Eigene Segmente basierend auf Pixel-Tags erstellen - Google Ad Manager-Hilfe [gg-admanager-de]

Erstellen Sie Erstanbieter-Segmente basierend auf Pixel-Tags

Fassen Sie Benutzer in einem Segment zusammen, ohne Anzeigen zu schalten

Nur in Google Ad Manager 360 verfügbar

Audience Solutions ist eine Google Ad Manager 360-Funktion, die möglicherweise nicht für Ihr Netzwerk aktiviert ist.

Erstellen Sie Erstanbieter-Zielgruppensegmente, ohne Anzeigen zu schalten, indem Sie Ihrer Website oder mobilen App ein transparentes 1x1-Zielgruppen-Pixel-Tag hinzufügen. Sie können das Pixel-Tag ohne zusätzliche Kosten verwenden, ohne dass Ihnen die Lieferung einer Ad Manager-Impression in Rechnung gestellt wird. Beispielsweise könnten Sie Pixel-Tags verwenden, um zu verfolgen, wer auf Ihre Checkout-Seite, aber nicht auf Ihre Kaufbestätigungsseite geht.

So verwenden Sie Audience-Pixel

• Sammeln Sie Benutzer auf einer Seite Ihrer Website oder eines App-Bereichs, auf der Sie keine Anzeigen-Tags haben.
• Erfassen Sie Benutzer von einer Drittanbieter-Website oder -App (z. B. einer Zielseite Ihres Werbetreibenden).
• Sammeln Sie Benutzer, die ein bestimmtes Motiv ansehen (durch Einbetten des Pixels in den Motivcode).

Verwenden Sie keine Audience-Pixel, um Benutzer zu sammeln, die auch mit Ihrem eigenen Inventar gesammelt wurden.
Wir empfehlen, ein Segment entweder mit Ihrem eigenen Inventar oder mit einem Pixel zu füllen, aber nicht mit beidem. Wenn Sie Benutzer gemäß Ihrem Inventar und einem Zielgruppenpixel erfassen müssen, können Sie ein drittes Segment erstellen, das die anderen beiden Segmente im Verhaltens-Targeting enthält.

Erfassen von Benutzern im Web und in mobilen Apps

Sie können denselben Pixel-Tag-Prozess verwenden, um Erstanbietersegmente sowohl für Web- als auch für mobile Apps zu erstellen. Es kann jedoch einen Unterschied geben, wie Cookies und mobile Werbe-IDs (AdID oder IDFA) hinzugefügt werden:

• Cookies werden automatisch zu den Segmenten hinzugefügt, die mit dem Anzeigenblock und den im Pixel-Tag spezifischen Schlüsselwerten übereinstimmen.
• Mobile Werbe-IDs werden nur dann automatisch hinzugefügt, wenn der Entwickler der mobilen App das Conversion-Tracking-SDK verwendet. Erfahren Sie, wie Sie mobile Anzeigen-IDs ohne das SDK übergeben

Es ist möglich, anstelle eines Cookies oder einer mobilen Werbe-ID eine vom Publisher bereitgestellte Kennung (PPID) für die Zielgruppensegmentierung zu verwenden. Die Verwendung einer PPID ermöglicht Ihnen eine konsistente Kennung für alle Geräte. Erfahren Sie mehr über PPIDs .

Sammeln Sie Mitglieder, die eine bestimmte Anzeige gesehen haben

Sie können ein benutzerdefiniertes Audience-Pixel-Tag in ein benutzerdefiniertes oder Drittanbieter- Creative-Code-Snippet einfügen, um Nutzer, die dieses Creative sehen, zu einem Zielgruppensegment hinzuzufügen.

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Erstellen Sie ein Zielgruppen-Pixelsegment

Um Zielgruppen-Pixel -Tags zu verwenden, erstellen Sie in Ad Manager ein eigenes Segment . Da jedes Audience-Pixel eine bestimmte Benutzeraktivität verfolgt, sollten Sie für jedes Audience-Pixel-Tag ein separates Segment erstellen, damit Sie über jede Aktivität separat berichten können.

1. Melden Sie sich bei Google Ad Manager an.
2. Klicken Sie auf Inventar Publikum .
3. Klicken Sie auf Neues Zielgruppensegment .
4. Geben Sie einen "Namen" und eine "Beschreibung" für das Segment ein.
5. Aktiv ist oben rechts standardmäßig der Status des Segments.
6. (Optional, aber empfohlen) Weisen Sie dem Segment "Kategorien" zu.
7. Wählen Sie die Option Publikumspixelsegment aus .

