für das Attribut „Generischer Einlösungscode"
[generic_redemption_code]übermittelte Wert sollte 20 Zeichen nicht überschreiten.
[long_title] Dies ist der vollständige Titel der Aktion. Diese redaktionellen Anforderungen beschreiben Titelrichtlinien und Formatierungen und enthalten auch Beispiele dafür, was akzeptabel ist und was nicht.
Wichtig:
- Der Aktionstitel
[long_title]sollte die Aktion vollständig und genau beschreiben. - Es sollte 60 Zeichen nicht überschreiten.
[promotion_effective_dates] Dieses Attribut gibt die Daten und den Zeitrahmen an, in dem die Aktion aktiv ist. Syntax:
- Datumsformat: JJJJ-MM-TT
- Zeitformat: HH:MM:SS , ohne die für GMT relevante Anpassung (siehe unten).
- Die Zeiten basieren auf GMT (Greenwich Mean Time). Daher müssen Sie unmittelbar danach auch die Anzahl der Stunden und Minuten ( +HH:MM oder -HH:MM ) angeben, in denen Ihre Zeit von GMT abweicht.
- Wenn Ihre Werbezeit beispielsweise in PST (Pacific Standard Time) angegeben ist, würden Sie „-08:00" hinzufügen, da PST 8 Stunden vor GMT liegt.
- Die Zeiten basieren auf GMT (Greenwich Mean Time). Daher müssen Sie unmittelbar danach auch die Anzahl der Stunden und Minuten ( +HH:MM oder -HH:MM ) angeben, in denen Ihre Zeit von GMT abweicht.
- Datum und Uhrzeit sollten durch den Buchstaben „ T " getrennt werden.
- Listen Sie zuerst das Startdatum und die Uhrzeit auf, gefolgt vom Enddatum und der Uhrzeit, und trennen Sie diese durch einen Schrägstrich (/).
Beispiele:
- Wenn Ihre Aktion vom 19. Juli 2019, 3:00 Uhr, bis zum 26. Juli 2019, 21:00 Uhr EST (Eastern Standard Time) gültig wäre, würden Sie Folgendes einreichen:
- 2019-07-19T03:00:00-05:00/2019-07-26T21:00:00-05:00
- Wenn Ihre Aktion vom 19. Juli 2019, 3:00 Uhr, bis zum 26. Juli 2019, 21:00 Uhr GMT (Greenwich Mean Time) gültig wäre, würden Sie Folgendes einreichen:
- 2019-07-19T03:00:00+00:00/2019-07-26T21:00:00+00:00
Wichtig:
- Denken Sie daran, gegebenenfalls die Sommerzeit anzupassen:
- In der Standardzeit steht „-05:00" für EST, während „-08:00" für PST steht.
- Während der Sommerzeit steht „-04:00" für EDT, während „-07:00" für PDT steht.
[redemption_channel] Dieses Attribut gibt an, wo Ihre Aktion angeboten wird.
Gültige Werte:
-
in_store -
online -
in_store, online
Wichtig:
- Wenn Sie eine Omnichannel-Werbung haben (sowohl im Geschäft als auch online verfügbar), geben Sie den Wert als „
in_store, online" ein. - Wenn dieser Wert leer bleibt, wird Ihre Werbung standardmäßig online geschaltet.
- Online-Werbeaktionen sind nicht auf den Filialradius der Region beschränkt und werden in Ihren Online-Shopping-Anzeigen angezeigt.
[store_applicability] Dieses Attribut gibt an, ob Ihre Aktion für alle Geschäfte oder nur für bestimmte Geschäfte gilt.
Gültige Werte:
-
all_stores -
specific_stores
Wichtig :
- Wenn
specific_storesausgewählt ist, müssen Sie auch entweder das Attribut „Einschluss von Geschäftscodes[store_codes_inclusion]oder das Attribut „Ausschluss von Geschäftscodes"[store_codes_exclusion]verwenden. - Wenn
all_storesausgewählt ist, werden die Attribute Einschluss von Geschäftscodes und Ausschluss von Geschäftscodes (siehe unten) ignoriert.
