Über Themen-Targeting
Um einen umfassenden und konsolidierten Überblick über Ihr Inhalts-Targeting zu erhalten und die Verwaltung und Optimierung des Inhalts-Targeting zu vereinfachen, sehen Sie die folgenden Verbesserungen in Google Ads:
Alle Arten von Content-Targeting finden Sie unter „Content" in der Seitennavigation
- „Themen", „Platzierungen", „Display- und Video-Keywords" und „Ausschlüsse" für alle Arten von Inhalts-Targeting sind jetzt unter der Registerkarte „Inhalt" im seitlichen Navigationsmenü kategorisiert. Klicken Sie für „Ausschlüsse" auf den Dropdown-Pfeil
rechts neben dem Begriff „Ausschlüsse", um Ausschlüsse für Themen, Placements oder Display- und Video-Keywords auszuwählen.
rechts neben dem Begriff „Ausschlüsse", um Ausschlüsse für Themen, Placements oder Display- und Video-Keywords auszuwählen.So wie Ihr Unternehmen bestimmte Kunden anspricht, können Ihre Kunden an bestimmten Themen interessiert sein. Mit themenbezogenem Targeting können Sie Ihre Anzeigen auf Webseiten, Apps und Videos zu diesen Themen platzieren, sei es Landwirtschaft, Musik oder etwas ganz anderes.
Dieser Artikel gibt einen Überblick über Themen-Targeting. Sie können diese Funktion in Displaynetzwerk- oder Videokampagnen verwenden. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung finden Sie unter Zielwebsites zu relevanten Themen .
Durch das themenbezogene Targeting können Ihre Anzeigen auf allen Seiten im Display-Netzwerk oder auf YouTube geschaltet werden, die Inhalte enthalten, die sich auf Ihre ausgewählten Themen beziehen. Da sich der Inhalt im Web im Laufe der Zeit ändert, können sich auch die Seiten ändern, auf denen Ihre Anzeigen erscheinen. Um Ihre Anzeigen auf diesen Seiten anzuzeigen, wählen Sie einfach ein oder mehrere Themen aus, die Sie für Ihre Anzeigen als relevant erachten.
Beispiel
Durch die Ausrichtung auf das Thema „Autos und Fahrzeuge" ermöglichen Sie beispielsweise, dass Ihre Anzeige auf jeder Website im Display-Netzwerk oder auf anderen Placements erscheint, die Inhalte zu Autos oder anderen Automobilthemen enthalten. Sie können auch genauere Unterthemen auswählen, z. B. Trucks & SUVs, Commercial Vehicles oder Motorcycles.
Warum Zielthemen
- Sie möchten Ihre Anzeigen auf einer Vielzahl von Websites zu bestimmten Themen schalten. Wenn Sie beispielsweise Fahrräder verkaufen und wissen, dass Ihre Kunden auch gerne wandern und campen, können Sie versuchen, auf einer großen Anzahl von Websites zu werben, indem Sie das Unterthema Wandern und Camping auswählen, um Ihre Anzeigen auf Webseiten zu diesem Thema zu schalten.
- Das Hinzufügen aller Unterthemen ist nicht dasselbe wie das Hinzufügen des Top-Level-Themas. Es gibt Seiten, auf die keine Ausrichtung erfolgt, wenn Sie Ihrer Anzeigengruppe nur die Unterthemen hinzufügen. Wir empfehlen, auch das Top-Level-Thema hinzuzufügen.
- Sie möchten eine breitere Markenidentität oder Lifestyle-Assoziation für Ihr Unternehmen pflegen.
- Sie haben ein flexibles oder unbegrenztes Kampagnenbudget.
- Sie möchten Ihre Anzeigenlieferung schnell steigern oder Ihr CPA-Ziel ist mäßig flexibel.
Zusätzliche Tipps
- Wenn Sie auf ein Top-Level-Thema abzielen, zielen Sie auch auf alle zugehörigen Unterthemen ab. Wir empfehlen jedoch, die Unterthemen für die Gebots- und Berichtssteuerung hinzuzufügen.
- Wenn Sie verhindern möchten, dass Ihre Anzeigen auf Seiten zu bestimmten Themen erscheinen, die keine gute Leistung erzielen oder nichts mit Ihrem Unternehmen zu tun haben, können Sie diese Themen ausschließen .
Themen-Targeting kann mit Placement- oder Keyword-Targeting für präzises Targeting kombiniert werden:
- Platzierung und Themen-Targeting
- Durch die themenbezogene Ausrichtung werden Ihre Anzeigen automatisch auf allen Websites mit verwandten Inhalten im Google Display-Netzwerk geschaltet.
- Durch Placement-Targeting werden Ihre Anzeigen nur auf bestimmten Websites geschaltet, die Sie im Google Display-Netzwerk auswählen. Ihre Anzeigen werden nicht auf Placements geschaltet, die Sie nicht explizit ausgerichtet haben.
- Placement-Targeting und Themen-Targeting können zusammen in einer einzigen Anzeigengruppe verwendet werden. Wenn Ihre Kampagnennetzwerkeinstellung "Spezifische Reichweite" ist, wird Ihre Anzeige nur auf Seiten des Placements geschaltet, die zu dem von Ihnen ausgewählten Thema passen.
- Beispiel: Sie beschließen, das Placement newyorktimes.com und das Thema Sport in derselben Anzeigengruppe auszurichten. In diesem Fall erscheint Ihre Anzeige nur auf Seiten innerhalb von newyorktimes.com, die sich auf das Thema Sport beziehen.
- Keyword- und Themen-Targeting
- Wenn Sie auf Keywords und Themen in derselben Anzeigengruppe abzielen, werden Ihre Keywords zuerst berücksichtigt, wenn unser System entscheidet, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden. Ihre Anzeigen können nicht auf Seiten geschaltet werden, die nicht mit Ihren Keywords übereinstimmen – selbst wenn diese Seiten mit den von Ihnen ausgewählten Themen in Zusammenhang stehen.
- Wie Themen mit Keywords funktionieren, hängt auch von Ihren Kampagneneinstellungen im Display-Netzwerk ab. Sie können Ihre Einstellungen für das Display-Netzwerk entweder auf breite oder spezifische Reichweite festlegen:
- Wenn Sie „Breite Reichweite" aktiviert haben: Wenn Ihre Keywords mit einer Seite für eines Ihrer Zielthemen übereinstimmen, verwenden wir das Themen-Targeting-Gebot in der Anzeigenauktion.
- Wenn Sie "Spezifische Reichweite" aktiviert haben: Ihre Anzeigen können nur auf Seiten geschaltet werden, die Ihren Keywords und mindestens einem Ihrer Zielthemen entsprechen.
Wie viel Themen-Targeting kostet
Die Preisgestaltung für das Targeting nach Themen funktioniert genauso wie die Preisgestaltung für andere Targeting-Typen. Sie legen Ihr Gebot fest oder wählen eine automatische Gebotsstrategie aus und das Google Ads-System schaltet Ihre Anzeige auf Seiten im Google-Werbenetzwerk mit Inhalten zu diesem Thema, auf denen Ihr Gebot eine Position gewinnen kann. Ein beliebtes Thema kann Tausende oder sogar Zehntausende von Seiten haben, auf denen Ihre Anzeige geschaltet werden könnte.
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