   Wenn Sie diese Option auswählen, wird ein neuer Anzeigenblock der obersten Ebene mit dem Namen „DFPAudiencePixel" generiert (sofern dieser Anzeigenblock noch nicht vorhanden ist) und der Abschnitt „Verhalten" mit dem erforderlichen Inventar und dem Schlüsselwert-Targeting gefüllt. Es hat sich bewährt, diese Standard-Targeting-Werte nicht zu entfernen – Sie können jedoch zusätzliches Targeting hinzufügen. Der Segment-ID-Wert wird zugewiesen, wenn Sie das Segment speichern.

   Wenn Ihr Netzwerk Teams verwendet, muss Ihr Team mit der Anzeigeneinheit „DFPAudiencePixel" verknüpft werden, bevor das Zielgruppenpixelsegment erstellt werden kann, das auf diese Anzeigeneinheit abzielt.
8. Definieren Sie die Mitgliedschaftskriterien.

   Um sicherzustellen, dass Benutzer dem Segment hinzugefügt werden, nachdem sie eine Seite oder einen App-Bereich angesehen haben, empfehlen wir, das Segment basierend auf einem einzelnen Seitenaufruf oder einer App-Aktivität zu füllen. Um dies zu erreichen, werden die Werte der Mitgliedschaftskriterien automatisch ausgefüllt, wie unten gezeigt. Diese Werte können je nach Bedarf geändert werden.

   Seitenaufrufe : 1

   Aktualität : 1 Tag (nicht relevant, da nur ein einziger Seitenaufruf für die Mitgliedschaft erforderlich ist)

   Ablauf der Mitgliedschaft : 30 Tage (Standard; Sie können jedoch andere Werte wählen)

9. Klicken Sie auf Speichern und ausfüllen .
10. Klicken Sie auf Zielgruppen-Pixel-Tag abrufen, das in der Meldung oben auf Ihrem Bildschirm angezeigt wird. Kopieren Sie das Audience-Pixel-Tag und fügen Sie es Ihrer Website oder App hinzu.

Generieren Sie ein Audience-Pixel-Tag

1. Melden Sie sich bei Google Ad Manager an.
2. Klicken Sie auf Inventar Publikum Zielgruppensegmente .
3. Klicken Sie auf „Neues Zielgruppensegment".
4. Geben Sie einen Namen für das Segment ein.
5. (Optional) Geben Sie eine Beschreibung ein und wählen Sie Kategorien für das Segment aus.
6. Aktivieren Sie das „Publikumspixelsegment".
7. Klicken Sie auf Speichern .
8. Suchen Sie nach dem Namen des Zielgruppensegments und klicken Sie darauf.
9. Klicken Sie auf Tag generieren .
10. Klicken Sie auf Tag kopieren und teilen Sie das generierte Code-Snippet mit Ihren Entwicklern, um es in Ihren Inhalten zu implementieren.

verwandte Themen

Vom Publisher bereitgestellte Kennung (PPID) hinzufügen

Wenn Sie sich für die Verwendung einer vom Publisher bereitgestellten Kennung (PPID) für die Zielgruppensegmentierung anstelle eines Google Marketing Platform-Cookies oder einer mobilen Werbe-ID entschieden haben, hängen Sie den Parameter ppid manuell an. Es sollte so aussehen:

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Prognose für Zielgruppenpixel

Wie bei jedem Anzeigen-Tag benötigen Audience-Pixel-Tags 28 Tage, um genügend Daten zu sammeln, um eine vollständige Bestandsprognose zu erstellen. Es gibt keine Anforderungen an die Poolgröße von Cookies oder mobilen Werbe-IDs, um eine Prognose erstellen zu können.

Um bereits zu Beginn einer Kampagne Berichte zu Prognosedaten zu erstellen, platzieren Sie die Zielgruppenpixel mindestens 28 Tage vor dem Start der Kampagne auf Ihrer Website oder App und stellen Sie sicher, dass Sie ein Zielgruppensegment erstellen, das auf den im Pixel-Tag aufgerufenen Anzeigenblock ausgerichtet ist.

Wenn Sie Audience-Pixel auf einer Drittanbieter-Website platzieren, ist zu erwarten, dass die Prognoseergebnisse zunächst unvollständig und ungenau sind, da die Segmentmitgliedschaften auf einer Website erfasst werden, die sich außerhalb Ihres Netzwerks befindet. Da sich die Bereitstellungszeit des Drittanbieter-Pixel-Tags und des Zielgruppensegments jedoch 30 Tagen nähert und die Menge der verfügbaren Daten zunimmt, erreichen diese Funktionen ihre normale Genauigkeit. Dementsprechend empfiehlt es sich, alle Pixel-Tags von Drittanbietern und die zugehörigen Zielgruppensegmente so schnell wie möglich bereitzustellen.