Thursday, April 7, 2022

Bestimmte Webseiten und Videos ausschließen - Google Ads-Hilfe [gg-google-ads-de]

Schließen Sie bestimmte Webseiten und Videos aus

Um einen umfassenden und konsolidierten Überblick über Ihr Inhalts-Targeting zu erhalten und die Verwaltung und Optimierung des Inhalts-Targeting zu vereinfachen, sehen Sie die folgenden Verbesserungen in Google Ads:

Alle Arten von Content-Targeting finden Sie unter „Content" in der Seitennavigation

  •   „Themen", „Platzierungen", „Display- und Video-Keywords" und „Ausschlüsse" für alle Arten von Inhalts-Targeting sind jetzt unter der Registerkarte „Inhalt" im seitlichen Navigationsmenü kategorisiert. Klicken Sie für „Ausschlüsse" auf den Dropdown-Pfeil rechts neben dem Begriff „Ausschlüsse", um Ausschlüsse für Themen, Placements oder Display- und Video-Keywords auszuwählen.

Die Ausrichtungs- und Ausschlusssteuerung für mobile Displays wurde vereinfacht, um die wachsende Zahl mobiler Nutzer einfacher erreichen zu können.

Inhaltsausschluss („G-Mob Mobile App Non Interstitial"-Ausschluss) wurde durch vereinfachte Geräte-Targeting-Optionen für Computer, Tablets und Mobilgeräte ersetzt.

Sie können steuern, auf welchen Publishern oder Arten von Inhalten Ihre Anzeigen erscheinen:

  • Themen
  • Geräte-Targeting: Computer, Tablet, Handy
  • App-Kategorie
  • Einzelne App-Ausschlüsse über Placement-Ausschlüsse für mobile Apps und einzelner Website-Ausschluss
  • Inhaltsausschlüsse

So wie Sie Placements im Google Display-Netzwerk ausrichten können, um Ihre Anzeigen zu schalten – wie bestimmte Seiten, Websites, mobile Apps und Videos –, können Sie auch Placements ausschließen, auf denen Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden sollen. Sie können Websites oder Domains ausschließen, die für Ihre Marke ungeeignet sind oder den Verkauf Ihrer Produkte oder Dienstleistungen nicht effektiv fördern.

Arten von Placements, die Sie möglicherweise ausschließen

  • Bestimmte spezifische Platzierungen, die nicht zu Ihrer Marke passen.
  • Placements, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden, aber keine gute Leistung erbringen.

Beispiel

Ein Reisebüro hat eine Anzeigengruppe, die Campingpakete für Familien anbietet und auf Themen wie Wandern und Camping abzielt. Die Agentur stellt fest, dass einige ihrer Anzeigen auf automatischen Placements geschaltet werden, die für das Thema relevant, aber nicht familienfreundlich sind. Sie können diese Placements aus der Anzeigengruppe ausschließen.

Schließen Sie Placements aus Ihrer Kampagne, Anzeigengruppe oder Ihrem Konto aus

Auf der Seite "Placements" können Sie Placements aus bestimmten Anzeigengruppen und Kampagnen ausschließen.

  1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an .
  2. Klicken Sie im Seitenmenü auf der linken Seite auf Inhalt .
  3. Klicken Sie auf Ausschlüsse .
  4. Klicken Sie auf den Dropdown-Pfeil rechts neben dem Begriff „Ausschlüsse".
  5. Klicken Sie auf Platzierungen
  6. Klicken Sie auf das Stiftsymbol Bearbeiten .
  7. Wählen Sie aus, ob Sie „Placement-Ausschluss hinzufügen" oder „Placement-Ausschlussliste verwenden" möchten.
  8. Wählen Sie aus, ob Sie Placements auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Kontoebene ausschließen möchten.
  9. Wenn Sie „Placement-Ausschluss hinzufügen" ausgewählt haben, führen Sie einen der folgenden Schritte aus.
    1. Suchen Sie nach einem Wort, einer Phrase, einer URL oder einer Video-ID, die Sie ausschließen möchten.
    2. Klicken Sie auf Mehrere Placements eingeben und geben Sie die URLs ein, die Sie ausschließen möchten.
  10. Wenn Sie "Placement-Ausschlussliste verwenden" ausgewählt haben, wählen Sie eine vorhandene Placement-Ausschlussliste aus.
  11. Nachdem Sie Ihre Ausschlüsse eingegeben haben, klicken Sie auf Speichern .

