Informationen zum Zielgruppen-Targeting
Um eine umfassende und konsolidierte Ansicht Ihrer Zielgruppen bereitzustellen und die Zielgruppenverwaltung und -optimierung zu vereinfachen, sehen Sie die folgenden Verbesserungen in Google Ads:
- Neue Zielgruppenberichterstattung
Detaillierte Berichte über demografische Merkmale, Segmente und Ausschlüsse von Zielgruppen sind jetzt an einem Ort konsolidiert, der Registerkarte „Zielgruppen" im Navigationsmenü auf der linken Seite. Sie können Ihre Zielgruppen auch ganz einfach über diese Berichtsseite verwalten. Erfahren Sie mehr über Zielgruppenberichte - Neue Begriffe
Wir verwenden neue Begriffe in Ihrem Zielgruppenbericht und überall in Google Ads. Beispielsweise werden „Zielgruppentypen" (dazu gehören „Ähnliche", „Benutzerdefiniert", „Auf dem Markt" und „Affinität") jetzt als Zielgruppensegmente bezeichnet, und „Remarketing" wird jetzt als „Ihre Daten" bezeichnet. Erfahren Sie mehr über die Aktualisierungen der Zielgruppenbegriffe und -sätze
Um einen umfassenden und konsolidierten Überblick über Ihr Inhalts-Targeting zu erhalten und die Verwaltung und Optimierung des Inhalts-Targeting zu vereinfachen, werden Sie die folgenden Verbesserungen in Google Ads sehen:
Alle Arten von Content-Targeting finden Sie unter „Content" in der Seitennavigation
- „Themen", „Platzierungen", „Display- und Video-Keywords" und „Ausschlüsse" für alle Arten von Inhalts-Targeting sind jetzt unter der Registerkarte „Inhalt" im seitlichen Navigationsmenü kategorisiert. Klicken Sie für „Ausschlüsse" auf den Dropdown-Pfeil
rechts neben dem Begriff „Ausschlüsse", um Ausschlüsse für Themen, Placements oder Display- und Video-Keywords auszuwählen.
rechts neben dem Begriff „Ausschlüsse", um Ausschlüsse für Themen, Placements oder Display- und Video-Keywords auszuwählen.Sie können Zielgruppensegment-Targeting zu Anzeigengruppen hinzufügen und Personen basierend darauf erreichen, wer sie sind, ihre Interessen und Gewohnheiten, was sie aktiv recherchieren oder wie sie mit Ihrem Unternehmen interagiert haben. Die Ausrichtung auf Zielgruppensegmente kann die Leistung Ihrer Kampagne steigern, indem Sie Personen erreichen, die Websites durchsuchen, Apps verwenden oder Videos ansehen. Lesen Sie die Richtlinie zu personalisierter Werbung (früher bekannt als interessenbezogene Werbung), um die Erfahrung für Benutzer und Werbetreibende gleichermaßen zu verbessern.
So funktioniert Zielgruppen-Targeting
Bei Display-, Such-, Video- und Hotelkampagnen bestehen Zielgruppen aus Segmenten oder Personengruppen mit bestimmten Interessen, Absichten und demografischen Informationen, wie von Google geschätzt. Beim Hinzufügen einer Zielgruppe zu einer Kampagne oder Anzeigengruppe können Sie aus einer Vielzahl von Segmenten auswählen. Zu diesen Segmenten könnten beispielsweise Sport- und Reisefans, Autokäufer oder bestimmte Personen gehören, die Ihre Website oder App besucht haben. Google Ads zeigt Anzeigen für Personen, die wahrscheinlich in den ausgewählten Kategorien sind.
In der folgenden Tabelle finden Sie eine kurze Beschreibung der verschiedenen Zielgruppensegmenttypen, die Sie für das Targeting in Ihren Kampagnen verwenden können:
| Kampagnentyp | Arten von Zielgruppensegmenten |
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Suche |
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Video |
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Hotel |
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Verschiedene Zielgruppen-Targeting-Optionen
Nachdem Sie die Interessen, Bedürfnisse, Verhaltensweisen und Ziele Ihrer Zielgruppe ermittelt haben, können Sie Ihre Zielgruppe für eine bestimmte Kampagne oder Anzeigengruppe definieren. Sie können Segmente auswählen, die von Google Ads vorkonfiguriert sind.
AffinitätssegmenteMit Affinitätssegmenten können Sie Menschen auf der Grundlage eines ganzheitlichen Bildes ihres Lebensstils, ihrer Leidenschaften und Gewohnheiten erreichen. Diejenigen im Affinity-Segment haben eine qualifizierte Leidenschaft für ein bestimmtes Thema gezeigt, sodass Sie mit ihren Produkten oder Angeboten die Menschen erreichen können, die am wichtigsten sind.
