Monday, April 4, 2022

Ausrichtungstypen - Google Ad Manager-Hilfe [gg-admanager-de]

Schlüsselkonzepte im Targeting

Targeting-Typen

Erfahren Sie mehr über Targeting-Typen

Dieser Artikel behandelt beliebte Ausrichtungstypen . Nachdem Sie Targeting-Typen verstanden haben, erfahren Sie, wie Sie Anzeigen mit der Targeting -Auswahl in Werbebuchungen ausrichten (einschließlich Zeitersparnis durch Kopieren und Einfügen von Werten).

Targeting-Einschränkungen

Sie dürfen beim Targeting keine benutzeridentifizierbaren Daten (einschließlich Namen, Adressen oder Benutzer-IDs) weitergeben. Maskieren Sie diese Informationen mit der Codierungsmethode Ihrer Wahl und stellen Sie sicher, dass Trafficker wissen, wie sie Werte beim Einrichten einer Werbebuchung decodieren.

Ad Manager liest die Cookies Ihrer Website nicht und stellt keine Verbindungen zu Ihren Websystemen her. JavaScript-Tagging ist die einzige Möglichkeit, Informationen von Webseiten an Ad Manager zu übergeben. Sie müssen auf jeder Seite Informationen an Google Ad Manager übergeben, da die Informationen nicht beim Nutzer gespeichert werden.

Google Ad Manager gibt keine Informationen an andere Publisher weiter, daher gibt es keinen integrierten Pool an demografischen Daten für die Ausrichtung.

Schlüssel Konzepte

Einige Schlüsselkonzepte, mit denen Sie sich vielleicht vertraut machen möchten:

Inventar

Inventar definiert die Struktur Ihres Inventars, Ihrer App oder anderer digitaler Objekte. Sie zielen auf bestimmtes Inventar (Anzeigenblöcke und Placements) ab, um Anzeigen zu leiten, die an dieses Inventar geliefert werden.

Run-of-Network-Targeting

Ein "Run-of-Network" bedeutet, dass das gesamte Inventar in Ihrem Netzwerk gezielt beliefert wird. Anzeigen in einer Run-of-Network-Kampagne können potenziell überall auf Ihrer Website oder App geschaltet werden. Standardmäßig sind Werbebuchungen (und andere Elemente, die auf Werte abzielen können) Run-of-Network-Werbebuchungen. Run-of-Network-Targeting ist nützlich, um Hausanzeigen und Werbebuchungen mit dynamischer Zuordnung zu liefern.

Zielen Sie präziser, indem Sie bestimmtes Inventar ein- und ausschließen.

Inventar einbeziehen

So schließen Sie Inventar ein:

  1. Erweitern Sie Inventar in der Targeting-Auswahl.

  2. Suchen oder geben Sie Elemente ein, um Elemente zu filtern, und klicken Sie dann auf das Häkchen neben jedem Anzeigenblock oder Placement, das Sie einschließen möchten. Die Werbebuchung kann an die von Ihnen ausgewählten Inventareinheiten geliefert werden.

Sie können Inventar einbeziehen, auch wenn es nicht Teil einer Platzierung ist.

  1. Klicken Sie im Targeting-Bereich auf Zurück .

  2. Klicken Sie neben "Anzeigenblöcke" auf Einschließen.

Inventar ausschließen

Unabhängig davon, ob Ihre Werbebuchung auf Run-of-Network oder auf bestimmtes von Ihnen eingeschlossenes Inventar ausgerichtet ist, können Sie Inventar ausschließen. Das Ausschließen von Inventar ist besonders nützlich, um ein Placement auszurichten, aber einige seiner Anzeigenblöcke auszuschließen. Die Werbebuchung kann nicht an die von Ihnen ausgeschlossenen Inventareinheiten geschaltet werden.

Sie können Inventar auch dann ausschließen, wenn es nicht Teil einer Platzierung war.

