Liefergrundlagen
Wie die Auslieferung von Werbebuchungen getaktet wird
Taktung ist die Rate, mit der Ad Manager Impressionen für Werbebuchungen liefert. Ad Manager verteilt die Auslieferung von Impressionen basierend auf der Einstellung " Impressionen liefern " für die Werbebuchungen und den Taktungsregeln von Ad Manager, die versuchen, die Auslieferung zu optimieren. In diesem Artikel wird beschrieben, wie sich Werbebuchungseinstellungen und diese Taktungsregeln in Ad Manager auf die Auslieferung von Impressionen auswirken.
Verwenden Sie den Tab "Fehlerbehebung" einer Werbebuchung, um zu sehen, warum Ihre Werbebuchung nicht geschaltet wird . Auf diese Weise können Sie feststellen, ob Ihre Versandeinstellungen angepasst werden müssen, um den Umsatz zu optimieren.
Allgemeine Temporegel
Es kann bis zu 48 Stunden dauern, bis Änderungen an der Taktung auf den Verkehr angewendet werden.
Wenn eine Werbebuchung startet, bestimmt Ad Manager die Schaltungsabstimmung für die Werbebuchung, um sicherzustellen, dass sie ihr Ziel erreicht. Die Taktung wird durch die Einstellung " Impressionen liefern " für die Werbebuchung beeinflusst, mit der Sie angeben können, wie Sie Impressionen für eine Werbebuchung über ihre Lebensdauer verteilen möchten.
Bei Werbebuchungen, deren " Impressionen liefern " entweder auf Vorab geladen oder Gleichmäßig eingestellt ist, dividiert Ad Manager die Anzahl der für eine bestimmte Werbebuchung gebuchten Impressionen durch die Anzahl der Tage, für die die Werbebuchung ausgeführt werden soll.
"Erwartete Verkehrsform"
"Erwartete Verkehrsform" optimiert die Schaltung von Werbebuchungen basierend auf den Verkehrsmustern Ihrer Website. Wenn diese Option aktiviert ist, versucht Ad Manager, bei hohem Traffic mehr Impressionen und bei geringem Traffic weniger zu liefern. Daher stellen Sie möglicherweise fest, dass die absolute Anzahl der Impressionen nicht immer identisch über die Zeit verteilt ist, selbst wenn eine Werbebuchung auf Gleichmäßig eingestellt ist.
Wenn es eine Werbebuchung mit 7.000 gebuchten Impressionen gäbe, die 7 Tage läuft und deren "Impressionen liefern" auf " Gleichmäßig " festgelegt ist, würde Ad Manager 1.000 Impressionen gleichmäßig pro Tag planen.
Erwartete Verkehrsform
"Erwartete Verkehrsform" ist eine netzwerkweite Funktion, die frühere Verkehrsmuster Ihrer Website verwendet, um Verkehrstrends vorherzusagen und die Bereitstellung entsprechend zu beschleunigen. Wenn Sie nicht sicher sind, ob diese Funktion in Ihrem Netzwerk aktiviert ist, wenden Sie sich an Ihren Ad Manager-Administrator oder an den Google-Support .
„Erwartete Verkehrsform" versus Prognose
"Erwartete Verkehrsform" unterscheidet sich von Prognosen . Die Prognose berücksichtigt prognostizierte Verkehrsmuster unter Berücksichtigung von Saisonalität und Prognoseanpassungen, um die Inventarverfügbarkeit zu bestimmen und die Lieferung zu beschleunigen. "Erwartete Verkehrsform" betrachtet einfach die Besuche auf Ihrer Website, um zu verstehen, wann der Verkehr höher oder niedriger ist, um Impressionen für Werbebuchungen optimaler zu verteilen.
"Erwartete Zugriffsform" ermöglicht es Ad Manager, Impressionen im Verhältnis zu den natürlichen Zugriffsschwankungen auf Ihrer Website reibungslos zu liefern. Es gibt zwei Möglichkeiten, wie die "erwartete Verkehrsform" den Verkehr analysiert:
- Werbebuchungen mit einer Laufzeit von weniger als zwei Wochen : Der Durchschnitt der gesamten vergangenen Traffic-Muster Ihres Netzwerks bestimmt, wann mehr oder weniger Impressionen geliefert werden.