So fügen Sie Ihre Ausschluss-URLs hinzu

Es gibt verschiedene Arten von URLs für verschiedene Arten von Eigenschaften. Von mobilen Apps bis hin zu bestimmten Produktseiten hat jede Art von Unterkunft ein bestimmtes Adressformat. Erweitern Sie die folgenden Abschnitte, um zu verstehen, wie Sie die Adressen für die einzelnen Placement-Typen eingeben.

Placement-Ausschlüsse für Websites formatieren
Es gibt mehrere Methoden zum Ausschließen von Placements: nach Domain, Subdomain, Pfadname oder einzelnen Seiten, aber nicht nach Multi-Level-Domains. Im Allgemeinen verhindert das Ausschließen von Domains, dass Ihre Anzeigen auf einer Seite auf oder innerhalb dieser Domain erscheinen, während die Eingabe von Subdomains oder Pfaden nur verhindert, dass Ihre Anzeigen auf einer Seite auf oder innerhalb dieser Subdomain bzw. dieses Pfads erscheinen.

Beispiel

Cheryls Unternehmen verkauft organische Haushaltsreinigungsprodukte und sie möchte ihre Anzeigen nur auf eng verwandten Placements schalten. Sie richtet ihre Anzeigen auf eine beliebte Website mit Produktbewertungen aus und fügt einen Website-Ausschluss für die Website-Pfade zu Lebensmittel-Gadgets und Haushaltsgeräten hinzu, sodass ihre Anzeigen nicht auf diesen Seiten geschaltet werden. Indem sie verfeinert, wo ihre Anzeigen erscheinen, kann sie sie den interessiertesten potenziellen Kunden zeigen.

Das Format jedes Eintrags in Ihrer Website-Ausschlussliste bestimmt, wie Google Ads Websites filtert. Hier sind einige Beispiele, wie Sie Domains ausschließen und diese Ausschlüsse formatieren können:

Stufe

Ausschluss

Domänenname der obersten Ebene beispiel.com
Verwenden Sie dieses Format, wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeigen von einer bestimmten Domain und ihren Subdomains, Verzeichnisnamen, einzelnen Seiten usw. ausgeschlossen werden.
  • Anzeigen erscheinen nicht auf example.com, www.example.com, www1.example.com, www.example.com/stuff, www.example.com/stuff/page.html oder Placement.example.com
Ja, bestätigt Akzeptabel
Subdomain der ersten Ebene www.beispiel.com
  • Auf www.example.com oder www.example.com/stuff werden keine Anzeigen geschaltet
  • Anzeigen können auf www1.beispiel.com oder platzierung.beispiel.com geschaltet werden
Ja, bestätigt Akzeptabel
Subdomain der ersten Ebene platzierung.beispiel.com Ja, bestätigt Akzeptabel
Einzelner Verzeichnisname www.example.com/stuff
  • Auf www.example.com/stuff oder www.example.com/stuff/page.html werden keine Anzeigen geschaltet
  • Anzeigen können auf www.example.com geschaltet werden
Ja, bestätigt Akzeptabel
Einzelner Verzeichnisname example.com/stuff Ja, bestätigt Akzeptabel
Zweiter Verzeichnisname www.example.com/stuff/extra
  • Auf www.example.com/stuff/extra oder www.example.com/stuff/extra/page.html werden keine Anzeigen geschaltet
  • Anzeigen können auf www.example.com oder www.example.com/stuff geschaltet werden
Ja, bestätigt Akzeptabel
Subdomains mit mehreren Ebenen

www.platzierung.beispiel.com

  • Anzeigen können nur von dieser bestimmten Subdomain ausgeschlossen werden
Nicht empfohlen
Einzelne Seite www.example.com/index.html Ja, bestätigt Akzeptabel