  1. Erweitern Sie Inventar in der Targeting-Auswahl.

  2. Suchen Sie nach Elementen oder geben Sie sie ein, um Elemente zu filtern, klicken Sie dann auf den Pfeil und wählen Sie Ausschließen neben dem Anzeigenblock aus, den Sie ausschließen möchten.

Mindestens ein Placement oder Anzeigenblock muss in das Targeting einbezogen werden.

Benutzerdefiniertes Targeting

Mit benutzerdefiniertem Targeting können Sie Schlüsselwerte , Zielgruppensegmente oder Inhaltsmetadaten für Videowerbebuchungen einbeziehen, wenn Video Solutions in Ihrem Netzwerk aktiviert ist.

Insbesondere Schlüsselwerte können für Zwecke verwendet werden, die nicht vom integrierten Targeting in Ad Manager erfasst werden. Beispielsweise definieren Sie Schlüsselwerte, die bestimmtes Anzeigeninventar auf Webseiten oder Apps identifizieren, oder sie können verwendet werden, um Anzeigen basierend auf den Informationen auszurichten, die Sie möglicherweise von Besuchern Ihrer Website oder App sammeln. Schlüsselwerte helfen Ihren Werbetreibenden und Käufern, wie andere Ausrichtungen auch, ihre beabsichtigte Zielgruppe oder demografische Gruppe zu erreichen.

Verwenden Sie Kommas, um benutzerdefinierte Targeting-Werte in großen Mengen hinzuzufügen (z. B. "1,2,3"). Sie können auch Kommas verwenden, um die genauen Übereinstimmungen eines Werts zu finden, wenn er nicht in der Dropdown-Liste angezeigt wird. Wenn Sie beispielsweise nach dem Wert „1" suchen, dieser jedoch aufgrund des Limits von 200 nicht in der Dropdown-Liste erscheint, geben Sie „1" ein.

Weitere Informationen zum benutzerdefinierten Targeting:

Erdkunde

Sie können Werbebuchungen auf geografische Standorte wie Länder, Regionen (Provinzen, Präfekturen, Bundesstaaten usw.), US-Nielsen-DMAs (ausgewiesene Marktgebiete) und Städte ausrichten. Suchen Sie entweder nach einem bestimmten Ort oder durchsuchen Sie die Liste der Länder, bis Sie die Orte gefunden haben, auf die Sie Ihre Werbung ausrichten möchten.

Beispiel

Sie können country=france AND city=paris , um sowohl das Land Frankreich als auch die Stadt Paris einzubeziehen.

Sie können auch Orte ausschließen. Ausrichtung auf country=france AND city!=paris , aber Paris auszuschließen.

Gerätekategorie

  • Vernetzter Fernseher
    • Früher unter „Desktop-Inventar" fallend, können vernetzte Fernseher nun als eigener Wert anvisiert und separat unter der Dimension „Gerätekategorie" gemeldet werden. Geräte müssen mit einem Benutzeragenten verknüpft sein, der an verbundene Fernseher gebunden ist, um erfolgreich ausgerichtet zu werden.
  • Schreibtisch
  • Mobilgerät (Handy, Tablet)

Browser

Der Targeting-Typ „Browser" gilt nicht für WebViews in mobilen Apps, d. h. eine Browseransicht, die in eine mobile App eingebettet oder anderweitig integriert ist.

Dieser Ausrichtungstyp ist nützlich für Werbetreibende, die versuchen, eine Zielgruppe über einen bestimmten Browser zu erreichen. Hier ist eine Liste ausgewählter Browser, die für das Targeting verfügbar sind:

  • Android
  • Feuerfuchs
  • Google Chrome
  • Microsoft Internet Explorer
  • Oper
  • Safari

Andere Browser sind ebenfalls als mögliche Werte enthalten. Durchsuchen Sie die Targeting-Auswahl, um sie zu finden. Hier sind einige Hinweise zum Targeting von Browsern:

  • So zielen Sie auf alle Versionen eines Browsers ab: Wählen Sie den Browsernamen gefolgt von "(xx)". Wählen Sie beispielsweise Google Chrome (xx) aus, um alle Versionen des Google Chrome-Browsers anzusprechen.
  • So zielen Sie auf einen Bereich von Browserversionen ab: Wählen Sie den Browsernamen gefolgt von der Versionsnummer und „.x" aus. Zum Beispiel zielt Firefox (40.x) auf alle Versionen des Browsers zwischen Version 40 und bis, aber nicht einschließlich Version 41 ab.
  • So zielen Sie auf einen Browser mit einer unbekannten Version ab: Wählen Sie den Browsernamen gefolgt von „Unknown.Unknown" aus. In einigen Fällen gibt es möglicherweise Browserversionen, die keiner bekannten Version angehören. Wenn Sie beispielsweise auf Safari Unknown.Unknown abzielen, würde dies auf jeden Browser abzielen, der als Safari gilt, dessen Version jedoch keine der bekannten Versionen ist.
  • Targeting auf nicht aufgeführte unbekannte Browser: Wählen Sie Unbekannt .

Browsersprache

Der Targeting-Typ „Browsersprache" gilt nicht für WebViews in mobilen Apps, d. h. eine Browseransicht, die in eine mobile App eingebettet oder anderweitig integriert ist. Bei Anzeigen, die auf mobile Apps und die zugehörigen WebViews ausgerichtet sind, basiert die verwendete Sprache auf der Sprache, die der Nutzer in seinen Mobilgeräteinstellungen angegeben hat.

Mögliche Diskrepanz bei der Berichterstattung

Wenn einem Browser mehr als eine Sprache zugewiesen ist, generiert jede Sprache eine Impression. In Berichten führt dies zu einer höheren Anzahl von Impressionen, die der "Browsersprache" zugeordnet werden, als für die Gesamtzahl der Impressionen für die Werbebuchung angezeigt wird.

Gerätefähigkeit

Erreichen Sie Nutzer, die mobile Apps verwenden, Anzeigenanfragen, die von Apps stammen, die auf dem MRAID-Standard basieren , oder Nutzer auf Geräten, die Telefonanrufe tätigen können – im Gegensatz zu Geräten, die keine Telefonanrufe tätigen können, wie z. B. Tablets. Um Nutzer auf unterschiedlichen Gerätetypen zu erreichen, verwenden Sie stattdessen den Targeting-Typ Gerätekategorie .

  • Mobile Apps

    Zielt nur auf Anzeigenanfragen ab, die von mobilen Apps stammen, nicht auf Anfragen, die von WebViews in mobilen Apps stammen, d. h. eine Browseransicht, die in eine mobile Anwendung eingebettet oder anderweitig integriert ist.

  • MRAID v1
  • MRAID v2
  • Anrufe

MRAID oder „Mobile Rich Media Ad Interface Definitions" ist ein API-Standard des IAB (Interactive Advertising Bureau). Die MRAID-API unterstützt Rich Media-Anzeigen in mobilen Apps. Der Standard basiert auf HTML5 und JavaScript, um Abhängigkeiten von bestimmten mobilen Betriebssystemen zu vermeiden.

Gerätehersteller

Erreichen Sie Benutzer auf Geräten bestimmter Marken oder Unternehmen wie Acer, Apple, Amazon, BlackBerry, Cricket, Google, Samsung, Xiaomi und anderen. Ad Manager unterstützt das Targeting auf Gerätehersteller nur für mobile Apps.

Betriebssystem

Erreichen Sie Benutzer auf verschiedenen Gaming-, Desktop- und mobilen Betriebssystemen wie Android, Apple iOS, Linux, Macintosh, Microsoft Windows sowie verschiedenen xBox- und Wii-Gaming-Systemen.

Bandbreite

Erreichen Sie Benutzer, die über verschiedene Verbindungsarten wie Kabel, DSL oder DFÜ auf das Internet zugreifen. Kann nützlich sein, um Kampagnen mit Anzeigen mit niedriger Auflösung oder Textanzeigen für Benutzer mit geringer Bandbreite auszurichten.