- Werbebuchungen, die zwei Wochen oder länger laufen : Traffic-Muster, die für das Inventar spezifisch sind, auf das eine Werbebuchung abzielt, bestimmen, wann mehr oder weniger Impressionen geliefert werden.
Beispiel eins: Die Werbebuchung läuft weniger als zwei Wochen
Angenommen, Sie haben eine neue Werbebuchung, die erst heute gestartet wurde. Ad Manager verwendet den Durchschnitt vergangener Zugriffsmuster für Ihre Website, um zu bestimmen, wann mehr oder weniger Impressionen für die Werbebuchung geschaltet werden sollen.
Die folgende Abbildung ist ein Beispiel dafür, wie Ad Manager zukünftige Zugriffsmuster für eine Website basierend auf den Zugriffsmustern der letzten vier Wochen prognostiziert. Die neue Werbebuchung würde gemäß dieser Vorhersage ausgeliefert.
- Neue Werbebuchung liefert basierend auf durchschnittlichen Seitenaufrufen
- Durchschnittliche Seitenaufrufe auf Ihrer Website in den letzten 4 Wochen
Beispiel 2: Die Werbebuchung läuft zwei Wochen oder länger
Nachdem eine Werbebuchung zwei Wochen lang geschaltet wurde, führt Ad Manager eine ähnliche Analyse basierend auf dem spezifischen Inventar durch, auf das eine Werbebuchung ausgerichtet ist. Anstelle von Website-Durchschnitten verwendet Ad Manager Durchschnittswerte für das Inventar, auf das die Werbebuchung ausgerichtet ist, und blickt bis zu vier Wochen zurück, wenn die Werbebuchung lange genug läuft.
- Die Auslieferung der Werbebuchung basiert auf Seitenaufrufen für Inventar, auf das ausgerichtet ist
- Durchschnittliche Seitenaufrufe für Inventar, auf das eine Werbebuchung ausgerichtet ist, die zwei Wochen oder länger läuft
Angenommen, die Werbebuchung ist auf Sportinventar auf Ihrer Website ausgerichtet und derzeit finden die Olympischen Spiele statt. Ihr Sportinventar erhält dadurch einen außergewöhnlich höheren Traffic. Das meiste davon erreicht seinen Höhepunkt kurz vor dem Wochenende und erreicht seinen Höhepunkt während des Wochenendes. Daher optimiert Ad Manager die Auslieferung von Werbebuchungen an das Sportinventar gemäß diesem früheren Traffic-Muster.
Frühe Verteilung von Eindrücken
Ad Manager schaltet vorzeitig mehr Impressionen, um sicherzustellen, dass die Schaltung das Ziel der Werbebuchung nicht verfehlt, da am Ende der Kampagne kein Inventar vorhanden ist. Die Einstellung „Impressionen liefern" steuert, wie aggressiv wir Ziele frühzeitig erhöhen. Frontloading verschiebt die Schaltung von Werbebuchungen zu Beginn der Kampagne aggressiver. Schaltet gleichmäßig weniger aggressiv.
Beispiel für eine vorab geladene Lieferung
Ein Kampagnenziel von 10.000 Impressionen (1.000 pro Tag) über einen Zeitraum von 10 Tagen, das auf Frontloaded eingestellt ist, veranlasst den Ad-Server, nur am ersten Tag 1.400 Impressionen (1,4-mal das Ziel) anzustreben.
„Frontloaded" wendet automatisch einen Parameter von 40 % an.
Am zweiten Tag wird der 40 %-Parameter auf die verbleibende Anzahl von Impressionen angewendet, dividiert durch die verbleibende Anzahl von Tagen. Dieser Parameter wird jeden Tag zurückgesetzt, bis das Ziel erreicht ist. Siehe die dunkelgrüne Linie in Abbildung 1 unten.
Beispiel für gleichmäßige Lieferung
Ein Kampagnenziel von 10.000 Impressionen (1.000 pro Tag) über einen Zeitraum von 10 Tagen, das auf Gleichmäßig eingestellt ist, veranlasst den Ad-Server, am ersten Tag 1.050 Impressionen (1,05-mal das Ziel) anzustreben.
"Gleichmäßig" wendet automatisch einen Parameter von 5 % an.
Am zweiten Tag wird der 5 %-Parameter zurückgesetzt, wobei die verbleibende Anzahl an Impressionen durch die verbleibende Anzahl an Tagen dividiert wird. Dieser Parameter wird jeden Tag zurückgesetzt, bis das Ziel erreicht ist. Siehe die hellgrüne Linie in Abbildung 1 unten.
