Best Practices für Werbetreibende nach kalifornischem Recht – Hilfe zu Werberichtlinien [gg-adspolicy-en]

Best Practices für Werbetreibende im kalifornischen Recht

Google stellt übersetzte Versionen unseres Hilfecenters zur Verfügung, die jedoch nicht dazu gedacht sind, den Inhalt unserer Richtlinien zu ändern. Die englische Version ist die offizielle Sprache, die wir zur Durchsetzung unserer Richtlinien verwenden. Um diesen Artikel in einer anderen Sprache anzuzeigen, verwenden Sie das Sprach-Dropdown unten auf der Seite.

Der California Government Code § 84504.6 (2018) schafft neue Verpflichtungen für bestimmte Ausschüsse und Online-Werbeplattformen im Zusammenhang mit Wahlen und Abstimmungsmaßnahmen in Kalifornien. Das Inkrafttreten des Gesetzes ist der 1. Januar 2020.

Google kann Sie nicht darüber informieren, ob Sie oder Ihre Anzeigen in den Geltungsbereich des Gesetzes fallen oder welche spezifischen Pflichten Sie gemäß dem Gesetz haben. Wir haben jedoch einen Leitfaden zur Umsetzung der kalifornischen Gesetzesanforderungen durch Google und einige Empfehlungen für die Kontoverwaltung im Lichte der Anforderungen zusammengestellt.

Express-Benachrichtigungs- und Verifizierungsanforderungen

Gemäß dem California Government Code § 84504.6 und unseren Richtlinien für Wahlwerbung verlangt Google von Werbetreibenden Folgendes:

1. Überprüfen Sie ihre Identität und Berechtigung zur Schaltung von Wahlwerbung mithilfe des Verifizierungsprozesses für politische Werbetreibende von Google .
2. Benachrichtigen Sie Google ausdrücklich, wenn „auf Online-Plattformen offengelegte Werbung" hier in der Google Ads-Hilfe geschaltet wird. und im DV360-Hilfecenter hier .
3. Bereitstellung von Informationen, die es Google ermöglichen, den gesetzlichen Offenlegungspflichten nachzukommen.

(1) Verifizierungsprozess

Um Anzeigen im Rahmen dieses Gesetzes zu schalten, müssen Sie zunächst Ihre Identität und Ihre Berechtigung zur Schaltung von Wahlwerbung gemäß den Google-Richtlinien für Wahlwerbung überprüfen. Beantragen Sie hier die Verifizierung. Bitte führen Sie die Verifizierung durch, bevor Sie die Expressbenachrichtigung abschließen.

(2) Express-Benachrichtigungsprozess

Benachrichtigen Sie Google ausdrücklich, wenn Sie „auf Online-Plattformen offengelegte Werbung" schalten. Sie dürfen diese Anzeigen erst schalten, wenn dieser Vorgang abgeschlossen ist.

(3) Stellen Sie Google die folgenden Informationen bereit:

1. AdWords-Kundennummer (befolgen Sie diese Anweisungen , um Ihre Kundennummer zu finden). Wenn Sie eine Agentur sind oder mehrere Google Ads-Konten verwalten, geben Sie bitte nicht die Kundennummer für Ihr Google Ads-Managerkonto ein. Bitte geben Sie die Kundennummer für das individuelle Konto ein.
2. Offizieller Name des Komitees
3. Identifikationsnummer des Ausschusses
4. Offenlegungsname
5. Ansprache des Ausschusses
6. Schatzmeister des Ausschusses
7. Name des/der Kandidaten/Kandidaten und gewählte(s) Amt(e) und/oder Wahlmaßnahme(n) und Gerichtsbarkeit(en), auf die sich Ihre Anzeigen beziehen

HINWEIS: Um Ihre Anzeigentransparenzdaten einfacher verwalten zu können, empfehlen wir Ihnen, für jedes Kandidatenrennen oder jede Abstimmungsmaßnahme, für die Sie Anzeigen schalten möchten, ein neues Konto zu erstellen. Wenn Sie in einem Konto Anzeigen für mehrere Kandidatenrennen und/oder Abstimmungsmaßnahmen schalten, müssen Sie die erforderlichen Angaben (Kandidat und gewähltes Amt bzw. Abstimmungsmaßnahme und Gerichtsbarkeit) für jedes Rennen oder jede Abstimmungsmaßnahme machen, für das Sie Anzeigen schalten oder schalten werden .

Wenn Sie sich entscheiden, im selben Konto Anzeigen für ein neues Kandidatenrennen oder eine neue Abstimmungsmaßnahme zu schalten, müssen Sie den Express-Benachrichtigungsprozess erneut abschließen. Jedes Mal, wenn Sie den Express-Benachrichtigungsprozess abschließen, müssen Sie eine vollständige Liste aller Rennen und Abstimmungsmaßnahmen bereitstellen, für die Sie Anzeigen im Konto geschaltet haben oder schalten werden .