Mobilfunkbetreiber

Richten Sie Ihre Anzeigen auf eine Vielzahl von Mobilfunkanbietern wie AT&T, Verizon oder T-Mobile aus.

Benutzerdomäne

Schließen Sie Benutzer ein oder aus, die von einer IP-Adresse aus besuchen, die mit von Ihnen angegebenen Domänen verknüpft ist. Fügen Sie mehrere Werte als durch Kommas getrennte Liste hinzu.

Das User-Domain-Targeting funktioniert aufgrund von Standards dafür, wie Benutzer über einen Internet Service Provider (ISP) auf das Internet zugreifen. ISPs weisen Geräten, die auf das Internet zugreifen, IP-Adressen zu. Diese IP-Adressen werden dann mit Domänennamen verknüpft. Aufgrund dieser Standards können Sie in Ad Manager auf Domainnamen abzielen, sodass Sie Nutzer einschließen oder ausschließen können, die über die angegebenen Domains auf das Internet zugreifen.

Wenn Sie beispielsweise auf berkeley.edu abzielen, können Benutzer, die mit einer IP-Adresse von dieser Domain auf das Internet zugreifen, entweder in das Targeting eingeschlossen oder davon ausgeschlossen werden.

Beim Targeting auf Benutzerdomains können Sie auch Top-Level-Domains wie edu und gov (ohne den Punkt) oder Second-Level- + Top-Level-Domains wie berkeley.edu .

Domain-Namen sollten nicht „ www " oder das Protokoll (nämlich „ https:// " oder „ http:// ") enthalten. Top-Level-Domains sollten den Punkt nicht enthalten.

Anwendungsfall Ungültiger Eintrag
Nicht unterstützt Domänenname https://berkeley.edu
Nicht unterstützt Domänenname www.berkeley.edu
Nicht unterstützt Top-Level-Domain .edu

Inventarformat

Anzeigen ausrichten auf:

Mobile Applikation

Wählen Sie mobile Anwendungen aus, die Sie aus dem Google Play Store und dem Apple App Store beansprucht haben.

Erfahren Sie, wie Sie Apps für das Targeting beanspruchen .

Video und Audio

Einige Targeting-Optionen gelten speziell für Video und Audio und sind möglicherweise nicht für Ihr Netzwerk aktiviert. Wenden Sie sich an Ihren Account Manager, um weitere Informationen zu erhalten.

Videoinhalt oder Inhaltspaket

Inhaltseigentümer können Anzeigen auf bestimmte Videoinhalte oder Inhaltspakete ausrichten , wodurch sie Videoinhalte umfassender monetarisieren können. Erfahren Sie mehr über das Targeting von Videoinhalten .

Targeting auf Creative-Ebene für Video-Content und Content-Bundles wird derzeit in der Betaversion unterstützt.

Videoposition

Inhaltseigentümer können Anzeigen auf bestimmte Videopositionen ausrichten (Pre-Rolls, Mid-Rolls, Post-Rolls oder Bumper). Wenn Sie eine Werbebuchung nicht auf bestimmte Videopositionen ausrichten, geht der Ad-Server davon aus, dass diese Werbebuchung an allen Videopositionen geschaltet werden kann, die Ihre Anzeigenregeln festlegen.

Targeting auf Creative-Ebene auf Videoposition wird derzeit in der Betaversion unterstützt.

Inventartyp

  • Anzeige: Anzeigen, die in einem Webbrowser angezeigt werden. Die Anzeige umfasst auch Anzeigen, die in der Webansicht innerhalb einer mobilen App geschaltet werden
  • Mobile App: Bannerwerbung, Anzeigen mit Prämie und Interstitials, die in einer mobilen App angezeigt werden
  • In-Stream-Video und -Audio: Video- und Audioanzeigen, die in einem Player geschaltet werden
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