Über Keyword-Matching-Optionen
Keywords sind Wörter oder Wortgruppen, die verwendet werden, um Anzeigen mit den gesuchten Begriffen abzugleichen. Die Keyword-Übereinstimmungstypen geben vor, wie genau das Keyword mit der Suchanfrage des Benutzers übereinstimmen muss, damit die Anzeige für die Auktion berücksichtigt werden kann. Sie könnten also weitgehend passende Keywords verwenden, um Ihre Anzeige bei einer größeren Anzahl von Benutzersuchen zu schalten, oder Sie könnten exakt passende Keywords verwenden, um sich auf bestimmte Benutzersuchen zu konzentrieren.
Tipp
Keyword-Übereinstimmungstypen
Anzeigen können bei Suchanfragen geschaltet werden, die sich auf Ihr Keyword beziehen, was Suchanfragen umfassen kann, die die Keyword-Begriffe nicht enthalten. Dies hilft Ihnen, mehr Besucher auf Ihre Website zu locken, weniger Zeit mit dem Erstellen von Keyword-Listen zu verbringen und Ihre Ausgaben auf Keywords zu konzentrieren, die funktionieren. Weitgehend passend ist der Standard-Match-Typ, der all Ihren Keywords zugewiesen wird, sodass Sie keinen anderen Match-Typ angeben müssen (genau passend, passende Wortgruppe oder ausschließender Match-Typ).
Die Syntax für weitgehend passende Keywords besteht darin, einfach das Schlüsselwort einzugeben. Unten sehen Sie ein Beispiel dafür, wie weitgehend passende Keywords funktionieren:
Um relevante Übereinstimmungen zu liefern, kann dieser Übereinstimmungstyp auch Folgendes berücksichtigen:
- Die letzten Suchaktivitäten des Benutzers
- Der Inhalt der Zielseite
- Andere Keywords in einer Anzeigengruppe, um die Keyword-Absicht besser zu verstehen
Weitgehend passend funktioniert am besten mit Smart Bidding. Das Smart Bidding-System legt ein Gebot für jede einzelne Auktion jeder Suchanfrage fest und bietet nach oben oder unten, je nachdem, wie gut die Suchanfrage voraussichtlich abschneiden wird. Smart Bidding profitiert von der Zuordnung zu einer Vielzahl von Suchanfragen, sodass es die Suchanfragen finden kann, die für Sie am besten geeignet sind. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Ihre Smart Bidding-Kampagnen mit weitgehend passenden Keywords ausbauen können
Tipp
Es wird nicht empfohlen, sehr ähnliche Schlüsselwörter wie „rotes Auto" und „Auto rot" hinzuzufügen, da nur ein Schlüsselwort zu beiden Suchanfragen passen würde. Dies wirkt sich jedoch in keiner Weise auf Ihre Kosten oder Leistung aus.
Beispielsweise werden die weitgehend passenden Keywords „rotes Auto" und „Auto rot" als Duplikate erkannt und das Keyword mit dem höheren Anzeigenrang verwendet. Auch wenn alle Ihre ähnlichen Keywords für dieselbe Suche geeignet sind, haben Sie nur ein Gebot in der Anzeigenauktion. Erfahren Sie mehr über ähnliche Keywords in einem Google Ads-Konto
Anzeigen können bei Suchanfragen geschaltet werden, die die Bedeutung Ihres Keywords enthalten. Die Bedeutung des Schlüsselworts kann impliziert werden, und Benutzersuchen können eine spezifischere Form der Bedeutung sein. Mit passender Wortgruppe erreichen Sie mehr Suchanfragen als mit genau passend und weniger Suchanfragen als mit weitgehend passend, da Ihre Anzeigen nur bei Suchanfragen geschaltet werden, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung enthalten.
Die Syntax für Wortgruppenübereinstimmung besteht darin, Ihr Keyword in Anführungszeichen zu setzen, z. B. „Tennisschuhe". Unten sehen Sie ein Beispiel dafür, wie die Wortgruppenübereinstimmung funktioniert:
Anzeigen können bei Suchanfragen geschaltet werden, die dieselbe Bedeutung oder dieselbe Absicht wie das Keyword haben. Von den 3 Keyword-Matching-Optionen gibt Ihnen die exakte Übereinstimmung die größte Kontrolle darüber, wer Ihre Anzeige sieht, erreicht aber weniger Suchanfragen als die beiden passenden Wortgruppen und weitgehend passenden Keywords.
Die Syntax für eine exakte Übereinstimmung besteht in der Verwendung eckiger Klammern, z. B. [roter Schuh]. Unten sehen Sie ein Beispiel dafür, wie die exakte Übereinstimmung funktioniert:
Tipp
Verwenden Sie Smart Bidding mit allen Übereinstimmungstypen, um automatisch für Ihre Leistungsziele zu optimieren. Smart Bidding funktioniert am besten mit weitgehend passenden Keywords, da es durch die große Auswahl an Suchanfragen lernen kann, was für Sie am besten funktioniert. Erfahren Sie mehr über Smart BiddingNegative Keywords
Sie können ausschließende Keywords verwenden, um Ihre Anzeigen von der Schaltung bei Suchanfragen mit diesem Begriff auszuschließen. Wenn Sie also ein Hutunternehmen sind, das keine Baseballmützen verkauft, könnten Sie ein ausschließendes Keyword für Baseballmützen hinzufügen. Beachten Sie jedoch, dass sich negative Keyword-Übereinstimmungstypen anders verhalten als positive Übereinstimmungstypen. Erfahren Sie mehr über ausschließende Keywords
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