Aufgrund der dynamischen Natur des Display-Netzwerks können wir nicht garantieren, dass Sie 100 % der verwandten Seiten ausschließen, wenn Sie eine Kategorie ausschließen. In unseren Tests haben wir jedoch festgestellt, dass das Ausschließen einer Kategorie die Präsenz verwandter Seiten um etwa 90 Prozent reduziert.

Schließen Sie einzelne Apps aus Displaykampagnen aus
  1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an .
  2. Klicken Sie im Menü auf der linken Seite auf Inhalt .
  3. Klicken Sie auf Ausschlüsse .
  4. Klicken Sie auf den Dropdown-Pfeil rechts neben dem Begriff „Ausschlüsse".
  5. Klicken Sie auf Platzierungen .
  6. Klicken Sie auf das Stiftsymbol Bearbeiten .
  7. Wählen Sie Placement-Ausschluss hinzufügen aus .
  8. Wählen Sie unter „Ausschließen von" die Option Kampagne aus.
  9. Klicken Sie auf Kampagne auswählen und wählen Sie die Kampagne aus, aus der Sie Apps ausschließen möchten.
  10. Klicken Sie auf Mehrere Placements eingeben .
  11. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus:
    • So schließen Sie iPhone-Apps aus :
      • Suchen Sie die iTunes-ID für die App, die Sie ausschließen möchten. Die iTunes-ID wird am Ende der iTunes-URL der App angezeigt. Die ID in Rot ist beispielsweise die iTunes-ID der „MechaHamster"-App:
        • https://itunes.apple.com/us/app/mechahamster/id 1286046770 .
      • Geben Sie „ mobileapp::1- " gefolgt von der iTunes-ID ein. Wenn Sie beispielsweise die App „MechaHamster" als Placement-Ausschluss hinzufügen möchten, geben Sie mobileapp::1- 1286046770 .
    • So schließen Sie Android-Apps aus :
      • Suchen Sie im Google Play Store die App, die Sie ausschließen möchten, und kopieren Sie dann den Paketnamen der App (den letzten Teil der URL nach „id="). Kopieren Sie beispielsweise für die App „MechaHamster" den unten rot angezeigten Abschnitt der URL:
        • https://play.google.com/store/apps/details?id= com.google.fpl.mechahamster
      • Geben Sie im Feld zur Platzierungseingabe in Google Ads „ mobileapp::2- " ein und fügen Sie die soeben kopierte URL ein. Anhand des Beispiels aus dem vorherigen Schritt würde der Ausschluss für die App „MechaHamster" so aussehen:
        • mobileapp::2- com.google.fpl.mechahamster
Ausgenommen geparkte Domains
Die meisten Ausschlüsse gelten nur für das Display-Netzwerk, mit Ausnahme von geparkten Domain-Websites , die mithilfe von Inhaltsausschlüssen sowohl im Display-Netzwerk als auch im Such-Netzwerk ausgeschlossen werden.

Notiz

Das Ausschließen von Placements unterscheidet sich vom Entfernen. Wenn Sie Placements ausschließen, verhindern Sie, dass Ihre Anzeigen dort geschaltet werden. Wenn Sie Placements entfernen, auf die Sie abzielen, könnte Ihre Anzeige dort weiterhin geschaltet werden, basierend auf anderen Ausrichtungsmethoden, die Sie in Ihrer Anzeigengruppe haben – wie Keywords oder Themen.

