Shopping-Kampagnen überwachen und optimieren - Google Ads-Hilfe [gg-google-ads-de]

Überwachen und optimieren Sie Ihre Shopping-Kampagnen

Nachdem Sie Ihre Shopping-Kampagne gestartet haben, müssen Sie ihre Leistung überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie die gewünschten Ergebnisse erzielen. Sie können die Leistung Ihrer Kampagne an einigen wichtigen Stellen in Google Ads überwachen:

• Seite Produktgruppen
• Produktseite
• Seite Abmessungen
• Bericht zu Auktionseinblicken
• Gebotssimulatoren

Merken Sie sich

Shopping-Anzeigen werden basierend auf den Produktdaten generiert, die Sie in Ihrem Merchant Center-Konto eingerichtet haben. Während Sie Produktgruppen innerhalb Ihrer Kampagnen definieren können, ist Ihre Anzeigenleistung eng mit den Daten verknüpft, die Sie im Merchant Center bereitgestellt haben. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Produktdaten korrekt und aktuell sind. Erfahren Sie, wie Sie die Qualität Ihres Merchant Center-Daten-Feeds überprüfen können .

Verwenden Sie die Seite Produktgruppen

Die Seite Produktgruppen ist der erste Ort, an dem Sie überprüfen können, wie Ihre Produktgruppen abschneiden. Passen Sie die angezeigten Spalten an und laden Sie Berichte mit segmentierten Optionen herunter.

Sie können diese Arten von Informationen anzeigen:

• Maximaler Cost-per-Click (max. CPC)
• Impressionen
• Klickrate (CTR)
• Conversion-Metriken
• Benchmark-Klickrate (CTR)
• Benchmark des maximalen Cost-per-Click (max. CPC)
• Anteil an möglichen Impressionen
• Klicken Sie auf Teilen
• Absoluter Top-Anteil an möglichen Impressionen
• Tracking-Vorlagen
• Benutzerdefinierte Parameter
• % zugelassen
• % aktiv
• % fertig zum Servieren
• Produkte eingereicht
• Produkte zugelassen
• Produkte aktiv
• Servierfertige Produkte

Erfahren Sie mehr über diese Spalten und was sie bedeuten.

Außerdem können Sie einen Bericht herunterladen und dem Bericht Segmente hinzufügen, um Ihre Leistung nach Wochentagen, Klicktyp oder Gerät anzuzeigen. Beachten Sie, dass Sie den Anteil an möglichen Impressionen, die Benchmark-CTR oder den Benchmark-CPC nicht nach Gerät oder Klicktyp segmentieren können.

So laden Sie einen Bericht von der Seite "Produktgruppen" herunter:

1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads- Konto an.
2. Klicken Sie links im Seitenmenü auf Kampagnen .
3. Klicken Sie auf die Kampagne, für die Sie einen Bericht erstellen möchten.
4. Klicken Sie in der Kampagne auf eine Anzeigengruppe.
5. Klicken Sie im Seitenmenü auf der linken Seite auf Produktgruppen .
6. Stellen Sie sicher, dass die Tabelle alle Spalten anzeigt, die Sie bearbeiten möchten. Klicken Sie dann auf die Download-Schaltfläche .
   1. Wenn Sie Ihre Daten nach Gerät, Wochentag oder Klicktyp segmentieren möchten, klicken Sie auf Weitere Optionen , dann auf das Dropdown-Menü Segmente hinzufügen und wählen Sie die gewünschte Option aus. Sie können Ihren Anteil an möglichen Impressionen, Benchmark-CTR oder Benchmark-CPC-Daten nicht nach Gerät oder Klicktyp segmentieren. Sie können diesen segmentierten Bericht nicht als "bearbeitbar" markieren.
   2. Klicken Sie auf Jetzt per E-Mail senden, um den Bericht per E-Mail an bestimmte Empfänger zu senden. Sie können auch den Dateityp auswählen.
   3. Klicken Sie auf Zeitplan , um den Bericht zu einem regelmäßig festgelegten Zeitpunkt per E-Mail an bestimmte Empfänger in Ihrem ausgewählten Dateityp zu senden, sei es „täglich", „wöchentlich" oder am „ersten Tag des Monats".
7. Wenn Sie einen bearbeitbaren Bericht herunterladen, können Sie ihn verwenden, um Massenänderungen an Produktgruppen, Geboten, Tracking-Vorlagen und benutzerdefinierten Parametern vorzunehmen. Erfahren Sie mehr über herunterladbare Berichte und Bulk-Uploads. Merken Sie sich:
   • Sie können keinen bearbeitbaren Bericht mit Segmenten herunterladen.
   • Achten Sie darauf, Ihre Tabelle in einem unserer unterstützten Formate (.xlsx, .tsv oder .csv) zu speichern.
8. Klicken Sie auf Herunterladen .

Verwenden Sie die Produktseite (nur Einkaufen)

Auf der Seite "Produkte" können Sie die Leistung einzelner Produkte in Ihrer Kampagne nachvollziehen. Hier sind die anpassbaren Spalten, die Sie sehen können:

• Artikel Identifikationsnummer
• Titel
• Kanal
• Exklusivität des Kanals
• Händler-ID
• Marke
• Preis
• Zustand
• Sprache
• Produktart
• Kategorie
• Benutzerdefiniertes Etikett
• Produktstatus
• Impressionen
• Klicks
• Durchschnittlicher Cost-per-Click
• Effektiver maximaler Cost-per-Click (effektiver max. CPC)
• Conversion-Metriken
• Absoluter Top-Anteil an möglichen Impressionen

Erfahren Sie mehr über diese Spalten und was sie bedeuten.