Derzeit können alle Google-Werbetreibenden auf Affinitätssegmente in Such-, Display- und Videokampagnen sowie in Gmail und Display & Video 360 zugreifen.
Interagieren Sie mit Zuschauern auf YouTube, Gmail und Display bei wichtigen Meilensteinen im Leben, wie z. B. dem Abschluss der Hochschule, dem Umzug oder der Heirat. Wenn Sie verstehen, wann diese Momente stattfinden, können Sie Ihre Werbung so anpassen, dass sie die richtigen Nutzer mit den richtigen Botschaften erreicht.
Wie andere wichtige Meilensteine sind Lebensereignisse selten und können daher im Vergleich zu Affinitäten ein kleineres Segment erreichen. Da Lebensereignisse jedoch vielen verwandten Kaufentscheidungen entsprechen können, ist das Segment oft größer als das In-Market-Segment, das einer einzelnen Kaufentscheidung entspricht. Zum Beispiel wird jemand, der kurz vor dem Umzug steht, wahrscheinlich in den Monaten seines Umzugs neue Möbel, Umzugsdienste, Hypotheken und andere umzugsbezogene Gegenstände kaufen.
Wählen Sie dieses Segment aus, um Kunden zu finden, die auf dem Markt sind, was bedeutet, dass sie nach Produkten suchen und aktiv den Kauf einer Dienstleistung oder eines Produkts wie Ihres in Betracht ziehen.
Marktsegmente sind für Werbetreibende konzipiert, die sich darauf konzentrieren, Conversions von wahrscheinlichen Käufern zu erhalten. Diese Segmente erreichen Verbraucher kurz vor dem Abschluss eines Kaufs.
Finden Sie ein kuratiertes Segment kaufbereiter Segmente, indem Sie diese CSV -Datei herunterladen.
Benutzerdefinierte Segmente
Mit benutzerdefinierten Segmenten können Sie entscheiden, wie Sie Ihr ideales Segment erreichen möchten, indem Sie Schlüsselwörter, URLs und Apps eingeben.
Sie können in Ihren Display-, Discovery-, Gmail- und Videokampagnen ein benutzerdefiniertes Segment einrichten, indem Sie bestimmte Keywords, URLs und Apps in Bezug auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einfügen. Google Ads zeigt dann Anzeigen für Personen, die wahrscheinlich an diesen Keywords auf Seiten, Apps und Videos interessiert sind.
Durch Ableiten Ihrer Kampagnenziele und Gebotsstrategie interpretiert das System all diese Signale und wählt ein Segment aus, das sich auf eines der folgenden konzentriert:
- Erreichen
- Rücksichtnahme
- Leistung
Anstatt beispielsweise das Affinitätssegment „Sportfans" zu erreichen, möchte ein Laufschuhhersteller möglicherweise stattdessen begeisterte Marathonläufer erreichen. Mit einem benutzerdefinierten Segment kann das Schuhunternehmen dieses Segment wie folgt definieren:
- Eingabe von Interessen wie „5 km in San Francisco", „Triathlonsportler" oder „Langstreckenläufer"
- Verwenden von URLs von Websites mit Inhalten zu Laufen, Trainingsplänen, Marathonernährung und anderen Marathonthemen
- Apps eingeben
Mit dem automatisch erstellten benutzerdefinierten Intent-Segment können Sie das ideale Segment für Ihre Display-Kampagnen definieren und erreichen. Sie können ein benutzerdefiniertes Intent-Segment verwenden, um auf eine bestimmte Branche oder Zielseite abzuzielen.
Momentan sind automatisch erstellte Segmente in Englisch, Deutsch, Japanisch, Spanisch, Russisch, Portugiesisch, Französisch und Italienisch verfügbar. Suchen Sie erneut nach Aktualisierungen. Im Laufe der Zeit werden neue Sprachen hinzugefügt.
Ihre Datensegmente (früher bekannt als Remarketing)
Sie können auch Personen erreichen, die bereits mit den Produkten und Dienstleistungen Ihres Unternehmens interagiert haben, einschließlich früherer Besucher einer Website, einer mobilen App, von Videos oder Kunden, die Ihnen ihre Kontaktinformationen gegeben haben. Erfahren Sie mehr über Ihr Datensegment . Ihre Datensegmente umfassen:
- Personen, die Ihre Website oder Apps besucht haben.