Planen Sie automatisierte Uploads von Placement-Ausschlusslisten

Das Planen automatischer Aktualisierungen von Placement-Ausschlusslisten spart Zeit bei der Listenverwaltung und stellt sicher, dass Placement-Ausschlusslisten in Google Ads auf dem neuesten Stand und mit den Listenquellen synchron bleiben. Werbetreibende, erfahren Sie, wie Sie eine Listenvorlage herunterladen und Ihre Placement-Ausschlusslisten planen. Listen Sie Anbieter auf, erfahren Sie, wie Sie Ausschlusslisten für Ihre Werbetreibenden erstellen und testen.

Für Werbetreibende

Planen Sie Ihre Ausschlussliste, indem Sie eine Placement-Ausschlussliste in einem unterstützten Dateiformat in Google Ads verknüpfen. Diese Listenquelle wird regelmäßig abgerufen, um Ihre Ausschlüsse in Google Ads zu verwalten. Es kann von Ihnen oder einem Drittanbieter verwaltet werden, dem Sie vertrauen. Planen Sie Uploads zu Ihren Placement-Ausschlüssen, um sicherzustellen, dass Ihre Ausschlussliste automatisch aktualisiert wird, um Aktualisierungen widerzuspiegeln, die an der externen Quelldatei vorgenommen wurden.

Anweisungen zum Herunterladen einer Vorlage und Planen einer Placement-Ausschlussliste

  1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an .
  2. Wählen Sie die Detailansicht Symbol zum Wechseln der Ansicht in der Benutzeroberfläche im Übersichtsmenü.
  3. Klicken Sie auf das Symbol Tools & Einstellungen Google-Anzeigen | Werkzeuge [Symbol] im oberen Navigationsmenü.
  4. Klicken Sie unter „Gemeinsam genutzte Bibliothek" auf Placement-Ausschlusslisten.
  5. Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche .
  6. Klicken Sie auf Liste planen
  7. Wenn Sie noch keine Listenquelle von Ihnen oder Ihren vertrauenswürdigen Listenanbietern erstellt haben, klicken Sie auf Vorlagen anzeigen, um unterstützte Vorlagen anzuzeigen und Ihre Datei herunterzuladen, die hinzugefügt und gespeichert werden kann. Überprüfen Sie eine Beispieldatei, indem Sie diese CSV -Datei herunterladen. (Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Placements auf Kontoebene ausschließen können .) Unterstützte Ausschlusstypen:
    • Websites
    • Mobile Anwendungen
    • YouTube-Kanäle
    • Youtube Videos

Hinweis : Ausschlüsse unterliegen den Beschränkungen der Ausschlussliste für freigegebene Platzierungen. Erfahren Sie mehr über die Targeting-Limits von Google Ads