Verwenden Sie die Seite Vordefinierte Berichte

Die Seite „Vordefinierte Berichte" bietet benutzerdefinierte Leistungsberichte auf jeder Granularitätsebene nach jeder von Ihnen ausgewählten Dimension, einschließlich:

• Kategorie
• Produktart
• Artikel Identifikationsnummer
• Marke
• Merchant Center-ID
• Shop-ID
• Kanal
• Exklusivität des Kanals
• Benchmark-Klickrate (CTR)
• Benchmark des maximalen Cost-per-Click (max. CPC)
• Anteil an möglichen Impressionen
• Klicken Sie auf Teilen
• Absoluter Top-Anteil an möglichen Impressionen

So zeigen Sie Leistungsdaten auf der Seite „Vordefinierte Berichte" an:

1. Wählen Sie die Shopping-Kampagne oder Anzeigengruppe aus, über die Sie mehr erfahren möchten.
2. Klicken Sie auf das Berichtssymbol oben auf der Seite und wählen Sie dann Vordefinierte Berichte (ehemals Dimensionen) aus.
3. Wählen Sie im Drop-down-Menü Shopping und dann das Attribut aus, das Sie zum Sortieren Ihrer Leistungsdaten verwenden möchten: Kategorie, Produkttyp, Artikel-ID, Marke, Merchant Center-ID oder Geschäfts-ID.

So passen Sie die Informationen an, die Sie in dem gerade erstellten Bericht sehen möchten:

1. Klicken Sie auf das Symbol zum Bearbeiten von Zeilen oder Spalten.
2. Um dem Bericht eine Spalte hinzuzufügen, klicken Sie auf „Hinzufügen" und wählen Sie dann den Metriktyp aus (z. B. „Attribute", „Leistung", „Conversions", „Wettbewerbsmetriken"), den Sie als Berichtsspalte hinzufügen möchten. Wiederholen Sie dies für jede Spalte, die Sie hinzufügen möchten.
3. Klicken Sie auf Hinzufügen , um die anzuzeigenden Spalten auszuwählen.
4. Um eine Spalte aus dem Bericht zu entfernen, klicken Sie auf das X neben dem Namen der Spalte, die Sie entfernen möchten.
5. Um Ihre Berichtseinstellungen zu speichern, klicken Sie auf Speichern unter .

Sie können nicht bearbeitbare Leistungsberichte von der Seite Vordefinierte Berichte herunterladen. Verwenden Sie Segmente, wenn Sie Ihre Daten basierend auf den für Sie wichtigsten Optionen wie Wochentagen, Klicktyp oder Gerät in Zeilen aufgeteilt anzeigen möchten. Beachten Sie, dass Sie den Anteil an möglichen Impressionen, die Benchmark-CTR oder den Benchmark-CPC nicht nach Gerät oder Klicktyp segmentieren können.

So laden Sie einen nicht bearbeitbaren Bericht von der Seite Vordefinierte Berichte (ehemals Dimensionen) herunter:

1. Stellen Sie auf der Seite Vordefinierte Berichte (ehemals Dimensionen) sicher, dass die Tabelle alle Informationen anzeigt, die Sie sehen möchten. Klicken Sie dann auf die Download-Schaltfläche .
2. Wählen Sie das Format aus, in dem Sie Ihren Bericht herunterladen möchten (z. B. .csv).
3. Klicken Sie auf Herunterladen .

Tipp

Sie können Ihre Leistungsdaten auch auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene segmentieren, um Zugriffe aus dem Google-Suchnetzwerk und von Google-Suchnetzwerk-Partnern zu vergleichen. Rufen Sie einfach die Seite „ Kampagnen " oder „ Anzeigengruppen " auf und klicken Sie auf das Dropdown-Menü „ Segment ". , und wählen Sie Netzwerk (mit Suchpartnern) aus.

Verwenden Sie den Auktionseinblicksbericht

Mit dem Auktionseinblicksbericht können Sie Ihre Leistung mit der anderer Werbetreibender vergleichen, die an denselben Auktionen wie Sie teilnehmen. Diese Informationen können Ihnen dabei helfen, strategische Entscheidungen zu Gebots- und Budgetentscheidungen zu treffen, indem sie Ihnen zeigen, wo Sie erfolgreich sind und wo Sie möglicherweise Möglichkeiten zur Leistungssteigerung verpassen. Diese Daten sind ab Oktober 2014 bis heute verfügbar.

Weitere Informationen zu Auktionsstatistiken für Shopping-Kampagnen.

Verwenden Sie den Gebotssimulator

Sie möchten Ihre Gebote erhöhen oder verringern, sind sich aber nicht sicher, wie sich dies auf Ihre Leistung auswirken würde? Der Gebotssimulator kann dazu beitragen, Klarheit darüber zu schaffen, wie sich unterschiedliche Gebote für Produktgruppen auf Ihren Traffic und Ihre Conversions auswirken könnten, indem er schätzt, wie Ihre Werbeergebnisse in den letzten sieben Tagen aussehen könnten, wenn Sie unterschiedliche Gebote festgelegt hätten.

Erfahren Sie mehr über die Verwendung des Gebotssimulators mit Shopping-Kampagnen.

Verwandte Links

• Verwenden Sie den Gebotssimulator für Shopping-Kampagnen
• Beheben Sie Probleme mit einer Shopping-Kampagne
• Best Practices für Shopping-Kampagnen