[promotion_url] Bei der Aktions-URL muss es sich um einen Link handeln, der auf die Seite Ihrer Website verweist, auf der Kunden die Aktionsdetails finden können. Dies kann eine Seite auf Ihrer Website sein, auf der die Aktion beschrieben wird, eine Seite mit dem Werbebanner oder die Seite, auf der das Bild des Werbebanners gehostet wird. Dieser Link wird im Rahmen des Aktionsgenehmigungsprozesses verwendet, um die lokale Anwendbarkeit zu überprüfen und sicherzustellen, dass er im Geschäft oder im Rahmen der Abholung am Straßenrand einlösbar ist. Es wird auch verwendet, um zu überprüfen, ob Kunden außer der Vorlage eines Gutscheincodes oder Barcodes keine weiteren Schritte unternehmen müssen, um die Aktion im Geschäft einzulösen. Die auf der Seite mit den Details Ihrer Werbeaktion angezeigten Informationen müssen mit den übermittelten Werbedaten übereinstimmen.
[promotion_destination] Dieses Attribut gibt das Ziel der Aktion an.
Gültige Werte:
-
promotion_destination: local_inventory_ads -
promotion_destination: Shopping_ads -
promotion_destination: Buy_on_Google_listings -
promotion_destination: Free_listings
Storebezogene Attribute
Einbeziehung von Geschäftscodes[store_codes_inclusion] Dieses Attribut gibt die spezifischen Geschäfte an, für die Ihre Aktion gilt.
Wichtig:
- Wenn sich Ihre Aktion auf
specific_storesbezieht, geben Sie die in Ihren Unternehmensprofilen übermittelten Geschäftscodes an. - Sie können entweder das Attribut „Geschäftscodes einschließen
[store_codes_inclusion]oder das Attribut „Geschäftscodes ausschließen"[store_codes_exclusion]verwenden, jedoch nicht beide gleichzeitig.
[store_codes_exclusion] Dieses Attribut gibt die spezifischen Geschäfte an, für die Ihr Angebot ausgeschlossen ist.
Wichtig:
- Wenn Ihre Werbeaktion
specific_storesausschließt, geben Sie die in Ihren Unternehmensprofilen übermittelten Geschäftscodes an. - Sie können entweder das Attribut „Geschäftscode-Ausschluss"
[store_codes_exclusion]oder das Attribut „Geschäftscodes-Einschluss"[store_codes_inclusion]verwenden, jedoch nicht beide gleichzeitig.
Optionale Attribute
Produkt-Targeting-Attribute
Produkt-Targeting-Attribute sind optionale „Filter", mit denen Sie direkt in Ihrem lokalen Werbe-Feed angeben können, auf welche Produkte Ihre Werbung angewendet werden kann.
Alternativ können Sie das Attribut „Promotion-ID" [promotion_id] direkt über Ihren Produkt-Feed zu Produkten hinzufügen.
[item_id] Dieses Attribut ordnet Ihre Werbung bestimmten Artikeln in Ihrem Produkt-Feed zu.
Wenn das Attribut „Produkte, die zur Aktion in Frage kommen [product_applicability] für Ihre Werbeaktionen auf specific_products festgelegt ist, wird durch Festlegen dieses Artikel-ID-Attributs Ihre Werbeaktion den Artikeln zugeordnet, die durch die zugehörigen IDs in Ihrem Produkt-Feed dargestellt werden.
Wichtig:
- Bis zu 20 Produktartikel-IDs können einer einzelnen Aktion in Ihrem Aktions-Feed zugeordnet werden.
- Verwenden Sie nicht das Attribut „Produkt-ID für Werbeaktion"
[item_id], wenn Sie Ihre Werbeaktion mehr als 20 Artikeln zuweisen möchten. Fügen Sie stattdessen die Aktions-ID direkt zu den Artikeln in Ihrem Produkt-Feed hinzu.
[google_product_category] Dieses Attribut ordnet Ihre Werbung einer bestimmten Produktkategorie in Ihrem Produkt-Feed zu.
Wenn das Attribut
[product_applicability] für die Produkte Ihrer Werbeaktion, die für die Werbeaktion infrage kommen, auf „ specific_products festgelegt ist, können Sie durch Festlegen dieses Attributs „Google-Produktkategorie" [google_product_category] Ihre Werbeaktion einer bestimmten Google-Produktkategorie zuordnen. Wichtig:
- Legen Sie dieses Attribut nicht fest, wenn es innerhalb der Kategorie Ausschlüsse gibt. Wenn dies der Fall ist, müssen Sie die Aktions-ID
[promotion_id]manuell den berechtigten Artikeln in Ihrem Produktfeed zuordnen oder das Attribut Produkt-ID für Aktion[item_id](siehe oben) verwenden, um die berechtigten Artikel in Ihren Werbeaktionen zuzuordnen füttern. Weitere Zuordnungsdetails finden Sie im Artikel „Produkte für Ihre Werbeaktion auswählen" in unserem Leitfaden zur Werbeaktionsimplementierung. - Die Kategorien der höchsten Ebene, wie Bekleidung & Accessoires (166) oder Medien (783), werden nicht unterstützt. Wenn Ihre Produkte unter eine dieser Kategorien fallen, müssen Sie eine detailliertere Kategorie angeben. Zum Beispiel: Bekleidung & Accessoires > Bekleidung > Aktivbekleidung > Fahrrad-Aktivbekleidung (5697).