Wie Google die von Ihnen bereitgestellten Informationen verwendet:

Offenlegung in der Anzeige

Alle Ihre Anzeigen können im Symbol „Warum diese Anzeige" (in der Ecke der Anzeige) individuell mit der Angabe „Bezahlt von" gekennzeichnet werden. Benutzer klicken auf dieses Symbol, um mehr über die Anzeige und den Werbetreibenden zu erfahren . Wenn Sie „auf Online-Plattformen offengelegte Werbung" schalten, können Sie die Anzeige dieses Symbols in Ihren Anzeigen nicht deaktivieren.

Diese Offenlegung umfasst:

1. Offenlegungsname (und ggf. Aktualisierungen des Namens)
2. Zusätzliche biografische Informationen zu Ihrem Ausschuss: (1) Ausschussschatzmeister, (2) Adresse des Ausschusses, (3) ID-Nummer des Ausschusses
3. Ein Link zu Ihrer Werbetreibendenseite in unserem Transparenzbericht zu politischer Werbung auf Google . Vom Beginn der Anzeigenschaltung bis zum Erscheinen Ihrer Anzeigen im Bericht kann es zu einer Verzögerung kommen

Transparenzbericht-Werbeaufzeichnungen

Google wird auf jeder Ihrer Anzeigenseiten zusätzliche Offenlegungsinformationen in unseren Transparenzbericht zu politischer Werbung auf Google aufnehmen.

Diese Offenlegung umfasst:

1. Name des Ausschusses
2. Ausschuss-ID-Nummer
3. Name des /der Kandidaten und gewählter Ämter und/oder Wahlmaßnahme(n) und Gerichtsbarkeit(en), auf die sich Ihre Anzeigen beziehen

Hinweise und Best Practices

Ein Ausschuss- und Offenlegungsname pro Konto: Jedem Konto kann nur ein Ausschussname und Offenlegungsname zugeordnet werden. Wenn Sie Anzeigen für mehrere Ausschüsse verwalten, müssen Sie für jeden Ausschuss ein separates Konto erstellen und den Express-Benachrichtigungsprozess für jedes Konto abschließen.

Erstellen Sie für jedes Rennen oder jede Abstimmungsmaßnahme ein neues Konto: Wir empfehlen, für jedes Kandidatenrennen oder jeden Wahlvorschlag, für den Sie Anzeigen schalten möchten, ein neues Konto zu erstellen, auch wenn die Anzeigen von demselben Ausschuss geschaltet werden. Dadurch wird sichergestellt, dass der Transparenzbericht deutlich auf die Kandidatenrasse oder den Wahlvorschlag hinweist, auf den sich jede Ihrer Anzeigen bezieht. Sie müssen den Express-Benachrichtigungsprozess für jedes Konto abschließen.

Alle Anzeigen im Konto sind für Offenlegungen berechtigt: Sobald Sie den Express-Benachrichtigungsprozess für ein Konto abgeschlossen haben, sind alle aktiven Anzeigen im Konto für den Erhalt kalifornischer spezifischer Offenlegungen berechtigt. Wenn einige Ihrer Anzeigen nicht in den Geltungsbereich des kalifornischen Rechts fallen und Sie nicht möchten, dass sie den kalifornischen Anforderungen unterliegen, empfehlen wir Ihnen, diese Anzeigen in einem separaten Konto abzulegen.

Einschränkungen für Anzeigenformate: Die Verwendung bestimmter Formate kann Ihnen untersagt sein, wenn Google die gesetzlichen Offenlegungspflichten nicht einhalten kann.

Wenn sich Informationen ändern: Wenn sich eine der im Express-Benachrichtigungsprozess bereitgestellten Informationen ändert – beispielsweise Ihr Offenlegungsname oder die Kandidatenrennen oder Abstimmungsmaßnahmen, auf die sich Ihre Anzeigen beziehen – müssen Sie den gesamten Express-Benachrichtigungsprozess erneut durchführen. Aktualisierungen Ihres Offenlegungsnamens werden innerhalb von fünf Werktagen in Ihren Anzeigen erscheinen.

Ressourcen:

Weitere Informationen zum Erstellen eines neuen eigenständigen Kontos finden Sie hier in der Ads-Hilfe.

Best Practices für die Verwaltung mehrerer Konten finden Sie hier in der Ads-Hilfe.

Weitere Informationen zum Hinzufügen eines neuen Kontos zu Ihrem Manager-Konto finden Sie in der Ads-Hilfe hier (Erstellen eines neuen Kinderkontos aus Ihrem Manager-Konto) und hier (Verknüpfen eines bereits vorhandenen Kinderkontos mit Ihrem Manager-Konto).