  1. Sobald Sie eine Listenquelle im richtigen Dateityp gespeichert haben, können Sie automatische Uploads von Placement-Ausschlüssen planen, die in der Listenquelle widergespiegelt werden.
    1. Geben Sie den „Zeitplannamen" ein.
    2. Geben Sie den "Listennamen" ein, der als Name in den Spalten "Platzierungsausschlussliste" angezeigt wird.
    3. Wählen Sie im Drop-down-Menü „Quelle" aus, wie die Datei geliefert werden soll
      • Google Tabellen
      • HTTPS
      • SFTP
    4. Stellen Sie sicher, dass die Datei öffentlich ist oder dass Sie die Berechtigungen zum Zugriff auf die Datei bereitstellen
      1. Google Sheets muss öffentlich sein oder Sie müssen es für das Google Ads-Konto freigeben, das angezeigt wird, wenn Sie „Google Sheets" als „Quelle" auswählen und dann auf Vorhandenes Sheet verknüpfen klicken .
      2. Für HTTPS/SFTP sind möglicherweise Anmeldeinformationen (Benutzername/Passwort) erforderlich. Geben Sie bei Bedarf den Benutzernamen und das Kennwort ein, um auf die Datei zuzugreifen.
        Hinweis: Wenn Sie SFTP auswählen und die Fehlermeldung „Datei nicht gefunden" erhalten, versuchen Sie, einen doppelten Schrägstrich („//") zwischen Dateipfad und -name zu setzen. Beispiel: SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv
    5. Verwenden Sie die Felder „Häufigkeit" und „Zeit", um auszuwählen, wie oft und wann die von Ihnen ausgewählte Quelle hochgeladen und auf Ihre Placement-Ausschlüsse angewendet werden soll.
    6. Klicken Sie auf Speichern .
    7. Stellen Sie sicher, dass Ihre Quelldatei korrekt hochgeladen wurde, indem Sie überprüfen, ob sie sich in der Spalte „Liste der Placement-Ausschlüsse" auf der Seite „Placement-Ausschlüsse" befindet, zu der Sie über die Tools navigieren Google-Anzeigen | Werkzeuge [Symbol] Speisekarte. Es kann bis zu 10 Minuten dauern, bis die Liste angezeigt wird.
  2. Befolgen Sie diese Anweisungen, um Ihre geplanten Placement-Ausschlüsse zu stornieren oder zu ändern:
    1. Klicken Sie auf das Werkzeugsymbol Google-Anzeigen | Werkzeuge [Symbol] .
    2. Wählen Sie unter „Massenaktionen" Uploads aus.
    3. Klicken Sie auf die Registerkarte Zeitpläne .
    4. Bewegen Sie den Mauszeiger über den farbigen Punkt links neben dem geplanten Element in der Spalte „Zeitplan".
    5. Sie können zwischen „Aktivieren", „Pausieren" oder „Entfernen" wählen.
    6. Sie können auch bearbeiten , indem Sie in der Spalte „Aktionen" auf „Bearbeiten" klicken.

Hinweis :

  • Wenn Sie eine Datei verwenden, die von einem vertrauenswürdigen Listenanbieter erstellt wurde, stellen Sie sicher, dass die Datei das unterstützte Format hat, damit sie korrekt hochgeladen wird.
  • Solange Uploads geplant sind, werden alle Ausschlüsse in der Quelldatei kontinuierlich in Ihre Liste hochgeladen. Sie sollten die Quelldatei direkt aktualisieren oder mit Ihrem Listen-Drittanbieter zusammenarbeiten, um die Quelldatei zu aktualisieren.
  • Nachdem die Ausschlussliste erstellt wurde, wenden Sie die Placement-Ausschlussliste auf eine Kampagne an, um mit dem Ausschließen von Placements zu beginnen.
Für Listenanbieter

Erstellen Sie eine Ausschlussliste zur Verwendung durch Ihre Werbetreibenden, indem Sie eine unterstützte externe Dateiquelle in Google Ads herunterladen. Nach der Planung durch Ihre Werbetreibenden wird diese Listenquelle abgerufen, um Ausschlüsse in Google Ads zu verwalten, und die Liste kann von Ihnen gepflegt werden. Ihre Werbetreibenden können Uploads mithilfe Ihrer Placement-Ausschlussdatei planen. Ihre Listen werden automatisch aktualisiert, um die an Ihren Quelldateien vorgenommenen Änderungen widerzuspiegeln.

Anweisungen zum Herunterladen einer Dateivorlage und zum Testen einer Placement-Ausschlussdatei

