Informationen zu Shopping-Kampagnen und Shopping-Anzeigen

Als Einzelhändler können Sie mit Shopping-Kampagnen für Ihr Online- und lokales Inventar werben, die Zugriffe auf Ihre Website oder Ihr lokales Geschäft steigern und besser qualifizierte Leads finden. Senden Sie uns zunächst Ihre Produktdaten über das Merchant Center und erstellen Sie eine Kampagne in Google Ads. Anschließend verwenden wir Ihre Kampagne, um Anzeigen auf Google und im Internet zu erstellen, in denen potenzielle Kunden sehen können, was Sie verkaufen. Wir nennen diese Platzierungen Shopping-Anzeigen, weil sie in einem anderen, visuelleren Format erscheinen. Im Gegensatz zu einer Textanzeige, die nur Text anzeigt, zeigen Shopping-Anzeigen den Nutzern ein Foto Ihres Produkts sowie einen Titel, Preis, Namen des Geschäfts und mehr. Diese Anzeigen vermitteln den Nutzern ein starkes Gefühl für das Produkt, das Sie verkaufen, bevor sie auf die Anzeige klicken, wodurch Sie qualifiziertere Leads erhalten.

In den Programmländern des Preisvergleichsportals (CSS) nehmen Sie über ein oder mehrere Preisvergleichsportale Ihrer Wahl an Shopping-Anzeigen teil. Einige Preisvergleichsportale verwalten Ihre Produktdaten und Ihre Kampagnen in Ihrem Namen, während andere Tools bereitstellen, mit denen Sie Ihre Einrichtung selbst verwalten können. Erfahren Sie mehr über Werbung mit Preisvergleichsdiensten

Leistungen

Besser qualifizierte Leads: Als Händler können Sie die Qualität Ihrer Leads steigern, indem Sie Produktinformationen direkt in Ihren Anzeigen präsentieren, um Nutzern zu helfen, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen. Dadurch wird es wahrscheinlicher, dass Benutzer einen Kauf auf Ihrer Website abschließen. Wenn Sally beispielsweise eine Google-Suche nach „Fischglas" durchführt, sieht sie möglicherweise Shopping-Anzeigen von Händlern, die Fischgläser verkaufen. Sie kann anhand des Bildes erkennen, welches Fischglas zu ihrem Geschmack passt. Ob das Goldfischglas zu ihrem Budget passt, kann sie auch schnell anhand des Preises erkennen. Das bedeutet, dass Sally zu dem Zeitpunkt, zu dem sie auf die Anzeige klickt, ein gutes Gefühl für das Produkt und seine Kosten hat, was sie im Vergleich zum durchschnittlichen Webnutzer im Kauftrichter weiter nach unten bringt.
Einfache einzelhandelsorientierte Kampagnenverwaltung: Anstelle von Keywords verwenden Shopping-Anzeigen die Produktattribute, die Sie in Ihrem Merchant Center-Datenfeed definiert haben, um Ihre Anzeigen in relevanten Suchanfragen zu schalten. Durchsuchen Sie Ihr Produktinventar direkt in Google Ads und erstellen Sie Produktgruppen für die Artikel, auf die Sie bieten möchten.
Breitere Präsenz: Für eine bestimmte Nutzersuche kann mehr als eine Ihrer Shopping-Anzeigen geschaltet werden, und gegebenenfalls können auch eine Shopping-Anzeige und eine Textanzeige gleichzeitig geschaltet werden. Dies bedeutet, dass sich Ihre Reichweite bei Benutzern für eine einzelne Suche verdoppeln könnte.
Leistungsstarke Berichte und Wettbewerbsdaten: Sehen Sie, wie Ihre Produkte auf jeder gewünschten Detailebene abschneiden. Sie können beispielsweise sehen, wie viele Klicks eine bestimmte Marke von Stöckelschuhen erhalten hat, indem Sie einfach Ihre Produktansicht filtern – es sind keine neuen Produktgruppen erforderlich. Verwenden Sie Benchmarking-Daten, um Einblicke in Ihre Wettbewerbslandschaft zu erhalten. Identifizieren Sie Wachstumschancen mit Daten zum Anteil an möglichen Impressionen und dem Gebotssimulator-Tool.

