Basisbericht - Display & Video 360-Hilfe [gg-displayvideo-de]

Basisbericht

Verwenden Sie den einfachen Bericht, um die Leistung über viele Dimensionen hinweg zu identifizieren.

Was kann ich messen?

Der einfache Bericht ist nützlich, wenn Sie Änderungen in der Leistung Ihrer Kampagnen sehen möchten.

Wenn Sie beispielsweise einen erheblichen Rückgang des Impressionsvolumens beheben möchten, versuchen Sie, einen einfachen Bericht mit der Dimension " Tag " zu erstellen und die Dimension " Börse " einzubeziehen (um festzustellen, ob der Rückgang mit einer einzelnen Plattform zusammenhängt). Dies könnte auf ein Problem hinweisen, bei dem ein Creative auf einer bestimmten Plattform abgelehnt wurde.

Möglichkeiten zur Verwendung des einfachen Berichts zur Optimierung für eine bessere Leistung:

Site-Leistung

1. Erstellen Sie einen einfachen Bericht und fügen Sie " App/URL " hinzu.
2. Wenn Sie dies in Google Sheets anzeigen, erstellen Sie zuerst eine Kopie
3. Sortieren Sie die Daten absteigend nach Impressionen, Klicks und Conversions, um die Websites zu finden, die am besten abschneiden (oder nicht).
4. Ermitteln Sie die leistungsstärksten Websites und verschieben Sie diese Liste in einen neuen benutzerdefinierten Channel
5. Richten Sie diesen Kanal auf Ihre Werbebuchung aus und legen Sie ein höheres Gebot fest, um sicherzustellen, dass Sie diese Auktionen gewinnen.

Erstellen Sie einen Kanal für die leistungsstärkeren Websites, um sie in Berichten einfach auszurichten und auszuwerten. Blockieren Sie die schlechtesten Performer mit einem separaten Kanal.

Austauschleistung

1. Erstellen Sie einen Basisbericht und fügen Sie „ Exchange " hinzu.
2. Sortieren Sie die Daten nach Impressionen, Klicks und Konversion, um die Websites zu finden, die am besten abschneiden (oder nicht).
3. Sobald Sie Ihre leistungsstärksten Plattformen ermittelt haben, verschieben Sie diese Plattformen in eine neue Werbebuchung und bieten Sie höher. (Alternativ können Sie optimieren, indem Sie leistungsschwache Plattformen ausschließen oder niedrigere Gebote abgeben.)

Da das Ausschließen von Plattformen Ihre Reichweite drastisch verringern kann, versuchen Sie zunächst, einzelne Websites auszuschließen, bevor Sie eine gesamte Plattform ausschließen.

Tagesleistung

1. Generieren Sie einen einfachen Bericht und fügen Sie „ Tageszeit " oder „ Wochentag " hinzu (es kann einfacher sein, zwei Berichte anstelle eines einzigen Berichts mit diesen beiden Dimensionen zu verwenden).
2. Sortieren Sie Daten nach Impressionen, Klicks, Konversion, um die Tage und Zeiten zu finden, die am besten (oder nicht) funktionieren.
3. Legen Sie in Ihrer neuen Werbebuchung ein höheres Gebot für diesen Zeitraum fest.

Kreative Leistung

1. Generieren Sie einen einfachen Bericht und fügen Sie „ Creative " (zur Optimierung nach einzelner Anzeige) oder nach „Creative-Breite" und „Creative-Höhe" (zur Optimierung nach Größe) hinzu.
2. Sehen Sie im generierten Bericht nach, ob bestimmte Creatives oder Größen besser oder schlechter abschneiden. Wenn eine Creative-Größe besser abschneidet als andere, verschieben Sie diese Größe in eine separate Werbebuchung und bieten Sie höher.

Hinweis: Creative und Creative-ID werden als „Unbekannt" angezeigt, wenn Sie Werbebuchungen für YouTube und Partner einbeziehen, da dieser Werbebuchungstyp keine Display & Video 360-Creatives verwendet.

Leistung Geographie

1. Erstellen Sie einen einfachen Bericht und fügen Sie eine geografische Dimension wie „ Region ", „ DMA " oder „ Stadt " hinzu, je nachdem, wie detailliert Sie Ihre Ausrichtung vornehmen möchten.
2. Erstellen Sie im generierten Bericht eine Pivot-Tabelle und filtern Sie nach den leistungsstärksten Städten oder DMAs.
3. Nachdem Sie die leistungsstärksten Standorte gefunden haben, schließen Sie die leistungsschwächeren Standorte aus oder gruppieren Sie die leistungsstärksten Standorte in einzelne Werbebuchungen mit höheren Geboten.

Bestimmen Sie geeignete Frequency Caps

1. Nachdem Sie die entsprechenden Messwerte (d. h. Klicks, Impressionen, Conversions, Kosten usw.) ausgewählt haben, können Sie nach „ Tägliche Häufigkeit des Anzeigenauftrags" oder „ Tägliche Häufigkeit der Werbebuchung" filtern.
2. Beachten Sie im generierten Bericht, dass sich die Häufigkeitsgruppen gegenseitig ausschließen, je nachdem, wie oft jeder Nutzer Ihre Anzeige gesehen hat.
3. Bestimmen Sie basierend auf den Zielen Ihres Werbetreibenden, welche Häufigkeitsbegrenzungen für die verschiedenen Anzeigenaufträge und/oder Werbebuchungen am besten geeignet sind.

Bestimmen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen mit Active View

1. Erstellen Sie einen einfachen Bericht.
2. Wählen Sie im Abschnitt „Übermittlung" die Active View-Messwerte aus.