Funktionsweise von Google Ad Manager und Google Ads - Google Ads-Hilfe [gg-google-ads-de]

So funktioniert Google Ad Manager mit Google Ads

Google Ad Manager ist ein Echtzeit-Marktplatz, der mit dem Google Display-Netzwerk zusammenarbeitet für den Kauf und Verkauf von Werbung. Es stellt einen weiteren Markt für Werbetreibende dar, um auf Display-Werbung im Internet zu bieten. Wenn Sie eine Kampagne haben, die auf das Displaynetzwerk ausgerichtet ist, haben Sie automatisch Zugriff auf Ad Manager-Publisher-Websites, die den Google Ads-Richtlinien entsprechen.

Wenn Sie im Hochsommer auf Schmetterlingsjagd gehen, gilt: Je größer Ihr Schmetterlingsnetz, desto mehr Schmetterlinge können Sie fangen. Das Gleiche gilt für Ihre Kunden: Wenn Sie ein breiteres Netz verwenden, können Sie möglicherweise Kunden aus stark frequentierten Teilen des Internets gewinnen, die Ihnen zuvor nicht zur Verfügung standen. Aus diesem Grund können Sie durch die Schaltung Ihrer Anzeigen auf Ad Manager-Publisher-Websites neue Kunden gewinnen, die Sie zuvor nicht erreichen konnten.

So funktioniert das:

• Solange Sie Ihre Kampagne auf das Displaynetzwerk ausgerichtet haben, können Ihre Anzeigen zusätzlich zu den über Google AdSense verfügbaren Websites auf Ad Manager-Publisher-Websites geschaltet werden.
• Während sich Ihre potenzielle Reichweite auf zusätzlichen Publisher-Websites vergrößert, bleiben das Google Ads-Targeting, die Berichterstellung und andere Kontoprozesse, mit denen Sie bereits vertraut sind, unverändert.
• Ad Manager-Publisher, die Google-Anzeigen schalten möchten, müssen die Programmrichtlinien von Google AdSense einhalten .

Über den Auktionsprozess

Google unternimmt mehrere Schritte, um einen konsistenten Auktionsprozess zu gewährleisten, damit Google Ads-Gebote fair mit Geboten aus anderen Werbenetzwerken verglichen werden können.

• Wenn ein Publisher Ad Manager Inventar anbietet, führt Google Ads eine eigene Auktion durch und stellt den besten Anzeigenblock zusammen – mit einer Anzeige mit vollständiger Anzeigenfläche oder einer Gruppe von Textanzeigen. Google Ads berechnet dann das entsprechende Ad Manager-Gebot für den Anzeigenblock, indem es die Gebote der Anzeigen nimmt und die Google Ads-Umsatzbeteiligung anwendet.
• Dieses Gebot wird mit den Geboten anderer Ad Manager-Werbetreibender und allen von Publishern festgelegten Kontrollen verglichen, z. B. Mindest-CPMs. Gebote, die diese Publisher-Kontrollen nicht erfüllen, werden ignoriert.
• Ad Manager nimmt dann alle zulässigen Gebote entgegen und führt eine Auktion durch. Wenn Google Ads die Auktion gewinnt, zahlen die Werbetreibenden im siegreichen Anzeigenblock nicht mehr als das, was erforderlich ist, um auf CPC-Basis höher als der nächste Werbetreibende zu ranken, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt oder ein anderes gültiges Ereignis abschließt im Zusammenhang mit der Anzeige. Der Publisher erhält den höheren Betrag aus dem höchsten Nettogebotswert in der Ad Manager-Auktion oder dem Mindest-CPM.

Wenn ein Anzeigenblock anonym ist, darf der Werbetreibende nicht (weder direkt noch über einen Dritten) versuchen, die Identität des Publishers, den Website-Namen oder andere damit verbundene identifizierende Informationen auf irgendeine Weise zu ermitteln, selbst wenn sie nicht identifizieren der Verkäufer absichtlich.

Nächster Schritt

• Erfahren Sie mehr über die Anzeigenauktion im Display-Netzwerk .