Verbessern Sie Ihre Keywords für das Display-Netzwerk
Jetzt, da Sie eine Kampagne im Display-Netzwerk ausführen, ist es an der Zeit, Ihre Keywords zu bewerten und die leistungsschwachen Keywords zu verbessern. Denken Sie über die Leistung Ihrer Keywords im Verhältnis zu Ihren Werbezielen nach, damit Sie Änderungen vornehmen können, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Unabhängig davon, ob Sie die Zugriffe auf Ihre Website oder die Conversions, z. B. Verkäufe, steigern möchten, probieren Sie einige der folgenden Tipps aus, um Ihre Ausrichtung zu optimieren.
Beispiel
Nehmen wir an, Sie sind Glaskünstler und verkaufen Vasen aus mundgeblasenem Glas. Sie hatten vor kurzem ein paar wirklich produktive Wochen und haben eine Reihe neuer, einzigartiger Werke geschaffen und sie auf Ihrer Website zum Verkauf angeboten. Sie möchten so viele Menschen wie möglich dazu bringen, Ihre Website zu besuchen und sich Ihre Meisterwerke anzusehen.
Fügen Sie allgemeinere Keywords hinzu
Versuchen Sie, Ihrer Kampagne allgemeinere Keywords hinzuzufügen, wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeige auf einer großen Anzahl von Websites geschaltet werden kann. Wenn Sie ein Einzelhandelsgeschäft besitzen, möchten Sie möglicherweise ein allgemeines Schlüsselwort wie „Vasen" anstelle eines spezifischeren Schlüsselworts wie „mundgeblasene Glasvasen" auswählen. Erfahren Sie, wie Sie Schlüsselwörter hinzufügen
Fügen Sie verschiedene Schlüsselwörter hinzu
Neue Keywords, bei denen es sich um eindeutige Begriffe, Ideen oder Konzepte handelt, können dazu beitragen, die Zugriffe auf Ihre Anzeige zu verbessern. Anstelle des Keywords „Vase" können Sie beispielsweise die Keywords „Blumenkrug" oder „Krug" hinzufügen. Diese unterschiedlichen, eindeutigen Keywords können Ihnen dabei helfen, Ihre Anzeige zusätzlichen Seiten auf Websites zuzuordnen, wodurch Ihre Anzeige möglicherweise häufiger geschaltet wird.
Erhöhen Sie Ihre Gebote für leistungsstarke Keywords
Erhöhen Sie Ihre CPC-Gebote (Cost-per-Click) für Keywords mit hohen Klickraten, damit Ihre Anzeigen häufiger auf Seiten geschaltet werden, die Zugriffe auf Ihre Website generieren. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Ihre Keyword-Gebote anpassen
Verwenden Sie das Einfügen von Schlüsselwörtern
Keyword-Platzhalter können Ihren Anzeigentext dynamisch aktualisieren, sodass er eines der Keywords enthält, die Ihre Anzeige ausgelöst haben. Wenn Sie zeigen, wie genau Ihre Anzeigen mit den Suchbegriffen eines Kunden übereinstimmen, können Ihre Anzeigen relevanter werden und Ihre Klickrate (CTR) erhöhen. Erfahren Sie mehr über die Verwendung der dynamischen Keyword-Einfügung
Beispiel
Nehmen wir nun an, Sie bekommen eine Menge Besucher auf Ihre Website wegen Ihrer handgefertigten Vasen und Sie möchten Ihre Anzeigen auf Personen ausrichten, die mit größerer Wahrscheinlichkeit eines Ihrer Stücke kaufen werden. Beispielsweise können Sie bei einigen Keywords feststellen, dass Nutzer auf Ihre Anzeige klicken, Ihre Vasen jedoch nicht kaufen. Sie können Ihre Keyword-Listen verfeinern, um Ihre Anzeigen auf potenzielle Kunden auszurichten, wobei Sie bedenken sollten, dass weniger Klicks niedrigere Gesamtkosten bedeuten können.