  1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an .
  2. Wählen Sie im Übersichtsmenü die Detailansicht.
  3. Klicken Sie auf das Symbol Tools & Einstellungen Google-Anzeigen | Werkzeuge [Symbol] im oberen Navigationsmenü.
  4. Klicken Sie unter „Gemeinsam genutzte Bibliothek" auf Placement-Ausschlusslisten.
  5. Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche .
  6. Klicken Sie auf Liste planen
  7. Klicken Sie auf Vorlagen anzeigen, um unterstützte Dateitypen und Vorlagen anzuzeigen und Ihre Datei herunterzuladen, die Sie zum Erstellen von Placement-Ausschlusslisten verwenden. Überprüfen Sie eine Beispieldatei, indem Sie diese CSV -Datei herunterladen. (Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Placements auf Kontoebene ausschließen können .) Unterstützte Ausschlusstypen:
  8. Sobald Sie eine Listenquelle im richtigen Dateityp gespeichert haben, testen Sie, ob Ihre Ausschlussdatei richtig formatiert ist, indem Sie sie in Ihr Konto hochladen.
    1. Geben Sie den „Zeitplannamen" ein
    2. Geben Sie den „Listennamen" ein, der als Name in den Spalten „Zeitplan" und „Platzierungsausschlussliste" angezeigt wird.
    3. Wählen Sie im Drop-down-Menü „Quelle" aus, wie die Datei geliefert werden soll.
      • Google Tabellen
      • HTTPS
      • SFTP
    4. Stellen Sie sicher, dass die Datei öffentlich ist oder dass Sie die Berechtigungen zum Zugriff auf die Datei bereitstellen
      1. Google-Tabellen müssen öffentlich sein oder Sie müssen sie für das Google Ads-Konto freigeben, das Sie aufgelistet finden, wenn Sie „Google-Tabellen" als „Quelle" auswählen und dann auf Vorhandenes Blatt verknüpfen klicken .
      2. Für HTTPS/SFTP sind möglicherweise Anmeldeinformationen (Benutzername/Passwort) erforderlich. Geben Sie bei Bedarf den Benutzernamen und das Kennwort ein, um auf die Datei zuzugreifen.
      3. Diese Berechtigungen gelten auch für alle Werbetreibenden, die Zugriff auf Ihre Datei erhalten
        Hinweis: Wenn Sie SFTP auswählen und die Fehlermeldung „Datei nicht gefunden" erhalten, versuchen Sie, einen doppelten Schrägstrich („//") zwischen Dateipfad und -name zu setzen. Beispiel: SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv
    5. Verwenden Sie die Felder „Häufigkeit" und „Zeit", um auszuwählen, wie oft und wann die von Ihnen ausgewählte Quelle hochgeladen und auf die Platzierungsausschlüsse des Werbetreibenden angewendet werden soll.
    6. Klicken Sie auf Speichern .
    7. Stellen Sie sicher, dass Ihre Quelldatei korrekt hochgeladen wurde, indem Sie überprüfen, ob sie sich in der Spalte „Liste der Placement-Ausschlüsse" auf der Seite „Placement-Ausschlüsse" befindet, zu der Sie über die Tools navigieren Google-Anzeigen | Werkzeuge [Symbol] Speisekarte. Es kann bis zu 10 Minuten dauern, bis die Quelldatei angezeigt wird.

Empfohlene Vorgehensweise:

  • Bevor Sie eine Datei für Werbetreibende freigeben, sollten Sie Ihre Liste am besten mit Ihrem eigenen Konto planen und testen, ob die Datei korrekt hochgeladen wird. Lassen Sie diesen Zeitplan einige Tage laufen, um zu testen, ob Ihre Updates hochgeladen werden.
  • Beachten Sie, dass Listen der standardmäßigen Ausschlussbeschränkung für gemeinsam genutzte Platzierungen von maximal 65.000 Ausschlüssen pro Liste unterliegen. Beachten Sie, dass Werbetreibendenkonten zusätzlichen Ausschlussbeschränkungen unterliegen, die auf ihrer Targeting-Nutzung basieren. Erfahren Sie mehr über die Targeting-Limits von Google Ads
  • Arbeiten Sie mit Werbetreibenden zusammen, um dauerhafte Änderungen an Listen direkt in Listenquelldateien vorzunehmen, da Werbetreibende keine dauerhaften Änderungen an geplanten Listen aus Google Ads vornehmen können.

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