Über Ziel-CPA-Gebote
Hinweis: Ab 2021 sehen Sie optionale Zielfelder in Suchkampagnen für die neuen Gebotsstrategien „Conversions maximieren" oder „Conversion- Wert maximieren". Mit einem optionalen Ziel optimiert Smart Bidding diese Ziele genauso wie der Ziel-CPA (Kosten pro Aktion) und der Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend). "Conversions maximieren mit einem festgelegten Ziel-CPA" verhält sich wie eine Ziel-CPA-Strategie von heute, und ebenso verhält sich "Conversion-Wert maximieren mit einem festgelegten Ziel-ROAS" wie eine Ziel-ROAS-Strategie von heute.
Erfahren Sie mehr über Änderungen an der Organisation von Smart Bidding-Strategien
Ziel-CPA-Gebote sind eine Smart Bidding-Strategie, bei der Gebote so festgelegt werden, dass Sie so viele Conversions (Kundenaktionen) wie möglich erzielen. Wenn Sie die Gebotsstrategie Ziel-CPA (Ziel-Cost-per-Action) erstellen, legen Sie die durchschnittlichen Kosten fest, die Sie für jede Conversion zahlen möchten. Wenn ein Kunde eine Google-Suche durchführt, die zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung passt, verwendet Google Ads Ihren Ziel-CPA, um ein Gebot basierend auf der Conversion-Wahrscheinlichkeit der Auktion festzulegen.
Ziel-CPA ist entweder als Standardstrategie in einer einzelnen Kampagne oder als Portfoliostrategie für mehrere Kampagnen verfügbar. In diesem Artikel wird erläutert, wie Ziel-CPA-Gebote funktionieren und welche Einstellungen sie haben.
Bevor Sie beginnen
- Wenn Sie noch nicht wissen, welche Art von automatischer Gebotsstrategie für Sie geeignet ist, lesen Sie mehr über automatisierte Gebote .
- Bevor Sie eine Ziel-CPA-Gebotsstrategie einrichten können, müssen Sie Conversion-Tracking einrichten , um Ihre Conversion zu verwalten.
- Wir empfehlen Ihnen, Ihre Budgeteinstellungen zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie das bis zu 2-fache Ihres durchschnittlichen Tagesbudgets ausgeben können, ohne das monatliche Belastungslimit zu überschreiten. Erfahren Sie mehr über Ausgabenlimits
Wie es funktioniert
Ziel-CPA-Gebote finden jedes Mal automatisch ein optimales Gebot für Ihre Anzeige, wenn sie geschaltet werden kann, indem sie historische Informationen zu Ihrer Kampagne verwenden und die Kontextsignale auswerten, die zum Zeitpunkt der Auktion vorhanden sind.
Einige Conversions kosten möglicherweise mehr als Ihr Ziel und andere weniger, aber insgesamt versucht Google Ads, Ihre Kosten pro Conversion auf dem von Ihnen festgelegten Ziel-CPA zu halten. Diese CPA-Änderungen erfolgen, weil Ihr tatsächlicher CPA von Faktoren abhängt, auf die Google keinen Einfluss hat, wie z. B. Änderungen an Ihrer Website oder Ihren Anzeigen oder verstärkter Wettbewerb bei Anzeigenauktionen. Außerdem kann Ihre tatsächliche Conversion-Rate niedriger oder höher als die prognostizierte Conversion-Rate sein.
Wenn Sie beispielsweise einen Ziel-CPA von 10 $ auswählen, legt Google Ads Ihre Gebote automatisch so fest, dass Sie versuchen, möglichst viele Conversions bei durchschnittlich 10 $ zu erzielen. Um Ihre Leistung bei jeder Anzeigenauktion zu verbessern, passt diese Strategie Gebote mithilfe von Echtzeitsignalen wie Gerät, Browser, Standort, Tageszeit, Remarketing-Liste und mehr an.
