Über dynamische Suchanzeigen

Dynamische Suchanzeigen sind die einfachste Möglichkeit, Kunden zu finden, die auf Google genau nach Ihrem Angebot suchen. Dynamische Suchanzeigen sind ideal für Werbetreibende mit einer gut entwickelten Website oder einem großen Inventar. Sie verwenden den Inhalt Ihrer Website, um Ihre Anzeigen auszurichten, und können dabei helfen, die Lücken Ihrer Keyword-basierten Kampagnen zu füllen. Überschriften und Zielseiten für dynamische Suchanzeigen werden ebenfalls mit Inhalten von Ihrer Website generiert, wodurch Ihre Anzeigen relevant bleiben und Sie Zeit sparen. Alles, was Sie tun müssen, ist eine Creative-Beschreibung hinzuzufügen. Ohne dynamische Suchanzeigen können selbst gut verwaltete Google Ads-Konten mit vielen Schlüsselwörtern relevante Suchanfragen verpassen, Verzögerungen beim Schreiben von Anzeigen für neue Produkte erfahren oder nicht mehr mit dem übereinstimmen, was tatsächlich auf den Websites von Werbetreibenden verfügbar ist.

In diesem Artikel wird erläutert, wie dynamische Suchanzeigen funktionieren und welche Vorteile Sie davon haben können. Anweisungen dazu finden Sie unter Dynamische Suchanzeigen erstellen .

Wie sie zeigen

Wenn jemand auf Google nach Begriffen sucht, die eng mit den Titeln und häufig verwendeten Ausdrücken auf Ihrer Website verwandt sind, verwendet Google Ads diese Titel und Ausdrücke, um eine Landingpage von Ihrer Website auszuwählen und eine klare, relevante Überschrift für Ihre Anzeige zu generieren.

Beispiel: Sie besitzen eine internationale Hotelkette. Ein Nutzer, der auf Google nach „Luxushotel New York" sucht, sieht Ihre Anzeige mit dem Titel „Luxushotel – NYC", klickt auf Ihre Anzeige und landet dann auf der Seite Ihrer Website, die Ihren Luxushotels in New York gewidmet ist.

Auf diese Weise können dynamische Suchanzeigen potenzielle Kunden schnell zu dem leiten, was sie auf Ihrer Website suchen.

Sie sind für den endgültigen Text verantwortlich, der in Ihrer Anzeige erscheint. Denken Sie also daran, wenn Sie die Landingpages für die Ausrichtung auswählen. Das wichtigste Signal unter den vielen, die zur Generierung der Überschrift Ihrer Anzeige verwendet werden, ist der HTML-Titel Ihrer Seite.

So funktioniert Targeting

Dynamische Suchanzeigen verwenden Inhalte von den Zielseiten Ihrer Website, um Ihre Anzeigen auf Suchanfragen auszurichten. Sie können aus einer Vielzahl von Targeting-Optionen auswählen, um anzugeben, welche Zielseiten von dynamischen Suchanzeigen verwendet werden sollen. Sie können URL-Gruppen mit Targeting-Typen wie „ URL_Contains " oder „Kategorien" ansprechen oder bestimmte URLs mit „ URL_Equals " oder „Page Feeds" ansprechen. Weitere Details unten:

URL_Equals : Zielt auf einzelne URLs Ihrer Website ab. Wenn Sie beispielsweise neu bei dynamischen Suchanzeigen sind und es ausprobieren möchten, können Sie ein URL_Equals-Ziel für die Startseite Ihrer Website erstellen.

URL_Contains : Zielt auf Seiten mit URLs ab, die bestimmte Zeichenfolgen enthalten.

Kategorien : Von Google Ads generierte Sätze von Zielseiten Ihrer Website, geordnet nach Themen. Sie entscheiden, auf welche Gruppen von Seiten Sie abzielen, wie Sie ähnliche Seiten gruppieren und wie detailliert sie sind. Wenn Sie schnell mit der Verwendung dynamischer Suchanzeigen beginnen möchten, zielt die Kategorie „Zielseiten aus Ihren Standardanzeigengruppen" auf alle Webseiten ab, für die Sie derzeit Suchanzeigen in Ihrem Konto schalten. Es macht es einfach, den Traffic auf den Webseiten zu erhöhen, die Sie bereits als Zielseiten in bestehenden Anzeigengruppen und Kampagnen verwenden. Kategorien wie „Zielseiten aus Ihren Standardanzeigengruppen" sind nur für Domains verfügbar, für die Google Ads Kategorien generieren kann.

Seiten- Feed : Laden Sie eine Tabelle mit URLs für das gezielteste kontrollierte Targeting hoch. Sie können dann Ihren gesamten Feed oder Teile davon gezielt ansprechen. Beispielsweise können Sie Seiten mit Labels zu „Produkten mit 4-Sterne-Bewertungen" oder „Hotels mit großer Verfügbarkeit" versehen und URLs nur mit diesen Labels ausrichten.