Fügen Sie spezifischere Schlüsselwörter hinzu
Erreichen Sie Kunden effektiver, indem Sie spezifische Keywords verwenden, die sich direkt auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beziehen. Beispielsweise möchten Sie für einen Laden für handgefertigte Vasen ein bestimmtes Keyword wie "geblasenes Glas" anstelle eines allgemeineren Keywords wie "Vase" auswählen. Denken Sie daran, dass Sie mit spezifischeren Keywords möglicherweise nicht so viele Personen erreichen können, wie Sie möchten. Erfahren Sie mehr über das Hinzufügen, Bearbeiten oder Entfernen einiger allgemeiner Keywords
Verringern Sie Ihre Gebote für leistungsschwache Keywords
Begrenzen Sie den Betrag, den Sie für Keywords ausgeben, die nicht so gut abschneiden wie andere. Sie können Ihre CPC-Gebote (Cost-per-Click) für diese Keywords verringern, sodass Sie mehr von Ihrem Budget für Keywords mit guter Leistung ausgeben. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Ihre CPC- oder CPM-Gebote bearbeiten
Pausieren Sie leistungsschwache Keywords
Wenn Sie Ihre CPC-Gebote (Cost-per-Click) für leistungsschwache Keywords bereits gesenkt haben, die Leistung Ihrer Kampagne aber dennoch verbessern möchten, versuchen Sie, diese Keywords zu pausieren oder zu entfernen. Sie können sie wieder anhalten oder erneut hinzufügen, wenn sie relevanter sind.
Verhindern Sie, dass Ihre Anzeige an den falschen Stellen geschaltet wird
Versuchen Sie, bestimmte Keywords aus Ihrer Kampagne auszuschließen, um zu verhindern, dass Ihre Anzeige auf Websites geschaltet wird, die für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nicht relevant sind. Auf diese Weise können Sie vermeiden, für Klicks zu bezahlen, die wahrscheinlich nicht zu Conversions führen. Wenn Sie beispielsweise ein Schuhgeschäft betreiben, möchten Sie möglicherweise Keywords wie "gebraucht" und "Second-Hand" ausschließen, um zu verhindern, dass Ihre Anzeige auf Websites geschaltet wird, die sich auf gebrauchte Schuhe beziehen. Beachten Sie, dass Ihre Anzeigen möglicherweise weniger Kunden erreichen, wenn Sie zu viele Keywords ausschließen. Erfahren Sie, wie Sie bestimmte Webseiten oder mobile Apps ausschließen
Aktivieren Sie das Conversion-Optimierungstool
Probieren Sie das Conversion-Optimierungstool aus, eine Google Ads-Funktion, die Ihre Google Ads-Conversion-Tracking-Daten verwendet, um mehr Conversions zu geringeren Kosten zu erzielen. (Beachten Sie, dass Ihre Kampagne für die Funktion geeignet sein muss). Das Conversion-Optimierungstool kann Ihnen dabei helfen, unrentable Klicks zu vermeiden und so viele profitable Klicks wie möglich zu erzielen. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie das Conversion-Optimierungstool einrichten
Verwenden Sie Keyword-Zielseiten-URLs
Leiten Sie Zugriffe auf Ihre Zielseite, die in direktem Zusammenhang mit einem Keyword stehen, indem Sie Zielseiten-URLs auf Keyword-Ebene verwenden. Wenn Sie Zielseiten-URLs auf Keyword-Ebene in Ihrer Suchkampagne verwenden, sollten Sie dasselbe für das Display-Netzwerk tun. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Zielseiten-URLs für Keywords einrichten
Tipps
- Im Display-Netzwerk gelten alle Keywords nur als weitgehend passend . Das bedeutet, dass Sie keine Pluralformen, Rechtschreibfehler und andere Varianten Ihrer Keywords angeben müssen.
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