Wie Ihre Datensegmente funktionieren
Um eine umfassende und konsolidierte Ansicht Ihrer Zielgruppen bereitzustellen und die Zielgruppenverwaltung und -optimierung zu vereinfachen, sehen Sie die folgenden Verbesserungen in Google Ads:
- Neue Zielgruppenberichterstattung
Detaillierte Berichte über demografische Merkmale, Segmente und Ausschlüsse von Zielgruppen sind jetzt an einem Ort konsolidiert, der Registerkarte „Zielgruppen" im Navigationsmenü auf der linken Seite. Sie können Ihre Zielgruppen auch ganz einfach über diese Berichtsseite verwalten. Erfahren Sie mehr über Zielgruppenberichte - Neue Begriffe
Wir verwenden neue Begriffe in Ihrem Zielgruppenbericht und überall in Google Ads. Beispielsweise werden „Zielgruppentypen" (dazu gehören „Ähnliche", „Benutzerdefiniert", „Auf dem Markt" und „Affinität") jetzt als Zielgruppensegmente bezeichnet, und „Remarketing" wird jetzt als „Ihre Daten" bezeichnet. Erfahren Sie mehr über die Aktualisierungen der Zielgruppenbegriffe und -sätze
Ihre Datensegmente umfassen Sammlungen von Website-Besuchern oder App-Benutzern, die durch Code-Snippets gesammelt wurden, die Ihrer Website oder App hinzugefügt wurden. Wenn Sie ein Segment (oder Datensegment) erstellen, legen Sie Regeln dafür fest, wann Besucher oder Benutzer zum Segment hinzugefügt werden sollen. Sie geben auch eine Mitgliedschaftsdauer an, wie lange Ihre Besucher oder Benutzer auf dem Segment bleiben sollen. Sie sollten diese Segmente zum Anzeigengruppen-Targeting Ihrer Kampagnen hinzufügen, damit Sie Anzeigen für Besucher oder Nutzer in Ihren Segmenten schalten können.
Dieser Artikel enthält Informationen, die Ihnen helfen zu verstehen, wie Ihre Datensegmente funktionieren.
Bevor Sie beginnen
Wenn Sie nicht damit vertraut sind, wie Sie Personen erneut ansprechen, die zuvor mit Ihrer Website oder mobilen App interagiert haben, sollten Sie sich über das Einrichten Ihrer Daten informieren .
Über Website-Besucher
Besucher werden Ihren Datensegmenten innerhalb von Sekunden nach dem Besuch einer Seite entweder mit dem allgemeinen Website-Tag oder mit dem allgemeinen Website-Tag und einem Ereignis-Snippet hinzugefügt. Jedes Mal, wenn jemand eine Seite Ihrer Website besucht, die ein Ereignis-Snippet enthält, wird der Zeitstempel des Besuchers aktualisiert, sodass die Person für die durch die Mitgliedschaftsdauer festgelegte Zeitspanne im Segment verbleibt.
Wenn Personen mehrere Seiten Ihrer Website besuchen, die Ereignis-Snippets enthalten, können sie mehreren Kundensegmenten hinzugefügt werden. In diesem Fall können alle in den Kampagnen für diese Segmente enthaltenen Anzeigen geschaltet werden. Die Anzeige mit dem höchsten Anzeigenrang konkurriert dann um die Platzierung in der Auktion.
Besucher oder Benutzer
Wenn Sie ein Segment zum ersten Mal erstellen, hat es keine Besucher oder Benutzer. Wenn Nutzer Ihre Website besuchen oder Ihre mobile App verwenden, werden sie basierend auf den von Ihnen festgelegten Regeln zu Segmenten hinzugefügt. Sie sollten sicherstellen, dass Sie Ihre Website mit Tags versehen oder die Verfolgung Ihrer Daten in Ihrer mobilen App aktiviert haben, damit Besucher oder Benutzer zu Ihren Segmenten hinzugefügt werden können.
Regeln
Regeln sind Bedingungen, die erfüllt sein müssen, damit ein Besucher oder Benutzer zu Ihren Datensegmenten hinzugefügt wird. Sie können Regeln verwenden, um Ihre Datensegmente über die Standardsegmente hinaus zu erstellen, die Google Ads für Sie erstellt.
Beispiel
Eine Fluggesellschaft möchte Anzeigen zu Flugangeboten für Nutzer schalten, die im letzten Monat eine Produktseite auf ihrer Website besucht haben. Sie erstellen ein Segment „Flugangebote" mit einer Mitgliedschaftsdauer von 30 Tagen und einer Regel zum Sammeln aller Besucher einer Webseite, deren URL mit „Flugangebote.html" endet. Wenn Nutzer diese Seite mit Flugangeboten besuchen, werden sie dem Segment „Flugangebote" hinzugefügt, auf das die Fluggesellschaft eine Werbekampagne zu Flugangeboten ausrichten kann.
Ausführliche Anweisungen zu Regeln finden Sie unter Verwenden Sie Regeln, um Ihre Website-Besucher zu erreichen .
Größe Ihres Datensegments
Die Anforderung zum Schalten Ihrer Anzeigen variiert je nach Zielnetzwerk. Die Genauigkeit der geschätzten Segmentgröße hängt von Ihren Segmenteinstellungen, der Zeitspanne seit der Installation Ihres Tags, Ihren Kampagneneinstellungen und anderen Faktoren ab.