Bei einer vorgezogenen und gleichmäßigen Lieferung kommt es im Verlauf der Kampagne zu einem kleinen Rückgang der täglich gelieferten Impressionen. Werbebuchungen , die auf Vorab geladen eingestellt sind, sind auffälliger, während Werbebuchungen, die auf Gleichmäßig eingestellt sind, weniger auffällig sind, wie unten dargestellt.
- Unveränderte Lieferung
- Sogar Lieferung
- Frontloaded-Lieferung
Wenn Sie jeden Tag auf 40 % Frontloading-Lieferung abzielen, bedeutet dies, dass zu Beginn der Kampagne mehr Impressions und am Ende weniger geliefert werden. In diesem Beispiel werden etwa 63 % des Gesamtziels der Werbebuchung im Laufe der ersten Hälfte der Kampagne erreicht.
Wenn wir die gleichmäßige Auslieferung auf unser laufendes Beispiel anwenden, erhalten wir die in der folgenden Tabelle dargestellten Auslieferungsziele:
Abbildung anzeigen: Gleichmäßige Lieferung
- Gleichmäßige Lieferung mit Prognose (5 % Frontloading)
- Voraussichtliche Lieferung
Die Anzeigenbereitstellung kombiniert Traffic Shape mit dem entsprechenden Frontloading-Faktor, der für Ihr Netzwerk aktiviert ist.
Ändert sich mit der Zeit
Im Laufe der Zeit muss Ad Manager die Ziele für Ihre Werbebuchung basierend auf der tatsächlichen Anzahl der gelieferten Impressionen anpassen. Die ursprünglich berechneten Ziele, wie oben skizziert, sind nur dann gültig, wenn der Server stündlich genau an das Ziel liefert.
Überprüfen Sie jeden Schritt unten, um zu sehen, welche Berechnungen während der Bereitstellung aktualisiert und geändert werden.
1. Zufriedenheitsindex
Ad Manager berechnet einen Zufriedenheitsindex (SI), um zu messen, wie weit eine Werbebuchung vor oder hinter dem Zeitplan liegt. Insbesondere misst SI, wie gut eine Werbebuchung heute im Verhältnis zu den vom Ad-Server festgelegten Zielen abgeschnitten hat. Der SI wird dann während des Auswahlprozesses für Werbebuchungen verwendet, damit Werbebuchungen, die weiter hinten liegen, häufiger ausgewählt werden. Wenn Sie mit SI und seiner Verwendung im Auswahlprozess für Werbebuchungen nicht allgemein vertraut sind, finden Sie weitere Informationen im Whitepaper zur Anzeigenauswahl .
2. SI-Schwelle
Anstatt eine Werbebuchung direkt basierend auf SI auszuwählen, legt Ad Manager stattdessen einen anderen Schwellenwert für jede Werbebuchung fest. Der SI für die Werbebuchung muss diesen Schwellenwert überschreiten, damit der Ad-Server sie unter allen Werbebuchungen auswählen kann, die die Anfrage des Ad-Servers akzeptiert haben. Dieser Schwellenwert wird mindestens einmal alle zehn Minuten berechnet und vom Delivery Controller gesteuert.
Der Delivery Controller versucht, eine Werbebuchung dazu zu bringen, auf Änderungen in ihrer Umgebung zu reagieren, wie z. B. unerwartete Änderungen der Zugriffszahlen Ihrer Website. Anstatt den Schwellenwert jedes Mal dramatisch zu senken, wenn der SI zu fallen beginnt, verfolgt der Delivery Controller stattdessen einen langfristigeren Ansatz. Beim Festlegen des Schwellenwerts berücksichtigt der Schaltungscontroller, wie weit die Werbebuchung von einem perfekten SI entfernt ist und wie viel Zeit der Werbebuchung verbleibt, um ihr Ziel zu erreichen. Der Nettoeffekt besteht darin, dass Ihre Werbebuchungen gleichmäßiger geschaltet werden als auf dem Ad-Server.
Da die Delivery Controller-Anpassungen schrittweise erfolgen, dauert es mehrere Stunden, bis Ihre Werbebuchung vollständig korrigiert ist, ob sie vor- oder zurückgeht. Obwohl dies kurzfristig seltsam erscheinen mag, verbessert es die Auslieferung über die Lebensdauer der Werbebuchung erheblich.