[product_type] Das Produkttypattribut ordnet Ihre Werbung einem bestimmten Produkttyp (oder Produkttypen) in Ihrem Produktfeed zu.
Wenn das Attribut
[product_applicability] für die für die Aktion in Frage kommenden Produkte Ihrer Aktion auf specific_products festgelegt ist, können Sie durch Festlegen dieses Attributs „Produkttyp" [product_type] Ihre Aktion einem oder mehreren Produkttypen zuordnen. Wichtig:
- Legen Sie dieses Attribut nicht fest, wenn es Ausschlüsse innerhalb der Produkttypen gibt. Wenn dies der Fall ist, müssen Sie die Aktions-ID
[promotion_id]manuell den berechtigten Artikeln in Ihrem Produktfeed zuordnen oder das Attribut Produkt-ID für Aktion[item_id](siehe oben) verwenden, um die berechtigten Artikel in Ihren Werbeaktionen zuzuordnen Feed (für bis zu 20 Artikel). Weitere Zuordnungsdetails finden Sie im Artikel „Produkte für Ihre Werbeaktion auswählen" in unserem Leitfaden zur Werbeaktionsimplementierung.
[brand] Das Markenattribut ordnet Ihre Werbung einer bestimmten Marke in Ihrem Produkt-Feed zu.
Wenn das Attribut
[product_applicability] für die Produkte Ihrer Werbeaktion, die für die Werbeaktion in Frage kommen, auf specific_products festgelegt ist, können Sie durch Festlegen dieses Markenattributs Ihre Werbeaktion ausgewählten Marken zuordnen. Wichtig:
- Es können bis zu 10 Marken angegeben werden. Trennen Sie jede aufgeführte Marke durch ein Komma.
- Bei Marken muss auf Leerzeichen und Groß-/Kleinschreibung geachtet werden und die genaue Schreibweise in Ihrem Produkt-Feed muss übereinstimmen.
- Legen Sie dieses Attribut nicht fest, wenn es Ausschlüsse innerhalb der Marke(n) gibt. Wenn dies der Fall ist, müssen Sie die Aktions-ID
[promotion_id]manuell den berechtigten Artikeln in Ihrem Produktfeed zuordnen oder das Attribut Produkt-ID für Aktion[item_id](siehe oben) verwenden, um die berechtigten Artikel in Ihren Werbeaktionen zuzuordnen Feed (für bis zu 20 Artikel). Weitere Zuordnungsdetails finden Sie im Artikel „Produkte für Ihre Werbeaktion auswählen" in unserem Leitfaden zur Werbeaktionsimplementierung.
[item_id_exclusion] Mit dem Attribut „ID des ausgeschlossenen Artikels" können Sie bestimmte Artikel in Ihrem Produkt-Feed von Ihrer Werbeaktion ausschließen.
Wenn das Attribut
[product_applicability] für die für die Aktion in Frage kommenden Produkte Ihrer Aktion auf specific_products festgelegt ist, wird durch Festlegen dieses Attributs mit der ausgeschlossenen Artikel-ID [item_id_exclusion] Ihre Aktion allen Artikel-IDs in Ihrem Produkt-Feed zugeordnet, mit Ausnahme der hier aufgeführten.[google_product_category_exclusion] Mit dem Google-Attribut „Produktkategorie-Ausschluss" können Sie alle Artikel in einer bestimmten Produktkategorie in Ihrem Produkt-Feed von Ihrer Werbung ausschließen.
Wenn das Produktanwendbarkeitsattribut
[product_applicability] Ihrer Werbeaktion auf „ specific_products festgelegt ist, werden durch die Festlegung dieses Google-Produktkategorie-Ausschlussattributs alle Artikel mit derselben Produktkategorie in Ihrem Produktfeed von Ihrer Werbeaktion ausgeschlossen. Wichtig :
- Legen Sie dieses Attribut nicht fest, wenn in der Kategorie geeignete Artikel vorhanden sind. Wenn dies der Fall ist, müssen Sie die Aktions-ID
[promotion_id]manuell den berechtigten Artikeln in Ihrem Produktfeed zuordnen oder das Attribut Produkt-ID für Aktion[item_id](siehe oben) verwenden, um die berechtigten Artikel in Ihren Werbeaktionen zuzuordnen Feed (für bis zu 20 Artikel). Weitere Zuordnungsdetails finden Sie im Artikel „Produkte für Ihre Werbeaktion auswählen" in unserem Leitfaden zur Werbeaktionsimplementierung.
