Informationen zum Targeting für Videokampagnen
Um eine umfassende und konsolidierte Ansicht Ihrer Zielgruppen bereitzustellen und die Zielgruppenverwaltung und -optimierung zu vereinfachen, sehen Sie die folgenden Verbesserungen in Google Ads:
- Neue Zielgruppenberichterstattung
Detaillierte Berichte über demografische Merkmale, Segmente und Ausschlüsse von Zielgruppen sind jetzt an einem Ort konsolidiert, der Registerkarte „Zielgruppen" im Navigationsmenü auf der linken Seite. Sie können Ihre Zielgruppen auch ganz einfach über diese Berichtsseite verwalten. Erfahren Sie mehr über Zielgruppenberichte - Neue Begriffe
Wir verwenden neue Begriffe in Ihrem Zielgruppenbericht und überall in Google Ads. Beispielsweise werden „Zielgruppentypen" (dazu gehören „Ähnliche", „Benutzerdefiniert", „Auf dem Markt" und „Affinität") jetzt als Zielgruppensegmente bezeichnet, und „Remarketing" wird jetzt als „Ihre Daten" bezeichnet. Erfahren Sie mehr über die Aktualisierungen der Zielgruppenbegriffe und -sätze
Videokampagnen laufen auf YouTube und im Internet über Google Ads. Indem Sie Ihre Videokampagnen auf YouTube und Google-Videopartner ausrichten , können Sie in wichtigen Momenten für Personen werben. Mit einer Vielzahl von Targeting-Methoden, die Ihnen zur Verfügung stehen, wie z. B. demografische Gruppen, Interessen, Platzierungen und Ihre Datensegmente, können Sie bestimmte Zielgruppen oder Nischenzielgruppen erreichen, je nachdem, wer sie sind, woran sie interessiert sind und welche Inhalte sie haben. erneut ansehen.
Verfügbare Ausrichtungsmethoden für Videokampagnen
Methoden zur Zielgruppenansprache
Mit Zielgruppen-Targeting-Methoden können Sie definieren, wen Sie erreichen möchten. Zielgruppen sind Gruppen von Personen mit bestimmten Interessen, Absichten und demografischen Merkmalen, wie von Google geschätzt. Diese schließen ein:
- Demografische Gruppen : Wählen Sie Alter, Geschlecht, Elternstatus oder Haushaltseinkommen der Zielgruppe aus, die Sie erreichen möchten.
- Detaillierte demografische Daten : Erreichen Sie Benutzer basierend auf zusätzlichen allgemeinen, gemeinsamen Merkmalen, wie z. B. Studenten, Hausbesitzer oder frischgebackene Eltern.
- Interessen : Wählen Sie aus verfügbaren Zielgruppenkategorien aus, um Personen zu erreichen, die an bestimmten Themen interessiert sind, auch wenn sie möglicherweise Seiten zu anderen Themen besuchen. Erfahren Sie mehr über Zielgruppen
- Affinitätssegmente : Steigern Sie die Markenbekanntheit und steigern Sie die Kaufbereitschaft mit Ihren Videoanzeigen, indem Sie Personen erreichen, die bereits ein starkes Interesse an relevanten Themen haben.
- Benutzerdefinierte Affinitätssegmente: Mit benutzerdefinierten Affinitätssegmenten können Sie Zielgruppen erstellen, die im Vergleich zu unseren breiten, TV-ähnlichen Affinitätssegmenten stärker auf Ihre Marken zugeschnitten sind. Anstatt „Sportfans" zu erreichen, möchte ein Laufschuhhersteller beispielsweise „begeisterte Marathonläufer" erreichen.
- Lebensereignisse: Erreichen Sie potenzielle Kunden auf YouTube und Gmail, wenn sich das Kaufverhalten und die Markenpräferenzen während wichtiger Meilensteine im Leben ändern, wie z. B. Umzug, Hochschulabschluss oder Heirat.