- Kunden, die Informationen mit Ihnen geteilt haben. Diese Online- und Offlinedaten können Ihnen dabei helfen, Ihre Kunden über die Suche, Shopping, Gmail, YouTube und Display zu erreichen und erneut anzusprechen.
- Personen, die ähnliche Interessen wie Ihre Kunden haben. Google Ads vergleicht neue Nutzer mit den von Ihnen bereitgestellten Daten und Kundensegmenten und aktualisiert ähnliche Segmente automatisch auf Relevanz. Um Überschneidungen zu vermeiden, wird Ihr ursprüngliches Segment automatisch von Ihrem ähnlichen Segment ausgeschlossen. Erfahren Sie mehr über ähnliche Segmente
Demografische Daten beziehen sich im Allgemeinen auf Alter, Geschlecht und Elternstatus, aber detaillierte demografische Segmente sind breite Segmente der Bevölkerung, die gemeinsame Merkmale aufweisen. Zu den detaillierten demografischen Segmenten gehören College-Studenten, Hausbesitzer oder frischgebackene Eltern. Finden Sie ein kuratiertes Segment mit detaillierten demografischen Daten, indem Sie diese CSV -Datei herunterladen.
So funktioniert das Bieten für Segmente mit mehreren Kampagnen
Wenn Sie mehrere Kampagnen haben, die auf denselben Traffic abzielen, wird bei der Auktion diejenige mit dem höchsten effektiven Gebot ausgewählt.
Beispiel
Angenommen, Kampagne A und Kampagne B zielen auf dasselbe Schuhmodell in einer Nutzerregion ab.
Kampagne A hat ein Basisgebot von 2 $ mit einem Gebotsmultiplikator von 100 % für ein Zielgruppensegment und Kampagne B hat ein Basisgebot von 5 $ ohne Multiplikator. Kampagne B erzielt die Impression, obwohl sie keine Segment-Gebotsanpassung hat.
Über dynamische Prospektion
Dynamische Kundengewinnung ist eine Möglichkeit, die Leistungsfähigkeit Ihres Feed-basierten dynamischen Remarketings zu erweitern, um neue Nutzer mit Ihren leistungsstarken Produkten zu erreichen. Im Gegensatz zum dynamischen Remarketing , das darauf ausgerichtet ist, den größtmöglichen Nutzen aus Ihren bestehenden Kunden zu ziehen, wird die dynamische Kundengewinnung verwendet, um neue Nutzer zu gewinnen. Dieser Unterschied macht die dynamische Kundengewinnung zur bevorzugten Methode, wenn Sie ein neuer Werbetreibender sind oder wenn Sie eine Zielgruppe ansprechen, die sich von Ihren eigenen Erstanbieterdaten (einschließlich Ihrer Remarketing-Listen) unterscheidet.
Wie es funktioniert
Dynamic Prospecting verwendet maschinelles Lernen, um vorherzusagen, nach welchen Feed-Artikeln potenzielle Käufer suchen. Anhand der historischen Feedleistung und des Benutzerverhaltens sagt die dynamische Prospektion voraus, welche neuen Benutzer bei Artikeln in Ihrem Feed am wahrscheinlichsten gut abschneiden. Sobald das System statistisch signifikante Beziehungen zwischen Feedelementen und Nutzerabsicht findet, kombiniert es diese mögliche Absicht mit demografischen Informationen wie Alter und Geschlecht, um die Nutzerabsicht mit einem relevanten Produkt in Ihrem Feed abzugleichen . Die Produkte in Ihrem Feed werden basierend auf Leistung, Relevanz und anderen Faktoren bewertet und ausgewählt, um zu bestimmen, welche am ehesten zu Conversions führen.
Smarte Displaykampagnen werden für dynamische Werbekampagnen empfohlen, da sie einfach und problemlos dynamische Remarketing-Benutzer mit potenziellen Benutzern für eine effektive Full-Funnel-Einrichtung kombinieren können.
Beispiel
Stellen Sie sich vor, Sie sind ein Hotelanbieter und ein Kunde möchte in Paris Urlaub machen. Dieser Kunde recherchiert zu vielen Themen über Paris, z. B. zu kulturellen Sehenswürdigkeiten, Restaurants, Hotels und Flugoptionen. Da Sie die dynamische Kundengewinnung aktiviert haben, hilft jede neue relevante Information auf der Reise dieses Nutzers, die auf seine Reiseabsicht nach Paris hinweist, den Google-Systemen zu erkennen, dass das Zeigen Ihrer Pariser Hotels für diesen Kunden mit größerer Wahrscheinlichkeit zu einer relevanten Hilfsanzeige führt von denen dieser Nutzer mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren wird.
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