Erfahren Sie mehr über die Ausrichtung dynamischer Suchanzeigen .

Wie Schlagzeilen funktionieren

Dynamische Suchanzeigen-Überschriften sind dynamisch generierte Überschriften, die auf relevante Suchanfragen ausgerichtet sind, basierend auf der Suche des Benutzers und dem Text, der für Ihre Zielseite oder Domain am relevantesten ist. Wenn Sie Ihre Seite, Domain, Website oder Ihren Produkt-Feed übermitteln, findet die Google-Web-Crawling-Technologie Text, der für Schlagzeilen verwendet werden kann, die für den Seiteninhalt relevant sind, wodurch mehr Suchanfragen auf Ihre Seite gelenkt werden können.

Hinweis : Von Ihrer Website abgerufener Text kann geringfügig geändert werden, um einen Verstoß gegen die redaktionellen Richtlinien von Google zu vermeiden (z. B. Änderung der Großschreibung oder Entfernen nicht unterstützter Zeichen), und wir können nicht garantieren, welche Überschrift vorher angezeigt wird, da wir möglicherweise Änderungen vornehmen, um die Überschrift besser auszurichten mit der Suche, dem Seiteninhalt und unseren Richtlinien zur Anzeigenintegrität.

Um die Effektivität Ihrer Überschriften für dynamische Suchanzeigen zu erhöhen, empfehlen wir Ihnen, die Überschriften und Titel Ihrer Website wie folgt anzupassen:

Befolgen Sie die standardmäßigen redaktionellen Richtlinienregeln von Google für den Seitentitel und die Überschriften
Haben Sie eindeutige Handlungsaufforderungen
Beschränken Sie die Titel und Überschriften auf Ihrer Website auf 60 oder 90 Zeichen

Wann nicht verwenden

Dynamische Suchanzeigen werden nicht empfohlen, wenn sich Ihre Website schnell ändert – beispielsweise mit täglichen Angeboten.
Dynamische Suchanzeigen funktionieren am besten für Websites mit gut geschriebenen HTML-Seitentiteln und klar geschriebenem Inhalt. Der Seiteninhalt wird verwendet, um Überschriften für Ihre Creatives zu erstellen und zu entscheiden, welche Suchanfragen gut zu der Seite passen. Werbetreibende, insbesondere aus sensiblen Branchen, müssen sicherstellen, dass sie über die richtigen Zertifizierungen und die richtige Zielgruppe verfügen.
Dynamische Suchanzeigen funktionieren am besten mit gut optimierten Seiten, auf denen dynamische Suchanzeigen Themen und Begriffe auf der Webseite identifizieren können. Dynamische Suchanzeigen funktionieren nicht gut mit Websites, die in einem Format vorliegen, für das Google Ads dies nicht kann (z. B. Websites, die hauptsächlich Flash-Inhalte oder -Bilder enthalten, oder Websites, bei denen sich Nutzer anmelden müssen, um auf die meisten zugreifen zu können den Inhalt der Seite).

Bevor Sie dynamische Suchanzeigen verwenden, lesen Sie unbedingt die Google Ads-Richtlinien , um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen diesen (und allen geltenden Gesetzen) entsprechen.

Zusammenfassung der Vorteile

Hier sind einige der Vorteile der Verwendung dynamischer Suchanzeigen:

Zeit sparen. Schluss mit der Zuordnung von Keywords, Geboten und Anzeigentext zu jedem Produkt auf Ihrer Website. Außerdem können Sie mit dynamischen Suchanzeigen schneller als andere Alternativen auf neuen Märkten werben.
Zeigen Sie mit Ihren Anzeigen relevante, dynamisch generierte Schlagzeilen. Wenn die Suche eines Kunden für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung relevant ist, generiert Google Ads dynamisch eine Anzeige mit einem eindeutigen Titel für die relevanteste Seite Ihrer Website.
Steuern Sie Ihre Anzeigen. Sie können Anzeigen basierend auf Ihrer gesamten Website oder bestimmten Kategorien oder Seiten schalten. Oder verhindern Sie, dass Ihre Anzeigen für Produkte geschaltet werden, die vorübergehend nicht vorrätig sind.
Erfassen Sie zusätzlichen Datenverkehr. Dynamische Suchanzeigen können Ihnen dabei helfen, zusätzlichen Traffic und Umsatz zu erzielen, indem Sie neue Anzeigenschaltungsmöglichkeiten identifizieren, auf die Sie noch nicht mit Keywords abzielen.
Angezeigte URLs basieren auf Ihrer finalen URL-Domain. Sie müssen Ihre angezeigte URL nicht mehr eingeben, wenn Sie eine neue Anzeige erstellen. Stattdessen verwendet Google Ads die Domain Ihrer finalen URL und zeigt sie als angezeigte URL Ihrer Anzeige an. Wenn die finale URL Ihrer Anzeige beispielsweise www.example.com/outdoor/hiking/shoes lautet, erscheint die URL in Ihrer Anzeige als www.example.com.

Pc Support

Sunday, April 10, 2022