- Marktsegmente : Wählen Sie aus diesen Zielgruppen aus, um Kunden zu finden, die nach Produkten suchen und aktiv den Kauf einer Dienstleistung oder eines Produkts wie die von Ihnen angebotenen in Betracht ziehen.
- Benutzerdefinierte Segmente : Benutzerdefinierte Segmente wurden speziell für leistungsstarke Werbetreibende entwickelt und ermöglichen es Ihnen, Zuschauer zu erreichen, während sie eine Kaufentscheidung treffen, basierend auf den Keywords, nach denen sie kürzlich auf Google.com gesucht haben.
- Ihre Datensegmente : Erreichen Sie mehr Zuschauer auf YouTube und Google-Videopartnern basierend auf ihren früheren Interaktionen mit Ihren Videos, Videoanzeigen oder Ihrem YouTube-Kanal, nachdem Sie Ihren YouTube-Kanal mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpft haben . Sie können Anzeigen auch Personen zeigen, die mit Ihrer Website oder mobilen App interagiert haben .
- Kundenabgleich : Mit dem Kundenabgleich können Sie Ihre eigenen Online- und Offlinedaten verwenden, um Ihre Kunden bei YouTube- und Google-Videopartnern zu erreichen und erneut mit ihnen in Kontakt zu treten. Erfahren Sie mehr über den Kundenabgleich
- Ähnliche Segmente : „Ähnliche Segmente" ist eine Targeting-Funktion, die auf Erstanbieter-Datenlisten basiert (normalerweise Ihre Datensegmente oder Kundenabgleichssegmente), mit der Sie die Reichweite Ihrer leistungsstärksten Zielgruppen erweitern können, indem Sie neue Nutzer mit ähnlichen Eigenschaften wie Ihre Datensegmente ansprechen oder Segmente zum Kundenabgleich.
Content-Targeting-Methoden
Mit Content-Targeting-Methoden können Sie festlegen, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Diese schließen ein:
- Placements : Ausrichtung auf Kanäle, Videos, Apps, Websites oder Placements innerhalb von Websites. Sie können beispielsweise einen ganzen Blog mit hohem Traffic oder nur die Homepage einer beliebten Nachrichtenseite ansprechen. Platzierungen können Folgendes umfassen:
- YouTube-Kanäle
- Youtube Videos
- Websites im Google Display-Netzwerk
- Apps im Google Display-Netzwerk
Hinweis : Wenn Sie Platzierungen im Google Display-Netzwerk hinzufügen, wird Ihre Anzeige möglicherweise weiterhin an allen geeigneten Standorten auf YouTube geschaltet. Wenn Sie YouTube-Placements hinzufügen, kann Ihre Anzeige weiterhin an allen zulässigen Standorten im Google Display-Netzwerk geschaltet werden.
Wenn Sie unter "Werbenetzwerke" "Videopartner im Display-Netzwerk" ausgewählt haben und nur Platzierungen im Google Display-Netzwerk hinzufügen, werden Ihre Anzeigen möglicherweise trotzdem auf YouTube geschaltet.
- Themen : Richten Sie Ihre Videoanzeigen auf bestimmte Themen auf YouTube und im Google Display-Netzwerk aus. Mit Themen- Targeting erreichen Sie eine breite Palette von Videos, Kanälen und Websites, die sich auf die von Ihnen ausgewählten Themen beziehen. Wenn Sie beispielsweise auf das Thema „Automobil" ausgerichtet sind, wird Ihre Anzeige auf YouTube für Nutzer geschaltet, die sich Videos über Autos ansehen.
- Schlüsselwörter : Abhängig von Ihrem Videoanzeigenformat können Sie Ihre Videoanzeigen basierend auf Wörtern oder Ausdrücken ( Schlüsselwörtern ) schalten, die sich auf ein YouTube-Video, einen YouTube-Kanal oder eine Art von Website beziehen, an denen Ihre Zielgruppe interessiert ist.
- Geräte : Richten Sie Ihre Anzeigen auf Benutzer aus, die Computer, Smartphones, Mobilgeräte und Fernsehgeräte wie Chromecast verwenden.
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