Erstellen Sie eine Ziel-CPA-Gebotsstrategie
Sie können eine Ziel-CPA-Gebotsstrategie für eine einzelne Kampagne (Standardstrategie) oder mehrere Kampagnen ( Portfolio-Gebotsstrategie ) erstellen:
- Mit einer neuen Kampagne erstellen
- Kampagneneinstellungen erstellen oder ändern
- Aus der gemeinsam genutzten Bibliothek „Gebotsstrategien" erstellen
Sie können eine automatische Gebotsstrategie für eine einzelne Kampagne (Standardstrategie) oder mehrere Kampagnen ( Portfolio-Gebotsstrategie ) erstellen.
Erläuterungen zur Ziel-CPA-Leistung
Erläuterungen geben Ihnen Einblicke in große Änderungen in der Leistung Ihres Google Ads-Kontos. Wenn Sie eine erhebliche Leistungsschwankung für eine Suchkampagne oder Anzeigengruppe mit Ziel-CPA-Strategie feststellen, können Sie anhand der Erläuterungen schnell herausfinden, warum dies passiert ist.
Einstellungen
Ziel-CPA (oder Kosten pro Installation/Kosten pro In-App-Aktion für App-Kampagnen)
Dies ist der durchschnittliche Betrag, den Sie für eine Conversion zahlen möchten. Der von Ihnen festgelegte Ziel-CPA kann sich auf die Anzahl der erzielten Conversions auswirken. Wenn Sie beispielsweise ein zu niedriges Ziel festlegen, können Sie auf Klicks verzichten, die zu Conversions führen könnten, was zu weniger Conversions insgesamt führt.
Wenn Ihre Kampagne historische Conversion-Daten enthält, empfiehlt Google Ads einen Ziel-CPA. Diese Empfehlung wird basierend auf Ihrer tatsächlichen CPA-Leistung in den letzten Wochen berechnet. Bei der Berechnung wird auch der Verkehr berücksichtigt, sodass die durchschnittlichen Ziele je nach Verkehr an den Orten, an denen Ihre Anzeigen geschaltet werden, leicht variieren können.
Bei der Formulierung eines empfohlenen Ziel-CPA schließen wir die Leistung der letzten Tage aus, um Conversions zu berücksichtigen, die nach einer Anzeigeninteraktion möglicherweise länger als einen Tag dauern ( Conversion-Verzögerung ). Sie können wählen, ob Sie diesen empfohlenen Ziel-CPA verwenden oder Ihren eigenen festlegen möchten.
Tipp: Wählen Sie aus, für welche Conversions Gebote abgegeben werden sollen
Mit der Einstellung "In "Conversions" einbeziehen" können Sie entscheiden, ob einzelne Conversion-Aktionen in Ihre Berichtsspalten "Conversions" und "Conversion-Wert" aufgenommen werden sollen. Die Daten in diesen Spalten werden von Gebotsstrategien wie Ziel-CPA, Ziel-ROAS und ECPC verwendet, sodass Ihre Gebotsstrategie nur basierend auf den von Ihnen ausgewählten Conversions optimiert wird. Erfahren Sie mehr über die Einstellung "In 'Conversions' einbeziehen".
Geräteübergreifende Conversions aus Displaynetzwerk-, Video-, Such- und Shopping-Kampagnen sind standardmäßig enthalten.
Durchschnittlicher Ziel-CPA
Ihr durchschnittlicher Ziel-CPA ist der Traffic-gewichtete durchschnittliche CPA, für den Ihre Gebotsstrategie optimiert wurde. Er enthält den Durchschnitt Ihrer Gebotsanpassungen für Geräte, die Ziel-CPAs der Anzeigengruppe und alle Änderungen, die Sie im Laufe der Zeit an Ihrem Ziel-CPA vorgenommen haben. Aufgrund dieser Variablen kann Ihr durchschnittlicher Ziel-CPA von dem von Ihnen festgelegten Ziel-CPA abweichen. Wenn Sie die Leistung der Gebotsstrategie bewerten, sollten Sie Ihren erzielten CPA mit dem durchschnittlichen Ziel-CPA der Strategie vergleichen, da der durchschnittliche Ziel-CPA genauer widerspiegelt, worauf Smart Bidding optimiert.