- Das Google Display-Netzwerk muss innerhalb der letzten 30 Tage mindestens 100 aktive Besucher oder Nutzer haben.
- Das Google Suchnetzwerk muss innerhalb der letzten 30 Tage mindestens 1.000 aktive Besucher oder Nutzer haben.
- YouTube muss innerhalb der letzten 30 Tage mindestens 1.000 aktive Besucher oder Nutzer haben.
- Discovery-Anzeigen müssen innerhalb der letzten 30 Tage mindestens 1.000 aktive Besucher oder Benutzer haben.
Wenn Sie Probleme mit der Verwaltung Ihrer Datensegmente haben:
Segmentstatus
Wenn Sie Ihr Datensegment mit Personen erstellen, die Ihre Website besucht und Ihre App verwendet haben, können Sie entscheiden, ob es „Geschlossen" oder „Offen" sein soll. Sie können diesen Status jederzeit ändern – der Status wirkt sich nicht auf Ihr Ereignis-Snippet oder die Segmenteinstellungen aus. Wenn Sie jedoch ein Segment auf „Geschlossen" setzen und die Mitgliedschaftsdauer zu kurz ist, wird das Segment möglicherweise zu klein, um es für das Targeting zu verwenden.
- Geschlossen: Dies bedeutet, dass Ihr Segment nicht weiter wächst und keine weiteren Benutzer oder Besucher hinzufügt. Ihre Ausrichtung funktioniert auch weiterhin – die Zielgruppe, auf die Sie abzielen, wird jedoch nicht größer.
- Offen: Dieser Status bedeutet, dass Ihr Segment wächst. Google Ads wird Ihrem Segment weiterhin weitere Besucher oder Nutzer hinzufügen. Denken Sie daran, dass Google Ads es automatisch schließt, wenn Sie das Segment in Ihrer Kampagne oder Anzeigengruppenausrichtung 540 Tage lang nicht verwenden. Sie können Segmente jedoch jederzeit wieder öffnen und sie beginnen erneut mit dem Hinzufügen von Benutzern.
Dauer der Mitgliedschaft
Sie können eine Mitgliedschaftsdauer festlegen, wie lange ein Besucher oder Benutzer in Ihrem Segment bleibt. Besucher oder Benutzer werden bis zum Ablauf ihrer Mitgliedschaftsdauer aus Ihrem Segment entfernt, es sei denn, sie verwenden Ihre Website oder App erneut (in diesem Fall wird die Uhr für die von Ihnen festgelegte Dauer zurückgesetzt). Sie sind dafür verantwortlich, alle Laufzeitbeschränkungen nach geltendem Recht einzuhalten.
| Netzwerk | Standarddauer | max. Dauer |
|---|---|---|
| Display-Netzwerk | 30 Tage | 540 Tage |
| Google-Suche | 30 Tage | 540 Tage |
- Wenn Sie eine Dauer festlegen, die länger als das Maximum ist, wird der Besucher oder Benutzer mit der maximalen Dauer aus dem Datensegment entfernt.
- Wenn Sie die Mitgliedschaftsdauer des Segments ändern, ist die in Ihrem Google Ads-Konto angezeigte Segmentgröße möglicherweise vorübergehend ungenau.
- Wenn Sie die Mitgliedschaftsdauer ändern, nachdem ein Segment bereits Besucher oder Benutzer angesammelt hat, wird die neue Dauer auf alle aktuellen und zukünftigen Besucher oder Benutzer des Segments angewendet. Wenn Ihre Dauer beispielsweise 60 Tage beträgt und Sie sie auf 30 Tage verkürzen, wird jeder, der dem Segment vor 31 bis 60 Tagen beigetreten ist, entfernt. Wenn Ihre Dauer dagegen 30 Tage beträgt und Sie sie auf 60 Tage verlängern, bleibt jeder, der bereits im Segment ist, bis zu 60 Tage im Segment.
Sie sollten eine Dauer auswählen, die der erwarteten Zeitspanne entspricht, in der Ihre Anzeigen für Ihre Besucher relevant sein werden. Im Allgemeinen sollte die Mitgliedschaftsdauer der Länge Ihres Verkaufszyklus entsprechen.
Inaktive Segmente
Wenn Ihre Segmente (oder Datensegmente) 540 Tage lang nicht in Ihrem Targeting verwendet wurden, werden sie automatisch auf den Status „Geschlossen" gesetzt. Diese Segmente fügen keine weiteren Besucher oder Benutzer hinzu, sind aber weiterhin in Ihrer Zielgruppentabelle sichtbar. Sie können Ihre Datensegmente jederzeit wieder öffnen, und Personen werden ihnen wieder hinzugefügt.
Beispiel
Wenn Sie Kinokarten verkaufen, können Sie eine Mitgliedschaftsdauer von einigen Tagen festlegen. Wenn Sie jedoch Autos verkaufen, können Sie eine Laufzeit von einigen Monaten wählen, da die Entscheidung für einen Autokauf in der Regel länger dauert.
Wenn Sie Geschenke zum Valentinstag verkaufen, können Sie auf ähnliche Weise eine Mitgliedschaftsdauer von einem Jahr plus ein paar Tagen wählen, damit Sie die Kunden in Ihrem Segment erreichen können, wenn der Valentinstag im nächsten Jahr kommt.
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