Gebotsgrundlagen verstehen
Google Ads bietet Ihnen mehrere Möglichkeiten, Gebote für Ihre Anzeigen abzugeben, je nachdem, was für Sie und Ihr Unternehmen am wichtigsten ist. Die meisten Werbetreibenden konzentrieren sich auf Klicks, Impressionen, Conversions oder Aufrufe (bei Videoanzeigen).
Jetzt, da Sie bei Google Ads werben, haben Sie wahrscheinlich ein klares Ziel für Ihre Anzeigen vor Augen. Wenn Sie Kaffee verkaufen, möchten Sie vielleicht mehr Leute dazu bringen, Ihren Laden zu besuchen. Wenn Sie einen Wanderverein leiten, möchten Sie vielleicht mehr Leute dazu bringen, sich für Ihren Newsletter anzumelden. Und so weiter.
Wenn Sie wissen, was Ihre Anzeigen bewirken sollen, können Sie besser entscheiden, wie Sie bieten.
Spitze
Google Ads führt jedes Mal eine Auktion durch, wenn eine Anzeigenfläche verfügbar ist – in einem Suchergebnis oder auf einem Blog, einer Nachrichten-Website oder einer anderen Seite. Jede Auktion entscheidet, welche Anzeigen in diesem Moment in diesem Bereich geschaltet werden. Mit Ihrem Gebot nehmen Sie an der Auktion teil.
Sie können sich beim Bieten auf verschiedene Dinge konzentrieren: Klicks, Impressionen, Conversions, Aufrufe oder Interaktionen, je nach Kampagnentyp. Welches würdest du nehmen? Schauen wir uns diese genauer an.
Fokus auf Klicks (für Such- und Display-Anzeigen)
Wenn Ihr Hauptziel darin besteht, dass Besucher Ihre Website besuchen, sind Klicks ein guter Ausgangspunkt. Bei Cost-per-Click-Geboten (CPC) zahlen Sie nur, wenn jemand tatsächlich auf Ihre Anzeige klickt und Ihre Website besucht.
Beispiel
Wenn Sie einen Wanderclub in Vermont betreiben, möchten Sie möglicherweise viel für Keywords mit direkter Trefferquote wie „Wandern in Vermont" und einen anderen Betrag für allgemeinere Keywords wie „Wanderkarten" bieten.
Konzentrieren Sie sich auf Eindrücke
Wenn Ihre Kampagne nur auf das Suchnetzwerk ausgerichtet ist und Ihr Hauptziel darin besteht, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen, sollten Sie die Verwendung von Target Impression Share in Betracht ziehen. Mit dieser Gebotsstrategie legt Google Ads Ihre Gebote automatisch so fest, dass Sie Ihr Ziel für den Anteil an möglichen Impressionen erreichen. Wenn Sie beispielsweise ein Ziel für den Anteil an möglichen Impressionen von 65 % ganz oben auf der Seite auswählen, legt Google Ads Ihre Gebote automatisch so fest, dass Ihre Anzeigen 65 % der möglichen Gesamthäufigkeit ganz oben auf der Seite geschaltet werden zeigen könnte.
Wenn Ihre Kampagne nur auf das Display-Netzwerk ausgerichtet ist, können Sie statt nach Klicks nach der Anzahl der sichtbaren Schaltungen Ihrer Anzeige zahlen. Dies wird als Cost-per-1000-Viewable-Impressions-Gebote (vCPM) bezeichnet, da Sie jeweils 1.000 Mal bezahlen, wenn Ihre Anzeige erscheint und sichtbar ist. Wenn Sie hauptsächlich daran interessiert sind, Ihren Namen oder Ihr Logo vor vielen Menschen zu präsentieren, ist dies eine clevere Option. Erfahren Sie, wie Anzeigen als sichtbar gemessen werden .
Mit sichtbaren CPM-Geboten können Sie wie mit manuellen CPC-Geboten Gebote auf Anzeigengruppenebene oder für einzelne Placements festlegen.
Konzentrieren Sie sich auf Conversions (für Such- und Display-Anzeigen)
Mit dieser erweiterten Gebotsmethode teilen Sie Google Ads den Betrag mit, den Sie für eine Conversion oder den Cost-per-Action (CPA) zu zahlen bereit sind. Eine Conversion (manchmal auch als Akquisition bezeichnet) ist eine bestimmte Aktion, die Sie auf Ihrer Website sehen möchten. Oft ist das ein Verkauf, aber es könnte auch eine E-Mail-Anmeldung oder eine andere Aktion sein. Sie zahlen für jeden Klick, aber Google Ads legt Ihre Gebote automatisch so fest, dass Sie versuchen, mit den von Ihnen festgelegten Kosten pro Aktion so viele Conversions wie möglich zu erzielen.
Um CPA-Gebote verwenden zu können, müssen Sie unter anderem das Conversion-Tracking aktiviert haben, sodass CPA-Gebote für fortgeschrittene und fortgeschrittene Google Ads-Nutzer geeignet sind.
Fokus auf Aufrufe (nur für Videoanzeigen)
Wenn Ihr Hauptziel darin besteht, auszuwerten, wie engagiert Zuschauer mit Ihren Videoinhalten sind, wo sie sich Ihre Videos ansehen und wann sie Ihre Inhalte nicht mehr ansehen, verwenden Sie Cost-per-View-Gebote (CPV) . Mit CPV-Geboten zahlen Sie für Videoaufrufe und andere Videointeraktionen, wie z. B. Klicks auf das Calls-to-Action-Overlay (CTAs), Infokarten und Companion-Banner.
Um ein CPV-Gebot festzulegen, geben Sie beim Einrichten Ihrer TrueView-Videokampagne den höchsten Preis ein, den Sie für einen Aufruf zahlen möchten. Ihr Gebot wird als maximales CPV-Gebot oder einfach "max. CPV" bezeichnet. Dieses Gebot gilt auf Kampagnenebene, aber Sie können auch ein CPV-Gebot pro Anzeigenformat festlegen.
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