[product_type_exclusion] Mit dem Attribut „Ausgeschlossene Produkttypen" können Sie einen oder mehrere Produkttypen in Ihrem Produkt-Feed von Ihrer Werbeaktion ausschließen.
Wenn das Attribut
[product_applicability] für die für die Aktion in Frage kommenden Produkte Ihrer Aktion auf „ specific_products festgelegt ist, werden durch die Festlegung dieses Attributs „ausgeschlossene Produkttypen [product_type_exclusion] alle Artikel mit denselben Produkttypen in Ihrem Produkt-Feed von Ihrer Aktion ausgeschlossen. Wichtig:
- Es können bis zu 10 Produkttypen angegeben werden. Trennen Sie die einzelnen aufgeführten Produkttypen durch ein Komma.
- Legen Sie dieses Attribut nicht fest, wenn in den Produkttypen geeignete Artikel vorhanden sind. In diesem Fall müssen Sie die Aktions-ID
[promotion_id]manuell den berechtigten Artikeln in Ihrem Produktfeed zuordnen oder das Attribut „Produkt-ID für Aktion[item_id](siehe oben) verwenden, um die berechtigten Artikel in Ihren Werbeaktionen zuzuordnen Feed (für bis zu 20 Artikel). Weitere Zuordnungsdetails finden Sie im Artikel „Produkte für Ihre Werbeaktion auswählen" in unserem Leitfaden zur Werbeaktionsimplementierung.
[brand_exclusion] Mit dem Attribut „Ausgeschlossene Marken" können Sie eine oder mehrere Marken in Ihrem Produkt-Feed von Ihrer Werbung ausschließen.
Wenn das Attribut
[product_applicability] für die für die Aktion in Frage kommenden Produkte Ihrer Aktion auf „ specific_products festgelegt ist, werden durch die Festlegung dieses Attributs „ausgeschlossene Marken [brand_exclusion] alle Artikel mit dieser Marke (oder diesen Marken) in Ihrem Produkt-Feed von Ihrer Aktion ausgeschlossen. Wichtig:
- Es können bis zu 10 Marken angegeben werden. Trennen Sie jede aufgeführte Marke durch ein Komma.
- Bei Marken muss auf Leerzeichen und Groß-/Kleinschreibung geachtet werden und die genaue Schreibweise in Ihrem Produkt-Feed muss übereinstimmen.
- Legen Sie dieses Attribut nicht fest, wenn es berechtigte Artikel innerhalb der Marke(n) gibt. In diesem Fall müssen Sie die Aktions-ID
[promotion_id]manuell den berechtigten Artikeln in Ihrem Produktfeed zuordnen oder das Attribut „Produkt-ID für Aktion[item_id](siehe oben) verwenden, um die berechtigten Artikel in Ihren Werbeaktionen zuzuordnen Feed (für bis zu 20 Artikel). Weitere Zuordnungsdetails finden Sie im Artikel „Produkte für Ihre Werbeaktion auswählen" in unserem Leitfaden zur Werbeaktionsimplementierung.
[promotion_tags] Mit dem Attribut „Werbe-Tags" können Sie Teilmengen innerhalb von Produktkategorien, Produkttypen und Marken angeben, für die Ihre Werbung gelten soll. Dieses Attribut kann auf Paare der zuvor aufgeführten Attribute und ihrer spezifischen Werte gesetzt werden, um eine Teilmenge der Artikel in Ihrem Produkt-Feed anzugeben.
Syntax:
- Zulässige Schlüssel: google_product_category, product_type, brand
- Format: {Attribut1: „WertA", Attribut2: „WertB"}
- Die maximale Länge beträgt 500 Zeichen.
Beispiel:
- {brand: „Nike", google_product_category: „Bekleidung & Accessoires > Schuhe"}
Wichtig :
- Das Attribut „Werbetags"
[promotion_tags]sollte verwendet werden, wenn die Werbeaktion für eine Teilmenge (aber nicht alle) der Artikel in einer Kategorie, einem Typ oder einer Marke gilt und die spezifischen Artikel-IDs nicht bekannt sind.
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