So funktionieren Shopping-Kampagnen und Shopping-Anzeigen

Shopping-Anzeigen verwenden Ihre vorhandenen Merchant Center -Produktdaten (nicht Keywords), um zu entscheiden, wie und wo Ihre Anzeigen geschaltet werden. Die Produktdaten, die Sie über das Merchant Center übermitteln, enthalten Details zu den von Ihnen verkauften Produkten. Wir verwenden diese Details, wenn wir die Suche eines Nutzers Ihren Anzeigen zuordnen, um sicherzustellen, dass die relevantesten Produkte angezeigt werden.

Sie verwalten Ihre Shopping-Anzeigen in Google Ads mithilfe von Shopping-Kampagnen, einer einfachen und flexiblen Möglichkeit, Ihr Merchant Center-Produktinventar in Google Ads zu organisieren und zu bewerben.

Sie können Ihr Geschäft und Ihre Produkte mit zwei Arten von Shopping-Anzeigen bewerben:

Produkt-Shopping-Anzeigen: Diese werden basierend auf den Produktdaten erstellt, die Sie im Merchant Center übermitteln. Erfahren Sie mehr darüber, was eine Produkt-Shopping-Anzeige ausmacht
Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit: Diese werden erstellt, indem Produktdaten und Inventardaten kombiniert werden, die in Ihrem Merchant Center-Konto übermittelt werden. Weitere Informationen zu Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit

Kosten

Genau wie andere Anzeigenformate nehmen Ihre Shopping-Anzeigen an einer Anzeigenauktion teil. Die Abrechnung erfolgt nach Cost-per-Click (CPC), also wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Ihnen werden also nur Kosten in Rechnung gestellt, wenn jemand auf eine Anzeige klickt, die zur Zielseite Ihrer Website oder zur von Google gehosteten Zielseite für Ihr lokales Inventar führt. Erfahren Sie mehr über CPC-Gebote

Beim Erstellen Ihrer Shopping-Kampagne entscheiden Sie, wie viel Sie bereit sind, für jeden Klick zu zahlen.
Sie zahlen nur den Mindestbetrag, der erforderlich ist, um einen höheren Rang als der Werbetreibende direkt unter Ihnen zu erreichen, und Sie zahlen häufig weniger als Ihr Höchstgebot.

Wo Ihre Anzeigen erscheinen

Hier sehen Sie möglicherweise Ihre Shopping-Anzeigen und kostenlosen Einträge im Web:

Der Shopping-Tab in der Google-Suche (in ausgewählten Ländern)
Google-Suche, neben Suchergebnissen (getrennt von Textanzeigen) und Google Bilder
Websites von Google-Suchnetzwerk-Partnern (wenn Ihre Kampagne so eingestellt ist, dass sie Suchnetzwerk-Partner umfasst), gelten nicht für kostenlose Einträge

Ihre Shopping-Anzeigen und kostenlosen Einträge können gleichzeitig mit Textanzeigen geschaltet werden, da wir Nutzern Zugriff auf die gesamte Produktvielfalt bieten möchten, die ihrer Suche entspricht. Dies bedeutet, dass Benutzer die beste Übereinstimmung finden können, bevor sie sich durchklicken, um einen Kauf zu tätigen, was Ihnen helfen kann, den Verkauf abzuschließen.

Beispiel

Wenn Sie Ballettschuhe verkaufen und eine Textanzeige für Ballettausrüstung und eine Shopping-Anzeige für Ballettschuhe haben, könnte ein Kunde Ihre beiden Anzeigen auf derselben Google-Suchergebnisseite sehen.

Verfügbarkeit nach Land

Shopping-Anzeigen und kostenlose Einträge sind derzeit in über 40 Ländern und in vielen weiteren Ländern in der Betaphase verfügbar. Erfahren Sie mehr über verfügbare Länder und Währungen

Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit sind auch in ausgewählten Ländern verfügbar.

Tiefe Verlinkung

Wenn App-Deep-Linking aktiviert ist, werden die Nutzer Ihrer App von Ihren Such-, Display- und Shopping-Anzeigen zu Ihren In-App-Inhalten weitergeleitet. Wenn Sie Deep Linking für diese Kampagnen aktivieren möchten, erstellen Sie App-Links für Android und universelle Links für iOS und aktivieren Sie Google Analytics für Firebase, um App-Conversions zu verfolgen. Erfahren Sie mehr über Deep-Linking und Best Practices für die Implementierung von Deep-Links .

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Thursday, April 7, 2022