3. Neuberechnung des Lieferziels
Ad Manager berechnet die täglichen und stündlichen Schaltungsziele regelmäßig neu. Dies folgt dem gleichen Prozess, der oben für eine neue Werbebuchung beschrieben wurde, verwendet jedoch aktualisierte Informationen. Impressionen werden basierend auf den insgesamt verbleibenden Impressionen und der insgesamt verbleibenden Zeit in der Kampagne der Werbebuchung zugewiesen. Zukünftige Auslieferungsziele werden häufig aktualisiert, und jedes Mal, wenn ein Aspekt der Werbebuchung geändert wird, der sich auf Budgetierung oder Taktung auswirkt, wie z. B. Budgetbeträge oder Start- und Endzeiten.
Wenn eine Werbebuchung hinter dem Zeitplan zurückgeblieben ist oder für einen bestimmten Zeitraum pausiert wurde und dann wieder mit der Schaltung beginnt, versucht Ad Manager, die fehlenden Impressionen in den nächsten 24 Stunden auszugleichen und die verbleibenden Impressionen dann gleichmäßig über die verbleibenden Tage zu liefern (vorausgesetzt dass die Werbebuchung so eingestellt ist, dass sie gleichmäßig geschaltet wird).
Beispielsweise hat eine Werbebuchung ein Impressionsziel von 100.000 über 10 Tage. Die Werbebuchung liefert an jedem der ersten beiden Tage ihr Ziel von 10.000 Impressionen und wird dann für vier Tage pausiert. Am siebten Tag wird die Werbebuchung neu gestartet; es muss noch 80.000 Impressionen liefern. Ad Manager versucht, am siebten Tag ungefähr 50.000 Impressionen zu liefern: 10.000 Impressionen für jeden Tag, an dem die Werbebuchung pausiert war, plus 10.000 Impressionen für den aktuellen Tag. (Aufgrund des 5 %-Vorabladens, das auf Werbebuchungen angewendet wird, die auf eine gleichmäßige Verteilung eingestellt sind, würde das genaue Impressionsziel für jeden Tag variieren.)
4. Aktualisiert durch die erwartete Verkehrsform in der Pacing
Wenn Ihr Netzwerk auf der Grundlage des erwarteten Datenverkehrs getaktet werden darf (siehe Abschnitt oben), verwendet der Ad-Server auch Hinweise aus früheren Liefermustern, wenn er bestimmt, wie oft eine Werbebuchung in einem bestimmten Zeitfenster geschaltet werden soll.
Bei Netzwerken, die basierend auf dem erwarteten Traffic getaktet werden können, berücksichtigt der On-Schedule-Indikator (OSI) die Traffic-Shaped-Ad-Server-Ziele und stellt ein genaueres Maß für den Auslieferungsstatus dar. Überprüfen Sie dennoch immer die Prognose für eine Werbebuchung, bevor Sie Schaltungsänderungen vornehmen.
Wenn Sie Ihr Ad Manager-Netzwerk erst kürzlich erstellt haben, warten Sie mindestens einen Monat, bevor Sie die Aktivierung dieser Funktion anfordern.
5. Verhalten am Ende der Kampagne
Während der letzten Stunden einer Werbebuchung mit festem Ziel, die ihre Ziele noch nicht erreicht hat, beginnt Ad Manager mit der Anpassung der Schaltung, um sicherzustellen, dass das Ziel erreicht wird. In der letzten Stunde funktioniert eine Werbebuchung, die noch Impressionen liefern muss, so, als wäre sie so eingestellt, dass sie so schnell wie möglich geliefert wird.
Wenn eine Kampagne hinter dem Zeitplan zurückbleibt, kann sie sogar vor Kampagnen mit höherer Priorität geschaltet werden, die kürzlich mit der Auslieferung begonnen haben und voraussichtlich vollständig ausgeliefert werden.
Warum hat meine Werbebuchung das Limit überschritten?
Die Gesamtzahl der gelieferten Impressionen einer Werbebuchung kann die tägliche oder lebenslange Obergrenze aufgrund einer verzögerten Zählung der Impressionen oder gleichzeitiger Anfragen, die auftreten, wenn die Obergrenze erreicht ist, um einen kleinen Betrag überschreiten.
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