Gebotsgrenzen
Es wird nicht empfohlen, Gebotslimits für Ihre Ziel-CPA-Gebotsstrategie festzulegen, da dies die automatische Optimierung Ihres Gebots durch Google Ads einschränken kann. Es kann auch verhindern, dass Google Ads Ihre Gebote auf den Betrag anpasst, der Ihrem Ziel-CPA am besten entspricht. Wenn Sie Gebotslimits festlegen, werden diese nur in Auktionen im Suchnetzwerk verwendet. Gebotslimits sind nur für Portfolio -Ziel-CPA-Gebotsstrategien (nicht Standard) verfügbar.
- max. Gebotslimit: Das höchste CPC-Gebot, das Google Ads festlegen soll, wenn Ziel-CPA-Gebote verwendet werden.
- Mindest. Gebotslimit: Das minimale CPC-Gebot, das Google Ads festlegen soll, wenn Ziel-CPA-Gebote verwendet werden. Beachten Sie, dass der Google Ads-Gebotsalgorithmus möglicherweise eine max. CPC-Gebot, das unter Ihrem Mindestgebotslimit liegt, im Allgemeinen aufgrund von Smart Pricing . Das bedeutet, dass das hier festgelegte Gebotslimit nicht das absolut niedrigste Gebot ist, das festgelegt werden könnte.
Gebotsanpassungen für Geräte
Mit Gebotsanpassungen für Geräte für den Ziel-CPA können Sie Conversions nach Gerät priorisieren. Sie können Anpassungen für Desktop, Tablet und Mobilgerät vornehmen.
Im Gegensatz zu Gebotsanpassungen für den manuellen CPC ändern Ihre Gebotsanpassungen für den Ziel-CPA den Wert Ihres CPA-Ziels und nicht die Gebote selbst. Um die beste Leistung zu erzielen, sollten Sie Ihre manuellen CPC-Gebotsanpassungen entfernen, wenn Sie zum Ziel-CPA wechseln.
Wenn Ihr Ziel-CPA 10 $ beträgt, wird Ihr Ziel-CPA auf Mobilgeräten auf 14 $ erhöht, wenn Sie eine Gebotsanpassung von +40 % für Mobilgeräte festlegen. Um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen auf Mobilgeräten geschaltet werden, können Sie eine Gebotsanpassung für Mobilgeräte von -100 % festlegen.
Pay for Conversions (nur Display-Netzwerk)
Bei smarten Displaykampagnen, die Ziel-CPA-Gebote verwenden, können Sie für Conversions statt für Klicks bezahlen. Gehen Sie beim Einrichten Ihrer Kampagne zum Abschnitt „Gebote". Suchen Sie nach der Überschrift „Bezahlen für" und wählen Sie Conversions aus dem Dropdown-Menü aus. Erfahren Sie mehr über das Bezahlen für Conversions
Wo Sie diese Metriken sehen
Mit dem durchschnittlichen Ziel-CPA-Messwert können Sie den CPA messen, auf den Ihre Gebotsstrategie für bestimmte Zeiträume abzielt. Indem Sie den Datumsbereich ändern, können Sie sehen, worauf Ihre Strategie in diesem Zeitraum tatsächlich optimiert wurde. Beachten Sie, dass Sie für Zeiträume ohne Zugriffe keinen durchschnittlichen Ziel-CPA haben.
Sie finden den durchschnittlichen Ziel-CPA-Messwert in der Leistungstabelle oben auf der Seite „Kampagnen", sodass Sie die tatsächliche Leistung mit der Zielleistung vergleichen können. Wählen Sie „Durchschn. Ziel-CPA", „Durchschn. Zielkosten pro Installation" oder „Durchschn. Zielkosten pro In-App-Aktion" aus der Kategorie „Leistung" beim Hinzufügen einer neuen Spalte oder durch Hinzufügen zum Leistungsdiagramm.
Sie finden diese Metrik auch in Ihrem Gebotsstrategiebericht neben Ihrem „Tatsächlichen CPA", der den tatsächlichen CPA darstellt, den diese Strategie erreichen konnte. Erfahren Sie, wie Sie Ihre Gebotsstrategieberichte finden
Der durchschnittliche Ziel-CPA ist sowohl für Standard- als auch für Portfolio-Gebotsstrategien verfügbar.
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